XX時(shí)代商場(chǎng)前期推廣及開幕慶典策劃方案

1、XX時(shí)代商場(chǎng)前期推廣及開幕慶典策劃方案    前言一市場(chǎng)分析二我們的實(shí)力三主題活動(dòng)：形象代言人選舉活動(dòng)四主題活動(dòng)：XX時(shí)代商場(chǎng)開幕儀式五活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算六相關(guān)設(shè)計(jì)效果圖前言        二十一世紀(jì)的中國(guó)，隨著WTO的加入，市 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的力度日益強(qiáng)化。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)巳從質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到了實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，從而進(jìn)化到了目前的品牌競(jìng)爭(zhēng)，這是一個(gè)質(zhì)變的過(guò)程，亦是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。新穎別致的廣告推廣活動(dòng)是企業(yè)樹立品牌，宣傳業(yè)形象和文化的必然手段。許多企業(yè)在自身品牌的宣傳推廣活動(dòng)上更是層出不窮，

2、新意連綿，意欲藉助廣泛的媒體載體宣傳和發(fā)布企業(yè)的相關(guān)信息，達(dá)到樹立品牌和形象營(yíng)造氣分和創(chuàng)造商機(jī)的目的。但是，盲目的投入和跟風(fēng)的手法往往效果適得其反，所以必須認(rèn)真針對(duì)企業(yè)的商業(yè)性質(zhì)和經(jīng)營(yíng)模式，結(jié)合企業(yè)本身的實(shí)力，在詳細(xì)的市場(chǎng)分析和調(diào)研的基礎(chǔ)上，為企業(yè)量身定做極富創(chuàng)意、新穎的推廣策略。一、市場(chǎng)分析1、優(yōu)越的地理環(huán)境XX時(shí)代商場(chǎng)座落于深圳市商業(yè)中心地帶，座東朝西。交通便利人流旺，外圍商業(yè)氣氛濃厚，商務(wù)大廈林立.大部分的受眾人群均為都市白領(lǐng)，金領(lǐng)儷人，其消費(fèi)能力強(qiáng),消費(fèi)水平高，潛在無(wú)限的商機(jī).。2、準(zhǔn)確的商業(yè)地位XX時(shí)代商場(chǎng)目前定位為女性魅力之都，是專營(yíng)國(guó)內(nèi)外女性知名品牌服飾及女性精品飾物的主題商場(chǎng)。

3、商業(yè)形態(tài)有異于臨街的世貿(mào)商城天虹商場(chǎng)的差異化賣點(diǎn)，突出主題化、個(gè)性化。利用傳統(tǒng)的商業(yè)形式，結(jié)合差異化的賣點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中攝取客戶，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。、優(yōu)雅的購(gòu)物環(huán)境根據(jù)XX時(shí)代目前樓層的分布及商鋪的設(shè)計(jì)規(guī)劃，其購(gòu)物環(huán)境除了有一般購(gòu)物商場(chǎng)的明亮整潔外，更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺，整體的購(gòu)物環(huán)境能給人一種高檔時(shí)尚潮流的優(yōu)越感。、齊全的商業(yè)配套設(shè)施XX時(shí)代商場(chǎng)外圍的商業(yè)配套設(shè)施十分齊全，金融、證券、娛樂(lè)、飲食、休閑等一應(yīng)俱全，是吸引人流的一大有力優(yōu)勢(shì)，加上深圳地鐵華強(qiáng)北站的設(shè)置，更是增添了其繁華，熱鬧的先天因素。、強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手世貿(mào)商城、天虹商場(chǎng)、女人世界、紫荊城

4、、儷人世界、新大好等。二、我們的實(shí)力、專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研我們堅(jiān)信事實(shí)是一切活動(dòng)的依據(jù)因此我們有一支優(yōu)秀的隊(duì)伍，在每一次活動(dòng)之前都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，媒體及實(shí)地調(diào)查等渠道收集資料，然后進(jìn)行周密的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就要達(dá)到效果。、專業(yè)的策劃隊(duì)伍及獨(dú)特的營(yíng)銷手法我們有專業(yè)的策劃隊(duì)伍，我們不拘泥于形式，在充分的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上能夠根據(jù)商場(chǎng)的實(shí)際情況提供最為貼切的營(yíng)銷手法，并做出不同的方案來(lái)，運(yùn)用最少的資金達(dá)到最全面的調(diào)查，作為我們擬定方案的基礎(chǔ)，力求更為貼切。、專業(yè)的電視，平面廣告制作人員我們有專業(yè)的電視和平面制作人員，他們能夠配合策劃部門制作出最具創(chuàng)意的廣告效果圖，我們的制作以強(qiáng)列的

