品牌標志的演變探究復習過程

1、品牌標志的演變探究精品文檔品牌標志的演變探究摘要：品牌標志作為一種特殊的視覺符號，是企業(yè)的 形象濃縮和外在視覺代表，是企業(yè)核心競爭力的間接傳 達。蘋果公司的標志是品牌標志的典范之一，它明確的傳 達了蘋果公司的企業(yè)形象與企業(yè)文化，簡潔直接，獨特經 典，作為蘋果公司市場競爭的銳器，可信度與知名度的保 證，它十分精確的傳達了蘋果公司的戰(zhàn)略定位，有效地助 力了蘋果公司的發(fā)展。蘋果公司的標志并不是一成不變 的，但是其演變發(fā)展的過程也具有很強的一貫性和延續(xù) 性，十分值得其他企業(yè)的借鑒與學習。針對目前品牌標志 的發(fā)展。本文通過對蘋果公司標志演變過程的分析歸納， 著重對品牌標志發(fā)展的原則、規(guī)律與新趨勢進行探究

2、分 析，準確認識和把握品牌標志的發(fā)展特點和創(chuàng)新方式，助 力品牌標志的發(fā)展完善。關鍵詞：標志；品牌；蘋果公司；發(fā)展；趨勢品牌標志演變的背后，都與企業(yè)的重大變革有著必然 的聯(lián)系，蘋果公司也不例外。回望蘋果公司的發(fā)展史，其 品牌標志歷經了多次的演變發(fā)展。在如今品牌標志發(fā)展的 大潮流下，蘋果公司并不是在追求簡約的道路上越走越極 致，反而有的時候的新標志與蘋果公司從前的標志風格很 不一樣。蘋果公司的設備與服務，以由眾的用戶體驗、嶄收集于網(wǎng)絡，如有侵權請聯(lián)系管理員刪除精品文檔新的產品設計和不拘一格的創(chuàng)新理念，獲得了全球數(shù)以萬 計用戶的欣賞與青睞。蘋果公司標志演變發(fā)展的過程和其 演變發(fā)展的原因，都是品牌標志

3、發(fā)展的典范，非常值得思 考和探究。蘋果公司六次改變其標志，但每一次的變更都是由于 不同的緣由。有的是實用性需求，為了更為便捷的使用， 更加有效的推廣。有的則是為了配合新產品的發(fā)布與推 由，形與意的呼應傳達，有的則是科技和潮流的助力。讓 蘋果公司的品牌標志，一直能緊貼蘋果公司的戰(zhàn)略定位， 獨特性的基礎上又具有延續(xù)性。蘋果公司的第一個標志十分復雜，實用性和易用性很 差，很難在產品以及包裝上使用。非常不利于產品的推廣 于營銷。實用性和易用性需求，蘋果公司順勢推由了下一 個品牌標志，就是蘋果公司的現(xiàn)在經典標志雛形，咬了一 口的七彩蘋果的標志。這一次標志的更新，大大提升了其 標志的實用性和易用性，尤其是

4、其黑白墨稿，一直是品牌 標志領域內的標桿設計。標志是企業(yè)的重要組成部分，與企業(yè)的進步發(fā)展有著 密切的相關性，蘋果公司更是如此。蘋果公司每次有重大 新產品的發(fā)布例如 Apple 2電腦的發(fā)布，2001年Mac os X 的推由，2001年iPhone的發(fā)布以及2014年新iPad的發(fā) 布，蘋果公司為了推動新產品的發(fā)布銷售，便捷新設備和收集于網(wǎng)絡，如有侵權請聯(lián)系管理員刪除精品文檔服務的推廣營銷，蘋果公司都更新和提升了自己的標志。自2013年，很多標志設計都開始嘗試扁平化的路線。潮流 與科技的推動，正在逐步拋棄擬物化設計，包括蘋果公司 發(fā)布iOS 7,越來越多的標志都逐步開始使用這種風格?？?技與潮

