武漢旅發(fā)投“首屆世界琴文化節(jié)”精彩活動策劃傳播方案設(shè)計

1、實用標準覓知音、品古琴，天涯海內(nèi)若比鄰武漢旅發(fā)投“首屆世界琴文化節(jié)”活動策劃傳播方案一、活動背景“高山流水遇知音”。古琴作為中國傳統(tǒng)音樂的代表，在中國文化藝術(shù)史上，占有重要地位，被尊為“國琴”。武漢古琴臺作為知音故里，兩千多年來一直傳頌著鐘子期和俞伯牙，高山流水覓知音的動人故事。 而今，知音的典故以及意義已成為中華民族最基礎(chǔ)的文化稱號， 具有促進文化認同、增進民族團結(jié)的深遠意蘊。隨著中國社會逐漸繁榮、國力逐步強盛，面向全球展現(xiàn)軟實力，傳遞“知音文化”，共求和諧發(fā)展的希冀勢在必行。在此背景下，古琴藝術(shù)的傳承與發(fā)展適逢其時。為向世界展現(xiàn) “知音故里” 武漢的城市形象， 為武漢市民帶來豐富的古琴藝術(shù)

2、文化活動，推動古琴藝術(shù)的傳承， 在全國乃至全球范圍內(nèi)展示知音文化這一具有世界意義的歷史文化遺產(chǎn)，并首次提出舉辦“首屆世界琴文化節(jié)”，實現(xiàn)由文化發(fā)展帶動經(jīng)濟發(fā)展，打造獨具“楚味”的世界級文化名片，特策劃舉辦武旅投“首屆世界琴文化節(jié)”大型文化活動。讓知音文化穿越時空，打破民族地域界限，以海納百川之胸襟，成為世界文化寶庫中的一顆瑰寶。二、活動主題：環(huán)球覓知音首屆世界琴文化節(jié)三、組織架構(gòu)主辦單位： 中國文化網(wǎng)絡(luò)傳播研究會武漢市文化局武漢旅游發(fā)展投資集團中國古琴學(xué)會承辦單位：武漢非遺文化傳播有限公司武漢伯牙文化發(fā)展有限公司四、活動架構(gòu)1、“四海天涯覓知音”全世界琴文化愛好者招募活動作為專場音樂會的前期預(yù)

3、熱，面向全世界的琴友，真誠發(fā)出邀請，讓名家、名琴、名曲共聚琴臺，在“知音文化”發(fā)源地奏響轟動寰球的樂曲。時間： 10 月 12 日舉行全世界琴文化愛好者招募活動新聞發(fā)布會10 月 14 至 23 日 招募及篩選，屆時進行新聞傳播報道2、“世界琴友之夜”琴文化專題音樂晚會文檔實用標準經(jīng)過邀請和選拔，在知音文化發(fā)源地，與全世界愛好琴的“知音”們啟奏名曲。時間： 10 月 28 日召開新聞發(fā)布會，展示全世界范圍內(nèi)琴文化愛好者紛紛報名的盛況及相關(guān)具體數(shù)據(jù)，并確定參加晚會面向全世界演奏的琴文化愛好者名單。10 月 30 日舉行“世界琴友之夜”琴文化專題音樂晚會3、“海內(nèi)存知音，天涯若比鄰”環(huán)球知音之旅啟

4、動儀式在音樂晚會現(xiàn)場，舉行環(huán)球知音之旅啟動儀式。時間： 10月 30日伯牙子期傳說是湖北的寶貴精神財富，也是全國、 全世界的精神財富。知音之旅文化交流活動以傳承中華文化血脈、深化同胞情誼、 增加民族文化認同為宗旨，通過尋訪各地具有代表性的古琴文化與武漢這個知音文化的誕生地之間“結(jié)成”知音，共同弘揚知音文化，促進所有中華兒女對知音文化的認同。后續(xù)活動時間：11 月下旬啟動長泰龍人古琴村第一站交流。后續(xù)啟動香港、韓國站。4、成立琴臺知音文化傳習(xí)所通過開辦古琴培訓(xùn)班等載體，將琴臺知音會所打造成集古琴文化傳承、文化藝術(shù)傳播、教育及學(xué)術(shù)研究交流于一體的弘揚中華知音文化及傳統(tǒng)文化的重要基地。時間： 11

