全球運動品牌的logo分析ppt課件

1、海悅招商部內部學習之- 運動品牌分析目錄 第一部分：全球著名運動品牌分析第一部分：全球著名運動品牌分析第二部分：中端運動品牌分析第二部分：中端運動品牌分析 第三部分：低端運動品牌的分析第三部分：低端運動品牌的分析NIKENIKE耐克耐克adidasadidas阿迪達斯阿迪達斯國外高端運動品牌高、中、低端運動品牌分析李寧李寧安踏安踏中檔運動品牌bagebage八哥八哥奇安達低端運動品牌首頁特步特步NB耐克-美國 圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀

2、。NIKENIKE耐克是全球最大的運動品牌耐克是全球最大的運動品牌NIKE耐克如今使用的耐克如今使用的LOGO耐克NIKE是全球著名的體育用品品牌，總部位于美國俄勒岡州Beaverton。生產的體育用品包羅萬象,有服裝,鞋類,運動器材等等。經(jīng)營定位: 耐克(NIKE)主要以運動為主，為廣大熱愛運動的消費者提供服裝、鞋、包等運動產品，通過開設專賣店的形式銷售。 公司名稱：耐克體育中國 品牌介紹：開店面積： 100-500 （旗艦店600-800 ，2019年預計拓展50 家直營店 ） 品牌定位：中高檔學生,青年,白領及愛運動的人群 ） 合作期限：5-10年 單客消費：200-800元 開店方式：

3、獨立經(jīng)營、加盟 物業(yè)使用方式：租賃、協(xié)作耐克公司SWOT分析Strengh-耐克公司沒有自己的工廠。(它不會為廠房和工人們所束縛，這使耐克得以成為一個精簡的組織。)耐克公司的優(yōu)勢在于研發(fā)，這一點可以從它不斷發(fā)展和創(chuàng)新的產品系列可以看出。然后耐克會在任何用可能的最低成本生產高質量產品的地方進行外包生產。如果當?shù)厣a成本上升了，而其他地區(qū)生產更為便宜相對于同樣或更好的產品規(guī)格），耐克就會轉移到那里外包生產。 耐克是一個全球品牌，它是世界上排行第一的運動品牌。耐克的著名標志“Swoosh一經(jīng)問世，迅速為世人所知，菲爾耐特甚至把它紋在腳踝處。Weakness- 耐克公司的運動產品范圍廣泛、多樣。然而，

4、公司的收入仍然主要依賴于它在鞋類市場的份額。如果為任何原因鞋類的市場份額萎縮，會使其受到很大影響Opportunity開發(fā)運動服裝、太陽鏡和珠寶等新產品，對耐克公司來說，也是一種機會。這種高價物品和高利潤直接相關。由于耐克全球品牌的高度認知，耐克公司的業(yè)務得以在國際間開拓。這里存在著市場空間，高收入人群可以任意消費高價體育商品。例如，中國和印度等國出現(xiàn)了新的一代富有消費者的市場。此外還可以利用全球銷售事件來支持品牌，比如足球世界杯和奧運會等。 Threaten- 耐克公司受困于國際貿易。它用不同的貨幣購買和銷售產品，因此成本和利潤不能保持長期穩(wěn)定。這種影響意味著耐克公司也許會虧本生產和或銷售。

5、這是所有全球品牌都面臨的問題。 體育用鞋和體育服裝的市場競爭非常激烈。菲爾耐特在斯坦福商學院時所創(chuàng)立的模式現(xiàn)在正被廣泛應用，而且這個模式已經(jīng)不再是可持續(xù)性競爭優(yōu)勢的基礎了。競爭對手們正在創(chuàng)建可替代的名牌來奪走耐克的市場份額。 由于上述所討論的威脅，零售部門正在變成價格競爭。這最終意味著消費者正在貨比三家，尋求更為劃算的交易 ADIDAS阿迪達斯）-德國公司介紹：德國運動用品制造商 ，阿迪達斯是當今世界著名的體育品牌之一，與耐克、銳步等品牌占據(jù)了全球體育用品消費的主要市場份額 市場定位：運動傳統(tǒng)系列originals三葉草），運動表現(xiàn)系列performance三條紋），和運動時尚系列style圓

