2020年品牌推廣年度工作計(jì)劃

1、品牌推廣年度工作計(jì)劃導(dǎo)語(yǔ)：關(guān)于品牌推廣年度工作計(jì)劃，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，可以即時(shí) 連通國(guó)際市場(chǎng)，減少市場(chǎng)壁壘。下面由為您整理出的相關(guān)內(nèi)容，一起 來(lái)看看吧。計(jì)劃背景:借助于平安夜這個(gè)特別的時(shí)刻以及具有較高人流量的游樂(lè)場(chǎng)，集天時(shí)、地利、 人和這三方面的有利因素，開(kāi)展針對(duì)某知名高級(jí)蛋糕 品牌的產(chǎn)品與品牌推廣活動(dòng)。產(chǎn)品定位:低調(diào)的奢華推廣目的:加強(qiáng)品牌與客戶之間的溝通;提高品牌知名度;收集市場(chǎng)信息;提高產(chǎn)品銷(xiāo)量;1、推廣方式:現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)，品牌與產(chǎn)品互動(dòng)2、推廣對(duì)象:情侶、夫妻3、推廣引入:以愛(ài)情為訴求點(diǎn)活動(dòng)策劃方案:活動(dòng)主題:品一份，溫馨而浪漫的愛(ài) 從游樂(lè)場(chǎng)入門(mén)到品牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì):在游樂(lè)場(chǎng)入口安排幾個(gè)身

2、穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員（稱為愛(ài) 的天使），給所有入場(chǎng)的情侶們派發(fā)愛(ài)的通行證（一個(gè)制作精美的宣傳 小卡片，上面注有品牌推廣現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的場(chǎng)地、 時(shí)間、內(nèi)容等信息安排， 并在設(shè)計(jì)精美的品牌廣告圖片為卡片背景）;倘若不想安排工作人員 派發(fā)，亦可以在入門(mén)處的顯眼位置設(shè)幾個(gè)布置特別的、 具有節(jié)日和品 牌產(chǎn)品特色宣傳點(diǎn)，讓情侶前來(lái)自取。塑造品牌特色的宣傳設(shè)計(jì):把部分寫(xiě)有浪漫愛(ài)情故事的圣誕小卡片，分別提前放在游樂(lè)場(chǎng) 內(nèi)各個(gè)具有浪漫情調(diào)的地方（如在花從中，在樹(shù)上，在湖邊，在小屋 內(nèi)等），在活動(dòng)當(dāng)天發(fā)現(xiàn)這張神秘卡片的情侶，即可到指定活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 領(lǐng)取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕（M）一份，此環(huán)節(jié)主要是為品 牌營(yíng)造一

3、種浪漫、 驚喜的神秘色彩， 卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推廣 活動(dòng)的規(guī)模大小情況而定;與游樂(lè)場(chǎng)主題活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì):游樂(lè)場(chǎng)的音樂(lè)會(huì)和狂歡派對(duì)的現(xiàn)場(chǎng)布置可以放宣傳蛋糕品牌的 展板、氣球、海報(bào)等舞臺(tái)布置，另外在節(jié)目中穿插一些活動(dòng)環(huán)節(jié)， 比如:現(xiàn)場(chǎng)搶答， 回答關(guān)于蛋糕制作的問(wèn)題，關(guān)于愛(ài)情的問(wèn)題等等;由愛(ài)的天使在臺(tái) 下送出一張圣誕蛋糕的領(lǐng)取卷;安排一個(gè)優(yōu)美動(dòng)人的節(jié)目來(lái)演繹出所 推廣的品牌蛋糕的美與內(nèi)在蘊(yùn)涵的味道;活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì)（雪地旁）:在人工造雪場(chǎng)旁的場(chǎng)地中，適宜開(kāi)展一些有趣浪漫并適合情侶 玩的現(xiàn)場(chǎng)游戲（例如:幾對(duì)情侶分別男女各綁一只腳， 中加夾著一個(gè)心 形氣球， 一起從比賽場(chǎng)地的一頭走到另一頭，

