某公司品牌傳播規(guī)劃方案

1、聯康品牌2016年傳播規(guī)劃方案博尚廣告2015-11part 1市場分析part 2傳播策略part 3傳播規(guī)劃part 4費用預算目錄品牌愿景-傳播目標中國生物醫(yī)藥領導品牌品牌定位-傳播主題人性化創(chuàng)新的生物制藥領先者品牌slogan-傳播語言心創(chuàng)造新醫(yī)藥a beacon of genuine innovation如何把聯康的品牌理念進一步精準傳播？抓住核心信息，迅速確立產品知名度樹立品牌形象，推動品牌的延展性影響l傳播前瞻part 1市場分析我國生物藥總銷售額已經突破千億元規(guī)模，但大多依靠國外進口，缺乏自主產品。從我國對生物藥的需求來看，生物技術制藥已成為我國最有潛力的制藥行業(yè)之一。但當下我

2、國生物制藥水平卻遠不及歐美，究其原因無外乎兩點：一是我國生物制藥科研水平尚相對落后；二是我國對生物藥的政策支持力度還不夠。-來自于“前瞻網”觀察：隨著國內大眾對于生物醫(yī)藥的需求快速增長，生物醫(yī)藥的行業(yè)規(guī)模也呈突飛猛進的擴展趨勢?！邦A計到2020年，整個生物經濟產業(yè)將達到9萬億元，其中生物醫(yī)藥產業(yè)有5萬億元的產業(yè)潛力?！笨萍疾恐袊茖W技術發(fā)展戰(zhàn)略研究院副院長王宏廣曾做出了這樣的預測。據不完全統(tǒng)計，截至2014年6月，我國共設立215個國家級經濟技術開發(fā)區(qū)和114家國家高新區(qū)，其中很多園區(qū)都涉及生物醫(yī)藥領域，而省級以上的生物產業(yè)園數量則超過400個。-來自于“新浪財經”l市場分析 行業(yè)觀察 l市場

3、分析 受眾認知 資料來自于“百度指數”對于“治療”“公司”“生物制藥技術”等關鍵詞搜索呈上升趨勢，可反映出大眾對于生物醫(yī)藥的概念和行業(yè)的認知處于初級階段。行業(yè)的迅猛發(fā)展和受眾的認知模糊形成鮮明對比，相對于品牌宣傳，教育市場和引導消費，是聯康更為深層次的課題和使命。聯康主要核心產品為用生物科技制造的處方藥l市場分析 輸出方式 品牌層面的輸出聯康需要向市場和受眾傳遞的理念說什么產品層面的輸出產品是聯康與受眾溝通的直接載體聯康產品的特性決定了傳播的調性怎么說l市場分析 - 方法探索 聯康主要核心產品為用生物科技制造的處方藥聯康產品的技術屬性，需要在行業(yè)同質化中找尋差異化聯康產品的商品屬性，需要在政策

4、的限制中挖掘閃光點結合品牌理念l市場分析 在處方藥品類中，治療慢性病、常見?。ㄈ绺哐獕?、糖尿病、心臟病、抑郁癥等）的藥物，因患者需要長期服藥，在初期經過幾次醫(yī)生診治和處方后，久病成醫(yī)，掌握了大量豐富的疾病訊息，能自我治療，一般會自行購藥。-來自于“中國醫(yī)藥聯盟”處方藥的初期決定權在醫(yī)生，消費者對于處方藥的最初判斷和選擇往往也來自于醫(yī)生。所以聯康的品牌傳播，。政策與合作伙伴的支持、醫(yī)院認可、媒體導向是消費者形成品牌認同的先決條件。l市場分析 n相對于已經非常成熟的化學藥和中藥領域，生物醫(yī)藥是一個非常全新的制藥技術，對于社會大眾來說，非常嶄新而充滿期待。n聯康在這個行業(yè)的競爭格局未確立、市場未飽和

