古村落旅游開發(fā)中的利益主體研究_以大旗頭古村為例_百度

1、古村落旅游開發(fā)中的利益主體研究 以大旗頭古村為例李 凡1,2, 蔡楨燕3(1. 佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院旅游系 , 廣東 佛山 528000; 21中山大學(xué)城市與區(qū)域研究中心 , 廣東 廣州 510275;31佛山市中旅國際旅行社有限公司 , 廣東 佛山 528000基金項(xiàng)目 廣東省科技計(jì)劃項(xiàng)目資助 (2005B31001001 收稿日期 2006-09-07;修訂日期 2006-12-05作者簡介 李凡 (1968- , 男 , 廣東梅縣人 , 佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院旅游系副教授 , 博士生 , 主要研究方向?yàn)閰^(qū)域旅游開發(fā)與 文化地理 ,E 2mail :fslifan1631com ; 蔡楨燕 (198

2、3- , 女 , 廣東 潮州人 , 學(xué)士 , 主要從事旅游管理工作 。摘 要 古村落既是旅游的熱點(diǎn) , 也與其他類型風(fēng)景區(qū)存在差異 。 本文以廣東省大旗頭古村為例 , 應(yīng)用利益主體理論 , 在對利益主體調(diào)研的基礎(chǔ)上 , 建立利益主體的層次分析模 型 、 概念模型 , 并提出假設(shè)命題 , 對模型數(shù)據(jù)進(jìn)行了描述性 、 可靠性和擬合程度的分析 。 在此基礎(chǔ)上 , 方法 , 對上述模型和假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證 , 益主體之間的關(guān)系圖譜 , , , 將 、 中間型和疏遠(yuǎn) 型 3種 。關(guān)鍵詞 利益主體 ; 旅游開發(fā) ; 大旗頭古村 ; 通徑分析 中圖分類號 F59文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A文章編號 1002-5006(2007

3、 01-0042-07利益主體理論 (Stakeholder Theory , 簡稱 ST , 國內(nèi)也將 “ Stakeholder ” 稱作利益相關(guān)者 的思想最初源于 19世紀(jì) , 是當(dāng)時(shí)盛行的一種協(xié)作或合作的觀念 。這 種思潮一直沒有受到重視 , 直到 1963年 Stakeholder 一詞出現(xiàn)于管理領(lǐng)域 , 美國斯坦福研究所用它來指 代 “某些群域 , 沒有他們 (Stakeholder 某些組織將無法存在” 1。 從此 , 利益主體理論以其在運(yùn)用時(shí)可操 作性 、 表達(dá)準(zhǔn)確性和普遍有效性的優(yōu)點(diǎn)而在各個(gè)領(lǐng) 域受到廣泛的重視和研究2。 國外已有學(xué)者將利益主體理論運(yùn)用于旅游研究 。 國內(nèi)將利

4、益主體應(yīng)用于旅游領(lǐng)域的研究起步較晚 , 1-。 全球旅 , 隨著利 , 也出(T ourism stakeh older 術(shù)語。進(jìn)入 21世紀(jì) , 古村落旅游逐漸成為旅游的熱 點(diǎn) , 也逐漸成為旅游研究的重要對象 , 目前國內(nèi)主要 集中在古村落旅游資源特點(diǎn) 、 古村落保護(hù)開發(fā)和規(guī) 劃 、 居民的感知行為和態(tài)度 、 旅游客源市場 、 旅游發(fā) 展的影響效應(yīng)等方面 。古村落與其他旅游景區(qū)不 同 , 它不僅是一個(gè)旅游景區(qū) , 更是村民生活的社區(qū) 。 所以 , 在旅游開發(fā)過程中 , 涉及的利益主體較多 , 關(guān) 系復(fù)雜 , 古村落旅游開發(fā)成敗的關(guān)鍵與這些利益主 體之間是否協(xié)調(diào)有很大的關(guān)系 。因而 , 在古

5、村落旅 游開發(fā)中要回答利益主體有哪些 ? 他們的主體利益 是什么 ? 彼此間的結(jié)構(gòu)關(guān)系如何 ? 在國內(nèi)雖然已有 學(xué)者涉獵這方面的研究 , 但就個(gè)案來看 , 深度不夠。 本文試以廣東省佛山市三水區(qū)大旗頭古村為例 , 以古 村落利益主體圖譜為基礎(chǔ) , 進(jìn)行定性和定量的分析。 1 研究區(qū)概述大旗頭古村位于廣東省佛山市三水區(qū)樂平鎮(zhèn)北 偏西 2公里處 , 珠江三角洲的西北端 。古村形成于 明初 , 現(xiàn)在主要聚居鄭氏 、 鐘氏兩大宗族 。 該村落是 典型的廣東地區(qū)傳統(tǒng)農(nóng)村聚落 , 而且較為完整地保 持了歷史的原初空間格局和建筑形式上的傳統(tǒng)印 記 。 2003年 , 大旗頭村成為我國首批 12個(gè) “中國歷