5、月下旬首期培訓(xùn)班開班五、“世界琴友之夜”琴文化專題音樂晚會安排1、地點： 琴臺大劇院組織單位：武漢非遺文化傳播有限公司武漢伯牙文化發(fā)展有限公司會場布置 : 布置音響設(shè)備、古琴桌椅、其他演出設(shè)備，安排主席臺與媒體席。彩排時間： 10月 30日 10:30-17:30分演出時間： 10月 30日 19:00 分2、到場嘉賓：國家網(wǎng)信辦主管中國文化網(wǎng)絡(luò)傳播研究會常務(wù)副會長兼秘書長金海峰武漢市委常委、宣傳部部長李述永武漢市文化局局長陳邂馨武漢旅發(fā)投集團領(lǐng)導(dǎo)中國古琴學(xué)會、各地琴友、中國琴會各專家、組委會各部門、武漢各大媒體3、演員陣容文檔實用標準導(dǎo)演：韓寶泉。作曲家、音樂制作人、指揮、中國音樂家協(xié)會會員

6、，先后創(chuàng)作影視、歌舞劇、 聲樂各類作品千余件，百余件在國家級、省部級獲獎，第七屆廣東魯迅文藝獎唯一獲得者，兩度榮獲“廣東省優(yōu)秀音樂家”。藝術(shù)總監(jiān)：楊青。楊青，著名古琴家、音樂教育家，國際中國音樂家聯(lián)合會副主席，國際古琴學(xué)會常務(wù)副會長、秘書長。 中國琴會副會長、 秘書長。中國音協(xié)民族器樂學(xué)會副會長。講述（主持人）：曹雅欣，中國文化網(wǎng)絡(luò)傳播研究會副秘書長，“子曰師說”微信社總編輯。主唱： 張卓，中國歌劇舞劇院青年女歌唱家、西南大學(xué)音樂學(xué)院碩士研究生、重慶市青聯(lián)委員、湖南省青聯(lián)委員，曾榮獲中國音樂“金鐘獎”。主奏：喻曉慶、趙宇坤、楊南瀟。重唱：張依冉、梁雅。禮儀官：于曉鵬，中華吟誦學(xué)會理事, 北京孔

7、廟祭孔讀祝官。舞蹈：沈怡喬。舞臺總監(jiān)：唐愛超?；瘖y師：李欣悅。小演員：呂香凝、呂佳璇（聾啞人姐妹）、孫寧伯（10 歲）。4、晚會流程演出部分：一、古琴與書法流水演奏者：楊青。書法家（待定）。二、琴頌詩經(jīng)蒹葭、般演唱：張卓、演奏：楊青、喻曉慶、趙宇坤。三、古琴與手鼓春風(fēng)四手連彈：酒狂呂香凝、呂佳璇。四、古琴與圍棋廣陵散演奏者：孫寧伯（10 歲）、武當(dāng)拳師（待定）五、琴夢紅樓枉凝眉紅豆曲演唱：張依冉、梁雅。舞蹈：沈怡喬。演奏：楊青、喻曉慶、趙宇坤、沈怡喬。六、古琴與畫琴阮合鳴梅花三弄演奏者：楊南瀟、楊青。畫家（待定）文檔實用標準七、十三徽知音歌金小兮、小陶等13 人。儀式部分：（1）武漢市旅發(fā)投與

8、龍人古琴村結(jié)為知音。武漢市旅發(fā)投與中國重點文化產(chǎn)業(yè)項目福建長泰龍人古琴文化村結(jié)成“知音” ，現(xiàn)場雙方互增禮物，共同致力于知音文化的傳承和發(fā)揚。（ 2）演奏者呂氏姐妹與武漢某某兄弟（例如也是殘疾人、信義兄弟？）結(jié)為知音。（ 3）“知音之旅”啟動儀式。主持人宣布知音之旅文化交流活動從知音文化的發(fā)源地啟程，領(lǐng)導(dǎo)人一起共同啟動活動按鈕。（4）授牌儀式由中國文化網(wǎng)絡(luò)傳播研究會向武漢非遺文化傳播有限公司授予古琴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地的牌匾。5、晚會的后勤保障成立活動組委會，分若干部門。（ 1）后勤服務(wù)部門：負責(zé)表演期間專家與領(lǐng)導(dǎo)的食、住、行以及會場布置并且負責(zé)會場秩序以及其他相關(guān)事宜。需要 3-5 人。負

