專項研究及分類

1、什么是專項研究專項研究是開元研究最具競爭力的研究領域.開元研究能夠根據(jù)客戶需求提供 “定制式的市場調(diào)查效勞,其中涵蓋：行業(yè)產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)品市場調(diào)查、競爭研究、渠道研究、新 產(chǎn)品測試研究、消費行為與態(tài)度研究、消費者需求調(diào)查、品牌測試研究、廣告測試研究、市 場活動效果評測、數(shù)據(jù)庫調(diào)查與治理、公眾調(diào)查等.國內(nèi)著名市場研究機構(gòu)開元研究通過10余年的開展,在媒體和廣告效果的評估研究中樹立了良好的口碑.開元研究能夠準確地把握客戶需求,合理設計調(diào)查內(nèi)容,科學選擇調(diào)查方法,嚴格執(zhí)行限制,提交翔實研究報告,保證為客戶的市場決策提供科學、客觀、 真實、可靠的第一手市場資訊.開元研究一貫秉承以專業(yè)數(shù)據(jù)為科學依據(jù),堅持

2、以最真實數(shù)據(jù)為主導, 運用國際通用的科學分析模式,去偽存真,直接真實的反映出問題的真實所在.什么是行業(yè)產(chǎn)業(yè)研究行業(yè)研究的核心內(nèi)容包括三方面：1研究行業(yè)的宏觀背景、產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)生命周期、該行業(yè)在整體宏觀產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位以及開展方向與成長背景；2研究行業(yè)市場內(nèi)的特征 、競爭態(tài)勢、市場進入與退出的難度以及市場的成長空間；3研究行業(yè)在不同條件下及成長階段中的競爭策略和市場行為模式.行業(yè)研究的結(jié)果為政府和企業(yè)提供戰(zhàn)略方向性的思路和選擇依據(jù),從而防止發(fā)生方向性的錯誤.什么是產(chǎn)品市場研究產(chǎn)品市場研究是開元研究的特長.產(chǎn)品市場研究屬于綜合研究的范疇,研究內(nèi)容包括：產(chǎn)品市場宏觀開展環(huán)境分析、宏觀市場

3、開展狀況、市場競爭態(tài)勢、渠道特征研究、細分市場特征、相關行業(yè)及影響、技術現(xiàn)狀及開展方向、市場潛力分析、SWOT分析及個案分析等.這些調(diào)查工程均是企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品過程中必不可少的重要參考依據(jù),同時也是企業(yè)制定營銷策略的要素之一.什么是渠道研究渠道研究是針對銷售渠道的形式、 渠道上的經(jīng)銷商和渠道中的產(chǎn)品經(jīng)銷狀態(tài)進行的研究, 包括工業(yè)品和民品的渠道結(jié)構(gòu)、渠道特征、渠道寬度與長度、渠道治理模型以及渠道動態(tài)發(fā)展等.其研究的結(jié)果可以指導企業(yè)評價和選擇最適合的渠道形式、評價和選擇最適合的經(jīng)銷商、了解已采用的銷售渠道、 渠道上的經(jīng)銷商和渠道中產(chǎn)品經(jīng)銷的情況規(guī)模、本錢、庫存、競爭、治理等.什么是新產(chǎn)品測試研究為

4、了減少新產(chǎn)品上市風險,需要對產(chǎn)品屬性和市場屬性進行一系列的測試研究.開元研究可以提供如下方面的效勞：包括產(chǎn)品原形測試、概念測試、包裝測試、創(chuàng)意測試、價格測 試、POP及廣告測試、價格與銷售預測等.這些測試結(jié)果可以為新產(chǎn)品的市場導入奠定堅實 的根底.什么是消費行為與態(tài)度研究通過研究不同群體的消費者對某一類產(chǎn)品或場所的消費心里、消費行為、消費需求、消費動機、消費決策過程以及信息獲取渠道等,可以作為企業(yè)產(chǎn)品市場定位以及營銷決策的重要依據(jù).我們的消費者研究模型可以幫助企業(yè)深入了解自己的解消費者,為產(chǎn)品定位、需求分析和確立核心競爭力奠定根底.什么是競爭研究在許多產(chǎn)品研究和行業(yè)研究中,競爭研究是十分重要的

5、. 競爭研究的根本目標是通過一切可獲得的信息來查清競爭對手的狀況,包括：產(chǎn)品策略、渠道策略、銷售策略、價格策略、促銷策略等,發(fā)現(xiàn)其競爭弱勢點,幫助企業(yè)制定恰如其分的進攻戰(zhàn)略,擴大自己的市場份額；另外,對競爭對手最優(yōu)勢的局部,需要制定回避策略,以免發(fā)生對企業(yè)的損害事件.什么是消費者需求調(diào)查通過問卷、訪談、座談、討論、觀察、寫實等調(diào)查形式和手段,對目標消費者包括個 體和組織進行全面研究,挖掘出消費者的潛在需求,幫助企業(yè)正確地進行產(chǎn)品定位和目標市場定位,減少企業(yè)在產(chǎn)品選擇和市場選擇上的失誤.在充分調(diào)查研究根底上,進一步評估潛市場的吸引力,評估企業(yè)在該市場的競爭力,并制定相應的營銷策略.什么是品牌測試

