標志與企業(yè)形象設計課后思考與練習題

1、標志與企業(yè)形象設計課后思考與練習題第一章 標志概述一、標志的定義是什么？其藝術特點是什么？標志，即通常所說的，是一種圖形傳播符號，它以精練的形象向人們表達一定的含義，通過創(chuàng)造典型性的符號特征，傳達特定的信息。標志作為視覺圖形，有強烈的傳達功能。在世界范圍內，容易被人們理解、使用， 并成為國際化的視覺語言。它是由特定的字體、設計、色彩、 編排組成的，用以區(qū)別產品或服務的來源。它是根據(jù)人類生產、生活實踐的需要應運而生的，既是一種知識產權，一種腦力勞動的成果，又是工業(yè)產權的一部分，是企業(yè)的一種無形財產。標志作為視覺基本要素，具有識別性、符號化、象征性、審美性幾大特點。二、標志設計的發(fā)展大致可分為幾個

2、階段？每個階段的特點是什么？主要從原始社會時期、封建社會時期、近代階段、現(xiàn)代階段這幾個時期進行分析。三、選擇你最喜歡的標志和一個你不滿意的標志設計，分別說明理由。盡量讓學生們選擇比較熟悉，經典的作品進行說明和分析。（在課堂中完成）四、標志的功能是什么？1. 區(qū)別功能2. 宣傳功能3. 裝飾功能4. 交流功能5. 引導功能五、標志從領域、行業(yè)、范圍進行劃分，可分為幾種類型？1. 國家政府機構標志2. 國際組織機構標志3. 公共標志4. 商標 5. 文化標志6. 個人標志六、在課堂上默畫幾個你所熟悉的現(xiàn)代標志，并進行簡單的分析。選擇一些比較簡單、經典的作品讓學生們進行默畫。第二章 標志設計的原則一

3、、標志設計的基本原則是什么？1. 簡明易記原則2. 信息準確原則3. 新穎獨特原則4. 審美性原則5. 適應性原則6. 民族性原則二、 列出 5 個際志， 并根據(jù)所學的設計原則對這5 個標志進行綜合分析，把分析的文字撰寫成正式的說明文。盡量列舉人們比較熟悉、經典的標志作品。三、舉例說明在標志設計中為何要注重“民族性”原則？標志體現(xiàn)的是一種文化，而有特色又是文化的一大特征。失去特色，文化就會失去其存在的價值。標志中的文化性是通過視覺形象展現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風尚、企業(yè)或團體理念等精神方面的信息宋體現(xiàn)的。任何一個民族的文化都是經過悠久的歷史發(fā)展所形成的精神財富。所以， 我們在倡導標志的時代性

4、的同時要強調標志設計應立足于本土，細心剖析獨特而豐富的“民族母語”，充分挖掘民族設計語言，以構建現(xiàn)代標志設計體系。四、舉例說明在標志設計中為何要注重“新穎獨特性”原則？標志形象除具備易識別、易記憶，簡潔準確之外，更重要的是具有區(qū)別于其它標志的鮮明個性特征。優(yōu)秀的商標設計，在準確傳達信息的同時，既要突出標志本身的個性，又要樹立企業(yè)形象，那么這種個性由標志的新穎獨特決定的。新穎獨特是設計師通過形象化的概括、提煉，用簡潔、生動、具體的視覺形象，符合現(xiàn)代審美意識，蘊含豐富的藝術想象，使標志的傳達意念深化。這就要求設計者應對產品全面的了解，運用所積累的經驗與知識來分析具體的最能表現(xiàn)標志個性的特點。信息面

5、越廣，思維的原創(chuàng)性和獨創(chuàng)性就越豐富，標志形象也就具有鮮明的個性特色。五、 標志進行再設計時為何往往要慎重行事，一般不輕易改動？如果需要改動為什么要采用過渡修改？標志從時效上來講，應該不僅僅擁有當前的時代性，而且還應該具備足夠的持久性。因為一個標志的確立與推廣，需要大量的時間、財物的支出，而且標志還是是信譽、質量的象征，更換就要面臨著浪費的風險，意味著消費者對新標志的重新再認識，所以標志的更換往往要慎重行事，一般不輕易改動。為了保持舊商標與新商標的固有聯(lián)系，在人們心理上產生延續(xù)性的印象，使人們有一個適應過程。第三章 標志設計的構成原理一、各舉兩個點在標志設計中的運用實例，并說出這種方式表現(xiàn)的優(yōu)勢

