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文檔簡介

1、網(wǎng)絡(luò)電影廣告營銷法網(wǎng)絡(luò)電影廣告營銷法 為進一步提升品牌價值，2001年BMW北美分公司不惜重金,集結(jié)了8位世界級一流的導(dǎo)演,拍攝八部超炫的網(wǎng)路廣告短片!每一位導(dǎo)演都拍攝了獨立的作品，這8位導(dǎo)演的8部廣告電影都已鮮明的個人風(fēng)格表達了寶馬汽車的優(yōu)越特性。短片中最具個性的職業(yè)司機都是由曾參演?諜影重重?英國男星克里夫歐文擔綱?？死锓蛞云溆怖实耐庑我约坝哪呐e止，被公認為是下一任邦德的最正確人選。 廣告之一廣告之一 ?伏擊?Ambush公路上遭到一幫槍手威脅，司機急中生智駕車脫 身。寶馬讓約翰弗蘭肯海默來做系列短片的開場 者再聰明不過-他才是真正把汽車當成汽車來拍攝 的人，趁著王家衛(wèi)和李安這種文藝青年

2、還沒有開場 拿寶馬顧左右而言它，先把車的性能展示給觀眾才 是頭等大事。所以這個開場平實有加，絕對的中規(guī) 中矩，不玩花頭不玩概念，用長段的追殺場面將寶 馬的高品質(zhì)追捧到無以復(fù)加包括在1秒鐘內(nèi)讓寶馬 從90碼加速到140碼。 電影形式電影形式 寶馬北美汽車公司成立寶馬電影網(wǎng)站BMWFILMS 作為其產(chǎn) 品宣傳的 全新平臺。BMW不僅用內(nèi)容來強調(diào)娛樂效果，連整體行銷方式，也完全比照電影公司的手法、不但每部網(wǎng)路電影都有預(yù)告片，這八部電影的拍攝過程，還被分別拍成兩支幕後記錄的影片。將來，甚至還有將這些網(wǎng)路電影集結(jié)起來制作成DVD，送給BMW的顧客，以及在戲院里播放的方案。 廣告效果廣告效果 這些短片吸引了5500萬網(wǎng)民觀看，每天進入寶馬官方網(wǎng)站下載影片的流量到達8萬人次。至盡下載人數(shù)已過億。觀看人數(shù)無法統(tǒng)計。 BMW 501 BMW Z4 寶馬迷你最新超長版寶馬迷你最新超長版 寶馬寶馬BMW 328 寶馬寶馬BMW 315 PS BMW

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