5、的時候，宣傳自己的理念精神，把生物制藥的優(yōu)勢，和對于醫(yī)療康復的意義傳遞給所有受眾。使聯康成為醫(yī)院和受眾對生物醫(yī)藥有相關需求時，產生聯想和選擇的第一品牌。l市場分析 聯康政府醫(yī)療機構/醫(yī)生合作伙伴to b權威/專業(yè)媒體藥品的安全性和療效，科研技術實力藥品的安全可靠和療效，提現專業(yè)實力企業(yè)實力，投資回報率，商業(yè)模式，價值理念 企業(yè)的社會責任，公共關系，公眾形象l市場分析 聯康政府醫(yī)療機構/醫(yī)生合作伙伴to b權威/專業(yè)媒體藥品的安全性和療效，科研技術實力藥品的安全可靠和療效，提現專業(yè)實力企業(yè)實力，投資回報率，商業(yè)模式，價值理念 企業(yè)的社會責任，公共關系，公眾形象“新醫(yī)藥”是主要宣傳的主題，展現一個

6、行業(yè)內的新王者風范。l市場分析 聯康to c消費者藥品療效，安全可靠，情感關懷 購買決策的引導，通過專業(yè)認可而建立的品牌信任度l市場分析 聯康to c消費者藥品療效，安全可靠，情感關懷 購買決策的引導，通過專業(yè)認可而建立的品牌信任度“心創(chuàng)造”是主要宣傳的主題，塑造一個溫暖、可靠的健康專家形象。l市場分析 傳播內容定位行業(yè)引領者l市場分析 傳播內容定位溫暖的陪伴傳播內容定位幸福的燈塔l市場分析 n 樹立聯康在業(yè)內引領者形象，面對醫(yī)院和投資者，以全新而專業(yè)的生物醫(yī)藥專家的姿態(tài)進入視野n 建立受眾對聯康品牌的認知度和好感度對醫(yī)院和投資者的品牌溝通先行，獲得醫(yī)院的認同，對于取得消費者的認可至關重要。l

7、市場分析 總結 part 2傳播策略傳播策略n 面對醫(yī)院、投資商通過精準的渠道發(fā)出專業(yè)的聲音，n 站在生物醫(yī)藥行業(yè)的角度，不斷輸出對行業(yè)的展望、對健康的職責，展現出聯康思想者的眼光與新王者的睿智n 針對處方藥的受眾群體，選擇他們關注的渠道和形式進行感性的內容傳播l傳播策略 傳播策略 身份定義：專家更專業(yè)更資深更值得信賴建立具有號召力的品牌識別l傳播主題 聯康品牌2016年度創(chuàng)意主題創(chuàng)意土壤l傳播主題 專家的身份識別對于生物醫(yī)藥行業(yè)的信心與引領對醫(yī)院采購的品質保證對消費者健康的專注呵護專注繪制聯康的品牌版圖2016年度傳播的核心專業(yè)呵護 健康版圖l傳播主題 心 創(chuàng) 造 新 醫(yī) 藥有 健 康 ，

8、才 有 未 來 。讓 每 一 位 患 者 看 到 健 康 的 曙 光 ， 是 聯 康 永 遠 的 追 尋 。關 于 健 康 的 版 圖 ， 是 聯 康 永 遠 為 大 眾 繪 制 的 人 生 版 圖 。part 3傳播規(guī)劃n理性的價值溝通，將“專業(yè)”導入到市場的每個渠道，讓受眾快速認知聯康品牌。n著力打造全國聞名的生物醫(yī)藥品牌，提升企業(yè)和產品的知名度。專業(yè)傳播，打造品牌知名度第一階段導入期l傳播規(guī)劃 - 第一階段 導入期 引導大眾認知，建立口碑傳播權威媒體意見領袖傳播執(zhí)行總原則：牽手權威組織，增加可信度第一階段導入期合作渠道階段目標l傳播規(guī)劃 - 第一階段 導入期 與行業(yè)內的專家合作，通過專家