6、?？梢苑治鼋滩闹胁剪斎麪柎髮W標志、銀行標志以及圖以及音樂商店標志。二、各舉兩個線在標志設計中的運用實例，并說出這種方式表現(xiàn)的優(yōu)勢?？梢园凑战滩闹袌D3.11 第 23屆奧運會標志這種形式進行分析。三、各舉兩個面在標志設計中的運用實例，并說出這種方式表現(xiàn)的優(yōu)勢?？梢园凑請D3.16 保加利亞音樂節(jié)標志這種形式進行分析。四、根據(jù)點、線、面的視覺表達特點，進行圖形設計。題材不限，具有一定的視覺沖擊力。在A4 紙上創(chuàng)作10 個作品。五、掌握標志設計中藝術法則的運用，并分別以對稱、重復、對比、漸變四種形式進行標志設計主題創(chuàng)作。題材不限，要求新穎獨特。在 A4紙上創(chuàng)作10個作品?？梢詤⒖计矫鏄嫵山滩闹械囊恍﹥?/p>

7、容。第四章 標志的表現(xiàn)形式一、漢字標志設計的基本要求是什么？1. 每個字的造型風格要統(tǒng)一2. 利用字與字的空間變化的貫通、擴闊、裝飾等手段使字與字的空間處理要連貫、均勻3. 尋找每字的形象重復或近似、串連與呼應的可能性4. 利用字的筆劃變化加強字體特征5. 夸張文字中點、線、面的構成形式、強調黑與白、虛與實、正與負的空間處理6. 利用字頭、字腳的變化進行設計二、利用字頭、字腳的變化進行漢字標志設計。參考教材圖4.30 列舉的實例進行設計三、數(shù)字標志的優(yōu)點是什么？數(shù)字標志有三方面優(yōu)點：一是獨特性，目前用數(shù)字的標志相對少；二是記憶的深刻性，這是建立在獨特性基礎上的，在現(xiàn)代社會人們對數(shù)字有一種天生的

8、敏感性；三是造型新穎，與文字相比，數(shù)字顯得簡練、易于識別、便于變形。四、設計一個以拉丁字母為主題的標志。可以參考教材圖4.5 圖 4.12 列舉的實例進行設計。五、以具象表現(xiàn)手法進行標志設計，不限制標志設計的名稱及代表的內涵?？梢詤⒖冀滩膱D4.39 圖 4.50 列舉的實例進行設計。六、以抽象表現(xiàn)手法進行標志設計，不限制標志設計的名稱及代表的內涵。可以參考教材圖4.51 圖4.64 列舉的實例進行設計。七、以綜合表現(xiàn)手法進行標志設計，不限制標志設計的名稱及代表的內涵?？梢詤⒖冀滩膱D4.65 圖4.75 列舉的實例進行設計。第五章 標志設計中的色彩一、標志中的色彩具有什么樣的功能？在標志設計中，

9、色彩的功能主要是指色彩對視覺及心理的作用。具體一點說，人們對色彩的認識多憑“感覺”，由于色彩的色相、明度、純度對眼睛具有刺激作用，因此不同程度的刺激給心理也會留下不同的象征意義及不同的情感聯(lián)想。我們經常會記起一些印象深刻的品牌，顏色是非常重要的因素之一。色彩可以調動人們的情緒，是記憶的重要因素，因此說人對色彩的感知遠比圖像和文字明確。色彩由于明度、色相、彩度、冷暖的多樣而變化多端，而色彩間的對比，調和效果則更加豐富。 為了更恰如其分地使色彩的表現(xiàn)力，視覺作用及心理影響在標志中最大程度地發(fā)揮出來， 并給人的眼睛與心靈以充分的愉快、刺激和美的享受，我們必須對色彩的功能作深入的研究。換句話說，必須使