6、球型LOGO） ADIDAS阿迪達斯）三葉草是阿迪達斯的經(jīng)典系列，其定位是復古經(jīng)典風潮，因該系列推出的多為限量產品所以價格較易為中高收入人群所接受；（三條紋運動表現(xiàn)系列；球狀內含三條紋LOGO) 是運動時尚系列，偏向生活休閑系列，主要面向年輕人 。 ADIDAS阿迪達斯） 廣告語：IMPOSSIBLE IS NOTHING.沒有不可能 開店面積： 100-300 （2019年計劃拓展目標為600多家，重點拓展一二三線省會城市 ） 品牌定位：三條杠，群眾，代表運動類！三葉草，休閑類，價格比運動的高些！Adidas style 時尚類，價格最高！ 合作期限：3-5年 價錢：300-600，復古經(jīng)典

7、款1000以上 開店方式：獨立經(jīng)營、加盟 物業(yè)使用方式：租賃、協(xié)作彪馬-德國 彪馬與“阿迪達斯是德國達斯勒兄弟倆創(chuàng)建的，但各有各的特點。今天，“彪馬已成為成長最快速的運動品牌，以休閑和運動系列為主。其運動服裝推崇自由的風格；而休閑系列則是世界高檔時裝與彪馬運動系列時尚理念相結合的智慧結晶。時尚界潮流男女對“彪馬產品趨之若鶩?！氨腭R與“阿迪達斯是德國達斯勒兄弟倆創(chuàng)建的新百倫-美國新百倫New Balance，1906年，William J. Riley先生在美國馬拉松之城波士頓成立，現(xiàn)已成為眾多成功企業(yè)家和政治領袖愛用的品牌，在美國及許多國家被譽為“總統(tǒng)慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。 新百倫公司名稱

8、：深圳新百倫運動用品公司 經(jīng)營定位: New Balance是全美第二大、世界第四大的運動品牌，NB將被塑造成中國第一跑步鞋品牌，并將中國提升為新百倫的全球第二大市場。而新百倫運動童鞋則是新百倫中國公司全力拓展的新品種，運動童鞋專賣店作為中國零售專賣店中的一個全新的業(yè)種專賣店也就應運而生。 開店面積： 30-500 品牌定位：中高檔學生,青年,白領及愛運動的人群 ）合作期限：0-5年單客消費：400-1200元 開店方式：獨立經(jīng)營、加盟物業(yè)使用方式：租賃、協(xié)作茵寶茵寶英國英國 已有70多年歷史的茵寶，一直以專注足球的品牌理念穩(wěn)步發(fā)展，目前已成為世界上著名的專業(yè)足球服裝及裝備供應商，對一切與足球

9、有關的裝備一應俱全，使運動員能充分發(fā)揮他們的運動潛能。茵寶 企業(yè)名稱：茵寶中國體育用品有限公司 開店面積： 500 以下 品牌定位：大眾化 合作期限：0-5年 價錢：親民價格 開店方式：加盟為主 物業(yè)使用方式：租賃、協(xié)作 備注：2019年，全球最大運動鞋及服裝制造商Nike宣布，同意以2.85億英鎊約45億港元），收購英國足球用品制造商Umbro 銳步-美國商標的寓意為“跳動中的羚羊”，曾經(jīng)的第三大品牌，后被ADIDAS收購，成為旗下的一個運動品牌卡帕-意大利背靠背kappa起初并不叫kappa，其前身為一間叫m.c.t.的小型公司。這公司全名societa anonima calzifici

10、o torinese，于1916年在意大利西北部的都靈(turin)成立，主要生產襪子和內衣褲。這公司最初的商標是aquila，后來才變成現(xiàn)在的kappa。 卡帕企業(yè)名稱：背靠背服飾有限公司 開店面積： 120 以下品牌定位：旗下有三個系列，詳見表格：價格區(qū)間：300-1000開店方式：獨立經(jīng)營、加盟物業(yè)使用方式：租賃、協(xié)作美津濃-日本于1906年創(chuàng)立，經(jīng)過一個多世紀的不斷努力現(xiàn)已成為世界領先的運動器具、服裝和鞋類生產商。產品種類齊全，覆蓋幾乎全部主要運動項目，達到30萬多個品類。廣告語：Never Settle 。超越無限 樂途(Lotto)是意大利體育領域一個主要的品牌，并是足球、網(wǎng)球領域