4、 最快到達(dá)目的地且氣球 不破者取勝（可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷，在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng) 地可換?。?其它活動(dòng)參考:幾對(duì)情侶分別站立對(duì)著吃一只用繩子掉起來(lái)的紅蘋(píng)果，最快吃干凈的情侶取勝;或者是，幾對(duì)情侶中的一方分 別拿到一張主辦方提供的小紙條，女方把看到的字寫(xiě)在對(duì)方手心上， 只能寫(xiě)一遍，說(shuō)出者犯規(guī)， 男方需要猜出寫(xiě)下的字并告訴主持人，猜 對(duì)者取勝;還可以是，幾對(duì)情侶中的男女任意選出一方，對(duì)著圖片比 賽做蛋糕，材料需提前準(zhǔn)備，最終做得最快最漂亮者取勝。（取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷，在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換?。┗顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)的宣傳設(shè)計(jì)（與客交流）:現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)播放柔和而優(yōu)美的輕音樂(lè)，以使得到現(xiàn)場(chǎng)的人能夠感受

5、 到一種浪漫的愛(ài)的氛圍，同時(shí)和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合，一曲曲 音樂(lè)似乎在低聲地講述著一個(gè)個(gè)動(dòng)人的愛(ài)情故事， 場(chǎng)地內(nèi)設(shè)置展臺(tái)可 以展示精美的誘人蛋糕并寫(xiě)上沒(méi)款蛋糕的介紹， 到現(xiàn)場(chǎng)的觀賞者可以 獲得一張圣誕愛(ài)情紀(jì)念卡（卡的一半可以寫(xiě)許愿內(nèi)容和名字，另一半 可以在下次到連鎖店購(gòu)買(mǎi)蛋糕時(shí)獲贈(zèng)精美小禮品），場(chǎng)地旁邊布置兩 棵美麗的圣誕樹(shù)，情侶們?cè)诳ㄆ蠈?xiě)下自己的愛(ài)情愿望并系在樹(shù)上， 增添浪漫的色彩。）與此同時(shí)，還可以邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客填寫(xiě)簡(jiǎn)單的調(diào)查問(wèn)卷以及對(duì)品 牌的評(píng)價(jià)或意見(jiàn)等信息。另外，前面2、3、4、5點(diǎn)所涉及到的所有活動(dòng)最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)， 加深對(duì)品牌蛋 糕的了解?，F(xiàn)場(chǎng)還可以通

6、過(guò)LCD電視或展板標(biāo)明24:00點(diǎn)將在此舉辦平安 夜愛(ài)的主題活動(dòng)謝謝你的愛(ài)!24:00的活動(dòng)，如場(chǎng)地能同時(shí)容納30人以上，可以主持一些現(xiàn)場(chǎng)真愛(ài)大告白的活動(dòng)，讓情侶們彼此說(shuō)出 自己對(duì)對(duì)方的愛(ài)。 又或者以抽獎(jiǎng)的形式， 讓抽到獎(jiǎng)的情侶說(shuō)出自己愛(ài) 情中最浪漫的事情;讓愛(ài)的天使教大家用手語(yǔ)表達(dá)我愛(ài)你;給現(xiàn) 場(chǎng)的客人每人發(fā)一個(gè)氫氣球， 情侶雙方在氣球上寫(xiě)下愛(ài)的誓言，在24:00整，主持人的主持，一同放飛氣球， 以天空作證情侶間的愛(ài)情。方案說(shuō)明:1、因?yàn)榈案獾母呒?jí)定位，因而在價(jià)格上也會(huì)高于普通蛋糕，如 何結(jié)合蛋糕的特色賣(mài)出高端的價(jià)值， 一方面是制造機(jī)會(huì)讓客戶親自品 嘗到其特別之處，另一方面，也需要讓客戶了解

7、到品牌的內(nèi)涵，從而 鐘情于它。2、 在所有的客戶群中， 情侶和夫妻是最有大可能的潛在購(gòu)買(mǎi)者，一方面，平安夜到游樂(lè)場(chǎng)的人群以青年和中年男女居多，另一方面， 為了表達(dá)一份真摯的愛(ài)情， 人們可以不惜代價(jià)， 因此蛋糕的價(jià)格一般 情侶都可以接受。只要能營(yíng)造出這種氛圍，蛋糕在平安夜的意義，如 同玫瑰在情人節(jié)的意義。3、活動(dòng)的所有設(shè)計(jì)，都圍繞著浪漫溫馨的主題，而這是最所有 情侶們所希望感受到的， 以此加深此類(lèi)客戶對(duì)品牌蛋糕的鐘情， 有利 于以后的銷(xiāo)售。最后，希望貴司與蛋糕品牌成功合作，在平安夜推出這個(gè)讓人 期待的而心動(dòng)的產(chǎn)品。一、品牌營(yíng)銷(xiāo)工作計(jì)劃的主要思路提高公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI)應(yīng)用的準(zhǔn)確率，逐步建立品