9、責(zé)事宜：a、接待。參加表演活動的演職人員需要在10 月 29 日下午到達下榻新世界酒店，第二天一早到琴臺走場排練。b、組織演職人員專家游玩黃鶴樓和漢街東湖游玩時間： 10 月 31 日，上午9： 30 11： 30。用餐時間：中午12： 00 1： 30用餐地點：景區(qū)附近游玩地點：黃鶴樓、漢街東湖午飯后送各位專家到火車站或機場（2）排練演出部門：負責(zé)開幕式古琴合奏的彩排與正式表演現(xiàn)場的調(diào)度。需要3-5 人。a、配合藝術(shù)節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)平臺的全程活動發(fā)布與報道。b、提前向琴臺音樂廳預(yù)約講座和表演場地。c、本地 13 位身穿漢服的禮儀人員的服裝制作以及禮儀培訓(xùn)。文檔實用標準d、根據(jù)楊青老師在北京制作的小

10、樣，在本地完成知音歌的錄音制作工作。e、授牌儀式中的武漢市古琴傳習(xí)所的牌匾制作。f 、印制知音之旅宣傳單頁（內(nèi)容涵蓋節(jié)目單以及古琴傳習(xí)班報名信息）。g、配合晚會導(dǎo)演組聘請書法家、畫師以及拳師參與當(dāng)天的活動。h、與龍人古琴村結(jié)為知音互贈的禮物。i 、做好琴友的征集、篩選工作。6、晚會票務(wù)銷售工作由非遺公司協(xié)調(diào)琴臺劇院負責(zé)音樂會的票務(wù)工作，在琴臺大劇院票務(wù)窗口以及大麥網(wǎng)等電商平臺進行銷售。六、知音之旅文化交流活動以傳承中華文化血脈、 深化兩岸同胞情誼、 增加民族文化認同為宗旨， 邀請各界藝術(shù)家與古琴進行跨越古今中外的對話， 第一站走進 中國重點文化產(chǎn)業(yè)項目 福建長泰龍人古琴村，讓更多的人走進古琴的

11、世界， 領(lǐng)略氣象萬千的東方美學(xué)智慧， 傳承知音文化。 第二站擬走進香港，第三站擬走進韓國。七、琴臺知音文化傳習(xí)所古琴學(xué)院打造華中地區(qū)規(guī)模最大的古琴學(xué)院，聘請享譽琴界的頂尖藝術(shù)家，有經(jīng)驗豐富的古琴教育家，有學(xué)養(yǎng)淵深的文化精英與專家學(xué)者等，從11 月下旬開始常年開設(shè)琴藝、琴學(xué)、琴道等各類精品課程。在前期開班傳授古琴藝術(shù)的同時，后期成立知音古琴藝術(shù)團，藝術(shù)團以創(chuàng)作與演出為核心，為江城人民帶來更多的文化活動。知音書院致力于開展以知音文化為核心的中國傳統(tǒng)文化教育與傳播活動，包括讀書會、 名家講座、學(xué)者論壇、藝術(shù)展、音樂會等。知音文化研究院匯集當(dāng)今頂尖的琴家、優(yōu)秀的學(xué)者，成立古琴研究院。旨在集眾家之所長，

12、開展打譜創(chuàng)作、琴學(xué)琴史研究、琴道課程開發(fā)、古籍整理等專項研究工作。文檔實用標準八、整體活動傳播計劃為做好此活動的宣傳推廣工作，吸引受眾對古琴專題音樂會和古琴文化的了解、關(guān)注和參與，融合知音琴館的宣傳推廣，結(jié)合“海內(nèi)天涯覓知音”全世界琴文化愛好者招募、“世界琴友之夜”琴文化專題音樂晚會、“海內(nèi)存知音，天涯若比鄰”環(huán)球知音之旅啟動儀式 這三大事件，分別以 “覓知音、賞琴音、傳琴藝” 為傳播核心要素，總共分為三個階段，進行全方位推廣傳播，通過報紙、網(wǎng)絡(luò)和新媒體等傳播渠道進行立體式宣傳，達到活動舉辦前宣傳造勢和營造氛圍， 活動進行時關(guān)注聚焦和擴大影響， 活動后期以持續(xù)傳播和提升品牌的效果。前期覓知音引

