我為家鄉(xiāng)代言方案

1、我為家鄉(xiāng)代言方案“我為家鄉(xiāng)代言”征集活動(dòng)方案一i、活動(dòng)主題“我為家鄉(xiāng)代言”征集活動(dòng)。二、活動(dòng)背景九州鄉(xiāng)味是一個(gè)品鄉(xiāng)味、傳鄉(xiāng)情的平臺(tái)，而現(xiàn)在城市70%勺人口都是來自農(nóng)村，對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛是根深蒂固的，但受到很多因素的影響我們 不能回到家鄉(xiāng)，我們不能為我們的家鄉(xiāng)做任何事情， 我們也不能寄托 我們的思鄉(xiāng)之情，‘我為家鄉(xiāng)特代言’這個(gè)活動(dòng)，用戶可 以曬出自己家鄉(xiāng)最美、最有魅力的一面，讓更多人了解自己的家鄉(xiāng)，同時(shí)我們也能夠從中寄托鄉(xiāng)情，為自己的家鄉(xiāng)做出一點(diǎn)貢獻(xiàn)?！?，通過 微信活動(dòng)只需要”刷個(gè)朋友圈的時(shí)間，我們就能把家鄉(xiāng)最美好的分享 給好友，既滿足了自己的情感寄托又宣傳了

2、家鄉(xiāng)。三、活動(dòng)介紹原生態(tài)的生活環(huán)境是現(xiàn)代人共同追求的目標(biāo)， 九州鄉(xiāng)味號(hào)召粉絲們?yōu)樽约旱募亦l(xiāng)代言，或許以前幸福的生活就是坐擁幾百萬的別墅， 開著 限量版的豪車，去高檔的餐廳用餐？但是在 20XX年的今天，城市人口每天都在呼吸 PM2 5,喝著有污染的水源、吃著防腐劑和轉(zhuǎn)基因 食品。在這個(gè)時(shí)候，人們總會(huì)對(duì)遠(yuǎn)方的故鄉(xiāng)深深思念， 會(huì)渴望渴望呼吸一口 家鄉(xiāng)新鮮空氣，渴望喝到老家原生態(tài)的山泉水，渴望住在農(nóng)村寬敞明 亮的小屋，總會(huì)對(duì)故鄉(xiāng)有著深深的眷戀和喜愛。 同時(shí)故鄉(xiāng)原生態(tài)的生 i活環(huán)境是現(xiàn)代人共同追求的目標(biāo)，“我為家鄉(xiāng)代言”以追求原生態(tài)美 食和環(huán)境為出發(fā)點(diǎn)，從內(nèi)心情感上打動(dòng)用戶，讓用戶自發(fā)的曬出自己 家鄉(xiāng)

3、的美食、美景、文化，把自己的家鄉(xiāng)推廣出去。四、活動(dòng)目的1、通過本次活動(dòng)調(diào)動(dòng)平臺(tái)內(nèi)粉絲的活躍度，調(diào)動(dòng)粉絲的積極性，使其參與和分享活動(dòng)2、通過本次活動(dòng)可以讓粉絲積極的分享、推廣自己的家鄉(xiāng)，同時(shí)增加九州鄉(xiāng)味的知名度3。同時(shí)為微信公眾號(hào)導(dǎo)入新的粉絲4、活動(dòng)時(shí)間時(shí)間：20XX.6.20XX: 006.30 24: 00五、參與方式1、參加對(duì)象九州鄉(xiāng)味的粉絲、服務(wù)商2、參與方式參與者必須關(guān)注“九州鄉(xiāng)味”微信公眾號(hào)，在公眾號(hào)內(nèi)回復(fù)“代言”會(huì)彈出小編微信號(hào)，加小編微信號(hào)回傳自己家鄉(xiāng)的感動(dòng)瞬間。六、活動(dòng)開展（一）前期準(zhǔn)備階段 20XXX 6.17日6.19日九州鄉(xiāng)味微信公眾號(hào)內(nèi)編輯一篇該活動(dòng)詳細(xì)介紹的文章；做活

4、動(dòng)海報(bào)；（二）宣傳20XX.6.17 日6.30 日在自媒體、其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣活動(dòng)；（三）開展活動(dòng)階段1、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營部成員必須每天時(shí)刻關(guān)注微信，有參與者加微信，統(tǒng)一認(rèn)證回復(fù)；2、收集每位參與者提供的信息，每天匯總歸類；3、對(duì)參與者提交的作品，認(rèn)真查閱找到各自的閃光點(diǎn)；（四）作品征選注意事項(xiàng)1,加工作人員微信，注明：姓名/微信號(hào)/手機(jī)號(hào)，這是判定參與者的標(biāo)準(zhǔn)；2,參與者提交的作品必須是自己原創(chuàng)的文字、圖片、視頻、真實(shí)的故事；3,用簡(jiǎn)單話語描述圖片內(nèi)容或拍攝時(shí)的心情；4,參與者以個(gè)人為單位提交作品；5,參與者提交的作品格式：姓名+家鄉(xiāng)名+圖片+視頻+文字/語音（五）活動(dòng)后續(xù)階段針對(duì)該活動(dòng)，進(jìn)行分析與