6、史文化名村” 之一 。 2004年 , 又被廣東省文化廳授 予 “ 廣東第一村” 稱號 。 大旗頭古村較高的歷史文化 價(jià)值 , 吸引了政府和投資者的目光 , 于 1995年正式 對游客開放 , 開始了旅游業(yè)的發(fā)展 。 但時(shí)至今日 , 旅 第 22卷 2007年第 1期 月刊 旅 游 學(xué) 刊 TOURISM TRI BUNE游發(fā)展仍然舉步維艱 ,2003年的游客僅有 7272人 ,旅游收入 1584815元 8?？梢?, 大旗頭古村旅游歷 經(jīng)近 10年的發(fā)展 , 仍然處于探索階段 。 大旗頭古村 旅游發(fā)展何以如此之慢 ? 有必要分析在其旅游開發(fā) 中 , 古村落的各利益主體及其彼此間關(guān)系 。 圖

7、2 古村落利益主體及關(guān)系層次分析模型2 模型與假設(shè)211 古村落利益主體圖譜在實(shí)地考察的基礎(chǔ)上 , 確定大旗頭古村落的利益主體為大旗頭村的村民 、 政府部門 、 企業(yè) 、 社會(huì)公 眾 、 游客 、 研究者等 。 其利益主體圖譜如圖 1所示 。圖 1 212 , 提出了如 圖 2的層次分析模型 。該模型分為利益主體層 A 、 利益關(guān)注點(diǎn)綜合層 B 、 利益表達(dá)因素分析層 C 、 利益表達(dá)因子分析層 D 。自上而下 ,D 層是 C 層的因子 ,C 層是 B 層的因子 , 依次類推 。 并以該層次分析模型為依據(jù) , 提出了概 念模型 1和概念模型 2, 如圖 3、 圖 4所示 。 213 提出假設(shè)根

8、據(jù)以上的論述 , 我們提出以下的假設(shè) :(1 利益主體對經(jīng)濟(jì)方面 、 社會(huì)方面 、 文化方面和環(huán)境方面 的利益要求對大旗頭村的和諧發(fā)展有直接影響 ; (2 各利益主體間的利益要求緊密程度對大旗頭村的和 諧發(fā)展有直接影響 。 3 調(diào)研設(shè)計(jì)以層次分析模型為依據(jù) , 我們設(shè)計(jì)了利益主體的調(diào)查問卷 , 問卷中的所有變量均采用李科特 7點(diǎn) 尺度測量法 , 即 1到 7不同的同意程度 。問卷的第 二部分為調(diào)查對象的基本資料 , 如性別 、 年齡 、 職業(yè) 等相關(guān)問題 。我們采用定額抽樣法 , 對社區(qū)村民 、 企業(yè) 、 政府 、 公眾 、 研究者 、 游客進(jìn)行問卷調(diào)查和訪談 。 根據(jù)調(diào)查 的難易程度 ,6個(gè)

9、利益主體的抽樣份額為 :政府 、 企 業(yè) 、 研究者各為 30份 , 50份 , 公 2006年 5, 、 填寫和回收 , 同時(shí)進(jìn)行居 。 5月 10-11日 , 走訪了大旗頭村政 府 、 樂平鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府 、 三水區(qū)政協(xié) 、 工商聯(lián) 、 方志辦 、 檔 案局 、 文化局和佛山市旅游局等政府部門 , 以及三水 區(qū)天下游旅行社 、 佛山中旅和新之旅等企業(yè) , 進(jìn)行問 卷的發(fā)放 、 回收及訪談?wù){(diào)查 。 5月 8-9日 , 對三水 區(qū)樂平鎮(zhèn)中學(xué)的學(xué)生家長進(jìn)行公眾問卷調(diào)查 。 此次 問卷調(diào)查最后共發(fā)放問卷 140份 , 回收 136份 , 回收 率為 97114%, 全部為有效問卷 。 4 數(shù)據(jù)分析在本研

10、究中 , 我們采用了 DPS 對數(shù)據(jù)進(jìn)行了描 述性 、 可靠性和擬合程度等方面的分析 。 旅 游 學(xué) 刊 TOURISM TRI BUNE第 22卷 2007年第 1期 月刊 圖 3 各利益主體利益要求概念模型 1 圖 42411 通過計(jì)算 , 我們得到變量的平均值在 4124462與 6148566之間 。其中 ,集中性最強(qiáng)的是 C9社會(huì)尊重 , 而社會(huì)治安是最弱的 。 表明對 C9社會(huì)尊重 , 各個(gè)利益主體的綜合評分是最高的 , 社會(huì)尊重是其利益主體的最大關(guān)注點(diǎn) 。 此次研究的變量標(biāo)準(zhǔn)差在 0135665與 1153994之間 , 離散性最大的是 C2生 活質(zhì)量 , 離散性最小的是 C9社

