包裝設計調研

1、包裝設計調研作者:日期:4包裝設計論月餅包裝設計調查報告姓名:李艷麗學號：1 002109006班級：藝設一班月餅包裝設計調查報告目錄1.目前產品的市場概況及產品的概況2 目前市場上月餅產品的包裝種類3. 消費者消費調查4. 月餅包裝的現(xiàn)狀5. 月餅包裝設計的發(fā)展趨勢研究6 .結論和建議月餅包裝設計調查報告1、目前產品的市場概況及產品的概況每當每年的中秋佳節(jié)來臨之時，過度豪華的包裝紛紛火爆出爐，價格之高 不能不令人嘖舌，總會引起社會各界的廣泛關注。競賽似的豪華包裝年年漸漲， 雖然不時引起人們的驚呼，并且也知道是不值得稱道的，但是卻迎合了一部分人 的需求,市場竟然也總是銷路看好。不過,這種愈演愈

2、烈的不正?，F(xiàn)象，還是引起 了國家質檢總局和國家標準委的高度重視，發(fā)布了月餅強制性國家標準，并作 出明確規(guī)定，即：1、包裝成本應不超過月餅出廠價格的 25%;2、單粒包裝的空 位應不超過單粒總容積的35%單粒包裝與外盒包裝內壁及單粒包裝間的平均距離應不超過2. 5cm。這不能不令人叫好。首先，限制月餅過度包裝，強化了中秋 佳節(jié)的傳統(tǒng)氣氛。其次，限制月餅過度包裝，還可以避免不正之風的蔓延。 第三，限制月餅過度包裝，還是節(jié)約的好方法。我國月餅品種繁多，按產地分有：京式月餅、廣式月餅、蘇式月餅、臺式月餅、滇 式月餅、港式月餅、潮式月餅、徽式月餅、衢式月餅、秦式月餅、甚至日式等； 就口味而言，有甜味、咸

3、味、咸甜味、麻辣味；從餡心講，有桂花月餅、梅干月餅、 五仁、豆沙、冰糖、黑芝麻、火腿月餅、蛋黃月餅等；按餅皮分，則有漿皮、混 糖皮、酥皮、奶油皮；從造型上又有光面與花邊之分。2、目前市場上月餅產品的包裝現(xiàn)狀月餅傳統(tǒng)的包裝形狀為正四邊形和八個裝七星伴月圓弧過渡， 罐口邊緣內卷 成型，罐底與罐身采用外卷邊結構；圓形罐只是整體形狀為圓形，與正四邊形相 同。月餅的常用包裝材料鐵盒、紙盒、木盒、塑料盒、竹籃等應有盡有。3、消費者消費調查（網絡搜索的數據）在購買月餅時有3 7 %勺人注重的是月餅的質量，34%的人注重的是月餅的 口味，只有5%勺人關心的是月餅的包裝是否精美。而在價格方面 ，無論是送禮還 是

4、自己食用，消費者都顯得比較理性，60 100元的價位為大多數人所接受，高 價月餅幾乎無人問津。對于月餅包裝物的處理，有43 %勺人表示會丟棄，31.5%的人表示會用其來儲藏物品；而僅25%的人表示會送進廢品回收站。 與此同時消 費者對過度包裝也有一定的認識：有31. 5 %勺人認為包裝物的價格不應超過商 品價格的15%有71. 5%勺人認為月餅過度包裝會造成資源浪費；有6 8.5%的人 認為會增加城市垃圾的負荷。而許多消費者更是非常贊成商品采用簡約的包裝。 他們認為，購買商品如果是自己或家里人使用，有沒有漂亮的包裝根本無所謂； 如果是當作禮品送人，包裝的確需要精美、氣派，但也應適可而止。因為商

5、品最重要的是內在質量，外部包裝應該是“錦上添花”，而不是“喧賓奪主”。4、月餅包裝的現(xiàn)狀在以上，我看過了月餅的種類，在這些形形色色的種類里，我們也需要有一些 更為時尚的包裝去裝扮這些月餅，在我們日常生活中，其實很大一部分包裝都過 于單調,也沒有突出之處，所以我們從各個方面，從各種設計方式去分析這些構造 和設計特點，從而令得月餅包裝更為獨特而有新意。,使印刷面具有良好的光澤近年來，隨著人們消費需求的變化和消費水平的提高，不但月餅本身被賦予 了新的內涵，對月餅外包裝也提出了更多更高的要求。月餅包裝從鐵盒、紙盒、 木盒、塑料盒、竹籃等應有盡有。與其它相比，鐵盒具有其獨特的優(yōu)越性：一方 面，金屬印刷可

6、使用多種新型油墨和先進的印刷工藝 度，更加美觀；另一方面，同等價格的情況下，鐵盒顯得高檔，適宜于大眾化禮 品包裝。更重要的是，鐵盒具有兼容強度好，加工方便，易于造型，印刷美觀，適 宜保存等特點。然而傳統(tǒng)包裝需要改進。長期以來，月餅的傳統(tǒng)包裝主要有四個裝的正四邊 形和八個裝七星伴月圓弧過渡，罐口邊緣內卷成型，罐底與罐身采用外卷邊結構； 圓形罐只是整體形狀為圓形，與正四邊形相同。但缺乏個性，因而市場占有率逐 年減少。正因為如此，充分發(fā)揮鐵盒的特長，設計結構新穎、造型美觀、功能多 樣的新型月餅罐，成為包裝廠家、包裝設計工作者的首要任務。組合成型設計法組合成型設計法主要包括形狀組合和功能組合法。也可分