5、總結(jié)，寫總結(jié)報(bào)告，部門研討如何優(yōu)化，以便下次做活動(dòng)吸取經(jīng)驗(yàn)七、可行性分析1、活動(dòng)形式較為簡(jiǎn)單，利于粉絲參與，利于工作人員安排；2、從鄉(xiāng)情、生活環(huán)境的角度出發(fā)，利于活動(dòng)內(nèi)容宣傳、利于提高現(xiàn)有粉絲積極八、活動(dòng)中應(yīng)注意問題及細(xì)節(jié)1、會(huì)出現(xiàn)提交作品多和雜，限制提交圖片 23張，1個(gè)34分鐘視 頻短片、150字以內(nèi)的簡(jiǎn)單文字描述；2、會(huì)涉及到主動(dòng)和參與者語音溝通，做好語音信息記錄、匯總。我為家鄉(xiāng)代言營銷策劃報(bào)告方案一、摘要杭州是著名的旅游城市，以風(fēng)景秀麗著稱。與蘇州并稱“蘇杭”，素有“上有天堂下有蘇杭”的美譽(yù)。市內(nèi)人文古跡眾多，以西湖風(fēng)景區(qū) 最為著名，周邊有大量的自然及人文景觀遺跡。 杭州是吳越文化的發(fā)

6、 源地之一，歷史文化積淀深厚。其中主要代表性的獨(dú)特文化有良渚文 化、絲綢文化、茶文化、以及流傳下來的許多故事傳說成為杭州文化 的代表。為了促進(jìn)家鄉(xiāng)旅游行業(yè)的發(fā)展，提高家鄉(xiāng)知的名度，我們將結(jié)合所學(xué)， 為我的故鄉(xiāng)杭州做此網(wǎng)絡(luò)推廣方案。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)推廣、杭州、旅游。二、選題意義這次的選題，有兩層意義，一是為了讓更多的人了解杭州旅游文化（美 食、風(fēng)俗、景點(diǎn)），弘揚(yáng)杭州文化，提高杭州的知名度，同時(shí)也是為 了促進(jìn)家鄉(xiāng)旅游業(yè)的發(fā)展。另一個(gè)就是為兩個(gè)多月的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐演練做個(gè)總結(jié)，把在參加網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀學(xué)到的知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐中去。三、杭州簡(jiǎn)介杭州，簡(jiǎn)稱杭，是浙江省省會(huì)，位于中國東南沿海、浙江省北部、錢塘江下游北

7、岸、京杭大運(yùn)河南端，是浙江省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科 教、交通、傳媒、通信和金融中心。杭州是著名的旅游城市，以風(fēng)景秀麗著稱。與蘇州并稱“蘇杭”，素有“上有天堂下有蘇杭”的美譽(yù)。市內(nèi)人文古跡眾多，以西湖風(fēng)景區(qū) 最為著名，周邊有大量的自然及人文景觀遺跡。 杭州是吳越文化的發(fā) 源地之一，歷史文化積淀深厚。其中主要代表性的獨(dú)特文化有良渚文 化、絲綢文化、茶文化、以及流傳下來的許多故事傳說成為杭州文化 的代表。杭州得益于京杭運(yùn)河以和通商口岸的便禾I， 以及自身發(fā)達(dá)的絲綢和糧 食產(chǎn)業(yè)，歷史上曾是重要的商業(yè)集散中心。 后來依托滬杭鐵路等鐵路 線路的通車以及上海在進(jìn)出口貿(mào)易方面的帶動(dòng)， 輕工業(yè)發(fā)展迅速。同 時(shí)在

8、確立了旅游城市地位之后，服務(wù)業(yè)也有了較大發(fā)展。杭州擁有兩個(gè)國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)-西湖風(fēng)景名勝區(qū)、“兩江兩湖”（富 春江-新安江-千島湖-湘湖）風(fēng)景名勝區(qū)；兩個(gè)國家級(jí)自然保護(hù)區(qū) -天目山、清涼峰自然保護(hù)區(qū)；七個(gè)國家森林公園-千島湖、大奇山、 午潮山、富春江、青山湖、半山和桐廬瑤琳森林公園；一個(gè)國家級(jí)旅 游度假區(qū)-之江國家旅游度假區(qū)；全國首個(gè)國家級(jí)濕地西溪國家濕地公園。杭州還有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位 25個(gè)、國家級(jí)博物館9個(gè)。 全市擁有年接待1萬人次以上的各類旅游景區(qū)、景點(diǎn)120余處。著名的旅游勝地有瑤琳仙境、桐君山、雷峰塔、岳廟、三潭映月、蘇 堤、六和塔、宋城、南宋御街、靈隱寺、跨湖橋遺址等。20XX

