宣傳廣告語(yǔ)籍、我們身邊的錯(cuò)別字和病句(同名24639)_第1頁(yè)
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1、宣傳廣告語(yǔ)籍、我們身邊的錯(cuò)別字和病句廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛,對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵,建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的 意義。下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語(yǔ)是如何造就世界級(jí)的品牌 的。* M&M巧克力:不溶在手,只溶在口這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作, 堪稱經(jīng)典,流傳至今。它既反映了 M&M 巧克力糖衣包裝的獨(dú)特 USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我們不愿意 使巧克力在手上停留片刻。* 百事可樂(lè):新一代的選擇在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中,百事可樂(lè)終于找到突破口,它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng), 把自己定位為新生代的可樂(lè),邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人, 終于贏

2、得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位,創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng), 這句廣告語(yǔ)居功至偉。* 大眾甲克蟲(chóng)汽車:想想還是小的好60年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)是大型車的天下,大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi) 有市場(chǎng),伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng),提出“think small的主張,運(yùn)用廣告的力量,改變了美國(guó)人的觀念,使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此,大眾的 小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳,直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。* 耐克:just do it耐克通過(guò)以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng),迅速成為體 育用品的第一品牌,而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài), 要做就做,只要與 眾不

3、同,只要行動(dòng)起來(lái)。然而,隨著喬丹的退役,隨著just do it改為“I dream.,' 耐克的影響力逐漸勢(shì)微。* 諾基亞:科技以人為本科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的, 但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致, 事證明,諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌,正是尊崇了這一理念,從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理,真正體現(xiàn)了以人為本的理念,因此,口號(hào)才 喊的格外有力,因?yàn)檠灾形铩? 戴比爾斯鉆石:鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳證明經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體, 戴比爾斯鉆石的這句 廣告語(yǔ)不僅道出了鉆石的真正價(jià)值,而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)的價(jià)值提升到足夠 的高度,使人們很容易把

4、鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái),這的確是最美妙的感覺(jué)。* 麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?,意猶未盡作為全球第二大咖啡品牌,麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。 與雀巢不同,麥?zhǔn)系?感覺(jué)體驗(yàn)更勝一籌,雖然不如雀巢那么直白,但卻符合咖啡時(shí)的那種意境,同時(shí) 又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來(lái),同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。* 山葉鋼琴:學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ),它抓住父母的心態(tài),采用攻心策略,不講鋼琴的 優(yōu)點(diǎn),而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度,吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很 有效,父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn),于是購(gòu)買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。* 麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出

5、的廣告語(yǔ), 由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng),那 句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心,麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?,把咖啡與友情結(jié)合起來(lái),深得 臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同,于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х龋?就想起與朋友分享的感覺(jué),這種感覺(jué)的確很好。* 人頭馬XO:人頭馬一開(kāi),好事自然來(lái)尊貴的人頭馬非一般人能享受起,因此喝人頭馬 XO 一定會(huì)有一些不同的感覺(jué), 因此人頭馬給你一個(gè)希望,只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的白卜",誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢?尤其是那些尊貴的人,更是深信不疑。* 德芙巧克力:牛奶香濃,絲般感覺(jué)之所以夠的上經(jīng)典,在于那個(gè) 絲般感覺(jué)”的心理體驗(yàn);能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的 感

6、覺(jué)用絲綢來(lái)形容,意境夠高遠(yuǎn),想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受,把語(yǔ)言的力 量發(fā)揮到極致。* 英特爾:給電腦一顆奔騰的芯英特爾公司的微處理器最初只是被冠以 X86,并沒(méi)有自己的品牌,為了突出自己 的品牌,從586后,電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司 為了推出自己的奔騰品牌,曾給各大電腦公司 5%的返利,就是為了在他們的產(chǎn) 品和包裝上貼上“intelinside的字樣,而 給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān),既突 出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。* 豐田汽車:車到山前必有路,有路必有豐田車80年代中國(guó)的道理上除了國(guó)產(chǎn)汽車就只有日本的進(jìn)口車了。豐田汽車作為日本 最大的

