市場營銷學之市場機會分析習題和答案

1、1 絕大數(shù)人對某種產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢回避它，這屬于（）需求狀態(tài)。得分：1分答：AA負需求B無需求C有害需求D過量需求"T血加丁市諉丁芬癡彳一務i2 （）產(chǎn)生于資本主義國家由“買方市場”向“買方市場”的過渡階段。得分：1分答：CA生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀念D客戶觀念【題型：單選】【分數(shù)：1分】3 （）觀念最容易導致“市場營銷近視”？得分：1分答：BA生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀念D客戶觀念【題型：單選】【分數(shù)：1分】4 “酒香不怕巷子深”奉行的是（）觀念？得分：1分答：BA生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀念D客戶觀念I(lǐng)應屆而丁蕊;一彳石】一5 市場營銷管理的實質(zhì)是（）管理。得分：1分

2、答：AA需求B交換C消費者D銷售【題型：單選】【分數(shù)：1分】6 通過過程的比較，發(fā)現(xiàn)隱藏在不同企業(yè)或不同部門市場營銷績效差異背后的關(guān)鍵因素，以便使企業(yè)經(jīng)營管理的效率和效益趕上或超過競爭對手，屬于（）定點超越。得分：1分答： BA產(chǎn)品B過程C組織D戰(zhàn)略Jc_ 一 一，=； 一 一. a_ .一 _iM « _ 11一一 _|_. H_【題型：單選】【分數(shù)：1分】口波士頓咨詢集團法中，位于第二象限的戰(zhàn)略業(yè)務單位屬于（）。得分：1分答：AA明星類B問號類C金牛類D瘦狗類【題型：單選】【分數(shù)：1分】8（）就是企業(yè)通過收購或兼并若干原材料供應商，擁有和控制其供應系統(tǒng)，實行供產(chǎn)一體化。得分：1分

3、答：AA后向一體化B前向一體化C水平一體化D以上全不是9【題型：單選】【分數(shù)：1分】）戰(zhàn)略的目標是增加戰(zhàn)略業(yè)務單位的短期現(xiàn)金流量，而不顧長期效益。得分：1分答：CA發(fā)展B保持C收割D放棄【題型:單選】【分數(shù)：1分】10企業(yè)利用原有的技術(shù)、特長、經(jīng)驗等發(fā)展新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類，從同一圓心向外擴大業(yè)務經(jīng)營圍屬于（）多?；５梅郑?分答：BA水平B同心C集團D過量需求【題型：單選】【分數(shù)：1分】11 企業(yè)通過增加花色、品種、規(guī)格、型號等，向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品或改進產(chǎn)品，這是企業(yè)發(fā)展新業(yè)務方法的（）。得分：1分答：BA市場滲透B市場開發(fā)C產(chǎn)品開發(fā)D密集增長 : u U 【題型：單選】【分數(shù)：1分】12

4、 企業(yè)首次收集的數(shù)據(jù)， 被稱為是（）。得分：1分答：DA原始數(shù)據(jù)B一手數(shù)據(jù)C二手數(shù)據(jù)DA和B【題型：單選】【分數(shù)：1分】13 將選定的刺激措施引入被控制的環(huán)境中， 進而系統(tǒng)地改變刺激程度，以測定顧客的行為反應，這種方法稱為（）。得分：1分答：CA觀察法B實驗法C調(diào)查法D專家估計法【題型：單選】【分數(shù)：1分】14 能夠進行加減乘除運算的測定尺度是（）。得分：1分答：DA名義尺度B順序尺度C間距尺度D比例尺度一，位而二遍iTi務藪7一T務i15 能夠進行加減運算不能進行乘除運算的是（）。得分：i分答：DA名義尺度B順序尺度C間距尺度D比例尺度三三.,&三三國曰"三m同£

5、sbs曰窗圜碗 看,畫，&www圖癡也冒工蟠宣r碼且 普w 癡睡聲.wmw一國三團癡而一已癡.至普-w 星癡癡且前子匡且癡匾癡癡碗國/且亨是癡癡 施w癡國曰國s-宣導瞄二碼置癡畫，癡五，w癡w堂餐，睡g窗w疆斗wm三國冒至癡可 曰癡三 癡m干w蜀ssmmis笠專 【題型：單選】【分數(shù)：1分】16 經(jīng)過編排、 加工處理的數(shù)據(jù)被稱為（）。得分：1分答：CA原始數(shù)據(jù)B一手數(shù)據(jù)C二手數(shù)據(jù)DA和B【題型：單選】【分數(shù)：1分】17 從改善經(jīng)營或取得最佳經(jīng)營效益的目的出發(fā)，通過分析各種模型，幫助市場營銷管理人員分析復雜的市場營銷問題，此屬于（）。得分：1分答：CA部報告系統(tǒng)B市場營銷情報系統(tǒng)C市場營

