電影下鄉(xiāng)策劃

1、千場(chǎng)電影進(jìn)基層活動(dòng)簡(jiǎn)介為豐富農(nóng)村群眾的精神文化生活，將各種優(yōu)質(zhì)文化資源延伸到農(nóng)村基層，促進(jìn)農(nóng)村文化事業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)，滿足農(nóng)村群眾文化生活需求。進(jìn)一步深化貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，助力推動(dòng)大足區(qū)兩個(gè)文明建設(shè)，重慶青峰影視文化傳播有限公司擬在市委宣傳部文體廣電局的統(tǒng)籌組織下，結(jié)合抗戰(zhàn)勝利70周年，開(kāi)展主題為“傳承歷史，傳播文化，傳遞歡笑”千場(chǎng)電影下鄉(xiāng)活動(dòng) ，使廣大農(nóng)民群眾能夠更加充分地共享文化發(fā)展的成果。一、活動(dòng)目的: 覆蓋全大足區(qū)所有鎮(zhèn)、行政村、社區(qū)，總放映場(chǎng)次超過(guò)8000場(chǎng)，預(yù)計(jì)將有超400萬(wàn)觀眾直接參與到此次活動(dòng)中來(lái)，在豐富農(nóng)村文化生活基礎(chǔ)上，將深入貫徹科學(xué)發(fā)展觀下兩個(gè)文明建設(shè)信息有效傳播。共

2、同歡慶祖國(guó)抗戰(zhàn)勝利70周年的盛況。向更廣闊的地方傳播國(guó)務(wù)院提出“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛(ài)和平、開(kāi)創(chuàng)未來(lái)”的主題號(hào)召。二、主題：傳承歷史，傳播文化，傳遞歡笑三、時(shí)間：2015年10月1日2016年10月1 日四、地點(diǎn)：大足區(qū)24個(gè)鎮(zhèn)，212個(gè)行政村、100個(gè)社區(qū)的廣場(chǎng)、集市、學(xué)校、醫(yī)院、大型工地等。由于農(nóng)村地廣人稀，信息集中度不高，利用趕集契機(jī)的人氣，可達(dá)到最佳宣傳效果。詳細(xì)場(chǎng)次安排間附錄六、主乘辦方：主辦方：宣傳委（文體廣電局）承辦方：重慶市電影發(fā)行放映公司協(xié)辦方：重慶青峰影視文化傳播有限公司七、活動(dòng)流程：時(shí)間活動(dòng)進(jìn)程播放前一周宣傳預(yù)熱工作，主要采取如下幾種方式：當(dāng)?shù)仉娨?廣播媒體宣傳, 由村

3、委會(huì)負(fù)責(zé)通知到戶、放映鎮(zhèn)村張貼活動(dòng)預(yù)告海報(bào)/大字報(bào)等預(yù)告活動(dòng)電影播放前鄉(xiāng)民到指定地點(diǎn)領(lǐng)取觀影票據(jù)電影播放前設(shè)備進(jìn)場(chǎng)以及配套物料搭建完畢后、觀眾憑票進(jìn)場(chǎng)就坐電影播放前宣傳資料發(fā)放19:0019:30播放廣告內(nèi)容19:3021:00電影放映電影放映結(jié)束后放映結(jié)束、宣告有序退場(chǎng)電影放映結(jié)束后工作人員清理場(chǎng)地等千場(chǎng)電影進(jìn)基層招商方案一、基礎(chǔ)概況：活動(dòng)主題：傳承歷史，傳播文化，傳遞歡笑主辦單位：宣傳委（文體廣電局）承辦單位：重慶市電影發(fā)行放映公司廣告代理：重慶青峰影視文化有限公司合作媒體：重慶晚報(bào)、重慶晨報(bào)、都市熱報(bào)、渝報(bào)、重慶青年報(bào)、重慶時(shí)報(bào)、新女報(bào)、大渝網(wǎng)、華龍網(wǎng)、重慶之窗、360導(dǎo)航重慶站、重慶一

4、百度、新浪重慶。投放地點(diǎn)：大足區(qū)24個(gè)鎮(zhèn)，212個(gè)行政村、100個(gè)社區(qū)的廣場(chǎng)、集市、學(xué)校、醫(yī)院、大型工地等播放場(chǎng)次：8000場(chǎng)投放時(shí)間：2015年10月1日2016年10月1日二、電影放映廣告的特色1、提升企業(yè)品牌形象：目前，城市中消費(fèi)者購(gòu)物注重于品牌的選擇，農(nóng)村消費(fèi)者尚未形成足夠的品牌意識(shí)，通過(guò)農(nóng)村電影放映工程的隨片廣告，必將逐步在農(nóng)村市場(chǎng)中培育出一批企業(yè)的品牌，進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌形象，提升企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。2、有利于挖掘農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)： 近幾年來(lái)，國(guó)家通過(guò)取消農(nóng)業(yè)稅，在農(nóng)村人口中實(shí)行醫(yī)保等多種政策，增加了農(nóng)民的收入，免除了農(nóng)村人口的一些后顧之憂，已逐步啟動(dòng)了農(nóng)村龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。通過(guò)農(nóng)村