9、年6月24日，杭州西湖正式列入世界遺產(chǎn)名錄。四、市場(chǎng)需求（現(xiàn)狀調(diào)研）杭州20XX年接待入境旅游者331.12萬人次，比上年增長(zhǎng)8.1%;接 待國內(nèi)游客8236.88萬人次，增長(zhǎng)14.7%。旅游總U入達(dá)到1392.25 億元，增長(zhǎng)16.9%,其中旅游外匯收入 22.02億美元，增長(zhǎng)12.5%。 市民出境旅游93.09萬人次，比上年增長(zhǎng)24.8%。旅游基礎(chǔ)設(shè)施日趨 完善。至年末，全市各類旅行社達(dá) 606家，比上年增長(zhǎng)7.8%;星級(jí) 賓館達(dá)到217家，其中五星級(jí)酒店20家，四星級(jí)酒店43家；A級(jí)景 區(qū)40個(gè)，其中5A景點(diǎn)3個(gè)，4A景點(diǎn)26個(gè)。繼西湖申遺成功后，20XX年6月22日，中國大運(yùn)河成功入選

10、世界文 化遺產(chǎn)名錄。它為杭州這座古老城市又添上了 一抹濃墨重彩的文化氣 息。五、目標(biāo)市場(chǎng)分析（一）市場(chǎng)細(xì)分按照地域劃分。1、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)：杭州本地等市場(chǎng)，以旅游觀光，周末休閑度假為主要 目的。2、外來市場(chǎng)，以尋找旅游新體驗(yàn)為主要目的，希望通過在景區(qū)旅游 得到身心的徹底放松，參與性旅游項(xiàng)目對(duì)其吸引力最大。按消費(fèi)結(jié)構(gòu)劃分1、（1-3）人游：消費(fèi)者給跟自己愛人或朋友取出游玩，這個(gè)子市場(chǎng) 相對(duì)來比較大。2、旅游團(tuán)：一部分消費(fèi)者會(huì)選擇團(tuán)購的形式，結(jié)伴旅游，團(tuán)購的票 價(jià)相對(duì)來說比較便宜，在玩的同時(shí)可以促進(jìn)雙方友誼。按消費(fèi)心理劃分1、散心，健康，這部分消費(fèi)者，大多數(shù)是因?yàn)楣ぷ鞑豁樞?，或者心氣不好，再者就是一些?/p>

11、望健康的老人。2、促進(jìn)彼此友誼，這部分消費(fèi)者一般會(huì)和朋友或同事一起旅游。（三）市場(chǎng)定位景點(diǎn)定位：杭州的大部分景點(diǎn)都是免費(fèi)的，圍繞著美麗的人文風(fēng)光， 杭州將精力集中在文化素質(zhì)體現(xiàn)出，讓人覺得杭州本身就是個(gè)美麗的 風(fēng)景區(qū)六、網(wǎng)絡(luò)推廣1、微信、微博、博客、論壇、QN網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣建設(shè)期：利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一些粉絲感興趣的文章， 獲得一定規(guī)模的粉絲 之后，轉(zhuǎn)而提供杭州的景點(diǎn)圖片，文字介紹等等，吸引網(wǎng)友來杭州旅 游中期：以小號(hào)帶大號(hào)的方式，通過小號(hào)的簽名和消息群來擴(kuò)大我們網(wǎng) 絡(luò)平臺(tái)的覆蓋面。后期：以杭州為活動(dòng)主題，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行推廣活動(dòng)。舉辦轉(zhuǎn) 發(fā)比賽，按轉(zhuǎn)發(fā)量計(jì)算結(jié)果，提供贈(zèng)票活動(dòng)和微信購票優(yōu)惠活動(dòng)等等。 六、網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀活動(dòng)總結(jié)說來慚愧，作為一個(gè)杭州人，當(dāng)別人問起我的家鄉(xiāng)信息時(shí)，很多時(shí)候 我都要借助百度才能回答出問題，但經(jīng)過兩個(gè)多月的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐演練，有很大的收獲，不知不覺，我熟知了家鄉(xiāng)很多旅游景點(diǎn)、美食、 和歷史文化。也讓其它地方的朋友了解我的家鄉(xiāng)文化， 突然我對(duì)家鄉(xiāng) 有了一種強(qiáng)烈的歸屬感，我愛我的家鄉(xiāng)。其實(shí)，在這次比賽中，讓我倍感詫異的是，我竟然堅(jiān)持下來了，天哪, 我竟然堅(jiān)持下來了