踏入營銷行業(yè)的人越來越多,而堅持下來的卻沒有幾個,這是為什么呢.doc

1、為什么踏入營銷行業(yè)的人越來越多，而堅持下來的卻沒有幾個？奧巴馬說銷售員是世界上最偉大的職業(yè)！確實是這樣的，想想我們所處的社會環(huán)境和我們所做的事，什么時候離開過營銷呢？我們去吃飯，和飯店完成營銷活動，我們去購物，與超市完成營銷活動，甚至我們給路邊乞丐錢，有可能都是乞丐的營銷行為。所以人生處處都是營銷，無處不銷售，然而很多時候我們是以消費者的身份參與的營銷活動，我們是掏錢的人，我們沒有收益，所以很多人就想做銷售者，做受益者，很多人選擇了營銷行業(yè)，可是堅持下來的又有多少呢，寥寥無幾。這是為什么呢？首先，談到營銷就有一個不可避免的問題客戶資源，客戶資源重要性在于客戶資源是基礎，也是營銷取得成功的根本，

2、是資源！ 那我們如何獲取客戶資源的呢 根據(jù)個人的經驗及觀察，大部分的營銷人員都是通過以下幾種途徑來尋找客戶資料的，歸納起來不外乎是通過朋友轉介紹、查黃頁、看報紙、114查詢、參加展覽或者會議團體，也或者通過網絡或者軟件搜索等。 通過朋友轉介紹來找客戶資料是不是一種好方法?當然是，既然是朋友轉介紹，這份客戶資料的有效性一定是相當高的，只是其中有一個問題，就是如果是一名專職的電話銷售人員，需要的客戶資料實在是太多了，即使動用了自己身邊的所有朋友資源，只怕也很難滿足營銷人員對于客戶資料的龐大需求。這個講求的是人脈，而對于一個剛進入營銷行業(yè)甚至有些是剛踏入社會的營銷人員來說又有多少人脈來供我們穩(wěn)坐釣魚

3、臺，很顯然這是有些異想天開的！通過看報紙、查黃頁、114查詢或者網絡搜索等方法是不是好方法?當然是，這些方法都是通過主動尋找的方式，那么對于客戶資料的有效性，在尋找的過程中就能夠做一個評估，來判斷這個客戶是否屬于目標客戶群，從而大大增強客戶資料的有效性，這種方法也是很多營銷人員常用的方法。只是這里面存在一個問題，就是通過以上的這些方法找客戶資料比較費時，同時也比較費力，效率不是很高。因為你能找到別人也能找到。很簡單，憑什么是選擇你沒有選擇別人！記得在本人還未進入臻鼎網絡科技有限公司之前從事營銷工作的時候，給自己定下了每天一定要尋找一百個陌生客戶的目標，但是由于沒有什么人脈，為了讓自己第二天能夠

4、有足夠的客戶可以溝通，每天晚上花在黃頁、報紙、網絡上找客戶資料的時間就足足超過了三個小時，差不多每天要十一點左右才能夠回家休息。如果你今天和我當初一樣，對于營銷有著無比的熱情，為了能夠讓自己第二天早上有足夠多的客戶可以溝通，你通過自己的勤奮、努力來解決這個問題，對此我表示贊賞與尊重，而且我也相信只要你保持這種精神，你的業(yè)績一定會越來越好。只是如果能夠用最少的時間、以最快的速度來找到足夠多而且有效的客戶資料的話，那么我們就可以為自己節(jié)省大量的時間與精力，將這些時間與精力用在與客戶溝通方面，必然能夠大大地提升我們的業(yè)績。那么怎樣才能夠以最少的時間、最快的速度找到足夠多的有效客戶資料呢?接下來就和大

5、家分享兩種快速尋找客戶資料的方法，這兩種方法都是我和我現(xiàn)在濟南臻鼎網絡科技有限公司的同事曾經使用過的且被證明是行之有效的方法，希望能夠對大家有所幫助。一、直接購買法提到購買客戶資料,可能很多人心里面會有這樣一種念頭：擔心會很花錢,但是以我個人的觀點來看，如果不花錢自己來找,可能付出的代價會更大。舉個例子來說,電話銷售人員現(xiàn)在通過網絡、黃頁或者報紙廣告等傳統(tǒng)方法找到一百份客戶資料大概需要兩個小時,雖然從理論上看這些客戶資料都是潛在有效的目標客戶資料，但是考慮到通過這些方法找到的資料一般只有一個公司名和地址，以及總機電話，基本不會有潛在目標客戶關鍵聯(lián)系人的姓名、直線電話以及手機號碼。因此,當電話銷

6、售人員打電話給客戶的時候,因為資料的準確性不夠,電話銷售人員要想辦法通過前臺了解目標客戶關鍵聯(lián)系人的姓名和聯(lián)系方式,最后就會造成電話的最終有效到達率不夠,一百個這樣的客戶資料能夠最終和二十位左右的客戶通話就應該相當不錯了。在廣州、深圳、北京、上海等電話銷售比較發(fā)達的城市，電話的有效到達率更低(有效到達率指的是電話銷售人員所撥打的電話最后能夠和關鍵聯(lián)系人通話的比率，其中的關鍵就是擁有直線固定電話號碼或者手機號碼)。現(xiàn)在來計算一下成本，如果電話銷售人員用兩個小時尋找到一百份客戶資料，以二十元工資成本計算，大概尋找每份客戶資料的直接工資成本就是兩毛錢，而電話銷售人員還需要打三到四個電話才能夠打一個有