5、電影放映工程的隨片廣告，必將進(jìn)一步打造出一批具有前瞻性優(yōu)勢(shì)突出的企業(yè)品牌，挖掘出更廣闊的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)三、電影放映廣告的資源優(yōu)勢(shì)1、極高有效到達(dá)率1）廣告到達(dá)率高千場(chǎng)電影進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)、街道、廣場(chǎng)、學(xué)校、醫(yī)院、工地、集市，在電影這種特殊環(huán)境下，受眾面廣，傳播度高。范圍輻射大足區(qū)24個(gè)鎮(zhèn)，212個(gè)行政村、100個(gè)社區(qū)。2）高播放率根據(jù)國(guó)家超1000場(chǎng)優(yōu)秀惠民電影放映要求，每月上千場(chǎng)次的放映，最大化提升了映前廣告的商業(yè)價(jià)值。2、超高的性價(jià)比高效直達(dá)每一個(gè)受眾人群成本費(fèi)用0.08元以下，覆蓋人群廣泛，最大限度的實(shí)現(xiàn)了成本合理化和效果最大化。 3、廣告落地（片頭廣告）廣告存儲(chǔ)在電影服務(wù)器的B驅(qū)中，在技術(shù)上

6、是不可以跳過(guò)播放的；即無(wú)論播放哪一部電影，B驅(qū)中的廣告必須全部播出之后才播出電影，如同一些正版DVD之前的廣告不可以跳過(guò)是一樣的道理；四、合作方式1、單場(chǎng)冠名：客戶可選擇對(duì)全大足區(qū)的所有電影放映活動(dòng)進(jìn)行冠名，內(nèi)容包括片頭廣告時(shí)段由客戶獨(dú)家所有，在每場(chǎng)電影幕布上方懸掛橫幅，以*-千場(chǎng)電影進(jìn)社區(qū)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)形式，同時(shí)客戶可根據(jù)自己需要，自行制定其他活動(dòng)。2、片頭廣告：電影放映前插播60秒廣告，一般60秒為一個(gè)廣告位；一般情況下有2-3個(gè)客戶同時(shí)投放，所以足以突顯每一個(gè)客戶的“聲音”；在電影播放前等待時(shí)段也可在大屏幕上循環(huán)環(huán)播放廣告、企業(yè)宣傳片等。3、線下廣告：1）組織小型活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可放置各種形式的易

7、拉寶/X展架、廣告宣傳單。2）座椅背面張貼廣告3）觀影票據(jù)上廣告貼片4）放映員服裝或放映車(chē)上植入廣告5）現(xiàn)場(chǎng)傳單發(fā)放6）攤位提供五、廣告提供方式：1、企業(yè)需要于放映開(kāi)展前15天提供DVD或AVI,RM，等主流視頻格式廣告；2、如客戶有拍攝廣告需求，本公司可代為廣告拍攝、制作。我司提供內(nèi)部最優(yōu)惠報(bào)價(jià)。概為30秒內(nèi)價(jià)格為：3萬(wàn)元起，30秒以上根據(jù)實(shí)況酌情處理，最終廣告拍攝價(jià)格由實(shí)際拍攝預(yù)算決定。六、費(fèi)用報(bào)價(jià)單場(chǎng)冠名 400元/場(chǎng)100場(chǎng)以上200場(chǎng)以上300場(chǎng)以上400場(chǎng)以上500場(chǎng)以上600場(chǎng)以上價(jià)格依次類(lèi)推（含映前廣告）7折（2.8萬(wàn)）6.5折（5.2萬(wàn)）6折（7.2萬(wàn)）5.5折（8.8萬(wàn)）5

8、折（10萬(wàn)）4.5折（10.8萬(wàn)）片頭廣告200元/場(chǎng)100場(chǎng)以上200場(chǎng)以上300場(chǎng)以上400場(chǎng)以上500場(chǎng)以上600場(chǎng)以上價(jià)格依次類(lèi)推7折（1.4萬(wàn)）6.5折（2.6萬(wàn)）6折（3.6萬(wàn)）5.5折（4.4萬(wàn)）5折（5萬(wàn)）4.5折（5.4萬(wàn)）線下廣告組織小型活動(dòng)100場(chǎng)以上200場(chǎng)以上300場(chǎng)以上400場(chǎng)以上500場(chǎng)以上600場(chǎng)以上價(jià)格依次類(lèi)推座椅背面張貼廣告100場(chǎng)以上200場(chǎng)以上300場(chǎng)以上400場(chǎng)以上500場(chǎng)以上600場(chǎng)以上價(jià)格依次類(lèi)推觀影票據(jù)上廣告貼片100場(chǎng)以上200場(chǎng)以上300場(chǎng)以上400場(chǎng)以上500場(chǎng)以上600場(chǎng)以上價(jià)格依次類(lèi)推攤位提供100場(chǎng)以上200場(chǎng)以上300場(chǎng)以上400場(chǎng)