13、發(fā)公眾對知音文化、琴臺文化的現(xiàn)狀進行熱議和討論，從古琴文化的歷史、傳承、拯救和保護等方面多角度進行，舉辦新聞發(fā)布會，面向社會發(fā)布古琴專題音樂會舉辦信息，邀請全球琴文化愛好者共襄盛舉。同時，在網(wǎng)站、新媒體進行互動活動和轉(zhuǎn)發(fā)傳播。發(fā)布會舉行時間：10月 12 日后續(xù)傳播時間：10 月 14 至 23 日1、首屆世界琴文化節(jié)發(fā)布會邀請媒體（全媒體）：報紙：湖北日報、長江日報、楚天都市報、武漢晚報、楚天金報、武漢晨報廣播：楚天交通廣播 網(wǎng)站：人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新社、今日頭條、新浪、搜狐、荊楚網(wǎng)、大楚網(wǎng) 電視：湖北電視臺、武漢電視臺2、發(fā)布會后至晚會前預(yù)熱宣傳a 報紙媒體選定湖北日報、長江日報為媒體傳播

14、合作方，進行系列報道宣傳。報道方向：全球知音聚琴臺，首屆首屆琴文化音樂節(jié)將舉行各地琴家，奔赴江城覓知音 計劃內(nèi)報紙共進行不少于 3 次專題宣傳。文檔實用標準b 網(wǎng)絡(luò)媒體范圍：人民網(wǎng)湖北站、新華網(wǎng)湖北站、新浪湖北站、中新社湖北站、今日頭條、荊楚網(wǎng)、大楚網(wǎng)計劃共進行不少于 8 次網(wǎng)站宣傳。報道方向：全球知音聚琴臺，首屆首屆琴文化音樂節(jié)舉行全球華人知音之旅將在琴臺啟程c 廣播：湖北生活廣播 96.6 。計劃共進行一周的傳播，主持人每天在各個重要節(jié)目中不少于15 次口播，內(nèi)容主要對專題音樂會進行傳播，以便引導(dǎo)進行票務(wù)的銷售活動。d 新媒體：制作H5 專題頁面，對知音文化進行梳理，突出知音文化傳承的現(xiàn)實

15、意義，植入專題音樂會信息。計劃共制作傳播不少于2 個 H5 主題頁面，在手機端進行傳播。e 在所有的非遺公司實體門店擺放知音之旅宣傳單頁進行音樂會和招生的宣傳。f 戶外媒體：湖北日報電子閱報欄覆蓋全省 500 點位，涵蓋政府機關(guān)、企事業(yè)單位、寫字樓等處發(fā)布一個月中期賞琴音在專題音樂會前后， 突出全球琴文化愛好者齊聚江城的盛況， 并對參會人員， 及音樂會系列活動中的亮點和精彩之處進行動態(tài)報道。1、時間： 10 月 28 日召開新聞發(fā)布會，展示全世界范圍內(nèi)琴文化愛好者紛紛報名的盛況及相關(guān)具體數(shù)據(jù)，并確定參加晚會面向全世界演奏的琴文化愛好者名單。10月 30 日舉行“世界琴友之夜”琴文化專題音樂晚會

16、2、新聞發(fā)布會及晚會邀請媒體范圍：報紙：中國文化報、 湖北日報、 長江日報、 楚天都市報、 武漢晚報、楚天金報、武漢晨報廣播：楚天交通廣播 網(wǎng)站：國家網(wǎng)信辦官網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新社、今日頭條、新浪、網(wǎng)易、荊楚網(wǎng)、大楚網(wǎng) 電視：湖北電視臺標題示例：文檔實用標準海內(nèi)外 8 大名家齊聚古琴臺，共奏天籟之聲專家建議：向世界傳承知音文化武漢需打好“古琴牌”以琴會友，踏遍全球環(huán)球知音之旅正式啟動儀式后期傳琴藝1、為延續(xù)音樂節(jié)的傳播效應(yīng)，進一步宣傳知音琴館，后期開展“征集古琴小傳人”的主題活動，面向武漢市征集10 名中小學(xué)生，拜師學(xué)琴。時間： 11 月下旬媒體選擇：長江日報、楚天金報、武漢晨報以及荊楚網(wǎng)、大楚網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體?；顒咏榻B：發(fā)布“征集古琴小傳人”的消息，選取 10 名武漢市中小學(xué)生，在知音琴館拜師學(xué)琴。對活動啟動，選撥和拜師的環(huán)節(jié)進行宣傳報道。2 、同時，配合進行招生必要的軟文宣傳。3 、后期知音之旅各站媒體配合宣傳九、活動費用預(yù)算