9、發(fā)聲。與行業(yè)的資深專家進行深度合作，專欄撰寫，演講宣傳，使專業(yè)的認知通過專家的傳播更普及更深刻。意見領袖l傳播規(guī)劃 - 第一階段 導入期 專業(yè)期刊雜志及網站：獲得平臺話語權，凸顯專業(yè)實力。通過專業(yè)、權威的平臺，讓專業(yè)的形象更加深入人心。 權威媒體l傳播規(guī)劃 - 第一階段 導入期 獲得高性價比行業(yè)欄目資源，以 專業(yè)科研項目主題，訂制傳播內容。以專家身份回答受眾提出的專業(yè)問題。 網絡媒體l傳播規(guī)劃 - 第一階段 導入期 官方網站：官方咨詢及時了解與溝通，傳遞行業(yè)及聯康最新科研成果。聯康的品牌形象展示平臺l傳播規(guī)劃 - 第一階段 導入期 微信：傳播企業(yè)咨詢和產品介紹，增加答疑環(huán)節(jié)，增強醫(yī)生和患者的互

10、動。referencel傳播規(guī)劃 - 第一階段 導入期 聯康的品牌信息精準傳遞l傳播規(guī)劃 - 第二階段 提升期 第二階段提升期傳播執(zhí)行總原則：持久的學術推廣，深度溝通醫(yī)生與受眾通過互動傳播，樹立品牌形象公益活動行業(yè)醫(yī)學研討會合作渠道階段目標借助行業(yè)知名學術研討會，推廣品牌最新科技與產品，行業(yè)內得到認可，提升行業(yè)地位。行業(yè)醫(yī)學研討會l傳播規(guī)劃 - 第二階段 提升期 聯康“關愛健康版圖” 公益行動充滿愛心的公益行為，塑造行業(yè)典范l傳播規(guī)劃 - 第二階段 提升期 關愛健康版圖l傳播規(guī)劃 - 第二階段 提升期 啟動預熱，制造話題，全網互動。在版圖計劃開始前期，在網絡制造相關話題，征選幾個城市的普通市民

11、，通過網友投票，篩選，話題互動等形式，使活動在啟動時期就已獲得大范圍的關注。預熱階段l傳播規(guī)劃 - 第二階段 提升期 關愛健康版圖挑選代表性人物，鑄建聯康關愛版圖挑選更具代表性人物，如空巢老人、留守兒童等時下話題性代表，貧困及邊遠地區(qū)的人群，或是當下具有亞健康、忽視疾病征兆的青年人。同時借媒體之力，對關愛版圖進行深度報道與實時直播。l傳播規(guī)劃 - 第二階段 提升期 關愛健康版圖聯康團隊，全國行動實時直播通過媒體深入跟蹤報道，進行在線實時直播。團隊每到一個城市，探訪一個人物，都進行專欄連載式傳播。權威媒體，大范圍的制造活動的話題效應門戶：網易新聞，新浪新聞，視頻：視頻網站合作開通聯康關愛專欄。參

12、與者：微博、專欄，分享過程中的感受。團隊紀實組成專業(yè)的醫(yī)療團隊深入到每個城市中，與選出的人物進行看望與會診。展現聯康團隊的專業(yè)、人性化的關懷。權威媒體關注，實時直播互動，讓關愛與公益更受關注。線上線下l傳播規(guī)劃 - 第二階段 提升期 關愛健康版圖通過每個城市、每個不同人物的醫(yī)療與幫助，在傳遞愛心與關愛的同時，也向社會傳遞正面價值，展示聯康團隊的專業(yè)與敬業(yè)，深化聯康的產品自信?；顒觾r值的思考團隊每一站的公益活動，通過媒體與鏡頭，宣講聯康的品牌行為，也同時向大眾與社會，傳達出聯康的文化自信。12l傳播規(guī)劃 - 第二階段 提升期 關愛健康版圖1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月線上線下公益活動日常媒體合作研討會專業(yè)權威媒體合作，微博、微信、門戶媒體合作l傳播規(guī)劃 傳播節(jié)奏導入期提升期媒體全景l(fā)傳播規(guī)劃專 業(yè)引 導集 中管 控知 識平 臺突 出科 技聯康官網part 4費用預算l2016年預算權威媒體雜志、微信傳播1.公眾訂閱號微信號策劃及運營，根據類目進行專業(yè)內容的