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銷售促銷效果評估的指標店鋪促銷效果的評估一般要用到兩種類型的數(shù)據(jù):(1)零售店的銷售數(shù)據(jù)般常用這種數(shù)據(jù)。這一類數(shù)據(jù)較容易獲得，但其不能解釋品牌轉(zhuǎn)換和品牌忠誠的問題。(2)品牌銷售數(shù)據(jù)銷售促銷效果評估的指標主要包括:1 促銷活動的背景(以往促銷情況) 價格折扣。 展示活動。 零售廣告的具體描述。 其他促銷活動。2日銷量或周銷量數(shù)據(jù) 促銷前銷量數(shù)據(jù)。 促銷期間銷量數(shù)據(jù)。 促銷后銷量數(shù)據(jù)。 從產(chǎn)品類別到百貨店鋪的總零售額。 顧客光顧次數(shù)。3 成本及盈余信息 包括零售廣告和商品展示在內(nèi)的促銷活動成本。 各種促銷活動的成本。 商業(yè)折扣、合作廣告和展示津貼。

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