5、視覺沖擊力和充分的想象力為特色，以提高媒體宣傳力度。、我們有自己媒體的強(qiáng)勁支持我們自身有自己的媒體XXXX因此可以最大限度的應(yīng)用人力資源和媒體資源，從而最大限度的節(jié)約資金。特別是在媒體的宣傳和發(fā)布方面更是有與其它廣告公司難以比擬的優(yōu)勢(shì)。5全方位的經(jīng)營(yíng)服務(wù)范我們是一家集編劇策劃媒體模特代理為一體的綜合性廣告公司，具備活動(dòng)策劃，制作平面和電視廣告的豐富經(jīng)驗(yàn)。主要的經(jīng)營(yíng)范圍包括：樓盤銷售招商的整體策劃；企業(yè)形象VICI整體設(shè)計(jì)及推廣；企業(yè)各種禮儀活動(dòng)的統(tǒng)籌和策劃實(shí)施；商品上市推廣方案及商場(chǎng)促銷活動(dòng)的策劃與實(shí)施；各種室內(nèi)會(huì)場(chǎng)展廳的總體設(shè)計(jì)規(guī)劃與場(chǎng)務(wù)布置；各類媒體宣傳投放計(jì)劃及主題宣傳推廣活動(dòng)的策劃與實(shí)

6、施。三、主題活動(dòng)形象代言人選舉活動(dòng)、活動(dòng)的時(shí)間及地點(diǎn)2002年XX月XX日至2002年XX月XX日，XX時(shí)代商場(chǎng)；、活動(dòng)的目的(1)為了有效地宣傳XX時(shí)代的企業(yè)形象，樹立其在社會(huì)人群中的公眾形象及知名度；(2)為了突出XX時(shí)代商場(chǎng)是具個(gè)性化的女性主題商場(chǎng)，以此活動(dòng)作為商場(chǎng)開幕前的前期廣告預(yù)熱，宣傳造勢(shì)手段：制造媒體響應(yīng)，專訪報(bào)道的軟性廣告炒作效果；(3)通過(guò)此活動(dòng)的開展，達(dá)到轟動(dòng)性的品牌宣傳效益，為商場(chǎng)開幕后的客戶資源起到引導(dǎo)性的號(hào)召作用。、活動(dòng)概況(1)利用大眾媒體刊登和發(fā)布XX時(shí)代商場(chǎng)形象代言人選舉活動(dòng)的機(jī)關(guān)信息(包      括

7、參賽的時(shí)間，地點(diǎn)，條件，資格，報(bào)名細(xì)則等)；(2)設(shè)計(jì)印刷宣傳單張大量發(fā)行和派送；(3)前期宣傳主要用本次選舉活動(dòng)來(lái)制造聲勢(shì)，公布商場(chǎng)開幕日為選舉活動(dòng)決賽；(4)開幕前一周進(jìn)行簡(jiǎn)單的初賽，引起世人的關(guān)注和重視，為開幕日現(xiàn)場(chǎng)人氣度作鋪墊，同時(shí)造成受眾人群意念上的言認(rèn)可：XX時(shí)代推廣活動(dòng)多而有新意；(5)組織評(píng)審團(tuán)對(duì)參賽小組考核，評(píng)分(包括身材，相貌，學(xué)歷，才藝表演等多項(xiàng)考核)；(6)比賽分淘汰式初賽，選拔式復(fù)賽和決賽三個(gè)階段進(jìn)行；(7)決賽定在開幕日期，現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生冠軍(開幕日一大賣點(diǎn))。四、主題活動(dòng)XX時(shí)代商場(chǎng)開幕儀式1、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)2002年XX月XX日，XX時(shí)代商場(chǎng)2、活動(dòng)目的a)提升XX時(shí)