10、標志作品的色彩與內容、氣氛、情感等表現(xiàn)要求相統(tǒng)一，使配色與視覺技能的實際需求相統(tǒng)一。二、標志中的色彩分哪幾類？1. 單色標志2. 雙色標志3. 多色組合標志三、色彩應用在標志設計中，注意事項是什么？主要從企業(yè)、團體的形象和內涵、色彩形式與內容的統(tǒng)一、色彩的鮮明性、色彩的成本和技術性、禁忌這幾個方面進行分析。四、雙色與多色標志的色彩設計，應注意哪些基本問題？色彩應用不要太多，盡量控制在3 中顏色以內。五、確定一個主題，以單色形式進行標志設計?？梢詤⒖冀滩膱D5.18 圖 5.20 列舉的實例進行設計。六、確定一個主題，以雙色形式進行標志設計?？梢詤⒖冀滩膱D5.21 圖5.31 列舉的實例進行設計。

11、七、確定一個主題，以多色形式進行標志設計?？梢詤⒖冀滩膱D5.32 圖5.43 列舉的實例進行設計。第六章 標志設計的構思與創(chuàng)意一、標志設計的構思手法分為哪幾種？1 表述法2. 象征法 3. 寓意法 4. 擬人法二、確定一個主題，以象征手法進行標志設計?？梢詤⒖冀滩闹袌D6.4 圖 6.12 列舉的實例進行設計。三、確定一個主題，以擬人手法進行標志設計?？梢詤⒖冀滩闹袌D6.15 圖 6.17 列舉的實例進行設計。四、標志設計的構思主題，從哪幾個方面展開？可以從項目的名稱、從項目的顯著特征、以項目或品牌名稱含義為題材、從項目主題及精神理念、從傳統(tǒng)歷史與地理特色、從項目或其所在地標志物幾個方面展開。五

12、、確定一個主題，以項目名稱為切入點，進行標志設計?？梢詤⒖冀滩闹袌D6.18 圖6.24 列舉的實例進行設計。六、確定一個主題，以傳統(tǒng)歷史與地理特色為切入點，進行標志設計?？梢詤⒖冀滩闹袌D6.28 圖6.29 列舉的實例進行設計。七、標志創(chuàng)意的思維方法有哪幾種？聯(lián)想思維、逆向思維、發(fā)散思維、錯視思維、比較思維、借鑒思維、跳躍思維、動感思維八、確定一個主題，以聯(lián)想性思維方式進行標志設計?？梢詤⒖冀滩闹袌D6.31 、圖 6.32 列舉的實例進行設計。九、標志設計中的創(chuàng)意水平如何提高？1 注重學習，在繼承中提高2加強實踐，在訓練中提高3勤于思考，在設計中提高第七章 標志設計的基本程序一、在進行標志設計

13、時，調研分析的基本內容是什么？1. 關于企業(yè)、社團或公司的情況2. 關于產品的情況3. 關于目標受眾的情況4關于同行業(yè)競爭對手的情況5整理調研方案制定設計計劃二、如何整理調研方案制定設計計劃？1. 制定設計工作進程表2. 標志設計策略3. 陳述設計意念4. 提出創(chuàng)意方案三、為什么說資料的搜集是標志設計的基礎？做好前期資料搜集準備后，設計的方向逐漸清晰，才能有效地將標志設計與設計主體的精神文化理念有效融合。根據(jù)所了解到的設計主體概況、分析效果以及消費調查，將資料整理歸類。市場調研工作完畢，設計者明確了自己的設計任務后，接著必須擬訂詳細的設計計劃和工作進度表，以確保設計初稿、改稿、 定稿的時間和設

14、計的質量水平，建立良好的信譽。四、在標志設計中，構思與草圖的目的和意義是什么？構思的過程是一個展開思路的過程，也是把感受提煉、凝結的過程。它主要解決的問題是：企業(yè)主要的特征是什么，企業(yè)最具有代表性的東西是什么、用什么方式去象征。要解決這些問題，就要求在構思過程中使構思有足夠的深度和廣度，通過標志設計前期工作的調查、分析、 研究和對資料的歸納、整理，我們可以確定標志設計創(chuàng)意的主題方向，設計主題確定后，標志的造型要素、表現(xiàn)形式和構成原理才能逐步展開。五、正稿制作階段主要有幾個步驟？1. 標準制圖2. 設定標志圖形的標準色3. 設定標志輔助標準色4. 變體設計六、標志的作圖方法和制作規(guī)范都有哪些？方

