旅游產(chǎn)業(yè)場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

1、Fdtae一、研究?jī)?nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指企業(yè)市場(chǎng)關(guān)系的特征,其實(shí)質(zhì)就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的關(guān)系。產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的判斷依據(jù)有三個(gè)方面：本行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量及相對(duì)規(guī)模；各企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品差異化程度；進(jìn)入、退出壁壘。分為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)四種類型。研究產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要內(nèi)容為：市場(chǎng)集中度，產(chǎn)品差異程度，進(jìn)入退出壁壘。（一）市場(chǎng)集中度分析市場(chǎng)集中度是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模處于前幾位的企業(yè)的生產(chǎn)、銷售、資產(chǎn)或職工等的累計(jì)數(shù)量占整個(gè)產(chǎn)業(yè)的比重。一般用下列指標(biāo)來(lái)衡量。1、 行業(yè)集中率（crn）通常用生產(chǎn)值、銷售額、職工人數(shù)等指標(biāo)累計(jì)數(shù)占整個(gè)產(chǎn)業(yè)相應(yīng)指標(biāo)總數(shù)的比例來(lái)表示行 業(yè)集中率。行業(yè)集中率

2、越高，市場(chǎng)壟斷程度越高，反之，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度越高。一般用前4位 企業(yè)集中率（cr4）和前8位企業(yè)集中率（cr8）來(lái)衡量。2、 赫芬達(dá)爾指數(shù)（hhi）赫芬達(dá)爾指數(shù)反映整個(gè)產(chǎn)業(yè)分布的集中與分散狀況，hhi越大，表明行業(yè)集中度越高。若行業(yè)內(nèi)存在無(wú)數(shù)小廠商，hhi接近于零；當(dāng)一個(gè)行業(yè)接近于壟斷時(shí)，hhi接近于1。美國(guó)司法 部將hhi擴(kuò)大10000倍的值作為劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)。（二）產(chǎn)品差異程度分析在目前的市場(chǎng)條件下，旅行社靠產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)要花費(fèi)很高的成本，承擔(dān)相當(dāng)大的風(fēng)險(xiǎn)。旅行社也很難通過創(chuàng)立品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化。旅行社產(chǎn)品是食住行游購(gòu)?qiáng)实纫氐慕M裝，本身難以品牌化，而且旅行社經(jīng)營(yíng)活動(dòng)依賴大量公

3、共物品，使其創(chuàng)立自主品牌比較困難，此外，由于旅游活動(dòng)分布的廣泛性和地域性，單個(gè)旅行社不可能壟斷某一旅游項(xiàng)目。（三）進(jìn)退壁壘分析1、 進(jìn)入壁壘分析企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)迫使行業(yè)新加入者必須加大投入，以較大的生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)入，要么就只能以較小的規(guī)模進(jìn)入，長(zhǎng)期忍受高成本劣勢(shì)。旅行社的生產(chǎn)和銷售的技術(shù)含量和資金占用量都不高，其市場(chǎng)進(jìn)入壁壘和沉沒成本較低。產(chǎn)品差別化程度低，無(wú)法形成進(jìn)入壁壘。2、 退出壁壘由于旅行社的資產(chǎn)專用性較低，不會(huì)形成大量的沉沒成本，而且旅行社業(yè)務(wù)多是短期或一 次性合同，企業(yè)退出市場(chǎng)通常不需要承擔(dān)高額的違約成本，旅行社業(yè)的退出壁壘一般較低，總之，該市的旅行社業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度高，產(chǎn)品差異化程度低,進(jìn)出

4、壁壘低，規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，企業(yè)盈利水平低。旅游社業(yè)今后發(fā)展的重點(diǎn)應(yīng)為；優(yōu)化市場(chǎng)機(jī)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，通過建立垂直分工的專業(yè)化分工體系，利用品牌經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)品創(chuàng)新構(gòu)建自身的核心能力；實(shí)施差異化戰(zhàn)略，研究旅游者需求，使旅游產(chǎn)品獨(dú)具特色，不斷提高服務(wù)質(zhì)量；應(yīng)用信息技術(shù)加強(qiáng)市場(chǎng)信息搜集、促銷、分銷與客戶關(guān)系管理工作等。僅供個(gè)人用于學(xué)習(xí)、研究；不得用于商業(yè)用途For personal use only in study and research; not for commercial use.Nur fur den pers?nlichen fur Studien, Forschung, zu kommerzie

5、llen Zwecken verwendet werden.Pour l etude et la recherche uniquementades fins personnelles; pasades fins commerciales.TO員BKOgA.nrogeHKO TOpMenob3ymrnflCH6yHeHu uac egoB u HHuefigoHM_以下無(wú)正文UCnO員B30BaTbCEBKOMMepqeckuxue貝EX.僅供個(gè)人用于學(xué)習(xí)、研究；不得用于商業(yè)用途For personal use only in study and research; not for commercial use.Nur fur den pers?nlichen fur Studien, Forschung, zu kommerziellen Zwecken verwendet werden.Pour l etude et la recherche uniquementades fins personnelles; pasades fins commerciales.TO員BKOgA.nrog