11、的領導者。兩個重疊的菱形代表了高科技的研發(fā)和創(chuàng)新的設計理念，體現(xiàn)了Lotto品牌發(fā)展初期對足球和網(wǎng)球運動天生的喜好。 樂途 企業(yè)名稱：樂途體育用品有限公司 開店面積： 80-200 品牌定位：大眾化 合作期限：1-5年 價錢：200-800 開店方式：獨立經(jīng)營,加盟經(jīng)營 物業(yè)使用方式：租賃、協(xié)作斐樂-意大利斐樂FILA ）品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA創(chuàng)立，先后開發(fā)了高爾夫、網(wǎng)球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最終奠定了世界著名運動品牌的中堅地位，被認為是藝術的代表，奢華的典范。 斐樂 企業(yè)名稱：FILA體育用品有限公司 開店面積： 80-500 品牌定位：中高檔 合作期限：

12、2-5年，每年開店增速150家 價錢：200-800 開店方式：獨立經(jīng)營 物業(yè)使用方式：租賃 備注：Fila 作為意大利知名的高級運動休閑品牌，其在中國大陸、香港、澳門的商標使用權于2019年9月正式轉讓予百麗國際。 DIADORA迪亞多納）迪亞多納是在歐洲具有領先地位的意大利國際運動品牌，始創(chuàng)于1948年。隨著對體育科技的進步的把握和市場營銷的正確使得迪亞多納的品牌效應越來越突出，受到越來越多的年輕人的喜愛。而其目前也成為了一流的體育運動產品的生產廠商。全球最著名的全球最著名的1010大運動品牌的大運動品牌的LOGOLOGO10大運動品牌NIKE(耐克)Adidas(阿迪達斯)Mizuno(

13、美津濃)kappa(背靠背)Reebok(銳步)全球最著名的全球最著名的1010大運動品牌的大運動品牌的LOGOLOGO10大運動品牌 puma(彪馬)fila(斐樂)UMBRO茵寶）DIADORA迪亞多納）LOTTO （樂途）中端運動品牌中端運動品牌LOGOLOGO分析分析 李寧有限公司為中國領先的體育品牌企業(yè)之一，擁有本身之品牌、研發(fā)、設計、制造、經(jīng)銷及零售實力。本集團的產品包括運動及休閑用途之運動鞋、服裝及配件，主要以自有之李寧牌出售。 李寧李寧li-ningli-ningNIKE耐克）耐克） 企業(yè)名稱：李寧北京體育用品商業(yè)有限公司 開店面積： 60-120 品牌定位：大眾化 合作期限：

14、2-5年，2019年在全國預計拓展800家門店 價格區(qū)間：200-600 開店方式：獨立經(jīng)營,合作經(jīng)營,加盟經(jīng)營 物業(yè)使用方式：租賃,購買,協(xié)作 李寧品牌發(fā)展現(xiàn)狀:回顧李寧公司的歷史，以下三大因素，將它從“高增長的軌道推到了“下坡路”。1、 戰(zhàn)略失策。李寧并沒有隨著外部環(huán)境的變化而同步調整經(jīng)營策略和市場定位 戰(zhàn)略失策。李寧并沒有隨著外部環(huán)境的變化而同步調整經(jīng)營策略和市場定位。1990年代，在消費市場初啟的背景下，李寧遵循低成本競爭策略，以耐克、阿迪達斯追隨者的姿態(tài)切入體育用品市場，這幫助它取得初期的成功，奠定了其中國頭號體育品牌的江湖地位。一個突出的問題是：李寧以耐克為師，產品設計、品牌LOG