11、會(huì)尊重 。 412 計(jì)量尺度可靠性分析數(shù)據(jù)可靠性指一組計(jì)量項(xiàng)目是否都是在衡量一個(gè)概念 , 這是衡量數(shù)據(jù)質(zhì) 量的一個(gè)重要指標(biāo)。在實(shí)證研究中 , 學(xué)術(shù)界普遍使用內(nèi)部一致性系數(shù) (Cronbach 值 , 檢驗(yàn)數(shù)據(jù)可靠性。 在本次研究中 , 計(jì)量尺度的項(xiàng)目數(shù)大都小 于 6,Cronbach 值介于 016355與 019988之間 , 都大于 016。 總體方面評價(jià) B1的計(jì)量項(xiàng)目為 6, 其 Cronbach 值為 019253, 也大于 017。 根據(jù)黑爾 (Hair ,1998 等的理論 , 此次研究的 Cronbach 值是很高的 , 數(shù)據(jù)可靠性非常強(qiáng) 9。 413 數(shù)據(jù)有效性與擬合程度分析

12、數(shù)據(jù)有效性包括會(huì)聚有效性和判別有效性 。經(jīng)計(jì)算 , 本次研究因子載 荷系數(shù) 都大于 0173, 有 9個(gè)系數(shù)大于 019?？傮w因子的載荷是高度顯示 的 , 計(jì)量指標(biāo)之間的關(guān)聯(lián)程度高 , 數(shù)據(jù)會(huì)聚有效性好 。通過 DPS 可以得到 計(jì)量指標(biāo)的相關(guān)性矩陣 , 衡量經(jīng)濟(jì)方面要求 B2的 5個(gè)計(jì)量指標(biāo)之間的相關(guān) 系數(shù)情況 ,C1與 C2相關(guān)系數(shù)為 019590, 這個(gè)系數(shù)都大于 C1與其他所有計(jì) 量指標(biāo)之間的相關(guān)系數(shù) ;C2與 C3相關(guān)系數(shù)為 019910, 此系數(shù)都大于 C2與 其他所有計(jì)量指標(biāo)之間的相關(guān)系數(shù) ;C3與 C4相關(guān)系數(shù)為 019500,C4與 C5相關(guān)系數(shù)為 019490, 這兩個(gè)系數(shù)

13、都分別大于 C3、 C4與其他所有計(jì)量指標(biāo)之 間的相關(guān)系數(shù) ; 以此類推 ,C6到 C10、 C11到 C15、 C16到 C18的各項(xiàng)計(jì)量指標(biāo)也符合此標(biāo)準(zhǔn) 。 這個(gè)結(jié)果 表明 , 本次研究中所取得的 數(shù)據(jù)具有較好的判別有效 性 。我們采用 18個(gè)指標(biāo)來 衡量數(shù)據(jù)與模型之間的擬合 程度 。 美國社會(huì)學(xué)家卡米尼斯 (Camillis 和 馬 克 維 爾 (Mark Vaile 認(rèn)為 , 卡方值與自由度之比在 2 1與 3 1之間 , 模型與數(shù)據(jù)的擬合程度 是可以接受的。 本次研究的 卡 方 值 與 自 由 度 比 值 為 2154, 通徑分析 (Path analysis 是由懷特 (S Wri

14、ght 提出的 , 并經(jīng)過了遺傳育種工作者不斷完善和改進(jìn) , 廣泛應(yīng)用于 遺傳科學(xué) 、 醫(yī)學(xué)和社會(huì)科學(xué) 等領(lǐng)域的研究中 。 通徑分析 是一種結(jié)構(gòu)方程模型 , 將自 變量 x 對因變量 y 的作用分 解為直接作用和各種形式的 間接作用 , 通過通徑圖 、 通徑 系數(shù)和通徑?jīng)Q定系數(shù)等工具 剖析多變量結(jié)構(gòu)中的復(fù)雜關(guān) 系 , 具 有 精 確 、 直 觀 等 優(yōu) 點(diǎn) 10。通 徑 系 數(shù) (Path coefficient 為表示 “通徑” 相對重要程度與性質(zhì)的數(shù)量 ,通徑?jīng)Q定系數(shù) (Determination coefficient 則是通徑系數(shù)的平方 , 表示變量對結(jié)果的相 對決定程度 。本次研究中