15、格作圖、尺寸作圖、圓弧、角度標示法、坐標標示法七、標志設計如何進行調整修改？主要從標志造型的視覺修正、標志運用尺寸規(guī)定與縮放比例、標志與基本要素的組合規(guī)定這幾個方面進行調整修改。第八章 現(xiàn)代標志發(fā)展趨勢一、為什么說標志的多元化設計是現(xiàn)代傳播手段的新趨向？早期的標志設計，由于受制版、印刷、制作等技術條件的限制，對圖形的要求是平面化的。因此在表現(xiàn)形式上大多以單色化、剪紙式出現(xiàn)。即使是多色塊的標志圖形，其手法還是局限在點、線、 面的二維組合形式上。這種現(xiàn)象并不是設計師們的設計意識問題，而是因為標志的傳播手段受到了制作工藝和制作成本的制約。比如，絲網(wǎng)印刷、銅牌制作、單色印刷等。同時，在繪制和制版上也同

16、樣受到很多限制。隨著電腦設計、制版及數(shù)碼技術在輸出制作領域的普及應用，標志設計在表現(xiàn)手法上得到了前所未有的強化。數(shù)字技術的發(fā)展及電腦軟件的運用，使標志設計在表現(xiàn)手法上進入了一個新的平臺，不再僅局限于二維平面，而是色彩更加豐富、手法多樣化，圖片標志、繪三維立體標志，甚至采用中國書法、篆刻、水墨的表現(xiàn)手法相繼產為標志的形象傳播、視覺沖擊、個性的體現(xiàn)等都帶來了更大的空間和張力，這些運用，沒有數(shù)碼技術的支持是難以實現(xiàn)的。因此，標志的多元化設計是現(xiàn)代傳播手段的新趨向，是標志設計隨時代發(fā)展而發(fā)展的必然規(guī)律。二、什么是時空化設計？就是從空間的角度去探索一件平面標志的作品, 或者試圖用平面的手法來概括多維的世

17、界。 雖然同樣是平面的圖形，但融入空間概念以后，在視覺上從單調的平面轉為有深度的立體空間，標志的視覺沖擊力增強了，傳達的概念也更加明晰、具體。多維空間的表現(xiàn)也為設計師拓寬設計思路，使得標志的形式更加豐富多樣化。三、為什么在標志設計中要追求人性化設計？現(xiàn)代人類生活要求愈來愈高，釋放人性、追求時尚、感受空間變幻、享受自然，是現(xiàn)代人一種極其強烈的心理需求。作為設計師，最重要的就是對這些需要加以理解和升華，以感性賦予作品人文關懷，尋求更多的圖形表現(xiàn)形式來滿足人們多方位的需求。四、國際化在標志設計中的反映主要體現(xiàn)在幾個方面？1. 英文是現(xiàn)在的世界最普及的語言2. 標志符號化五、什么是生態(tài)設計？生態(tài)設計也

18、稱為綠色設計、環(huán)境設計等。綠色代表優(yōu)良環(huán)境及健康生命。綠色設計基本思想是： 在設計階段就將環(huán)境因素和預防污染的措施納入設計之中，將環(huán)境性能作為設計目標和出發(fā)點，力求使產品對環(huán)境的影響為最小，而綠色的標志設計體現(xiàn)著企業(yè)的經營理念。第九章 標志與企業(yè)形象設計一、什么是企業(yè)形象設計？企業(yè)形象設計人們通常稱其為設計，是英文的縮寫。是指“公司、法人團體”等，主要指企業(yè)，也包括服務機構、事業(yè)單位等一切法人組織；則有“同一性、獨特性、身份證明”等多重意思，比較準確的翻譯叫做“企業(yè)識別系統(tǒng)”。國外一些企業(yè)識別專家認為，中的的用法源于美國社會心理學界提出的“社會身份”的概念。二、為什么要學習企業(yè)形象設計？作為企

