2017年10月高等教育自學(xué)考試公共關(guān)系學(xué)真題

1、2021年10月高等教育自學(xué)測(cè)試公共關(guān)系學(xué)真題總分：100.00 ,做題時(shí)間：150分鐘一、單項(xiàng)選擇題本大題共20小題,每題1分,共20分.在每題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)為哪一項(xiàng)最符合題目 要求的,請(qǐng)將其選出.總題數(shù)：20,分?jǐn)?shù)：20.001 .影響和制約組織政策及行為的經(jīng)營(yíng)觀念、治理哲學(xué)被稱為.分?jǐn)?shù)：1.00A.公共關(guān)系觀念VB.公共關(guān)系狀態(tài)C.公共關(guān)系活動(dòng)D.公共關(guān)系實(shí)務(wù)解析：2 .最早問(wèn)世的公共關(guān)系學(xué)理論書籍是.分?jǐn)?shù)：1.00A.?修辭學(xué)?VB.?論語(yǔ)?C.?大學(xué)?D.?理想國(guó)?解析：3 .公關(guān)意識(shí)的核心是.分?jǐn)?shù)：1.00A.創(chuàng)新意識(shí)B.長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)C.形象意識(shí) VD.互惠意識(shí)解析：4 .中國(guó)

2、公關(guān)協(xié)會(huì)成立的時(shí)間是.分?jǐn)?shù)：1.00A.1965 年B.1975 年C.1985 年D.1987 年 V解析：5 .“人可以謀人,可以謀事,亦可以謀天,亦可以謀地.謀那么變,不謀那么不得變,謀那么成,不謀那么不得成.說(shuō)明公關(guān)人員應(yīng)具備.分?jǐn)?shù)：1.00A.文字和口頭表達(dá)水平B.良好的組織水平C.思維和謀劃水平VD.觀察水平解析：6.企業(yè)支持希望工程的活動(dòng)屬于.分?jǐn)?shù)：1.00A.贊助文化事業(yè)B.贊助教育事業(yè)VC.贊助福利事業(yè)D.贊助藝術(shù)事業(yè)解析：7 .在公關(guān)傳播本II式中,“ 5W模式的提出者是.分?jǐn)?shù)：1.00A.拉斯韋爾 VB.伯尼斯C.馬斯洛D.布林解析：8 .某企業(yè)為祝賀其被上級(jí)政府部門授予

3、某某稱號(hào)而舉行的慶典活動(dòng)屬于.分?jǐn)?shù)：1.00A.周年慶典B.喬遷慶典C.重大成果慶典D.受到特殊嘉獎(jiǎng)慶典V解析：9 .希臘史詩(shī)?伊利亞特?、?奧德賽?得以傳承保存下來(lái)的媒介形式為.分?jǐn)?shù)：1.00A. 口語(yǔ)媒介 VB.手抄媒介C.印刷媒介D.電子媒介解析：10 .以客觀事實(shí)報(bào)道和評(píng)論為主要內(nèi)容,利用印刷文字,以較短的時(shí)間間隔定期發(fā)行的一種媒體為分?jǐn)?shù)：1.00A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.雜志D.報(bào)紙 V解析：11 .公關(guān)的行為主體是.分?jǐn)?shù)：1.00A.相關(guān)公眾B.組織機(jī)構(gòu) VC.傳播溝通媒介D.個(gè)人解析：12 .贊助活動(dòng)深受社會(huì)群眾喜歡的原因是其具有.分?jǐn)?shù)：1.00A. “利他性特色 VB. “利己性特色