15、 , 我們采用通徑?jīng)Q定系數(shù)來研 究利益主體對各自利益的要 求程度 , 對概念模型 1進(jìn)行 驗(yàn)證 。p 0i =b is 0 p 0e =s 0(1 第 22卷 2007年第 1期 月刊 旅 游 學(xué) 刊 TOURISM TRI BUNEd 0i =p20i=b i s 02 d 0e =p20e=s 02(2 (1 和 (2 式中 , p 0i (i =1,2, , m 、 p 0e 為原因 X i (i =1,2,3, , m 與剩 余項(xiàng) e 到結(jié)果 y 的通徑系數(shù) , d 0I (I =1,2, , m 和 d 0e 為相應(yīng)的通徑?jīng)Q定 系數(shù) , b I (I =1,2, , m 為回歸系數(shù)

16、, S 為標(biāo)準(zhǔn)差 。本次調(diào)查采用李科特計(jì)量指標(biāo) , 編制公式如下 :7n =1=(F n M ×n(3 (3 式中 , 為綜合得分 , Fn為選 n 的數(shù)量總數(shù) , M 為某利益主體樣本總數(shù) , n 為分值 , n =1,2, ,7。512 概念模型 1驗(yàn)證根據(jù)上式 , 計(jì)算各個(gè)利益主體在 B 、 C 、 D 、 Q 各層次上的計(jì)量指標(biāo)的綜合得 分。 并根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)和得到的分?jǐn)?shù)值對概念模型 1進(jìn)行驗(yàn)證 (見圖 5 。圖 5 各利益主體綜合分值和通徑?jīng)Q定系數(shù)513 概念模型 2驗(yàn)證根據(jù)各利益主體的綜合得分 , 進(jìn)行通徑?jīng)Q定系數(shù)的計(jì)算 , 得到如表 1的數(shù)據(jù) 。 并將得到的通徑?jīng)Q定系

17、數(shù)分為 3個(gè)數(shù)據(jù)區(qū)間 :0193783-019953為疏 遠(yuǎn)關(guān)系 ;1101903-1108925為中間關(guān)系 ;1111687-1118627為密切關(guān)系 。其概念模型 2驗(yàn)證如圖 6。 通過上述的模型分析和 驗(yàn)證 , 我們對前面提出的假 設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證 :(1 利益主體對 經(jīng)濟(jì)方面的利益要求對大旗 頭村的和諧發(fā)展有直接影 響 , 政府對其影響最大 ; (2 利益主體對社會(huì)方面的利益 要求對大旗頭村的和諧發(fā)展 有直接影響 , 政府對其影響 最大 ; (3 利益主體對文化方 面的利益要求對大旗頭村的 和諧發(fā)展有直接影響 , 研究 者對其影響最大 ; (4 利益主 ; (5 各利益主體間的利益 要求緊密

18、程度對大旗頭村的 和諧發(fā)展有直接影響 , 公眾 與企業(yè)的關(guān)系最為密切 , 政 府與企業(yè)的關(guān)系最為疏遠(yuǎn) 。 6 結(jié)果討論 611 利益要求討論 61111 村民利益關(guān)注 從村民的利益概念驗(yàn)證 模型的結(jié)果中 , 可直觀看出 村民對環(huán)境的利益要求是最 強(qiáng)烈的 , 綜合得分為 5133, 通徑 決 定 系 數(shù) 為 1156962。 其次是社會(huì)方面的利益要 求 , 經(jīng)濟(jì)方面的綜合得分反 而不是最高 , 為 4195分 , 通 徑?jīng)Q定系數(shù)為 1101522, 文化 方面的綜合得分為 4193分 , 通徑 決 定 系 數(shù) 為 0178609。 可見 , 環(huán)境是村民最關(guān)注的 利益點(diǎn) , 大旗頭村的古建筑 群現(xiàn)

19、雖無人居住 , 但是村民 在古建筑群的四周建起了新 村 , 大旗頭村的空間環(huán)境仍 是村民的生活之所 。從利益表達(dá)因素分析層 C 層來看 , 得分最高的是 C9旅 游 學(xué) 刊 TOURISM TRI BUNE第 22卷 2007年第 1期 月刊 表 1各利益主體間的通徑?jīng)Q定系數(shù)表 利益主體與利益主體 通徑?jīng)Q定系數(shù) 利益主體和利益主體 通徑?jīng)Q定系數(shù) 村民與政府間 1112141公眾與政府間 1107686村民與企業(yè)間 1101903研究者與村民間 0197110村民與游客間 1108360研究者與企業(yè)間 1108925村民與公眾間 1116759研究者與政府間 0199530公眾與企業(yè)間 1118

20、627政府與企業(yè)間 0193783公眾與游客間1111687游客與企業(yè)間0197092圖 6 各利益主體間的關(guān)系圖 社會(huì)尊重 , 為 617分 。 其余的依次為 C15C18環(huán)境保護(hù) 、 C7社會(huì)治安 情況 , , 一方面 , 對員工需求量小 , 另一方面是村民大多外出做工 , 對旅游業(yè)的依賴程 度不大 。61112 政府利益關(guān)注在政府的利益概念驗(yàn)證模型的結(jié)果中 , 可直觀 看出政府對文化的利益要求是最強(qiáng)烈的 , 綜合得分 為 5166分 , 通徑?jīng)Q定系數(shù)為 111663。其次是環(huán)境方 面的利益要求 , 綜合得分為 5136分 , 通徑?jīng)Q定系數(shù) 為 1161717。 社會(huì)方面的綜合得分為 51