8、代的品牌形象，塑造XX時(shí)代的品牌特點(diǎn)，突出XX時(shí)代商場(chǎng)的品牌特色，發(fā)掘和競(jìng)爭(zhēng)品牌的服務(wù)差異性，體現(xiàn)XX時(shí)代的時(shí)尚，誠(chéng)信，視信譽(yù)為中心的經(jīng)營(yíng)理念。b)通過(guò)本次活動(dòng)，加強(qiáng)與消費(fèi)群的良性溝通，互動(dòng)，以爭(zhēng)取受眾的生活群體及潛在消費(fèi)力。c)通過(guò)本次活動(dòng)，加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)群的理念溝通和情感聯(lián)系，增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群及生活群體對(duì)XX時(shí)代品牌的忠誠(chéng)度，并對(duì)潛在市場(chǎng)進(jìn)一步施加品牌影響。d)增強(qiáng)XX時(shí)代廣場(chǎng)在行業(yè)內(nèi)部的影響力，提升XX時(shí)代在業(yè)界的地位，并直    接爭(zhēng)取更多的國(guó)際著名品牌加盟。e)展現(xiàn)XX時(shí)代多功能的服務(wù)特性。f)最終創(chuàng)建XX時(shí)代特有的營(yíng)銷模式和商業(yè)主題。g)預(yù)先發(fā)

9、布選舉活動(dòng)參賽者的個(gè)人信息(如個(gè)人資料相片等)及開幕日剪彩的特邀嘉賓(港臺(tái)明星效應(yīng))引發(fā)媒體回響，爭(zhēng)相報(bào)道的軟性廣告炒作效應(yīng)。、活動(dòng)策略到場(chǎng)嘉賓：深圳地方政府領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)入駐賣場(chǎng)的品牌商代表特邀顧客XX時(shí)代集團(tuán)關(guān)系客戶香港著名藝員各大媒體記者媒體公關(guān)：先期，以深圳市內(nèi)流動(dòng)于XX時(shí)代附近的公交大巴為主流媒體，將慶典活動(dòng)消息發(fā)布出去，同時(shí)跟進(jìn)報(bào)紙，電臺(tái)，電視臺(tái)，時(shí)尚購(gòu)物雜志，并以我們自身的雜志媒體XXXX發(fā)布港人創(chuàng)業(yè)信息，同時(shí)邀請(qǐng)香港華人青年企業(yè)家協(xié)會(huì)XX先生組織招商團(tuán)，為XX時(shí)代引進(jìn)香港品牌進(jìn)駐投資和發(fā)展。開業(yè)期間：邀請(qǐng)深，港，粵的媒體（深圳電臺(tái)中央電視臺(tái)深圳電視臺(tái)本港臺(tái)翡翠臺(tái)鳳凰臺(tái)湖南衛(wèi)視

10、廣東衛(wèi)視深圳特區(qū)報(bào)深圳商報(bào)晶報(bào)深圳晚報(bào)南方都市報(bào)廣州日?qǐng)?bào)香港文匯報(bào)香港商報(bào)香港大公報(bào)等）進(jìn)行活動(dòng)追報(bào)導(dǎo)。現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：升旗儀式開業(yè)剪彩舞獅采青媒體見面會(huì)XX時(shí)代品牌推廣XX時(shí)代理念宣示，慶典節(jié)目表演等。建議：由于到場(chǎng)嘉賓領(lǐng)導(dǎo)層次較高，建議購(gòu)買或制作一批具有宣傳女性消費(fèi)意義的禮品，一可以表達(dá)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的尊敬和謝意，二可以起到主題宣傳作用和一定的品牌效應(yīng)。例如：(領(lǐng)導(dǎo)嘉賓)水晶紅木雕VIP卡高檔紀(jì)念手表金箔畫等。(活動(dòng)派發(fā))雨傘筆打火機(jī)小氣球匙扣。成女性時(shí)尚小精品美容化妝品等。慶典升旗及剪彩活動(dòng)設(shè)置升旗儀式儀式時(shí)間：XX月XX日上午10:0010:15儀式地點(diǎn)：XX時(shí)代廣場(chǎng)儀式主題：加強(qiáng)愛國(guó)主義教育，