7、汽車公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳, 而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的 情況;巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái),體現(xiàn)出自信和一股霸氣,且瑯瑯上口。如 今,豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話了, 但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告0* 金利來(lái):男人的世界金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位, 他們把自己的產(chǎn)品定 位于成功和有身份的男士,多年來(lái)堅(jiān)持不懈,終于成為男士服裝中的精品,而這 句廣告語(yǔ)則畫龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。* 沙宣洗發(fā)水:我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀, 他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá).沙 宣做自己的品牌形象大使,并用維達(dá)沙宣本人的名字作為品牌

8、,從而樹(shù)立起專 業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象,而 我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫龍點(diǎn)睛之感。* 飛力浦:讓我們做得更好飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jī)有目共睹,而且成為 500強(qiáng)中贏利最多的電器集 團(tuán)。然而,飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外,還從不忘記謙虛的說(shuō)一聲 讓我們做得更好”,這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國(guó)人的認(rèn)同,難 怪當(dāng)年的愛(ài)多會(huì)搬出一個(gè)東施效顰版的 我們一直在努力?!? 李維牛仔:不同的酷,相同的褲李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌, 一向以來(lái)都以個(gè)性化形象出現(xiàn),在年輕一代 中,酷文化似乎是一種從不過(guò)時(shí)的文化,李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征 以不斷變化的帶有 酷”像的廣告出現(xiàn),以打動(dòng)那

9、些時(shí)尚前沿的新 酷”族,保持品 牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。* 義務(wù)獻(xiàn)血:我不認(rèn)識(shí)你,但我謝謝你!每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會(huì)被這句廣告語(yǔ)感動(dòng), 雖然樸素?zé)o華,但卻真實(shí)的反 映了義務(wù)獻(xiàn)血的事,同時(shí)又表達(dá)出一個(gè)接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲。* 日產(chǎn)汽車:古有千里馬,今有日產(chǎn)車和豐田汽車幾乎同時(shí)進(jìn)入當(dāng)時(shí)還很落后的中國(guó)市場(chǎng),他們的公爵、陽(yáng)光、藍(lán)鳥(niǎo)、風(fēng)度轎車一直是中國(guó)市場(chǎng)倍受歡迎的車型。 日產(chǎn)汽車在中國(guó)市場(chǎng)推廣中以一句很 中國(guó)很傳統(tǒng)的廣告語(yǔ):古有千里馬,今有日產(chǎn)車,拉近了與中國(guó)人的距離,從而 奠定日產(chǎn)車在中國(guó)第二的位置。* 寶馬汽車:駕駛樂(lè)趣,創(chuàng)新無(wú)限寶馬和奔馳都是汽車中的精品,所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感

10、, 主人往 往聘請(qǐng)專人駕駛;而寶馬則不同,雖然同樣代表身份,但顯然屬于更為年輕的富 人階層,而且他們往往親自駕車,體驗(yàn)寶馬的駕駛樂(lè)趣,這正是寶馬的魅力所在。* 555香煙:超凡脫俗,醇和滿足國(guó)際著名香煙品牌555是賽車場(chǎng)上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn),但他們卻成為各項(xiàng)國(guó)際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語(yǔ)透出一種氣 質(zhì)和心態(tài),用攻心的語(yǔ)言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受, 使吸煙成為一種心理體 驗(yàn)。* 七喜飲料:非可樂(lè)面對(duì)可口可樂(lè)和百事在可樂(lè)市場(chǎng)上的 壟斷”,七喜汽水面臨尷尬的處境,這時(shí)七 喜采用逆向思維,把自己定位為非可樂(lè)碳酸汽車,與可口可樂(lè)和百事可樂(lè)建立起 區(qū)隔,卻獲得意外的成功