21、11分 , 通徑 決定系數(shù)為 0196864。 經(jīng)濟(jì)方面的綜合得分不高 , 僅 為 4198分 ?？梢?, 文化 、 環(huán)境和社會(huì)方面是政府最 關(guān)注的利益點(diǎn) , 政府在古村落利益主體中更多扮演 指導(dǎo)調(diào)控者的角色 , 對大旗頭村的文化挖掘 、 文化宣 傳 、 文化保護(hù)等方面更為關(guān)心 。從利益表達(dá)因素分析層看 , 綜合得分最高的也 同村民一樣 , 是 C9社會(huì)尊重 , 得分為 6177分 。其余 的依次為 C15文化保護(hù) 、 C6社會(huì)感觀 、 C14教育 、 C8人際關(guān)系 。 在我們進(jìn)行深度訪談時(shí) , 也注意到不同 政府部門的利益期望也存在差異 , 樂平鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府 、 大 旗頭村村政府更希望能進(jìn)一步提

22、高大旗頭村的社會(huì) 知名度 , 帶來更多的經(jīng)濟(jì)利益 。 三水區(qū)方志辦 、 檔案 局和文化局等部門則偏重于大旗頭村傳統(tǒng)的保護(hù)和 繼承 , 而旅游局更強(qiáng)調(diào)大旗頭村要進(jìn)行講解系統(tǒng)的建設(shè)和增加講解人員 , 完善旅游景區(qū)管理 。61113 企業(yè)利益關(guān)注從企業(yè)的利益概念驗(yàn)證模型的結(jié)果中 , 可觀察 到企業(yè)對文化方面的利益要求是最高的 , 綜合得分 為 5133分 , 通徑?jīng)Q定系數(shù)為 1101568。其次是環(huán)境 方面的利益要求 。得分最低的是經(jīng)濟(jì)方面 , 為 4163分 , 通徑?jīng)Q定系數(shù)為 0196104, 這與一般認(rèn)為企業(yè)最 注重的應(yīng)該是經(jīng)濟(jì)方面的利益不一致 。 考察該結(jié)果 的根源 , 與調(diào)查對象有關(guān) 。由

23、于我們開始對企業(yè)的 調(diào)查是以大旗頭村的小商店 、 旅行社為對象的 , 除小 商店外 , 旅行社是以地接組團(tuán)社的角度來考慮對大 旗頭村的利益表達(dá)點(diǎn) , 所以 , 影響經(jīng)濟(jì)方面的綜合評 分的計(jì)量指標(biāo)是 D13大旗頭村的門票問題 , 而旅行 社企業(yè)代表的選擇趨向于不希望提高門票價(jià)格 , 因 此降低了經(jīng)濟(jì)方面的綜合評分 年 6月 9-, , 6分 5125分 , 社 4180分 , 環(huán)境方面的綜合得分 為 5143分 , 總體評價(jià)為 4100分 。說明投資商更多 地也是對文化方面的關(guān)注 , 這與前面的結(jié)論是一致 的 。 另外 , 投資商對經(jīng)濟(jì)方面的關(guān)注度也較高 , 特別 是認(rèn)為旅游業(yè)發(fā)展增加了當(dāng)?shù)氐木?/p>

24、業(yè)機(jī)會(huì)得分為 7100分 , 希望對大旗頭村的旅游紀(jì)念品進(jìn)行開發(fā)為 7100分 , 對于向大旗頭村進(jìn)行投資的傾向程度 , 投 資商評價(jià)為 6100分 , 企業(yè)投資大旗頭村的旅游 , 主 要看重能帶來較大的經(jīng)濟(jì)效益 , 評價(jià)為 6100分 。結(jié) 果表明 , 經(jīng)濟(jì)效益始終是投資商的重要關(guān)注點(diǎn) 。 61114 游客利益關(guān)注從游客的利益概念驗(yàn)證模型的結(jié)果中 , 可直觀 看出游客對文化的利益要求是最強(qiáng)烈的 , 綜合得分 為 5136分 , 通徑?jīng)Q定系數(shù)為 110808。其次是環(huán)境方 面 , 得分最低的是游客對經(jīng)濟(jì)方面的要求 , 為 4175分 , 通徑?jīng)Q定系數(shù)為 019968。文化是游客最關(guān)注的 利益點(diǎn)