6、研究品牌調(diào)查是企業(yè)了解品牌現(xiàn)狀和態(tài)勢的重要手段.品牌調(diào)查是通過一系列指標測試完成的,包括品牌知名度、品牌忠誠度、品牌定位以及品牌聯(lián)想等,具體指標還包括品牌形象、 品牌購置率、品牌滲透率、品牌形象標識、品牌流失與品牌滿意度等.調(diào)查結(jié)果可以為企業(yè)進行品牌診斷、品牌建設與品牌規(guī)劃提供重要參考依據(jù).、什么是廣告測試研究廣告研究的結(jié)果說明,50 %的廣告費被廣告主浪費了,但恰恰是誰也說不清楚這50%是怎么浪費的！廣告效果測試研究目標就是減少這50%.開元研究在多年的市場研究中,從廣告定位測試、廣告創(chuàng)意測試、廣告?zhèn)鞑y試和廣告跟蹤測試 4個方面進行廣告前、廣告 中和廣告后的綜合研究.目的是指導企業(yè)制定正確

7、的廣告策略,指導企業(yè)進行合理有效的廣告投放.什么是市場活動效果評估為幫助企業(yè)正確評估各種市場活動包括廣告、促銷、媒體傳播、會議和展覽等的效 果,指導企業(yè)合理有效的使用市場活動經(jīng)費,增加回報率,友邦參謀研發(fā)了一套活動評估方法與模型,其主要評估內(nèi)容包括：活動受眾規(guī)模、接受程度、信息有效到達率、美譽度與滿 意度、受眾證言、品牌影響力提升等.該模型將通過市場調(diào)查的理論與方法,以第三方角度 進行評估.什么是數(shù)據(jù)庫調(diào)查與治理企業(yè)建立了數(shù)據(jù)庫就是建立了與潛在消費者之間的緊密關系,使目標消費者不再轉(zhuǎn)向其競爭者,同時使企業(yè)間競爭更加隱秘, 防止公開對抗.友邦參謀數(shù)據(jù)庫效勞的宗旨是為委托 方建立滿足企業(yè)需求的目標

8、人群或者某類組織的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng),并對這些人群進行公關和促銷活動.什么是公眾調(diào)查公眾意見調(diào)查是公共關系調(diào)查的主要內(nèi)容,其調(diào)查結(jié)果斷定公共關系的效果、決策和發(fā)展.公眾調(diào)查主要包括以下四方面的內(nèi)容：1 .公眾構(gòu)成.每一個組織都有多方面的公眾,公眾的構(gòu)成與組織對公眾的利益關系、組織 對公眾的分類方法、組織所面對的事件等等具體形式有關.根據(jù)公眾與組織有無歸屬關系來看,可以將公眾分為兩大類：內(nèi)部公眾與外部公眾.根據(jù)組織與公眾的利益關系,公眾可以 分成員工、股東、顧客、媒介、政府、社區(qū)、社會團體等等.根據(jù)公眾與組織發(fā)生關系的時 序特征分類,公眾可以分成非公眾、潛在公眾、知曉公眾、行動公眾等等.不管使用哪一種

9、公眾分類方法,對各類公眾構(gòu)成的了解必須細化,如公眾的姓名、年齡、性別、籍貫、住址、 文化程度、職業(yè)、收入、家庭情況等等,為今后有針對性地開展工作莫定根底.2 .公眾態(tài)度.當組織面對某一事件時,須迅速掌握公眾對事件知曉的程度,并摸清他們對 組織所抱的態(tài)度.態(tài)度指被調(diào)查對象對組織及所發(fā)生的問題所持的.:場和觀點.公眾態(tài)度的 調(diào)杳,對于企業(yè)生產(chǎn)政策的制定,新產(chǎn)品的開發(fā),都具有不可替代的重要作用.3 .公眾需求.我們已進入消費導向型經(jīng)濟.市場上早以不再是企業(yè)生產(chǎn)什么,百姓消費什 么：而是顧客需要什么,企業(yè)生產(chǎn)什么.那么顧客到底需要什么樣的產(chǎn)品,就需要通過深入、 細致的公關調(diào)查來掌握.4 .意見領袖.根據(jù)傳播學埋論,公眾對群眾傳播中輸送的信息,并不是無條件接受的.觀 念總