7、為平面組合法和立式組 合法。6、寓意性設計中秋月餅與其說是一種傳統(tǒng)食品，不如說是一種文化 ，是一種溝通感情、 仁慈友情的寄托，承載著世世代代老百姓的祝福和期望。因此，月餅盒的設計更“42 五 42 老吾老應體現(xiàn)一種文化，例如將月餅盒做成一個雙心形或，中間裝四個月餅，直接表達 愛心,可作為子發(fā)送給長輩、長輩送給遠在他鄉(xiāng)的子發(fā)的節(jié)日禮物。與中國傳統(tǒng) 美德“老吾老，幼吾幼”相呼應。又如將月餅盒做成厚書形 ，罐身的一端采用半 圓塊連接,直角過度，罐身的罐口內卷，罐蓋與半圓塊鉸接，罐蓋采用雙層結構 ， 內層外凸并與外層內卷成型。罐蓋和罐底均伸出罐身，與罐身一樣，四角均為直 角。7、月餅包裝設計的發(fā)展趨勢

8、研究在世面上也月餅包裝設計中應該體現(xiàn) “人情味兒”。追溯根源,分析月餅的內 涵月餅包裝應該從傳統(tǒng)的包裝設計中尋找靈感有很多比較高檔的月餅盒設計， 以 下就是其中一部分的展示：月餅包裝設計應該符合可持續(xù)發(fā)展的要求月餅包裝應該使用綠色包裝材料a. 適量增加塑料的使用量首先紙的原料仍是以木材為主，而我國的森林資源并不豐富 ，“人均積蓄量 不足世界平水平的七分之一，森林的生態(tài)功能嚴重退化”，在這種情況下，“以紙 代塑”的做法顯然是不合理的。其次,我國的造紙工業(yè)給環(huán)境造成了嚴重的污染。 再次，事物總是向前發(fā)展的，綠色材料是一種相對概念，尚處于不斷發(fā)展與完善過程中。b. 適當使用天然包裝材料月餅包裝應該推

9、行簡化設計a.包裝結構的的簡化首先,可以減小包裝盒的體積其次,月餅包裝層數過多，最多的達到了四五層b.包裝加工工藝的簡化C.包裝材料種類的簡化月餅包裝設計應該有助于打開潛在市場一種商品，一個企業(yè)要想在商品的海洋中保有一席之地，將未來的消費主體考慮 到自己的發(fā)展策略中是一個致勝的法寶，征服了他們的心，也就在很大程度上征 服了未來的消費市場，作為包裝設計師，自然應該具有開拓未來市場的遠見卓識， 并通過合適的包裝設計來吸引他們的注意力。 這些未來的消費主體，按照年齡劃 分,可以被粗略的分為兩部分：第一部分就是18到25歲的年輕人，有一定的購買 能力，屬于近期消費市場；第二部分就是18歲以下的青少年

10、，屬于遠期消費市 場。對于第一種消費者而言，這些年輕人需求欲望高。執(zhí)著個性和高檔品牌，習慣透 支，樂于新品，心理需求高，尋找刺激和體驗，購買策略和消費價值觀傾向西方， 又在心理層面不同于西方，根據上述分析，可以從以下幾個方面進行設計： 第一方面：月餅包裝設計的風格突出現(xiàn)代化感和個性化，可以使用與傳統(tǒng)月餅包裝相背離的圖案和色彩。例如流行的卡通圖案，或是非常具有現(xiàn)代感你的黑色， 灰色等顏色。第二方面：在體積上可以減量化，實行單體包裝，或者少量包裝，這些月餅包裝 應該非常精致，但不奢華。月餅包裝設計應該有助于塑造品牌，贏得市場首先包裝作為商品的臉面,能夠體現(xiàn)商品獨有的內涵,另外,人們往往會在琳瑯滿

11、目的同類貨品中尋找自己信任的品牌，產品獨特的包裝就成為人們辨認品牌的主 要標志?？傊?，一旦消費者 對某種品牌的月餅建立起很高的忠誠度， 他們可能會在很長一段時間內，甚至終身購買這種月餅，而包裝設計師所要做的，就是通過恰 當的包裝設計為不同品牌的月餅塑造適合的形象，并使這種形象深入人心。結論首先是造成了資源的浪費。過度包裝消耗了大量用紙，而且是高檔紙張。造紙又 會消耗地球上的植被，許多樹木遭砍伐。近幾年來,我們已開始受到大自然的報復 洪澇干旱、山體滑坡、沙塵風暴，真是災害頻發(fā)，損失慘重。其次是增加了垃 圾的產出量。中秋節(jié)，人們吃的是月餅，所有的包裝物 ，無論多么精致、美麗， 但最終因無實際用途被統(tǒng)統(tǒng)被扔進垃圾箱，為與日俱增的生活垃圾增添了重荷， 使得城市垃圾收集、處理量成倍增長。如果能減少不必要的過度包裝，一年就可 以節(jié)省不少處理垃圾的費用。由此可見，過度包裝從取材、制造到變成垃圾，對 環(huán)境從由始至終都是