宣傳工作助推醫(yī)院建設(shè)探析

1、宣傳工作助推醫(yī)院建設(shè)探析創(chuàng)新宣傳方式助推醫(yī)院建設(shè)“精益醫(yī)院”發(fā)展的核心在于不斷提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，充分發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性。但內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹(shù)形象也不能片面的強(qiáng)調(diào)前者，而忽略后者。因此，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，醫(yī)院的宣傳工作只有以開(kāi)放的思維、寬廣的眼界去觀察和認(rèn)識(shí)世界，在深入學(xué)習(xí)黨的路線方針政策和宣傳文化專(zhuān)業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)加強(qiáng)中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系的學(xué)習(xí)，加強(qiáng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)知識(shí)、現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)、信息化知識(shí)、互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的學(xué)習(xí)，不斷提高政治水平、理論水平，提高了解媒體、運(yùn)用媒體的能力，才能牢牢把握工作的主動(dòng)權(quán)。同時(shí)，要在實(shí)際工作中把學(xué)與思，知與行結(jié)合起來(lái)，善于思考，善于調(diào)研，善于分析問(wèn)題和解決問(wèn)題。圍

2、繞大局的同時(shí)能夠抓住要點(diǎn)，是醫(yī)院宣傳工作者能力和水平的體現(xiàn)。宣傳工作千頭萬(wàn)緒，涉及范圍廣，任務(wù)繁重。既要立足當(dāng)前，又要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)；既要求快速反應(yīng)，搶占先機(jī)，又要求有敏銳的新聞意識(shí)和嗅覺(jué)，注重抓源頭、抓關(guān)鍵、抓根本，把握重點(diǎn)，始終服務(wù)于醫(yī)院的發(fā)展大局。以北京佑安醫(yī)院為例，在當(dāng)前和今后一段時(shí)期，創(chuàng)建“精益醫(yī)院”推動(dòng)醫(yī)院科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展是重點(diǎn)中的中心。要把宣傳工作融入到醫(yī)院的建設(shè)和發(fā)展的總體布局中，要認(rèn)真組織好相應(yīng)的宣傳報(bào)道，切實(shí)做好衛(wèi)生文化宣傳，促進(jìn)群眾健康教育活動(dòng)，為我院實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展奠定良好的思想基礎(chǔ)和文化條件。作為國(guó)家三級(jí)甲等醫(yī)院，僅僅依靠自身的宣傳還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，且醫(yī)院與媒體關(guān)系的

3、處理一直是醫(yī)院和社會(huì)之間比較敏感的話題，因此，在區(qū)域范圍內(nèi)，我院與國(guó)家、省市新聞機(jī)構(gòu)、政府信息中心等主流媒體建立密切的合作關(guān)系是當(dāng)前宣傳工作的重點(diǎn)。對(duì)于醫(yī)院的新技術(shù)開(kāi)展、新設(shè)備引進(jìn)、新典型樹(shù)立等重要新聞時(shí)事，可以考慮實(shí)施新聞匯報(bào)制度，面向社會(huì)進(jìn)行新聞宣傳，對(duì)醫(yī)院的改革創(chuàng)新、整體形象、診療技術(shù)、服務(wù)水平進(jìn)行有針對(duì)性地多角度宣傳，把最新的醫(yī)療信息廣而告之，服務(wù)于社會(huì)?？梢試L試與地方媒體開(kāi)展“報(bào)中報(bào)”、“健康專(zhuān)版”等合作方式，引導(dǎo)群眾進(jìn)行科學(xué)、理智的健康消費(fèi)。同時(shí)，從媒體單位中優(yōu)選職業(yè)道德高尚、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、工作熱忱的記者或編輯人員，聘為新聞單位醫(yī)療監(jiān)督員，進(jìn)行深度密切合作，及時(shí)獲知正、反面醫(yī)療信息，

4、重點(diǎn)解決群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。對(duì)于醫(yī)院宣傳工作來(lái)說(shuō)，抓落實(shí)是出成果、見(jiàn)成效的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，要堅(jiān)持把求真務(wù)實(shí)作為工作導(dǎo)向，把爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)作為工作追求，把抓落實(shí)、重實(shí)效貫穿到宣傳工作的全過(guò)程中。醫(yī)院的宣傳工作要有與時(shí)俱進(jìn)的精神，研究新形勢(shì)下宣傳工作的新途徑、新方法，而不僅僅是局限于新聞專(zhuān)題、消息報(bào)道等?？梢試L試多種途徑進(jìn)行，如聯(lián)合佑安醫(yī)療聯(lián)盟多省市進(jìn)行城鄉(xiāng)居民的健康知識(shí)傳播，季節(jié)性流行病的預(yù)防治療，突發(fā)衛(wèi)生公共事件的應(yīng)對(duì)知識(shí)傳播等。此外，也可以借鑒其他行業(yè)中成熟而有效的宣傳方式方法，如媒體體驗(yàn)營(yíng)、專(zhuān)項(xiàng)工作集中宣傳等形式。要根據(jù)人民群眾的精神需求日益多樣化的特點(diǎn)，積極探索適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)要求的工作載體和有效方法，

