產(chǎn)品架構(gòu)的五個(gè)層面

1、產(chǎn)品的架構(gòu)分為五個(gè)層面:戰(zhàn)略層 范圍層 結(jié)構(gòu)層 框架層表現(xiàn)層這五個(gè)層面，每一個(gè)層面都由它下面的那個(gè)層面來(lái)決定。從戰(zhàn)略層到表現(xiàn)層，也就是從 抽象到具體的過(guò)程。這五個(gè)層面并不是獨(dú)立開(kāi)來(lái)的，也就是說(shuō)并不是要完全做好底下一層才能做 上面一層”，而是讓每一層面的工作在下一層面可以結(jié)束之前完成。如下圖 所示：個(gè)層面我們都會(huì)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況和在業(yè)內(nèi)已經(jīng)過(guò)用戶檢驗(yàn)并得到良好結(jié)果的方面， 做出符合我們自身情0框架范國(guó)表現(xiàn)*.1a F結(jié)構(gòu)況的決策。（這里就是大家常常所說(shuō)的 競(jìng)品分析”和不重復(fù)發(fā)明輪 子”，其中重點(diǎn)是你要真正的看”懂競(jìng)品，找出優(yōu)質(zhì)并符合自身的輪子）。此外，早期的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品基本都是信息型的產(chǎn)品，而隨

2、著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的告訴發(fā)展以及人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的需求越來(lái)越廣，越來(lái)越高?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品加入了越來(lái)越多的功能，這就 有了我們平常所說(shuō)的功能型產(chǎn)品。 但是目前大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都不是處于信息型或功能 型單一的方面，而是”混合型 的產(chǎn)品。（你能說(shuō)新聞?lì)惍a(chǎn)品就是單純的信息型產(chǎn)品嗎？ 或者你能說(shuō)搜索引擎產(chǎn)品就是簡(jiǎn)單的功能型產(chǎn)品嗎？）但是，我們?cè)谧霎a(chǎn)品討論、溝通或決策的時(shí)候。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有人從內(nèi)容需求、信息架構(gòu)、 導(dǎo)航設(shè)計(jì)這條線去討論，而有些人會(huì)以功能規(guī)格、交互設(shè)計(jì)、界面設(shè)計(jì)這條思路去闡述。 這樣往往將這兩個(gè)方面混在一起討論，從而產(chǎn)生模棱兩可的結(jié)果，誰(shuí)也說(shuō)服不了誰(shuí)。其 實(shí)原因就是你們說(shuō)的不在一個(gè)維度上，自然誰(shuí)也無(wú)法說(shuō)

3、服誰(shuí)。所以我們姑且將兩個(gè)分開(kāi)討論。也就是下圖的分布：功能型產(chǎn)品僦里產(chǎn)品下面分別在這五個(gè)層面展開(kāi):戰(zhàn)略層：這是最底的一層，這一層可以說(shuō)展現(xiàn)了我們產(chǎn)品的靈魂。在這一次我們需要回答兩個(gè)重要的問(wèn)題：我們我們這兩個(gè)問(wèn)題必要通過(guò)這個(gè)產(chǎn)品得到什么？產(chǎn)品目標(biāo)的用戶要通過(guò)這個(gè)產(chǎn)品得到什么？用戶需求4 4、須在范圍層結(jié)束之前解決，不然你的產(chǎn)品從開(kāi)始就已經(jīng)偏離了主線，我想這個(gè)產(chǎn)品離著失敗也就不遠(yuǎn)了。在這一層，我提供一個(gè)方法論:可以從四個(gè)方向去想產(chǎn)品：第一點(diǎn)：藍(lán)海市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)了強(qiáng)需求（占先機(jī)）如果做前兩點(diǎn)的產(chǎn)品，可以說(shuō)是幸運(yùn)的，也是相對(duì)容易做出成績(jī)的，這里你的天賦可以 說(shuō)是技術(shù)、平臺(tái)等等。如果是藍(lán)海市場(chǎng)而且目前是弱