8、牌行為 規(guī)范，初步構(gòu)建品牌管理平臺(tái);充分利用公司網(wǎng)站、宣傳畫(huà)冊(cè)、宣傳 片、行業(yè)網(wǎng)站、協(xié)會(huì)、內(nèi)刊等渠道，放大品牌形象，推進(jìn)各下屬單位 與公司品牌間的相互支撐;加強(qiáng)品牌內(nèi)部滲透，適度強(qiáng)化品牌外部傳 播。品牌工作開(kāi)展的關(guān)鍵點(diǎn)：1、規(guī)范VI應(yīng)用;2、系統(tǒng)內(nèi)的品牌融匯;3、內(nèi)外同步傳播。二、具體工作第一階段、提高公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI)應(yīng)用的準(zhǔn)確率。 目標(biāo)：公司內(nèi)部具體工作人員熟知公司VI的使用要求， 能夠規(guī) 范使用企業(yè)VI，在實(shí)際工作中可以更注重公司與本單位品牌之間的 融匯;一般員工能夠知曉公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義。擴(kuò)大 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用范圍，提高外部對(duì)公司品牌的認(rèn)知。1、修訂完善公司VI手

9、冊(cè)對(duì)目前公司VI手冊(cè)中不適用的內(nèi)容進(jìn)行修訂和補(bǔ)充。2、組織應(yīng)用培訓(xùn)組織各下屬單位的VI應(yīng)用培訓(xùn)，通過(guò)公司0A系統(tǒng)進(jìn)行公司LOGO標(biāo)準(zhǔn)色等基本應(yīng)用元素進(jìn)行全員宣貫。3、擬定VI應(yīng)用制度，明確使用要求，形成VI應(yīng)用指導(dǎo)和檢查 的標(biāo)準(zhǔn)。4、檢查、規(guī)范VI應(yīng)用效果開(kāi)展VI應(yīng)用檢查和整改，重點(diǎn)檢查以公司VI為主要標(biāo)識(shí)的證件、名片、信函、傳真、手提袋、禮品、前臺(tái)設(shè)計(jì)、車(chē)輛標(biāo)識(shí)等物品 的使用，指導(dǎo)公司下屬單位規(guī)范VI應(yīng)用。第二階段、放大品牌形象，推進(jìn)各下屬單位與公司品牌間的相 互支撐，提高社會(huì)認(rèn)知度。目標(biāo)：通過(guò)固化的視覺(jué)資料，不斷加深市場(chǎng)對(duì)公司及各產(chǎn)業(yè)品 牌的認(rèn)知，放大品牌形象。通過(guò)做好各下屬單位與公司間的

10、宣傳關(guān)系， 促進(jìn)目標(biāo)市場(chǎng)了解產(chǎn)業(yè)與公司間關(guān)系， 有利于在市場(chǎng)推介上合并公司 資源，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌宣傳名稱、物品及資料的必要統(tǒng)一(1)統(tǒng)一各下屬單位外部品牌簡(jiǎn)稱及宣傳口號(hào)， 并嚴(yán)格要求各單 位在外部宣傳的全部資料中均應(yīng)出現(xiàn)本單位宣傳口號(hào)。品牌的簡(jiǎn)稱及宣傳口號(hào)已經(jīng)在用的繼續(xù)使用，沒(méi)有形成的或需 要修改的，由所在單位提出意見(jiàn)，公司統(tǒng)一討論通過(guò)，通過(guò)一個(gè)，使 用一個(gè)。(2)統(tǒng)一公司品牌標(biāo)識(shí)物品的制作。以公司VI為主要應(yīng)用元素 的通用物品，如手提袋、信封、信紙、工作手冊(cè)、旗幟等，各單位根 據(jù)需要提出制作申請(qǐng)，由公司統(tǒng)一制作，既可降低制作費(fèi)用，又可避 免印刷工藝導(dǎo)致的VI標(biāo)準(zhǔn)偏差等問(wèn)題。(3)統(tǒng)一各下屬單位宣傳畫(huà)冊(cè)公司簡(jiǎn)介部分的結(jié)構(gòu)，(固化公司 應(yīng)用于各下屬單位的簡(jiǎn)介內(nèi)容)。(4)統(tǒng)一各下屬單位在外宣資料中企業(yè)文化部分的設(shè)計(jì)圖片與 文字應(yīng)用。完善公司網(wǎng)站管理，兼顧各下屬單