生活超市開業(yè)營銷策劃案

1、硅谷生活超市開業(yè)營銷策劃案硅谷生活超市超市位于文化路與東風路硅谷·未來城購物中心負一層，經(jīng)營面積6000，經(jīng)營業(yè)態(tài)涵蓋生鮮、食品、百貨，滿足顧客一站式生活需求，以“商品豐富”、 “價格低廉”、 “環(huán)境舒適”、 “服務(wù)貼心”為經(jīng)營宗旨，現(xiàn)開業(yè)在即，為了更好的宣傳超市的整體形象及提高超市的知名度，從而保障超市的順利運營，現(xiàn)制定商圈攻略性宣傳及商圈直徑視覺性宣傳的戰(zhàn)略策劃方案。推廣目標:周邊1.5公里社區(qū)中老年消費群體、家庭、上班一族（以文化路東風路周邊3 公里范圍內(nèi)為主，以金水路區(qū)惠濟區(qū)為輔的宣傳策劃方案）；通過整合鄭州比較具有影響力的各種媒體資源對江山生活超市超市進行宣傳推廣，實現(xiàn)品牌

2、的最大限度地覆蓋，迅速提升硅谷生活超市在鄭州北區(qū)的知名度，對消費者形成強大拉力，最終提高產(chǎn)品銷售量并贏得廣大消費者的忠誠。一、推廣媒體選擇：項目時段廣告投入方式推廣項目費用預(yù)算1、大河報、鄭州晚報、河南商報、大豫網(wǎng)、映象網(wǎng)等軟文；2、大河報夾頁；大河報、鄭州晚報經(jīng)濟報等軟文關(guān)注公眾號推廣局域性廣告投放推 廣推廣時間：9.01 9.163、社區(qū)橫媒體各小區(qū)、街道、鬧市區(qū)設(shè)（ 10 點）費用共計：67640元媒 體4、微信爆客推廣5、 DM 設(shè)點派發(fā)6、線上禮品派發(fā)（經(jīng)銷商提供禮品、手提袋）購物袋1 萬二、推廣項目及區(qū)域、費用明細項目投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費用明細一 、 報 紙 媒 體推廣時

3、間：9.22大河報加頁大豫網(wǎng)/ 大河報等媒體6家軟文9.019.15（ 2 期）硅谷生活超市*月 *日“開業(yè)鉅獻，重禮出擊 ”及開業(yè)的相關(guān)促銷活動（5 元購物券免費大派送，無消費限制）大河報夾頁10000*0.2=2000元6 家媒體軟文500*6=3000元費用共計：5000元二 、 社 區(qū) 橫 媒 體推廣時間：9.20 9.26周邊1.5公里社區(qū)橫媒體150塊社區(qū)道閘（沒有橫媒體的小區(qū)）暫定10 個點位9.109.16（ 1期）硅谷生活超市*月 *日“開業(yè)鉅獻，重禮出擊 ”及開業(yè)的相關(guān)促銷活動（5 元購物券免費大派送，無消費限制）150*100*1=15000元費用共計：15000元項目投

4、放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費用明細三、微信廣告推廣時間：9.15 9.30微信爆客硅谷生活超市*月 *日“開業(yè)鉅獻，重禮出擊 ”及開業(yè)的相關(guān)促銷活動（5 元購物券免費大派送，無消費限制）曝光效果：尋找1000 人掃碼，平均每人200 好友，則有 20 萬曝光率。爆客系統(tǒng)30天 =2000元費用合計：2000元項目投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費用明細四、 開業(yè)DM派發(fā)推廣時間：9.24 9.27（ 20個點）9.10 9.16硅谷生活超市開業(yè)啦！更多超值優(yōu)惠、更多大獎等您拿，開業(yè)當天還有免費購物券可以拿喲！全城會員卡免費辦理中，購物卡全城熱銷 .DM30000*1.1元 /份 =33000元 （

5、 8P） 8%稅 =2640元 總共費用：35640元項目投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費用明細五 、 各 種 小 贈 品推廣時間：9.15 9.27精品購物袋/ 超市經(jīng)銷商提供的禮品例如：洗衣液、抽紙、火腿腸等微信線上游戲（幸運大轉(zhuǎn)盤）獲獎?wù)咝栝_業(yè)當天前往硅谷未來城廣場領(lǐng)取。獎品經(jīng)銷商提供10000元購物袋1000*8元 =8000（庫存）費用總計：10000元項目投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費用明細六 、 超 市 內(nèi) 外 氣 氛 布 置 、 開 業(yè) 慶 典第二階段：9.18超市廣場、舞臺布置氛圍布置人員舞臺音響演出開業(yè)慶典物料見（附件2 詳單）3萬-可編輯修改-三、超市開業(yè)營銷活動方案1、活

6、動主題：萬卷啟發(fā)禮惠全城2、活動時間：9 月 18 9 月 25日3、活動地點：硅谷生活超市4、活動目的：通過商品0 利降價、購物券免費送（無消費限制）、禮品免費領(lǐng)取等活動將實惠實實在在的送到消費者手里，讓消費者認同江山超市，增強江山生活超市的美譽度，從而達到宣傳口碑效應(yīng)。5、活動檔期：主題時間地點費用微信幸運大轉(zhuǎn)盤9 月 10 日9 月 17 日（線上刷獎）9 月 18 日9 月 20 日（線下領(lǐng)取獎勵）以上獎品均為經(jīng)銷商免費提供；硅谷·未來城東廣場/ （上）萬卷啟發(fā)禮惠全城9 月 10 日9 月17 日（會員卡辦理卡里充值 5 元現(xiàn)金）9 月 18 日9 月 25 日（進店消費且無門派單進社區(qū)1.5萬（ 3000張面額5元）檻）會員卡辦理送購物卡買就送滿 58元送雞蛋一份（6枚）滿 88元送洗衣液一袋（8元）滿 128元送精品大米一袋（15元 ,5斤裝）以上獎品均未定硅谷·未來城東廣場雞蛋每份2元 *600袋 =1200元洗衣液每袋8元 *200袋 =1600元大米每袋15元 *100袋 =1500元活動持續(xù)7 天 *4300元 =30100元關(guān)愛孤寡老人送愛心9 月 15 日組織社區(qū)領(lǐng)導、媒體、公司領(lǐng)導一同關(guān)愛孤寡老人送愛心活動，每人200元生活用品；周邊社區(qū)0.5萬0 利風暴大搶購硅谷生活超市為了給消費者實