15、O和營銷口號也與耐克極為相似，這一戰(zhàn)略定位引來兩個問題：“耐克是李寧的天花板嗎？”“當耐克戰(zhàn)略下沉的時候李寧怎么辦？”李寧公司抓住2019年北京奧運帶來的全民健身熱潮，推行激進的擴張策略，在“奧運紅利的刺激下，收獲了豐厚的商業(yè)利潤。李寧這一時期的成功在于抓住了市場潮流，向中國消費者提供質優(yōu)價廉的產品，但是并沒有在設計、研發(fā)、管理、渠道、品牌、營銷等方面形成足夠強大的競爭優(yōu)勢，因此當它希望突破以往的追隨者姿態(tài)，提高產品售價，改動“中國的耐克的品牌形象，重新鎖定目標消費者“90后李寧”，吸引年輕一代消費群體的時候，不匹配的核心競爭力與頂層戰(zhàn)略定位嚴重脫節(jié)，引發(fā)了此后一連串的系統(tǒng)性反噬。2、模式陳舊

16、。李寧采取的是傳統(tǒng)的批發(fā)模式，直接面對的客戶是各級供應商而非終端消費者，因而缺乏對市場變化的敏感度和對消費者需求的洞察力，市場反應速度過慢，產品積壓嚴重。李寧公司采勸直營門店+加盟門店的市場布局方式，這一模式的優(yōu)勢在于借助經(jīng)銷商的力量迅速搶占市場，挾制競爭對手，劣勢在于經(jīng)銷商各自為政，難以系統(tǒng)化管理。由于多數(shù)經(jīng)銷商屬于單店經(jīng)營，店鋪形象陳舊，運營、銷售水平欠佳，導致過季產品的大量積壓。3、管理粗放。由于特許經(jīng)銷商占比過高，李寧的企業(yè)文化和管理理念難以滲透到各級經(jīng)銷商，以至于對渠道缺乏管控力，無法及時反勞掌握動態(tài)的市場訊息快速反應。 中端運動品牌中端運動品牌LOGOLOGO分析分析安踏，是中國一

17、家知名的品牌體育用品企業(yè)，主要設計、開發(fā)、制造及銷售運動服飾，包括“安踏品牌的運動鞋類及服裝。2009年，安踏體育向百麗國際收購FILA在中國、香港及澳門的分銷商。2019年10月13日，NBA中國與安踏體育用品有限公司在北京宣布雙方結成長期合作伙伴，安踏正式成為NBA官方市場合作伙伴以及NBA授權商安踏安踏永不止步永不止步中端運動品牌中端運動品牌LOGOLOGO分析分析 特步成立于2019年，是一家大型時尚運動體育用品企業(yè)。特步采用差異化營銷戰(zhàn)略，首創(chuàng)偶像藝人代言體育用品并取得了空前成功。 特步特步非一般的感覺非一般的感覺NIKE耐克）耐克）中端的運動品牌中端的運動品牌LOGOLOGO綜合綜

18、合 LOGOLOGO欣賞欣賞中端的運動品牌中端的運動品牌LOGOLOGO綜合綜合LOGOLOGO欣賞欣賞中端的運動品牌中端的運動品牌LOGOLOGO綜綜合合LOGOLOGO欣賞欣賞中端的運動品牌中端的運動品牌LOGOLOGO綜綜合合名樂名樂公雞公雞尤尼克斯低檔的運動品牌低檔的運動品牌LOGOLOGO 主張前衛(wèi)、時髦、自信和真我的個性釋放標志的整體是“奇安達拼音字母QA的巧妙組合，標志整體由橢圓構成，橢圓是具有兩個中心點的曲線，意指奇安達 “滿足消費者需求和“創(chuàng)適合中國國情消費的優(yōu)質產品的兩大創(chuàng)業(yè)中心支點，同時也體現(xiàn)了人與運動的完美嫁接和不可或缺。標字中間A為一變體的“人字，描繪了奇安達以人為本的經(jīng)營理念及人才是第一生產力的企業(yè)用人宗旨。徽標整體環(huán)繞，象征著一種團結力量，如同地球狀橢圓體，預示著奇安達開拓進取、生生不息的蓬勃生機；中間的A字滑出一道動感的弧線，寓意奇安達發(fā)展無窮、潛力無限、追求無止境。 奇安達奇安達 低端品牌低端品牌LOGOLOGO分析分析 八哥鞋業(yè)公司地處著名的中國鞋都晉江陳埭。公司創(chuàng)立于1986年，是一家生產沙灘涼鞋、休閑運動鞋的大型民營企業(yè)。在