25、 , 游客到大旗頭村游覽 , 其旅游感受是其最關(guān) 心的問題 , 古村落是一種特殊的旅游產(chǎn)品 , 讓游客滿 足文化感受的需要是其最終目的 。另外 , 從文化方 面的 C 層因素來看 , 綜合得分最高的是道德 , 為 5197分 , 其次是教育和文化保護(hù) 。從文化方面的 D 層計(jì)量指標(biāo)來觀察 , 游客關(guān)注的是當(dāng)?shù)厣鐣?huì)道德標(biāo) 準(zhǔn)是否下降 , 綜合得分為 5197分 。 61115 研究者利益關(guān)注從研究者的利益概念驗(yàn)證模型的結(jié)果中 , 可看 出研究者對文化方面的利益要求是最強(qiáng)烈的 , 綜合 第 22卷 2007年第 1期 月刊 旅 游 學(xué) 刊 TOURISM TRI BUNE旅 TOURISM TRI

26、BUNE 游 學(xué) 刊 得分為 5183 分 ,通徑?jīng)Q定系數(shù)為 112269 。其次是環(huán) 境方面的利益要求 , 綜合得分為 5118 分 , 通徑?jīng)Q定 系數(shù)為 115991 。文化因素是研究者最關(guān)注的利益 點(diǎn) ,他們注重理論知識的實(shí)踐 ,更希望大旗頭村的文 化方面能得到深度保護(hù) 、 開發(fā)和利用 。從文化方面 的生活質(zhì)量 ,提高村民生活水平 ,得分 6153 分 ,旅游 開發(fā)應(yīng)考慮村落原有寧靜的生活氛圍 , 得分 6142 分 ,旅游要使當(dāng)?shù)刎?cái)政收入增加 , 得分 6142 分 ?？?見 ,研究者受過專業(yè)的培訓(xùn) ,更關(guān)心的是大旗頭村的 社區(qū)和諧和可持續(xù)發(fā)展的問題 。 從各利益主體間利益關(guān)系概念驗(yàn)證

27、模型 2 看 , 呈現(xiàn)密切的有企業(yè)與公眾之間的關(guān)系 , 通徑?jīng)Q定系 數(shù)為最大 ,為 1118627 。其次是村民和公眾之間的關(guān) 系 ,通徑?jīng)Q定系數(shù)為 1116759 , 村民與政府之間的關(guān) 系 ,通徑?jīng)Q定系數(shù)為 1112141 , 公眾與游客之間的關(guān) 系 ,通徑系數(shù)為 1111687 。公眾是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益的 一部分來源 ,同時(shí) , 企業(yè)也為公眾提供很多服務(wù) , 因 從利益表達(dá)因子分析層 D 層來觀察 ,社會(huì)公眾 對大旗頭村被評為歷史文化名村的自豪感評價(jià)分?jǐn)?shù) 最高 , 為 6156 分 。大旗頭村被評為名村 , 提高了當(dāng) 地公眾的知名度 , 也讓公眾感到很光彩 。其次是大 旗頭村要首先保護(hù)游客

28、的安全 , 得分 6144 分 , 要對 文物進(jìn)行保護(hù)和利用 , 得分 6140 分 , 需要增強(qiáng)村民 的保護(hù)意識 ,6131 分 , 交通狀況需要進(jìn)一步改善和 對村民素質(zhì)的提高 , 都是 6130 分 。實(shí)際上 , 游客的 安全也與公眾自身的安全密切相關(guān) , 社區(qū)公眾在游 覽景點(diǎn)的過程中 ,也扮演著游客的角色 。 第 22 卷 2007 年第 1 期 月刊 此 ,企業(yè)與公眾間的關(guān)系緊密 。樂平鎮(zhèn)公眾跟大旗 頭村村民都是生活在同一個(gè)大的空間范圍內(nèi)的 , 一 方面他們的思想觀念 、 生活水平很相近 ,公眾與村民 的整體素質(zhì)也不會(huì)相差太遠(yuǎn) , 而且共同享受旅游所 帶來的交通改善 、 經(jīng)濟(jì)效益 、

29、新潮物質(zhì)等方面的好 處 ,也共同承擔(dān)旅游所帶來的環(huán)境污染 、 文物破壞等 方面的負(fù)面影響 。另一方面 , 對旅游所產(chǎn)生的正效 應(yīng) ,公眾和村民都想享受多一點(diǎn)好處 ,承擔(dān)少一點(diǎn)不 良因素 ,其關(guān)系也緊密相連 。在大旗頭村的旅游開 發(fā)的初期 ,政府扮演著指導(dǎo)者的角色 , 文物保護(hù) 、 宣 傳監(jiān)督 、 接待重要人物等工作都由政府來主持 。在 現(xiàn)階段 ,政府部門還經(jīng)常組織人員清理大旗頭村 ,聘 請人員負(fù)責(zé)打掃工作 。緊密關(guān)系中 , 公眾與游客也 較緊密 ,一方面游客為公眾帶來好處 ,同時(shí)公眾也承 擔(dān)著游客帶來的壞處 。在 “黃金周” 期間 , 很多自駕 車的游客 ,對樂平鎮(zhèn)的交通造成不暢順 ,只是目前