19、業(yè)經營發(fā)展戰(zhàn)略一部分的，其內涵是相當豐富的，學習企業(yè)形象設計可以使一個企業(yè)獲得社會的認可和信任，將企業(yè)的宗旨和產品所包含的文化內涵傳達給公眾，從而建立起來的視覺體系形象系統(tǒng)。三、 美國企業(yè)形象設計與日本企業(yè)形象設計有什么共同點和區(qū)別？它們對中國的企業(yè)導入有什么借鑒作用？可以參考教材的源起、成熟一節(jié)，然后總結其共同點和區(qū)別?？梢宰屚瑢W們在課堂中進行分析，說明它們對中國的企業(yè)導入有什么借鑒作用。四、企業(yè)形象設計如何在中國發(fā)展起來的？可以參考教材在中國的發(fā)展這一部分。五、企業(yè)形象的特征是什么？1. 戰(zhàn)略性和整體性2. 差異性和穩(wěn)定性3. 對象性和主客觀性4. 層次性第十章 企業(yè)形象設計的結構與功能一

20、、系統(tǒng)由哪幾部分構成？系統(tǒng)由三個部分組成，即理念識別（）、行為識別（）和視覺識別（）二、什么是企業(yè)理念識別？企業(yè)理念識別（ ，簡稱 ） ，居于思想性、文化性的意識層面，是企業(yè)經營管理和發(fā)展的戰(zhàn)略指導思想，它是企業(yè)各形象要素之間存在的一個統(tǒng)一核心，也是的核心內容。它是企業(yè)在長期發(fā)展過程中形成的價值觀念體系，是企業(yè)精神財富和發(fā)展的根本動力三、系統(tǒng)中理念識別、行為識別和視覺識別之間的關系如何?1 是的靈魂，是的核心和原動力。沒有理念識即是沒有方向，企業(yè)的開展即便成功，也帶有偶然性。2 提基礎，行為是最終全面體現(xiàn)企業(yè)理念的要素。企業(yè)行為是否能完整表現(xiàn)企業(yè)理念的關鍵在于管理。不能代替形象，在很多情況下是

21、針對這一點而它的。3 設計是關鍵。首先，理念本身很難直接、快速、具體地顯現(xiàn)它的內容，而偏重行為活動的過程，消費者對它的認識也需要一定的時間，所以， 企業(yè)識別系統(tǒng)中以的力量和感染力最為具體和直接。它能使公眾在看一眼的情況下，感受到企業(yè)的基本精神和差異性?？奢^輕易地達成識別、認知的目的。再者，良好的開端是成功的一半，精心設計的正是起著這樣的作用。本身所含有的意義不需經過解釋，可直接使人感知。貴在“個性”，貴在在“統(tǒng)一”，責任“識別”。一旦企業(yè)形成穩(wěn)定約精神文化模式，不論任何人進入這種模式都會被同化。環(huán)境能改造人，而良好的環(huán)境是人創(chuàng)造的。四、企業(yè)形象設計的功能有哪些？1. 提升企業(yè)形象、拓展銷售渠道

22、2. 注入企業(yè)活力，增進廣告效果3. 促進內部管理，推進企業(yè)集團化4. 改善企業(yè)外部環(huán)境，構筑企業(yè)穩(wěn)固防線五、如何給企業(yè)注入新的活力，增強廣告效果？1. 為企業(yè)的經營帶來新的生機2. 幫助企業(yè)擺脫困境3. 實現(xiàn)企業(yè)方針轉變的順利完成第十一章企業(yè)形象戰(zhàn)略的導入與策劃一、企業(yè)形象設計在什么時機導入？1. 新公司設立、合并成為企業(yè)集團2. 企業(yè)領導更換3. 創(chuàng)業(yè)紀念日4. 企業(yè)的業(yè)務范圍變化5. 開拓國際市場2、 有些企業(yè)負責人常說我們企業(yè)的發(fā)展一直都沒有什么大的變化, 不具備導入的時機，因此我們企業(yè)不需要。請你談談你的看法。在全球經濟一體化的時代，要使公司具備國際竟爭性，邁向世界，擁有一流的現(xiàn)代化