5、要堅(jiān)持傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，善于借鑒和利用有效的宣傳形式以增效。要善于利用新型文化媒體，在鞏固院報(bào)出版、媒體推介的同時(shí)，認(rèn)真分析研究網(wǎng)絡(luò)傳播和手機(jī)短信等新興媒體的特點(diǎn)和規(guī)律，充分利用新媒體，鼓勵(lì)醫(yī)務(wù)人員創(chuàng)建微博和博客，通過(guò)傳播健康知識(shí)樹(shù)立醫(yī)院形象，要把新媒體運(yùn)用好，增強(qiáng)醫(yī)院宣傳工作的時(shí)代感和生動(dòng)性。充分發(fā)揮“自媒體”作用，搭建三級(jí)網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)中心工作宣傳工作是促進(jìn)醫(yī)院文化建設(shè)、政治思想建設(shè)、職業(yè)道德建設(shè)的重要載體，也是醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種策略。在創(chuàng)建“精益醫(yī)院”的過(guò)程中，加強(qiáng)醫(yī)院宣傳工作可以積累醫(yī)院無(wú)形資產(chǎn)，創(chuàng)造社會(huì)效益，更能塑造醫(yī)院良好形象。做好此項(xiàng)工作更重要的一點(diǎn)是加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，加強(qiáng)宣傳工作者隊(duì)伍

6、建設(shè)，要努力構(gòu)建三級(jí)宣傳網(wǎng)絡(luò)，即專(zhuān)職宣傳干部、兼職宣傳員和廣大職工。伴隨微博、博客、社區(qū)論壇等新媒體的普及，我們迎來(lái)了“自媒體”時(shí)代。自媒體時(shí)代是指以個(gè)人傳播為主的媒介時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者，人人都是新聞傳播者。這種媒介基礎(chǔ)憑借其交互性、自主性的特征，使得新聞自由度顯著提高，傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的轉(zhuǎn)變。為此，我院要引導(dǎo)好廣大職工，充分發(fā)揮“自媒體”的作用，要鼓勵(lì)和支持廣大職工利用開(kāi)微博、寫(xiě)微信、上論壇等媒體形式，自覺(jué)宣傳黨的衛(wèi)生工作方針政策，宣傳健康知識(shí)，樹(shù)立醫(yī)院形象。同時(shí)，要努力提高新時(shí)期專(zhuān)職宣傳工作者的職業(yè)素質(zhì)，在具備黨性原則的基礎(chǔ)上具備六種職業(yè)素質(zhì)6：熟練的寫(xiě)作能力；專(zhuān)業(yè)的

7、攝影能力；高雅的美學(xué)觀念；良好的溝通能力；必要的網(wǎng)絡(luò)操作能力；切實(shí)的創(chuàng)新能力。醫(yī)院宣傳是一門(mén)新興的學(xué)科，既無(wú)傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)，也無(wú)系統(tǒng)的理論教材。而這對(duì)于醫(yī)院宣傳工作者來(lái)說(shuō)則面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但也擁有著極大的機(jī)遇。這也要求醫(yī)院宣傳工作者要立足工作實(shí)際，創(chuàng)新工作思路，站在新的高度，以統(tǒng)領(lǐng)醫(yī)院全局發(fā)展的眼光，改革宣傳觀念，學(xué)習(xí)新事物、新方法，確切做好醫(yī)院宣傳工作，做大醫(yī)院品牌7。回顧幾年來(lái)，北京佑安醫(yī)院在創(chuàng)建“精益醫(yī)院”的征途中實(shí)現(xiàn)的跨越式發(fā)展，從戰(zhàn)略定位、發(fā)展目標(biāo)的確立；新理念、新技術(shù)的不斷開(kāi)展；服務(wù)新舉措的不斷實(shí)施；到職工對(duì)管理理念和領(lǐng)導(dǎo)班子管理能力、干事創(chuàng)業(yè)熱情的由衷支持；全院干部職工人人思上、勇于進(jìn)取、不斷超越、甘于奉獻(xiàn)精神的形成；再到醫(yī)院科研教學(xué)的飛速發(fā)展、業(yè)務(wù)量的連續(xù)攀升，贏得社會(huì)各界良好口碑，患者滿意度高達(dá)99%等諸多成績(jī)的取得?？梢哉f(shuō)，獨(dú)特而創(chuàng)新的宣傳工作為醫(yī)院提供了強(qiáng)有力的思想保障、