4、C. “娛樂(lè)性特色D. “教育性特色解析：13 .決定廣告籌劃成敗的關(guān)鍵是.分?jǐn)?shù)：1.00A.廣告效果測(cè)定B.市場(chǎng)調(diào)查C.廣告媒介安排D.廣告創(chuàng)意 7解析：14 .廣告主題的構(gòu)成要素包括廣告目標(biāo)、信息個(gè)性與.分?jǐn)?shù)：1.00A.廣告定位B.廣告內(nèi)容C.消費(fèi)心理 VD.傳播媒介解析：15 .以偏概全、以點(diǎn)概面的片面知覺(jué)是.分?jǐn)?shù)：1.00A.首因效應(yīng)B.近因效應(yīng)C.暈輪效應(yīng)VD.刻板效應(yīng)解析：16 .將展覽會(huì)分為宣傳展覽會(huì)和貿(mào)易展覽會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)是.分?jǐn)?shù)：1.00A.展覽會(huì)性質(zhì)VB.舉辦場(chǎng)地C.商品種類D.舉辦規(guī)模解析：17 .馬斯洛的需要層次論中最高層次需要是.分?jǐn)?shù)：1.00A.平安的需要B.社交的需要

5、C.尊重的需要D.自我實(shí)現(xiàn)的需要 V解析：18 .將公關(guān)公司劃分為專項(xiàng)業(yè)務(wù)效勞公司、專門業(yè)務(wù)效勞公司、綜合效勞咨詢公司所依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)是分?jǐn)?shù)：1.00A.經(jīng)營(yíng)方式B.內(nèi)部業(yè)務(wù)VC.外部業(yè)務(wù)D.外部業(yè)務(wù)解析：19 .斯蒂文?芬克提出的危機(jī)傳播理論是.分?jǐn)?shù)：1.00A.戰(zhàn)略分析理論B.階段分析理論 VC.焦點(diǎn)事件理論D.卓越理論解析：20 .組織識(shí)別系統(tǒng)CIS中的“MIS'是 .分?jǐn)?shù)：1.00A.理念識(shí)別系統(tǒng)VB.行為識(shí)別系統(tǒng)C.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)D.價(jià)值識(shí)別系統(tǒng)解析：二、多項(xiàng)選擇題本大題共10小題,每題2分,共20分.在每題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目 要求的,請(qǐng)將其選出,錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇或少

6、選均無(wú)分.總題數(shù)：10,分?jǐn)?shù)：20.0021 .公關(guān)協(xié)會(huì)的主要活動(dòng)內(nèi)容有.分?jǐn)?shù)：2.00A.聯(lián)絡(luò)會(huì)員 VB.標(biāo)準(zhǔn)公關(guān)道德VC.專業(yè)培訓(xùn) VD.普及知識(shí) VE.編輯出版刊物 V解析：22 .根據(jù)公眾對(duì)組織的態(tài)度,可以將公眾劃分為.分?jǐn)?shù)：2.00A.首要公眾B.次要公眾C.順意公眾 VD.逆意公眾 VE.邊緣公眾 V解析：23 .以下公眾屬于組織內(nèi)部公眾的有.分?jǐn)?shù)：2.00A.治理人員VB.技術(shù)人員VC.生產(chǎn)人員VD.銷售人員VE.社區(qū)居民解析：24.展覽會(huì)的特點(diǎn)有.分?jǐn)?shù)：2.00A.傳播媒介的多樣性 VB.傳播媒介的一元性C.傳播方式的直觀性 VD.雙向溝通的直接性 VE.傳播過(guò)程的高效性 V解

7、析：25.報(bào)紙傳播的弱點(diǎn)有o 分?jǐn)?shù)：2.00A,時(shí)效性差 VB.讀者的受局限性VC.現(xiàn)場(chǎng)感差 VD.形象感差 VE.費(fèi)用較高解析：26.根據(jù)公關(guān)活動(dòng)的行為方式,可將公關(guān)活動(dòng)劃分為.分?jǐn)?shù)：2.00A.建設(shè)型公關(guān) VB.維系型公關(guān) VC.進(jìn)攻型公關(guān) VD.防御型公關(guān) VE.矯正型公關(guān) V解析：27.確定廣告主題應(yīng)注意的事項(xiàng)包括.分?jǐn)?shù)：2.00A.引人注目VB.淺顯易懂VC.整體統(tǒng)一VD.獨(dú)特個(gè)性VE.高深莫測(cè)解析：28.公關(guān)危機(jī)預(yù)警機(jī)制包括.分?jǐn)?shù)：2.00A.建立信息監(jiān)測(cè)系統(tǒng)VB.組建危機(jī)治理小組VC.充足的資源保證VD.制定對(duì)外傳播時(shí)間表E.仿真“演習(xí)V解析：29.根據(jù)公眾對(duì)組織形象因素的關(guān)注程

