【關(guān)于廣告中女性形象的思考】 廣告中的女性形象

1、本文格式為word版，下載可任意編輯【關(guān)于廣告中女性形象的思考】 廣告中的女性形象 當前一些廣告為了迎合部分受眾的需求而走向庸俗化,太多的廣告以“美女”作為促銷手段,片面強調(diào)了女性的欣賞價值,廣告對女性形象的表述、女性角色的定位、女性.地位的認定都存在著明顯的誤區(qū)。本文試圖對當今廣告在性別角色認定中存在的問題做簡要梳理,并思索如何在廣告中提倡先進的性別意識,加強女性主體意識,塑造健康的女性形象。 以女性形象美為創(chuàng)意的廣告以當前我國電視商業(yè)廣告為例,80%以上的廣告有女性形象消失,筆者整理后發(fā)覺,這些廣告有如下特點:1.將女性的形象美與商品(服務)等同,示意會帶給受眾某種利益和好處。許多化妝品都

2、選擇了聞名的女明星作代言人,讓她們以優(yōu)雅的氣質(zhì)和無可挑剔的面容來呈現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì),吸引消費者的眼光。2.以女明星的“引導力”刺激受眾的購買欲望,激發(fā)受眾的購買行為。影視、體育明星往往被公認為某種商品(如化妝品、體育用品等)的使用和消費權(quán)威,成為大眾崇拜和仿效的對象,并在.上形成消費“追星族”。聞名女演員鄧婕在廣告中告知消費者:“九牧,好潔具的標準。”這是廣告商利用鄧婕這樣一個中年女星的居家形象來增加其勸說力,吸引受眾購買。3.以女性的形象美烘托一種浪漫情境,增加廣告作品的感染力?！八羌壹彙敝械膭⒓瘟岷汀巴顚毚矇|”中的陳好,都是身著絲質(zhì)睡衣,在松軟的床上做出舒適的表情,通過女星的表情和動作來表達

3、產(chǎn)品的特征。“步步高”音樂手機中宋慧喬的形象健康、陽光,正好與該品牌盼望塑造的產(chǎn)品形象不謀而合,也吸引了年輕消費者相當大的關(guān)注率。男性話語下的女性形象女性形象大量用于廣告還有一層緣由,就是男性話語仍在.各領(lǐng)域占肯定優(yōu)勢,男性作為具有主動性的主體,對女性有著觀賞的資格和評價的權(quán)利。1.女性被切割、物化。在美容美發(fā)、沐浴露廣告創(chuàng)意中雖未直接消失男性的凝視,但示意了隱形的男性窺看者攝影師和觀眾。她們都“意識到了她們對別人的吸引和對別人的依靠。她們含有需要被觀看的性質(zhì),等待別人欣賞”。比如某咳嗽藥水廣告就遭到了許多人的批判,畫面上一個女子衣衫輕薄,后面跟著一個飛奔的豹子,女子邊跑邊大喊,“為什么追我”

4、,文案完全抹去了產(chǎn)品本身的特質(zhì),采納豹子這樣一個布滿力氣的形象來象征男性角色,通過女性的客體化否定了女性自我實現(xiàn)的力量,好像男性品評的目光已經(jīng)設(shè)立了性感的標準,凡不符合該定義的女性被認為是“不自然”或“反?！?從而會遭到別人厭惡的目光。2.廣告中還存在相當程度的卑視問題?！笆婺w佳”香皂廣告中指出“好媽媽”就應當讓孩子用這種香皂和洗浴用品,而某濃湯寶廣告中的“媽媽”做的湯本不受歡迎,直到她使用了該產(chǎn)品,才獲得了丈夫和孩子的贊揚,廣告中孩子和爸爸一起欣賞并評價母親的勞動成果,這對孩子的價值觀塑造也有很大誤導。許多生活用品廣告中,女性在家中干活,汗流浹背,然后得到了正確的產(chǎn)品后從今家務勞動的質(zhì)量明顯

5、上升,得到全家確定。3.大量的減肥塑身美容廣告造成對審美形象的扭曲。無意中受眾已經(jīng)被鋪天蓋地的減肥塑身廣告中那些“s”形身材或者大眼睛、雙眼皮的女性形象所感染,從而在我們的腦海中形成了一種“美”的認同。在潛移默化的耳濡目染下,.不由自主地以此標準來要求女性,而忽視了該標準的正確與否。當真的以男性的標準來衡量自己時,幾乎每個女性都會感到自卑,要么是性格上存在瑕疵,要么是身材上不夠完善。女性會感到對男性的“愧疚”,于是更加地追求男性的標準以得到男性乃至這個.的認可,從而陷入一種惡性循環(huán)之中,過度強化女性外在形象會給女性帶來很大的壓力。綜上所述,廣告在日常生活中對受眾的影響已經(jīng)不僅僅是引導消費,而是在靜靜影響著受眾的主流價值觀,一個有擔當?shù)钠髽I(yè)應當讓自己的廣告擔負起培育整個.的良好秩序和道德范式的責任來。改進廣告中女性形象的途徑1.要轉(zhuǎn)變對女性的刻板成見,首先要打破根深蒂固的男性中心文化。當然,更重要的是提高決策層對.性別的認知,從而贏得他們在方針政策上的支持。2.政府、傳媒和媒體從業(yè)人員三方都應樂觀行動起來,促進傳媒領(lǐng)域.性別意識的主流化。3.在立法上設(shè)立更多的條文規(guī)范廣告制作。廣告領(lǐng)域并不是一個隨心所欲的場所,它是有法律規(guī)制的,在廣告主的創(chuàng)意過程中,應當提倡一種正確的道德觀念和.風尚。今日,我們應當努力消退廣告中女性的刻板印象,尤其是女性要充分了解并在