7、效的電話(和關鍵聯(lián)系人有過電話交流)，這里面的每個有效電話直接電話費成本差不多就是一元錢，合計起來每個有效電話的直接成本就是一元多錢，這中間還不包括因此耽誤的營銷機會和時間消耗等間接成本，這個間接成本自然遠遠比直接成本還要高許多。如果通過購買的方式來獲得有效的客戶資料的話，投資很少就可以獲得差不多數(shù)千甚至數(shù)萬份有效的客戶資料，單份有效客戶資料的直接成本也就顯得微乎其微，比起自己花時間去找實際上是要劃算很多的。更重要的是,還可以幫助電話銷售人員節(jié)省大量的時間，避免將大量的時間浪費在尋找客戶資料這個環(huán)節(jié)和與不相關的人做溝通上面,而且因為從事幫別人找客戶資料這個行業(yè)的公司是專業(yè)做找客戶資料這一行的，

8、資料的準確性比起自己找的要高,這樣的話還可以大大減輕電話銷售人員在銷售時遇到的阻力，從總體上來看是物超所值的。二、資源共享法資源共享是我個人以及濟南臻鼎網絡科技有限公司的朋友非常欣賞的，也是在所有方法中體驗過的最好的尋找客戶資料的方法，且不需要任何的投入。其具體含義就是讓別人幫你尋找客戶資料，同時你也幫別人尋找客戶資料，大家的客戶資源可以共享。記得最初踏入培訓行業(yè)的時候，當時的職務是客戶經理,表面上很好聽，其實就是電話銷售人員,主要負責的工作就是通過電話向客戶推薦我們公司的一些課程,這里面包括銷售、管理、心態(tài)、市場營銷等方面。因為所推廣的課程品種比較多，所以客戶群的面很廣，基本上每個人都是有可

9、能需要的，只要他具備這個經濟實力就可以。因為我剛到培訓行業(yè),沒有什么客戶資料,即使我找遍身邊所有的朋友幫忙,加起來也不過二百份左右的客戶資料,而按照公司的要求,一天要打接近一百個陌生電話,也就是說,我所有的客戶資料加起來也只夠我打兩天電話。正好當天晚上公司主辦了一個主題為“如何倍增銷售業(yè)績”的研討會，來參加這個研討會的朋友基本上是一些公司的基層銷售人員和銷售經理，而這些人和我有一個很大的共同之處，就是我們都是從事銷售工作的，都需要大量有價值的客戶資料，都存在尋找有效客戶資料的煩惱。于是在這次研討會上，我結識了很多朋友，并且和他們成了合作伙伴，大家資源共享，共同分享彼此的客戶資源。記得我結識的第

10、一位朋友姓李，他在濟南臻鼎網絡科技有限公司工作，從事網絡行業(yè)十多年的，主要是做網站、搜索服務和競價托管的，因為彼此之間的業(yè)務沒有任何沖突，而合作對于雙方都是有益的，于是在和他溝通后，我們很快達成了共識，大家共同合作，將彼此的資源共享，于是我手中的二百份客戶資料馬上就變成了六百份。運用同樣的方法，在那個晚上，我就拿到了將近六千份客戶資料，更加令人興奮的是，因為是通過資源共享的方式拿到的資料，所以這些資料的準確性都非常高，基本上都是公司的高層主管，不僅僅有這些潛在客戶的姓名、職位、地址、固定電話、所在行業(yè)、直線號碼、手機，而且在需要的時候，為了能夠更加詳細地了解這些客戶的準確信息，比如對方公司的內

11、部組織架構等問題，還可以打電話給這些合作伙伴，進行更進一步地了解。因此，我們不妨現(xiàn)在就靜下心來想一想有什么樣的人、什么樣的公司和我們的潛在目標客戶群的定位是比較吻合的，而且雙方又不會產生業(yè)務上的沖突，然后你再找到他們尋求合作，這樣的話，必然能夠幫你節(jié)省大量的時間，并且因為客戶資料的準確性非常高，從而能夠大大提升你的營銷業(yè)績。一份工作，無論什么行業(yè)，只要你用心去做并且找對方法，一定會做好的。所以為什么踏入營銷行業(yè)的人越來越多，而堅持下來的卻沒有幾個呢？首先，我們用心了嗎？我們是三分鐘熱度還是一直有激情？實話說在營銷工作中一直有激情的真的很少，因為營銷工作壓力很大客戶的拒絕率很高，而我們面對客戶無論什么時候都必須和顏悅色。時間久了我們都崩潰了，甚至有些人已經麻木了，面對客戶嬉笑怒罵、和藹可親，離開客戶就各種抱怨、各種發(fā)脾氣，鬧得家里是一團糟，沒法生活，因此很多營銷人員是單身的，然而單身久了總有人扛不?。o論是家里還是朋友的刺激），所以就離開了，沒有堅持下去。另外，很多時候我們很用心，也忍得住寂寞耐得住誘惑，我們