關(guān)于我院與XX大學(xué)工部合作的計(jì)劃報(bào)告

1、編號(hào):關(guān)于我院與XX大學(xué)工部合作的計(jì)劃報(bào)告學(xué)校：教師：年 月 日（此文內(nèi)容僅供參考，可自行修改）第2頁(yè)共4頁(yè)關(guān)于我院與XX大學(xué)工部合作的計(jì)劃報(bào)告尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：這是一份關(guān)于我院和XX大學(xué)工部就XX級(jí)新生手冊(cè)獨(dú)家廣告運(yùn) 營(yíng)招商合作的計(jì)劃報(bào)告。目前校園周邊新生醫(yī)療市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限，優(yōu)先開(kāi) 拓和構(gòu)建一個(gè)和諧健康的大學(xué)生醫(yī)療消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境已刻不容緩。（XX級(jí)新生手冊(cè)以下簡(jiǎn)稱.手冊(cè)）«.手冊(cè)的傳媒優(yōu)勢(shì)：XX大學(xué)籌辦的XX年.手冊(cè)學(xué)生必讀指南，主要面向 XX級(jí)統(tǒng) 招入學(xué)新生，新生人手一本，是 XX級(jí)XX大學(xué)新生指定的必讀學(xué)習(xí)、生 活手冊(cè)。旨在為學(xué)生全面提供學(xué)習(xí)、生活、醫(yī)療全方位資訊、指南與服 務(wù)。新生入學(xué)

2、對(duì)學(xué)校及周邊的生活醫(yī)療環(huán)境最直接的了解即來(lái)源于此。«.手冊(cè)在引導(dǎo)消費(fèi)方面具有獨(dú)到和不可替代的優(yōu)勢(shì)。 涵蓋了大 學(xué)生有用的醫(yī)療、美容保健、運(yùn)動(dòng)、培訓(xùn)、日用品、休閑、數(shù)碼等行業(yè) 消費(fèi)資訊，設(shè)有深受大學(xué)生歡迎和關(guān)注的各種閱讀欄目，是大學(xué)生學(xué)習(xí) 生活必備工具指南書(shū)，更是我院進(jìn)入校園宣傳推廣的理想平臺(tái)。我院可以借此在校園進(jìn)行快捷品牌傳播推廣， 方便于學(xué)生快速認(rèn)識(shí) 了解我院，提高醫(yī)院知名度以及品牌效應(yīng)。吸引有效的醫(yī)療消費(fèi)群體， 培養(yǎng)潛在的醫(yī)療消費(fèi)對(duì)象。據(jù)調(diào)研資料表明：«.手冊(cè)的受眾大學(xué)生群體具有 消費(fèi)沖動(dòng)、從 眾消費(fèi)、忠誠(chéng)品牌、缺乏計(jì)劃、消費(fèi)能力強(qiáng)、易接受廣告宣傳的引導(dǎo)等 共性；與此同

3、時(shí)高校市場(chǎng)有人口密度大、廣告的千人成本低，相對(duì)封閉, 不受其他媒體干擾，市場(chǎng)區(qū)隔性強(qiáng)等顯著特點(diǎn)。每個(gè)學(xué)生都是潛在的消 費(fèi)個(gè)體，其投放的準(zhǔn)確率非常之高。通過(guò).手冊(cè)進(jìn)行營(yíng)銷傳播，最容易手手相傳使醫(yī)院廣告效率提高增值效應(yīng)。從而最終吸引目標(biāo)消費(fèi)群體。«.手冊(cè)為新生開(kāi)學(xué)指定服務(wù)守則類讀物，通過(guò)校內(nèi)各專業(yè)、高 效的投遞隊(duì)伍確?？梢园俜职倜赓M(fèi)指定直投到每個(gè)校園新生手中。具有極為強(qiáng)勢(shì)的覆蓋性。能夠?qū)⑨t(yī)院的宣傳推廣有效落到實(shí)處。«.手冊(cè)讀物與廣大在校生建立起了友好互動(dòng)機(jī)制，醫(yī)院所提供的各種檢查、醫(yī)療等各種優(yōu)質(zhì)優(yōu)惠的服務(wù)第一時(shí)間達(dá)到廣告受眾訴求。 占據(jù)新生群體醫(yī)療消費(fèi)心理主導(dǎo)市場(chǎng)。根據(jù)歷屆新生的反饋，效果逐一 呈現(xiàn)。«.手冊(cè)的主辦者是大學(xué)學(xué)工部，保證了手冊(cè)發(fā)放渠道的正規(guī)性。由于其內(nèi)容是學(xué)校有關(guān)部門專門規(guī)定的政策性法規(guī)性文件， 具有很強(qiáng)的 針對(duì)性，是新生健康成長(zhǎng)的良師益友，也更具信賴性、可靠性和權(quán)威性。以上為.手冊(cè)的主要媒體宣傳優(yōu)勢(shì)，十分有利于我院打入校園 市場(chǎng)，吸引有效醫(yī)療消費(fèi)群體以及培養(yǎng)潛在的醫(yī)療消費(fèi)對(duì)象。企劃部XX年7月