30、還 未產(chǎn)生很大的負(fù)面影響 。 61212 中間關(guān)系型 處于中間狀態(tài)的有研究者與企業(yè)的關(guān)系 、 游客 與社區(qū)村民之間的關(guān)系 、 公眾與政府之間的關(guān)系 、 村 游客 ,為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益 。企業(yè)也為研究者在開 展工作時(shí) ,根據(jù)自身的情況 , 提供實(shí)踐方面的經(jīng)驗(yàn) , 使研究者的理論更具有實(shí)際的指導(dǎo)意義 。游客與村 民是旅游過程中的兩個(gè)直接參與者 , 游客游覽古建 筑 ,感受村民以前或現(xiàn)在的生活環(huán)境 ,了解古村落的 歷史 ,感受村落的滄桑變化 , 感受村落的文化氛圍 等 ,以獲得放松身心 、 知識滿足 。游客是村民的利益 源泉 ,游客的行為影響村民的生活 。村民從游客身 上獲得經(jīng)濟(jì)利益 、 先進(jìn)文化因

31、素 ,以及提高自己的素 質(zhì)等方面的好處 , 同時(shí)村民的態(tài)度對游客滿意度產(chǎn) 生直接影響 。村民與企業(yè)之間的關(guān)系度不大 , 可能 一是由于企業(yè)調(diào)查對象的選擇 , 二是村民對旅游業(yè) 發(fā)展的依賴程度低 、 發(fā)展旅游缺乏內(nèi)在的動(dòng)力造成 的。 61213 疏遠(yuǎn)關(guān)系型 的 C 層因素來看 , 綜合得分最高的是文化保護(hù) , 為 6139 分 ,其次是教育和生活方式的影響 。從文化方 面的 D 層計(jì)量指標(biāo)來觀察 ,D28 社區(qū)品位為最高 ,綜 合分?jǐn)?shù)為 6179 分 。旅游發(fā)展應(yīng)促進(jìn)當(dāng)?shù)匚奈锉Ｗo(hù) 和利用居第二 , 得分 6158 分 , 旅游發(fā)展要改善當(dāng)?shù)?61116 公眾利益關(guān)注 612 利益關(guān)系討論 612

32、11 密切關(guān)系型 從社區(qū)公眾的利益概念驗(yàn)證模型的結(jié)果中 , 可 直接觀察到三水公眾對文化方面的利益要求是最強(qiáng) 烈的 ,綜合得分為 5179 分 ,通徑?jīng)Q定系數(shù)為 110545 。 其次是環(huán)境方面的利益要求 , 經(jīng)濟(jì)方面的綜合得分 最低 ,為 4175 分 , 通徑?jīng)Q定系數(shù)為 110003 。從文化 方面的 C 層因素來看 , 綜合得分最高的是教育方 面 ,為 6111 分 ,其次是文化保護(hù)和思想觀念的影響 。 從文化方面的 D 層因素來觀察 ,D29 文物保護(hù)方面 為最高分 ,為 6132 分 。 47 民與企業(yè)之間的關(guān)系 。它們通徑?jīng)Q定系數(shù)分別為 1108925 、108360 、10768

33、6 、101903 。在大旗頭村的 1 1 1 旅游開發(fā)中 ,研究者利用其自身的優(yōu)勢為大旗頭村 出謀劃策 ,對大旗頭村的科學(xué)規(guī)劃 、 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提 出了一些意見和建議 ,間接地宣傳了大旗頭村 ,增加 從各利益主體間利益關(guān)系概念驗(yàn)證模型 2 , 呈 現(xiàn)最疏遠(yuǎn)關(guān)系的是政府與企業(yè)之間的關(guān)系 , 通徑?jīng)Q 定系數(shù)為 0193783 ,游客與企業(yè)間的關(guān)系位居疏遠(yuǎn)關(guān) 系第二 ,通徑?jīng)Q定系數(shù)為 0197092 ,研究者與村民間 , 22 卷 第 2007 年第 1 期 月刊 旅 TOURISM TRIBUNE 游 學(xué) 刊 3 張偉 ,吳必虎 . 利益主體 (Stakeholder 理論在區(qū)域旅游規(guī)劃中 查的