6、銷分析系統(tǒng)D市場營銷調(diào)研系統(tǒng)順而市諉】1分癡彳百i18 能滿足購買者某種愿望的同種產(chǎn)品的各種品牌屬于（）。得分：1分答：CA愿望競爭者B一般競爭者C產(chǎn)品形式競爭者D品牌競爭者【題型：單選】【分數(shù)：1分】19 隨著家庭收入的增加，家庭用于購買食品的支出占家庭收入的比重會（）。得分：1分答：DA下降B上升不變D隨意變動 . ： M JB ! M 【題型：單選】【分數(shù)：1分】20 小明考上了大學， 去學校可以選擇坐飛機和坐火車，那么，飛機和火車之間形成了（）。得分：1分答：DA愿望競爭者B一般競爭者C產(chǎn)品形式競爭者D品牌競爭者【題型：單選】【分數(shù)：1分】21 從事商品購銷活動， 并對所經(jīng)營的商品擁有

7、所有權(quán)的中間商是（）。得分：1分答：CA商人中間商B代理中間商C批發(fā)商D經(jīng)紀人【題型：單選】【分數(shù)：1分】22 對于企業(yè)所處的環(huán)境，即存在機會，同時還存在風險，那么，高風險和高機會的業(yè)務屬于（）。得分：1分答： CA理想業(yè)務B冒險業(yè)務C成熟業(yè)務D困難業(yè)務【題型：單選】【分數(shù)：1分】23 企業(yè)在進行營銷分析時，關(guān)注的經(jīng)濟環(huán)境的主要因素是消費者的（）變化。得分：1分答：CA可支配收入B可隨意支配收入C總收入D平均收入【題型：單選】【分數(shù)：1分】24 由于社會文化多方面的影響， 使消費者產(chǎn)生共同的審美觀念、生活方式和情趣愛好，從而導致社會需求的一致性，這是（）得分：1分答：DA信仰B價值觀念C道德規(guī)

8、D消費時尚【題型：單選】【分數(shù)：1分】25 對于價格低廉、經(jīng)常購買、品牌差異小的產(chǎn)品，消費者不愿意花時間選擇，也不需要經(jīng)過收集信息、評價產(chǎn)品特點等復雜過程的消費者購買行為是（）購買行為。得分：1分答：AA習慣型B變換型C協(xié)調(diào)型D復雜型【題型：單選】【分數(shù)：1分】26 對于品牌差異不大的產(chǎn)品， 消費者不經(jīng)常購買，而購買時又有一定的風險，這種購買行為是（）O得分：1分答：CA習慣型B變換型C協(xié)調(diào)型D復雜型【題型：單選】【分數(shù)：1分】27 消費者決策過程包括 （）個階段得分：1分答：AA5B6C4D7">i'：'"w'【刀裝:彳-芬i28 企業(yè)的采購

9、經(jīng)理為了更好地完成采購工作任務，適當改變要采購的某些產(chǎn)業(yè)用品的規(guī)格、價格等條件或供應商，這種采購行為是（）。得分：1分答：BA直接重構(gòu)B修正重購C全新采購D基準采購【題型：單選】【分數(shù)：1分】29 對于中間商的主要購買決策中， 最基本、最重要的購買決策是（）。得分：1分答：AA配貨決策B供應商組合決策C供貨條件決策D賣主決策30【題型：單選】【分數(shù)：1分】百貨大樓的配貨決策屬于（）得分：1分答：DA獨家配貨B專深配貨C廣泛配貨D雜亂配貨【題型：單選】【分數(shù)：1分】31寧電器、 國美電器等此類賣場的配貨決策屬于（）。得分：1分答：CA獨家配貨B專深配貨C廣泛配貨D雜亂配貨【題型：多選】【分數(shù)：2

10、分】32 定點超越有四種基本類型，分別是（）得分：2分答：ABCDA產(chǎn)品定點超越B過程定點超越C組織定點超越D戰(zhàn)略定調(diào)超越一而查一一至芬癡：一萬一芬i33 密集增長戰(zhàn)略包括（）得分：2分答：ABCAA市場滲透B市場開發(fā)C產(chǎn)品開發(fā)D一體化【而兔專汨蕊;一一一2幣34 多元化增長的主要方式有（）得分：2分答：BCDA市場多元化B同心多元化C水平多元化D集團多元化【題型：多選】【分數(shù)：2分】35 評估二手數(shù)據(jù)的標準是（）。得分：2分答：ABCA公正性B可靠性有效性D 及時性 ：K. M ! 【題型：多選】【分數(shù)：2分】36 收集原始數(shù)據(jù)的主要方法有（）得分：2分答：ABCDA觀察法B實驗法C調(diào)查法D