8、度,可將組織形象劃分為.分?jǐn)?shù)：2.00A.主導(dǎo)形象VB.輔助形象VC.直接形象D.間接形象E.負(fù)面形象解析：30.公關(guān)卓越理論建構(gòu)所依賴的模型包括o 分?jǐn)?shù)：2.00A.新聞代理模型 VB.公共信息模型 VC.雙向非對(duì)稱模型 VD.雙向?qū)ΨQ模型 VE.單向非對(duì)稱模型解析：三、簡(jiǎn)做題本大題共6小題,每題5分,共30分.總題數(shù)：6,分?jǐn)?shù)：30.0031 .簡(jiǎn)述公關(guān)的根本要素.分?jǐn)?shù)：5.00正確答案：公關(guān)的行為主體是組織機(jī)構(gòu)；公關(guān)的溝通對(duì)象是相關(guān)公眾；公關(guān)的工作手段是傳播媒介；公關(guān)的過(guò)程是信息的雙向交流；公關(guān)的目標(biāo)是為組織機(jī)構(gòu)樹(shù)立良好的公眾形象.解析：32 .簡(jiǎn)述公關(guān)的根本功能.分?jǐn)?shù)： 5.00正確答

9、案：收集信息；輔助決策；傳播推廣；溝通協(xié)調(diào)；提供效勞.解析：33 .簡(jiǎn)述口語(yǔ)傳播的優(yōu)點(diǎn).分?jǐn)?shù)：5.00正確答案：不需要輔助手段,運(yùn)用簡(jiǎn)便,易于限制；雙向交流,可做到“有的放矢；能釋放人的情緒能量,起某種心理平衡作用解析：34.組織內(nèi)設(shè)公關(guān)部門的根本模式有哪些？分?jǐn)?shù)： 5,00 正確答案：部門隸屬型；部門并列型；高層領(lǐng)導(dǎo)直屬型；公共關(guān)系委員會(huì).解析：35 .簡(jiǎn)述媒體組合的優(yōu)點(diǎn).分?jǐn)?shù)：5,00正確答案：實(shí)現(xiàn)了信息的多層次化；能使信息集中傳播；可帶來(lái)沖擊力的乘積效果.解析：36 .簡(jiǎn)述廣告與公共關(guān)系的聯(lián)系.分?jǐn)?shù)：5,00正確答案：都以企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略為依據(jù);都以目標(biāo)公眾為對(duì)象；都以傳播信息為手段；

10、都以形象的塑造為使命.解析：四、論述題 本大題共2小題,每題10分,共20分.總題數(shù)：2,分?jǐn)?shù)：20.0037.試述公共關(guān)系籌劃書的根本格式.分?jǐn)?shù)： 10.00正確答案：封面；目錄；內(nèi)容提要；前言；環(huán)境分析；確立目標(biāo)；確定公眾；公共關(guān)系活動(dòng)的主題及相應(yīng)的宣傳口號(hào)；實(shí)施詳案；必要說(shuō)明；解析：38.試述文字傳播媒介的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn).分?jǐn)?shù)：10.00正確答案：優(yōu)點(diǎn)：傳播距離延長(zhǎng)、范圍大；信息可以保存,不再迅速消逝；信息傳播確實(shí)切可靠性,缺點(diǎn)：傳播速度慢、信息容量小、規(guī)模小且本錢高;文字信息傳遞的局限性.解析：五、案例分析題本大題共1題,10分.總題數(shù)：1,分?jǐn)?shù)：10.0039.在北京申辦第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)前夕,x x x礦泉水企業(yè)打出廣告：從現(xiàn)在起,你每買一瓶X X X礦泉水,你就為申奧奉獻(xiàn)一分錢,這就是該企業(yè)的"全民申奧一分