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1、CO 17 - ()0181(通卡)絕密啟用前2019年4月高等教育自學考試全國統(tǒng)_命題考試廣告學(一)(課程代碼00181)注意事項:21.本試卷分為兩部分,第一部分為選擇題,第二部分為非選擇題。a2.應考者必須按試題順序在答題卡(紙)指定位置上作答,答在試卷上無效。3. 涂寫部分、畫圖部分必須使用2B鉛筆,書寫部分必須使用黑色字跡簽字筆。第一部分選擇題一、單項選擇題:本大題共20小題,每小題1分,共20分。在每小題列出的備選項中 只有一項是最符合題目要求的,請將其選出。1. 在商品經(jīng)迓逢件下,廣告發(fā)達程度標志著A拄薈生提A類,B.國民經(jīng)濟發(fā)展速度C商品經(jīng)濟發(fā)展水平D.社會消費能力2. 我國
2、首次刊播電視廣告是在A. 1980 年B. 1981 年C. 1982 年D. 1983 年3. 楚辭中“師望在肆,昌何識,鼓刀揚聲,后何喜”描述的是商紂時的A.懸?guī)脧V告B.音響廣告C.名人廣告D.刻碑廣告4. 通過對專家或具有專門知識的人士、特殊消費者的訪問,以期對問題作深入的了解, 這種廣告市場調(diào)査是A.探測性研丸B描述性研究C.因果關(guān)系研究D.消費者研丸5調(diào)査對象規(guī)模較小,所要調(diào)査的特征差異不大的情況下,一般采用的抽樣方法是 A.機械隨機抽樣類型隨機抽樣C.簡單隨機抽樣°,分層隨機抽樣6運用電視媒體做廣告每分鐘20000元,假定有1000萬右收看,那么每千人弓用是 A. 0.0
3、2 元B.0.2 元C. 0.5 元D. 2 兀C017-()niSl廣告學(一)試題第1頁(共4頁)用“廣告費用二上年廣告費/上年產(chǎn)品銷售數(shù)量X本年產(chǎn)品計劃銷售數(shù)量”決定廣告 費用的是A.實際支出法C.銷售單位法7.&9.10.11.12.13.14.15.16.17.18.B.目標達成法D銷量百分比法企業(yè)銷售廣告策略的主要對象是A.經(jīng)營者C.潛在消費者"終生保修”是一種什么形式的產(chǎn)品競爭?A核心產(chǎn)品競爭C.有形產(chǎn)品競爭處于引入期的商品廣告策略要突出A企業(yè)形象C.企業(yè)知名度廣告之役的“廟算”指的是A.廣告調(diào)査B廣告文案每增加一個單位產(chǎn)品所增加的費用是A.總成本B固定成本B.
4、所有受眾D中間商和目標市場消費者B.利用信譽競爭D.附加產(chǎn)品競爭B.產(chǎn)品普及率D.新產(chǎn)品的知有率C.廣告策丸D廣告創(chuàng)作C.長期成本D.邊際成本中華牙膏的“中華永遠在我心中”廣告語運用的修辭手法是A.雙關(guān)B.頂針C.比喻D.借代“挖掘技術(shù)哪家強?中國山東找藍翔!”的廣告文稿按內(nèi)容性質(zhì)可劃分為A文化廣告文稿C.生活資料廣告文稿雜志廣告最大的優(yōu)點是A色彩鮮艷C.人物豐滿廣告對電影、電視、廣播、繪畫、語言、 的兼收并番,體現(xiàn)了廣告創(chuàng)作的A效益性B沖擊性招貼構(gòu)圖首先要確定A.字體C.人物廣播廣告安排適當?shù)闹貜涂梢訟加深受眾記憶C.讓人產(chǎn)生身臨其境之感B.生產(chǎn)資料廣告文稿D消費用品廣告文稿B. 內(nèi)容詳細D.傳播迅速文學、音樂、舞蹈、戲劇等各門藝術(shù)
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