11、專家估計法【題型：多選】【分數(shù)：2分】37 不能進行加減乘除運算的測定尺度有（）。得分：2分答：ABA名義尺度B順序尺度C間距尺度D比例尺度【題型：多選】【分數(shù)：2分】38 下列屬于影響消費者行為心理因素的因素有（）得分：2分ABCDE答：A動機B知覺C學習D信念E態(tài)度一還血；一蓼連丁 j務藪;一-2一務i39 消費者決策過程包括（）個階段。得分：2分答：ABCDEA引起需要B收集信息C評價方案D決定購買E購后行為【題型：單選】【分數(shù)：1分】40 小王正在購買一套房子， 其購買行為應該屬于得分：1分答：CA多樣性購買行為B減少失調(diào)感購買行為C復雜購買行為D習慣性購買行為順而幣諉】i芬癡:彳婪i

12、41 營銷管理哲學是指得分：i分答：DA企業(yè)與顧客的關(guān)系B以顧客為中心的營銷觀念C市場營銷觀念D營銷管理的基本指導思想【而兔二誦 了端;一1一務i42 企業(yè)調(diào)整業(yè)務投資組合時，對某些問號類業(yè)務單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略得分：i分答：CA收割B放棄C發(fā)展D維持【題型：單選】【分數(shù)：1分】43 市場營銷的核心是得分：1分答：CA生產(chǎn)B分配C交換D促銷 1IU U 【題型：單選】【分數(shù)：1分】44 應該慎重應對的威脅是得分：1分答：BA嚴重T大/發(fā)生概率低的機會B嚴重f大/發(fā)生概率高的機會C嚴重f小/發(fā)生概率低的機會D嚴重f小/發(fā)生概率高的機會【題型：單選】【分數(shù)：1分】45 一手資

13、料主要是來自得分：1分答：CA公司紀錄B政府的統(tǒng)計資料C實地調(diào)研D數(shù)據(jù)庫【題型：單選】【分數(shù)：1分】46 許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是得分：1分答：DA推銷觀念B生產(chǎn)觀念C市場營銷觀念D社會市場營銷觀念一，血而二誦 一務藪7一T務i47 在社會市場營銷觀念中，所強調(diào)的利益應是得分：i分答：DA企業(yè)利益B消費者利益C社會利益D企業(yè)、消費者與社會的整體利益三三. W &三三國碗=理醫(yī)B &B mm曰W 笠碗西 B B1 ,B S S £ 窗圖癡癡癡癡追餐癡碗號畫，昌片,云不圖.癡篁.苗；團，三圈癡癡三國

14、癡占國號福 一畫石匡冒W至呈篁g【題型：單選】【分數(shù)：1分】48 在通用電氣公司法中， 評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務單位的標準是得分：1分答：CA市場占有率和相對市場占有率B行業(yè)吸引力和業(yè)務力量C市場占有率和行業(yè)吸引力D業(yè)務力量和相對市場占有率【題型：單選】【分數(shù)：1分】49 企業(yè)利用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗，拓展與本業(yè)務相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和市場的戰(zhàn)略,叫做得分：1分答：BA水平多角化B同心多角化C密集性增長D集團多角化順而幣諉】i芬癡彳百i50 消費者購買過程中介入程度低、品牌差異大的購買行為屬于得分：1分答：BA復雜購買B尋求多樣化購買C習慣性購買D減少失調(diào)感購買【題型：單選】【分數(shù)：1分】51

15、 “捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產(chǎn)廠的得分：1分答：CA愿望競爭者B形式競爭者C一般競爭者D品牌競爭者 1IU U 【題型：單選】【分數(shù)：1分】52 消費者購買商品的過程可分為：引起需求、搜集信息、比較評價、決定購買，其后的第五階段是得分：1分答：BA收看廣告B購后評價C繼續(xù)購買D中斷購買【題型：單選】【分數(shù)：1分】53 以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、 成本、存貨、現(xiàn)金流程、應收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務的系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中的得分：1分答：DA市場營銷情報系統(tǒng)B市場營銷研究系統(tǒng)C市場營銷分析系統(tǒng)D部報告系統(tǒng)【題型：單選】【分數(shù)：1分】54 在波士頓矩陣法中，