9、以上500場(chǎng)以上600場(chǎng)以上價(jià)格依次類(lèi)推放映人員服裝、放映車(chē)上廣告植入100場(chǎng)以上200場(chǎng)以上300場(chǎng)以上400場(chǎng)以上500場(chǎng)以上600場(chǎng)以上價(jià)格依次類(lèi)推現(xiàn)場(chǎng)傳單派發(fā)100場(chǎng)以上200場(chǎng)以上300場(chǎng)以上400場(chǎng)以上500場(chǎng)以上600場(chǎng)以上價(jià)格依次類(lèi)推我們可以為客戶量身定做科學(xué)、合理、有效的廣告投放方案。在投放區(qū)域日期、場(chǎng)次上可以靈活定制。千場(chǎng)電影進(jìn)基層活動(dòng)方案九、活動(dòng)分工本次活動(dòng)在由市委宣傳部統(tǒng)籌組織，重慶青峰影視文化傳播有限公司協(xié)辦，重慶*放映公司承辦，協(xié)調(diào)各區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有關(guān)部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展，具體分工如下：1、宣傳委（文體廣電局）1）、市委宣傳部負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的統(tǒng)籌組織，確定下屬各區(qū)縣有關(guān)部門(mén)的項(xiàng)目

10、協(xié)調(diào)人及村委負(fù)責(zé)人，協(xié)助重慶青峰影視文化有限公司在活動(dòng)開(kāi)展前2周確定每月活動(dòng)排期（放映時(shí)間、地點(diǎn)的確認(rèn)）、播放的影片等；2）、對(duì)實(shí)施過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督，聯(lián)系有關(guān)媒體進(jìn)行報(bào)道。2、重慶1）、活動(dòng)籌備：根據(jù)我司提供的宣傳素材，負(fù)責(zé)相關(guān)資料/物料的制作、下發(fā)及張貼工作。2）、活動(dòng)預(yù)熱：為保證每場(chǎng)活動(dòng)受眾滿意效果最大化，承辦單位應(yīng)根據(jù)放映時(shí)間安排，于每場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)始前一周向當(dāng)?shù)氐拿癖?，尤其是地方?fù)責(zé)開(kāi)展電影放映的宣傳預(yù)熱工作，主要采取如下兩種方式：當(dāng)?shù)仉娨?廣播媒體宣傳,放映鎮(zhèn)村張貼活動(dòng)預(yù)告海報(bào)/大字報(bào)（含移動(dòng)優(yōu)惠內(nèi)容）等預(yù)告活動(dòng)3）、活動(dòng)執(zhí)行：以行政鄉(xiāng)為單位，指定專(zhuān)人負(fù)責(zé)該活動(dòng)的推進(jìn)實(shí)施，協(xié)助組織好現(xiàn)場(chǎng)工作，

11、負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的場(chǎng)地聯(lián)系、水電接入、宣傳預(yù)熱、電影放映的標(biāo)準(zhǔn)化控制及實(shí)施活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)測(cè)。3、重慶青峰影視文化傳播有限公司1）、配合市委宣傳部相關(guān)工作，制定本次活動(dòng)的實(shí)施細(xì)則，并做好各鄉(xiāng)鎮(zhèn)與我司的溝通工作；2）、整合各項(xiàng)資源：包括活動(dòng)選址、活動(dòng)時(shí)間、影片片源；3）、制定本次活動(dòng)承辦方的實(shí)施及考核標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)活動(dòng)承辦方進(jìn)行監(jiān)督，保證活動(dòng)效果；九、活動(dòng)流程：第1步：進(jìn)場(chǎng)設(shè)備以及宣傳物品的搭建；進(jìn)場(chǎng)后，青峰的工作人員及放映隊(duì)人員共同完成現(xiàn)場(chǎng)放映器材以及宣傳物品的安裝和搭建工作。與此同時(shí)還可以播放廣告、音樂(lè)等吸引民眾，達(dá)到聚眾效果。第2步：現(xiàn)場(chǎng)咨詢、宣傳資料的發(fā)放；在活動(dòng)場(chǎng)地搭建好之后，青峰的現(xiàn)場(chǎng)工作人員就可以開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)咨詢宣傳工作了，如發(fā)放資料、產(chǎn)品講解等等。第3步：主持人介入，開(kāi)展有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，其間播出廣告和宣傳片；第4步：指定公益影片及貼片廣告的放映；在所有的現(xiàn)場(chǎng)宣傳、咨詢、互動(dòng)活動(dòng)結(jié)束之后，天色基本上已經(jīng)黑了，將進(jìn)入影片放映階段。在影片正式開(kāi)始放映之前將會(huì)再完整的播放一遍貼片廣告的全部?jī)?nèi)容，再一次強(qiáng)化廣告記憶。廣告之后立即開(kāi)始指定影片的播放第5步：影片結(jié)尾重播廣告，活動(dòng)完滿結(jié)束；影片放映結(jié)束之后會(huì)再一次