23、管理規(guī)范和高度統(tǒng)一的識別系統(tǒng)是必不可少的。戰(zhàn)略是創(chuàng)造現(xiàn)代企業(yè)的設計戰(zhàn)略，以往只注重單一的包裝廣告戰(zhàn)術已不能滿足日益激烈的市場競爭要求。使設計與經營融合起來，才是戰(zhàn)略的真諦。老師可以在此基礎上讓學生在課堂上進行補充發(fā)言。3、 企業(yè)形象策劃設計程序是什么？1. 提案 2. 調研 3. 企劃設計4. 實施管理4、 確認計劃階段的主要工作包括哪些內容？1. 批準“導入企劃書”，制定導入戰(zhàn)略計劃書，內容包括導入的理由、時機和背景，的計劃和實施細則2. 和公司所委托的機構訂立基本合同3. 設置推進委員會，確定委員會各項目負責人4. 對公司內部主要成員做現(xiàn)狀問題的調查，以及對的期待事項5. 體制整理、導入方

24、針的確認和決定6. 確認計劃對外界施行的方針確認作業(yè)7. 公司內部信息傳遞工作8. 調查體系的企劃9. 確定調查對象和方法10. 調查準備5、 有人說，做企業(yè)形象設計不需要進行實態(tài)調查，那是浪費人力、物力和財力，直接設計就可以了，請談談你的看法。調查工作是否完善、確實，是決定成敗的關鍵所在。因此的導入與開發(fā)，應先組織優(yōu)良的調查系統(tǒng)，再根據(jù)調查結果進行設計開發(fā)作業(yè)，確立實施方針。老師可以在此基礎上讓學生在課堂上進行補充發(fā)言。6、 企業(yè)形象調查一般分為幾個步驟？1. 制定調查汁劃2. 設計調查問卷3. 調查實施4. 調查結果分析5. 編寫調查報告書七調查方法有幾種？1. 采訪調查2. 現(xiàn)有信息資料

25、的統(tǒng)計調查3. 問卷調查第十二章企業(yè)理念識別的設定與表現(xiàn)1、 企業(yè)理念的內容都包括哪些？包括企業(yè)哲學、企業(yè)價值觀、企業(yè)的精神、企業(yè)目標2、 企業(yè)理念識別的功能是什么？1. 導向功能2. 凝聚功能3. 激勵功能4. 傳播功能3、 設定企業(yè)理念遵循的原則是什么？1. 必須體現(xiàn)時代精神，具有時代特色2. 必須適應人的心理活動規(guī)律的要求3. 民族化原則4、 決定企業(yè)理念的構筑有幾個主軸？1. 本公司是什么企業(yè)2. 本公司將是什么企業(yè)3. 本公司應是什么企業(yè)5、 企業(yè)理念的應用表現(xiàn)形式有哪幾種？第十三章企業(yè)行為識別的整合與規(guī)范一、什么是企業(yè)的行為識別？對企業(yè)的行為進行形象識別，就是企業(yè)的行為識別，簡稱。

26、 行為識別是企業(yè)整體形象的動態(tài)識別形式，動作性是它的辨別特征。企業(yè)的活動識別系統(tǒng)幾乎覆蓋了整個企業(yè)的經營管理活動。其要旨是企業(yè)在內部協(xié)調和對外交往中應該有一種規(guī)范性難則。2、 企業(yè)制度比行為識別更詳細，操作更容易，完全可以替代行為識別。因此，企業(yè)沒有必要導入行為識別，請結合實例，談談你的看法。企業(yè)的行為識別是企業(yè)處理和協(xié)調人、事、 物關系的動態(tài)運作系統(tǒng)。它需要員工們在理解企業(yè)經營理念的基礎上，把理念變?yōu)榘l(fā)自內心的自覺行動，只有這樣，才能使同一理念在不同的場合、不同的層面中具體落實到管理行為、銷售行為、服務行為和公共關系行為中去。相 對于理念識別系統(tǒng)和視覺識別系統(tǒng)的建立，它牽涉的層面更廣、更復雜