16、評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務單位的標準是得分：1分答：CA市場占有率和相對市場占有率B行業(yè)吸引力和業(yè)務力量C相對市場占有率和市場成長率D業(yè)務力量和相對市場占有率一，血而二誦 一務藪7一T務i55 市場開發(fā)戰(zhàn)略適用的情況是得分：i分答：BA現(xiàn)有市場一一新產(chǎn)品B新市場一一現(xiàn)有產(chǎn)品C現(xiàn)有市場一一現(xiàn)有產(chǎn)品D新市場一一新產(chǎn)品戶口三w河三,五三三百。三國1m巨國國篁碗碗備 碗曷圜昌w匾碗匾w癡癡癡安餐癡癡目且 &國.出碗,圖 ,至，至前方至窗三一百a一量m且 剪直至 且百三w國w|穹置且m,鼻呈曰 號里癡國國癡導蜀癡癡癡碼,昌號，圈,至丁碼至 w首蜀窗而初國三裝癡癡生且前w 宣碗三 目百三三1m匾殛篁1M 【

17、題型：單選】【分數(shù)：1分】56 消費者購買過程中介入程度高、品牌差異大的購買行為屬于得分：1分答：AA復雜購買B尋求多樣化購買C習慣性購買D化解不協(xié)調(diào)購買【題型：單選】【分數(shù)：1分】57 下列哪一個因素不屬于直接營銷環(huán)境疇得分：1分答：DA供應商B競爭者C企業(yè)D人口順而幣諉】T芬癡彳百了 58 旅游業(yè)、體育運動消費業(yè)、圖書出版業(yè)為爭奪消費者一年的支出而相互競爭，它們彼此之間是得分：1分答：AA愿望競爭者B一般競爭者C產(chǎn)品形式競爭者D品牌競爭者【題型：單選】【分數(shù)：1分】59 生產(chǎn)者市場和消費者市場的相同點在于得分：1分答：CA購買產(chǎn)品的目的相同B購買產(chǎn)品的行為相同都需要制定購買決策D評價產(chǎn)品的

18、角度相同 . ： M JB ! M 【題型：單選】【分數(shù)：1分】60 影響消費者行為最廣泛、最深遠的因素是得分：1分答：AA文化因素B社會因素C個人因素D心理因素【題型：單選】【分數(shù)：1分】61 競爭者只對企業(yè)某些類型的攻擊作出反應， 而對其他攻擊不作出反應，這種競爭反應模式是得分：1分答：AA選擇型B從容不迫型C強烈型D隨機型【題型：單選】【分數(shù)：1分】62 某食品加工廠自己投資建立了原材料生產(chǎn)基地，這種業(yè)務增長方式屬于得分：1分答： BA前向一體化B后向一體化C水平一體化D水平多角化一c_ 一 T一 j =一 一一 一« 一 i -1一一 T，aiA_ .一_B_ h_i 【題型

19、：單選】【分數(shù)：1分】63 在 情況下，產(chǎn)業(yè)購買者要做出的購買決策最少？得分：1分答：AA直接重購B修正重購C全新采購D變更購買【題型：單選】【分數(shù)：1分】64 在潛在需求的情況下， 市場營銷管理的任務是得分：1分答：CA改變市場營銷B刺激市場營銷C開發(fā)市場營銷D維持市場營銷65【題型：單選】【分數(shù)：1分】大現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務單位適用的戰(zhàn)略是得分：1分答：BA發(fā)展增大B保持C收割D放棄一，而亞誦 了1火猿彳一瓦i66 “三聯(lián)”的主營業(yè)務是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務，這種多角化增長方式屬于得分：1分答：AA跨行業(yè)多角化B同心多角化C水平多角化D關(guān)聯(lián)多角化【題型：單選】【分數(shù)：1分】67 明星類戰(zhàn)略業(yè)務單位當市場成長率下降到 10%A下時，就轉(zhuǎn)為得分：1分答：DA明星類B瘦狗類C問號類D現(xiàn)金牛類【題型：單選】【分數(shù)：1分】68 鐵路公司和航空公司在提供客運服務方面， 二者的競爭關(guān)系屬于得分：1分答：BA愿望競爭者B一般競爭者C產(chǎn)品形式競爭者D品牌競爭者麗冠一標】蕊;-Hi69 為方便顧客夏天及時洗衣服， 海爾集團推出了 “小小神童”洗衣機，這種做法是得分：i分答：AA產(chǎn)品開發(fā)B市場滲透C市場開發(fā)D產(chǎn)品競爭【題型：單選】【分數(shù)：1分】70 市場營銷觀念與推銷觀念顯著區(qū)別是得分：