11、弘揚(yáng)企業(yè)文化。由司儀宣布升旗儀式開式，升三種旗幟(國(guó)旗企業(yè)標(biāo)志旗和代表監(jiān)督機(jī)構(gòu)旗幟)，由專業(yè)軍樂(lè)隊(duì)演奏響國(guó)歌，到場(chǎng)嘉賓肅立行注目禮。剪彩儀式剪彩時(shí)間：XX月XX日上午10：3011：30剪彩地點(diǎn)：XX時(shí)代廣場(chǎng)10：20軍樂(lè)隊(duì)開始演奏序曲10：:25二位司儀宣布剪彩儀式領(lǐng)導(dǎo)講話10：33安排68名地方政府官員，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及友好協(xié)作單位領(lǐng)導(dǎo)剪彩  10：38嗚放禮炮18響，然后由公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表答謝講話10：58由各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)參加醒獅11：08嘉賓進(jìn)入商場(chǎng)參觀，同時(shí)由樂(lè)隊(duì)和舞獅輪流表演11：30十位代言人選舉決賽人選出場(chǎng)，作自我介紹并宣告觀眾下午活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)間。節(jié)目安排第一部分：時(shí)間：

12、13：3016：30內(nèi)容：文娛表演及參賽表演交叉進(jìn)行第二部分：時(shí)間：19：1521：30內(nèi)容：大型綜性文娛表演代言人選舉決賽及現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)儀式司儀人選：鳳凰衛(wèi)視鏘鏘三人行節(jié)目主持人深圳電視臺(tái)特主持深圳電視臺(tái)主持香港藝人、大型開場(chǎng)歌舞12人、女民歌、雜技、俄羅斯民間舞蹈、著名小歌手6、著名男歌手 7、表演舞 8、口技9、著名女歌手10、三人組合 11、品牌時(shí)裝展示秀（10人） 通過(guò)模特在舞臺(tái)上的展示，將品牌服裝的時(shí)尚高檔風(fēng)格用料等特色用直觀立體的表現(xiàn)方式展示出來(lái)。12、魔術(shù)  13、三人組合 14、二胡獨(dú)奏15、男高音獨(dú)唱

13、0;16、相聲 17、蒙古舞 18、俄羅斯民間舞蹈   19、結(jié)束曲 難忘今宵 禮儀布置：升空氣球 PVC  直徑3M  8M條幅 10只  充氣拱門牛津布風(fēng)機(jī)廣告帖子 4座（租用） 軍樂(lè)隊(duì)  統(tǒng)一制服   20人  3500元舞獅 南獅       禮炮 環(huán)保無(wú)煙火&

14、#160;     禮儀小姐  1.70M以上靚麗小姐   18人  慶賀條幅 華達(dá)呢  按實(shí)際呎寸   廣告條幅 華達(dá)呢  印字    50條  氫氣小氣球 12寸    2000只  路燈旗  牛津布  雙面

15、0; 金屬架 按實(shí)際數(shù)量  彩旗 綢緞  印字    300面  花牌(匾) 華達(dá)呢  泡沫金字  鮮花  20塊  花藍(lán) 3層  鮮花  賀詞飄帶   50只  胸花  貴賓牌  泰國(guó)蘭  滿天星  

16、;100套  道具 亮燈時(shí)用      冷餐會(huì) 酒類  色拉  西點(diǎn)  水果  咖啡100人   禮儀綢帶      剪彩花球  金剪刀  托盤等     簽到臺(tái) 簽到本 筆  臺(tái)花等 &#

17、160;   升旗儀式用旗            (專業(yè)的攝制隊(duì)伍對(duì)式盛況全程攝錄，制作光盤供企業(yè)留存宣傳。)           演出燈光音響音箱部分專業(yè)主擴(kuò)音箱 KW215專業(yè)主擴(kuò)音箱美國(guó)ER EAFT反聽音箱英國(guó)豐利 12S專業(yè)功放DRT100威格反聽功放600調(diào)音臺(tái)羅斯 16路均衡器DOD    Q231效果器雅馬哈 100無(wú)線                  奇德555VCD/CD  卡座  線    克風(fēng)支架燈光部分幻彩回光2000W   12只腳燈   4只追光燈