11、,成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。 創(chuàng)造性的定位為七 喜創(chuàng)造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。* 天梭手表:瑞士天梭,世界穿梭天梭表是瑞士名表,廣告語(yǔ)利用壓韻技巧,簡(jiǎn)單易記,是國(guó)際品牌中傳播語(yǔ)與中 國(guó)語(yǔ)言巧妙結(jié)合的典范。* 柯達(dá):就是這一刻膠卷市場(chǎng)的第一品牌從來(lái)不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、 顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo),而是 用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費(fèi)者,留駐美好瞬間,給你永恒記憶是柯達(dá)膠 卷永恒的主題,無(wú)論是 患起生活每一刻評(píng)口就是這一刻”都是主題的集中反映。* 摩托羅拉:飛越無(wú)限模擬時(shí)代,摩托羅拉是當(dāng)之無(wú)愧的霸主,然而,由于戰(zhàn)略的失誤,摩托羅拉在數(shù) 字時(shí)代被后起之秀的諾基亞超過(guò),失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢(mèng)想著有一

12、天重 新展開(kāi)自由之翼,展翅高飛,飛越無(wú)限。這是摩托羅拉的理想。今天,在無(wú)限互 聯(lián)時(shí)代,摩托羅拉終于重新高飛,自由飛翔。給中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛,造就了一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。 其中那些經(jīng)過(guò)市 場(chǎng)考驗(yàn)的傳播語(yǔ)都已經(jīng)成為品牌價(jià)值的組成部分, 給品牌注入了精神食糧,很好 的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價(jià)值。* 海爾:海爾,中國(guó)造國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉,即使出口也很少打出中國(guó)制造的牌子。海爾,中國(guó)家電企業(yè)的佼佼者,在中國(guó)家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候,果斷的打出中 國(guó)造”的旗號(hào),喊的很有底氣,振奮了國(guó)人的自信心,增強(qiáng)了民族自豪感。就廣 告語(yǔ)本身而言,妙就妙在一個(gè) 造”上,簡(jiǎn)潔有力,底氣十足。* 中國(guó)聯(lián)通:情

13、系中國(guó)結(jié),聯(lián)通四海心聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象, 本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生,對(duì)于推動(dòng) 中國(guó)通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。 它們一次次向中國(guó)電信發(fā)起挑戰(zhàn),以優(yōu)質(zhì) 的服務(wù)和低廉的價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸發(fā)展壯大, 聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然 的融入到廣告語(yǔ)中,從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一,反映了企業(yè)的精神理念。* 商務(wù)通:科技讓你更輕松商務(wù)通的崛起是一個(gè)奇跡,它們用簡(jiǎn)單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫科技讓你更輕松”,就是用簡(jiǎn)單的操作,使生活更加有序和便捷,這就是高科技帶來(lái)的好 處。憑借著鋪天蓋地的廣告,商務(wù)通創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)。* 飛亞達(dá):一旦擁有,別無(wú)選擇當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后,手表就不再是問(wèn)

14、這么單一的用途了, 飛亞達(dá) 用高貴的品質(zhì),把自己與身份聯(lián)系起來(lái),使人們戴上飛亞達(dá)手表,更多的感受不 凡的氣質(zhì)和惟我獨(dú)享的尊崇感受。如果有了這種感覺(jué)你還會(huì)選擇其它手表嗎?* 李寧:把精彩留給自己國(guó)內(nèi)最好的體育用品恐怕非 李寧英屬了。體育用品是年輕人的天下,你必須塑 造獨(dú)特的品牌個(gè)性,才能吸引他們,耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路并不 一帆風(fēng)順,既沒(méi)有耐克的超級(jí)明星,又沒(méi)有銳步的國(guó)際背景。把精彩留給自己卻也同樣符合青少年的心態(tài),誰(shuí)不希望精彩呢。*康師傅:好吃看得見(jiàn) 臺(tái)灣品牌卻在大陸發(fā)家,標(biāo)準(zhǔn)的 墻內(nèi)開(kāi)花,墻外紅”,一個(gè)普通的方便面,能夠 讓美味看的見(jiàn),的確不容易。康師傅目前還是大陸最大的食品企業(yè), 產(chǎn)品已經(jīng)不 局限于速食面,在飲料、餅干領(lǐng)域也是知名品牌。* 張?jiān)#簜髌嫫焚|(zhì),百年張?jiān).?dāng)進(jìn)口紅

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