27、，也更有彈性。3、 企業(yè)行為規(guī)范的作用是什么？1. 體現(xiàn)企業(yè)理念2. 統(tǒng)領企業(yè)的行為準則3. 企業(yè)環(huán)境的營造4、 企業(yè)行為規(guī)范整合的內容包括幾個方面？包括企業(yè)組織設計和企業(yè)活動設計。5、 企業(yè)行為規(guī)范整合的應遵循基本原則是什么？1. 體現(xiàn)企業(yè)理念2. 以有效調查為基礎3. 規(guī)范性與創(chuàng)造性相結合4. 創(chuàng)造性與普遍性相結合5. 整體性和統(tǒng)一性原則第十四章企業(yè)視覺形象的設立一、什么是企業(yè)視覺識別設計？企業(yè)視覺識別設計簡稱設計。它是將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的、視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業(yè)的經營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經營方針、經營策

28、略等主體性的內容，通過視覺麥達的方式得以外星化。使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產生認同感，進而達到企業(yè)識別的目的。2、 設計的原則是什么？1. 同一性原則2. 差異性原則3. 民族性原則4. 有效性原則5. 藝術性原則三、如何理解設計中的藝術性原則？企業(yè)標志形象、標準字體等視覺識別是一種視覺藝術，同時， 對視覺的欣賞過程也是一種審美過程。因此企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)的設計必須符合美學原理，適應人們審美的需要。4、 設計的功能是什么？1. 樹立企業(yè)形象2. 體現(xiàn)企業(yè)精神3. 提高市場競爭力4. 增強企業(yè)凝聚力5. 延伸品牌形象5、 設計要達成同一性，實現(xiàn)設計的標準化導向，必須采用什么樣的手法對

29、企業(yè)形象進行綜合的整形？為了達成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應該運用統(tǒng)一設計和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺一體化設計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化， 把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。要達成同一性，實現(xiàn)設計的標準化導向，必須采用簡化、統(tǒng)一、 系列、 組合、 通用等手法對企業(yè)形象進行綜合的整形。第十五章視覺識別系統(tǒng)的基礎設計1、 基礎設計主要包括哪些內容？包括企業(yè)標志、標準字、企業(yè)標準色與輔助色、企業(yè)象征圖形、輔助圖形2、 標志設計在中具有什么樣的意義和作用？

30、1. 借助于標志的幫助，可以使公司有一個整體而統(tǒng)一的形象，從而形成企業(yè)難以預料的向心力和凝聚力。2. 標志能給企業(yè)一個特別的身份證明，人們正是通過標志傳達的信息來預訂或購買的。3. 一個成功的標志是可以貨幣計算的企業(yè)資產，它既是個區(qū)別于競爭對手的最好形式，又是筆巨大的無形資產。3、 現(xiàn)代企業(yè)標志應具有的特性是什么？1主題性2 差別性3力動性4應用性4、 什么是企業(yè)標準字？企業(yè)標準字是指將事物、團體的形象或名稱組合成一個群體組合的字體，將企業(yè)的規(guī)模、性質與企業(yè)經營理念、企業(yè)精神，透過文字的可讀性、說明性等，形成企業(yè)獨特的字體，以達到企業(yè)識別的目的。5、 企業(yè)標準字的設計原則是什么？1. 識別性

31、2. 獨特性 3. 審美性6、 企業(yè)標準色彩的確定要注意哪些幾個方面？一是以企業(yè)經營的理念為色彩特質，根據(jù)企業(yè)產品特征與形式選定標準色；二是如果標準色在兩種以上，要分清主次，將其中一個作為主色；三是不要將所有顏色都用到，盡量控制在 3 種色彩以內；四是背景和前文的對比盡量要大（絕對不要用花紋繁復的圖案作背景），以便突出主要文字內容。七、什么是企業(yè)象征圖形？它在設計中的作用是什么？象征圖形又稱為吉祥物，一般應用人物、動物、植物等作素材進行變化的較普遍，并多以抽象的造型或擬人化的形態(tài)，豐富強化企業(yè)性格，完善企業(yè)的形象。它猶如一位友好使者密切地聯(lián)系著企業(yè)與消費者，使消費者看到了角色形象，便立即聯(lián)想到相關企業(yè)與產品，建立起對企業(yè)和產品的良好印象。八、設計中的基本要素常見組合方式有哪幾種？基本要素的組合