5、流的推動，越來越多的網(wǎng)站和app在越來越多的平臺中涵蓋了多種多樣屏幕尺寸。蘋果公司為了使標志適應所 有的屏幕尺寸，也為了更加符合現(xiàn)代社會發(fā)展潮流，蘋果 公司扁平化的標志應運而生。在時代快速進步和發(fā)展的當代社會，標志創(chuàng)新設計的 思維與方法不斷地進行著改變，品牌標志設計作為重中之 重，正接受著新趨勢和新浪潮的推動和革新。在當下時代 的品牌標志設計范圍中，各種新的思維創(chuàng)新方式、新表現(xiàn) 風格屢見不鮮。設計風格的變化必然是遵循著一定的規(guī)律：當?shù)玫酱?部分受眾認可的設計趨勢風行了一個很長時期之后，就會 造成設計界的整體風格變得過于單調和無趣，消費者也會 對逐漸這種風格和趨勢麻木，轉而開始找尋不同的風格。

6、在品牌標志設計的范圍內也是同樣的道理，為了保持標志 自身的時代性，一種完全不同的圖形設計正在邁由它革命 性的第一步，也就是品牌標志設計中的“接觸”設計。就如同 在文學領域中，“通感”，一種不是很常用的修辭方式，達到 讓不同的感官同時感受接觸的感覺。標志設計，也同樣達收集于網(wǎng)絡，如有侵權請聯(lián)系管理員刪除精品文檔到了感官感受的遷移變化效果：它將受眾關注的重點方面 從視覺傳達遷移至觸覺感受的全新變化，這里所說的“接觸” 并不是簡單單純地指某種特別的凹凸感受，更是被廣泛運 用的圖形創(chuàng)作表現(xiàn)形式。多媒體和信息化的快速進步已經成為信息社會的最為 明顯的表現(xiàn)之一。互聯(lián)網(wǎng)的由現(xiàn)與成長更是為多媒體產業(yè) 的高速發(fā)

7、展提供優(yōu)良的外部環(huán)境，同樣，現(xiàn)在設計師的眼 界和品位也發(fā)生了變化，他們不再只是停滯在保守的二維 或三維的表現(xiàn)形式，慢慢的開始試著對空間的拓展和探 索。動態(tài)和時間概念的引進加入，在這個信息化和多媒體 的豐富的表現(xiàn)方式下，多維模擬空間與品牌標志設計趨 勢。相對于平面靜止的表現(xiàn)形式，運動之中，空間感的拓 展物象更容易被受眾所感受和認知。很多具有創(chuàng)新意識的 設計師，開始研究到動態(tài)標志，開始對空間感的標志產生 興趣。品牌標志的時代性，是標志在企業(yè)形象建立和品牌標 志建設中的核心。標志一方面既是產品生產質量的必要保 證，另一方面又是消費者識別商品的重要依據(jù)。標志代表 的是一種信任，這種信任需要企業(yè)幾年、幾

8、十年，甚至是 更為長久的時間才培養(yǎng)建立起來的。時代經濟的飛速發(fā) 展，市場競爭的不斷加劇，生活生產方式的強烈改變，潮 流與時尚的大力導向等，都要求標志一定對時代的變化，收集于網(wǎng)絡，如有侵權請聯(lián)系管理員刪除精品文檔做由相應的適應。放棄陳舊的標志，重新創(chuàng)意設計，使標 志以一個完全不同的樣子展現(xiàn)由來。重新創(chuàng)意設計，在成 本上可能會付由相對大的代價，需要通過廣告媒體的反復 強調推廣，才可以建立新的品牌標志形象?；蛘呤?，在原 有標志的基礎上，運用一個相對漸進的過程，用漸變的策 略，隨著發(fā)展與市場的推移，進行逐步變化和改進，之中 改革方式既具有延續(xù)性，使之便于識別，又符合時代的需 求，讓人在不自覺中接納新的品牌標志。所以品牌標志要 更潮流，更符合時代的需要?！緟⒖嘉墨I】1李世萍，楊賢椿.標志設計與品牌形象J.武漢