34、對象有一定關(guān)系 。大旗頭村小商店業(yè)主認(rèn)為樂 平鎮(zhèn)政府對他們沒有怎么管理 , 只有村委會(huì)對他們 有些規(guī)定 ,而且他們與方志辦 、 文化局和旅游局等政 府部門也沒有直接的利益關(guān)系 。 7 結(jié)語 通徑?jīng)Q定系數(shù)為 0197110 , 研究者與政府間的關(guān)系 , 通徑?jīng)Q定系數(shù)為 0199530 。研究者與村民沒直接的 利益關(guān)聯(lián) ,盡管研究者的研究成果對村民有間接的 影響 ,但影響程度與影響顯現(xiàn)期長 。需要指出的是 , 本研究得到的企業(yè)與政府是最為疏遠(yuǎn)關(guān)系 , 這跟調(diào) 在我們實(shí)際調(diào)查過程中 , 發(fā)現(xiàn)制約目前大旗頭村旅 游發(fā)展的主要關(guān)系并不是密切型的 , 而是屬于中間 型和疏遠(yuǎn)型的村民與企業(yè)之間的關(guān)系 、 政

35、府和企業(yè) 之間的關(guān)系 ,這可能與大旗頭村所處的旅游發(fā)展階 段有關(guān) 。本文是基于大旗頭村進(jìn)行實(shí)證研究的 , 大 旗頭村位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的珠江三角洲地帶 , 具有一定 的地域性 ,而不同地域古村落的利益主體之間關(guān)系 是存在差異的 。而密切型 、 中間型和疏遠(yuǎn)型的劃分 只是相對于概念模型中 6 個(gè)主體間的關(guān)系程度 , 本 身不具備絕對的定義 。通過前述分析 , 可以看出大 古村落的利益主體的進(jìn)行研究 , 透析利益主體之間 的關(guān)系結(jié)構(gòu) ,制定相應(yīng)的旅游發(fā)展策略 ,以促進(jìn)古村 落旅游的和諧發(fā)展 。 參 考 文 獻(xiàn) 1 王莉 . 傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游地居民態(tài)度與開發(fā)策略研究 D . 安慶 : 的應(yīng)用 J . 旅游學(xué)刊

36、 ,2002 ,17 (4 :63 - 68. 4 周年興 ,俞孔堅(jiān) ,李迪華 . 風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃中的相關(guān)利益主體 分析 J . 經(jīng)濟(jì)地理 ,2005 ,25 (5 :716 - 719. 5 殷柏慧 . 基于利益主體理論的京津區(qū)域旅游合作系統(tǒng)研究 D . 北京 : 北京大學(xué) ,2004. 6 黃昆 . 利益相關(guān)者在旅游地可持續(xù)發(fā)展中的應(yīng)用研究 D . 武漢 : 武漢大學(xué) ,2004. 7 宋瑞 . 生態(tài)旅游 : 多目標(biāo)多主體的共生 D . 北京 : 中國社會(huì) 科學(xué)院研究生院 ,2004. 8 李凡 ,鄭堅(jiān)強(qiáng) ,黃耀麗 ,等 . 探幽大旗頭 歷史 、 文化和環(huán)境 研究 M . 香港 : 中國評

37、論學(xué)術(shù)出版社 , 2005. 9 Hair Joseph F Jr , Rolph E Anderson , Ronald L Tatham , William C Black. Multivariate Data Analysis M . 5th ed. Upper Saddle River , NJ :Prentice Hall , 1998. 449. 10 郭志剛 . 社會(huì)統(tǒng)計(jì)分析方法 M . 北京 : 中國人民大學(xué)出版 整體而言 ,由于古村落旅游地的特殊型 ,文化方 面因素成為政府 、 公眾和企業(yè)利益首要的關(guān)注點(diǎn) 。 但是大旗頭村各利益主體的關(guān)注度仍存在一定差 異 ,除文化因素外 ,

38、 政府 、 公眾對于環(huán)境方面的利益 關(guān)注程度高 ,而企業(yè)則關(guān)注經(jīng)濟(jì)方面的利益 。大旗 頭村民的利益關(guān)注點(diǎn)則集中于環(huán)境 、 社會(huì)方面 ,他們 更關(guān)心自己生活的空間環(huán)境 。通過我們的分析 , 大 旗頭村的利益主體之間存在著密切關(guān)系 、 中間關(guān)系 和疏遠(yuǎn)關(guān)系 3 個(gè)類型 , 各利益主體之間的關(guān)系比較 復(fù)雜 ,在古村落旅游開發(fā)過程中存在著相互的博弈 。 社 ,1999. 145 - 147. A Study on Stakeholders in Tourism Development of Ancient Villages Taking Daqitou Ancient Village as a Cas

39、e LI Fan ( 1. 1 ,2 Tourism Department , Foshan University , Foshan 528000 , China ; 2. Urban & Regional Research Center , Sun Yat - Sen University , Guangzhou 510275 , China ; 3. CTS International Travel Service CO . L TD Foshan , Foshan 528000 , China Abstract :Ancient village is not only a hot point of tourism , but also exists difference fro