4、需求， 可以這么說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品超前了, 但不是說(shuō)天馬行空，在目前來(lái)說(shuō)只是弱需求。（比如從目前來(lái)說(shuō)，可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，智 能硬件領(lǐng)域。）如果是紅海市場(chǎng)而且沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，但是如果不做原本業(yè)務(wù)就會(huì)受到影響，甚至傾覆或者對(duì)未來(lái)的業(yè)務(wù)拓展造成了很大的阻礙。那么，硬著頭皮也要做。（比如阿里巴巴做來(lái)往，以及支付寶改版中的版本） 在這一層還要考慮的是在用戶頭腦的品牌形象，這是很多大公司在拓展新業(yè)務(wù)的時(shí)候,需要想到的事情。因?yàn)楫?dāng)一個(gè)品牌在人們心中根深蒂固的時(shí)候，往往會(huì)產(chǎn)生下意識(shí)的映 射。這樣對(duì)你的新產(chǎn)品的推廣起不到好的作用，因?yàn)槿藗儠?huì)覺(jué)得你不專業(yè)。此外，在這一層一定要將 用戶”搞清楚：用戶是誰(shuí)” 用戶的需求是什么（根本需

5、求）” 用戶細(xì)分”創(chuàng)建人物角色“最后，戰(zhàn)略是可以演變和改變的，它貫穿于一個(gè)產(chǎn)品的始終，它是產(chǎn)品的初衷，也就是 上面所說(shuō)的產(chǎn)品的靈魂。范圍層： 這個(gè)層面上，我們要回答這個(gè)問(wèn)題：我們要開(kāi)發(fā)的是什么?從功能型角度來(lái)考慮，我們需要考慮功能規(guī)格。從信息型角度來(lái)考慮，我們需要考慮內(nèi)容需求。這兩者是血肉關(guān)系，你中有我，我中有你。正如要有一個(gè)內(nèi)容管理系統(tǒng)，在系統(tǒng)中要有編輯，審核等功能。在功能需求方面，我們往往 我們幫助他順利的完成這個(gè)過(guò)程的潛在需求。在這個(gè)層面上，我們要寫一個(gè)熟悉的文檔，叫prdprd 文檔。關(guān)于 prdprd 文檔怎么寫好，這里 不再贅述。結(jié)構(gòu)層： 在這個(gè)層面上，逐漸由抽象向具體轉(zhuǎn)變。 在這

6、里最關(guān)鍵的就是”理解用戶- -理解用戶的工 作方式、行為和思考方式。將這些轉(zhuǎn)化為知識(shí)，注入到我們的產(chǎn)品中。在交互設(shè)計(jì)方面，要注重邏輯，模型。在信息架構(gòu)方面，要注重內(nèi)容的管理，分類和順序?？蚣軐?界面設(shè)計(jì)：比如說(shuō)用什么控件表現(xiàn)，哪塊需要重點(diǎn)呈現(xiàn)（大大的按鈕）。做界面設(shè)計(jì)時(shí)，要遵循大多數(shù)人原則。建議大家去看看人機(jī)界面相關(guān)的書籍。導(dǎo)航設(shè)計(jì)：這個(gè)要解決的問(wèn)題就是要清楚的告訴用戶，”你在哪；”你能去哪你怎么去。（現(xiàn)在大家都在用搜索啦，首頁(yè)頂部都會(huì)有一個(gè)大大的搜索框） 在這里提一句，在這里還有一個(gè)老朋友就是，我們要做線框圖。（建議不加多余色彩， 不然容易被吐槽，用黑灰色）=第二點(diǎn):紅海市場(chǎng),我們有天然的優(yōu)

7、勢(shì)（占天賦）第三點(diǎn):藍(lán)海市場(chǎng)+ +當(dāng)前弱需求（超前占位）第四點(diǎn):紅海市場(chǎng)+ +自身無(wú)優(yōu)勢(shì)（被迫阻擊）”知乎是一個(gè) UGCUGC 的產(chǎn)品，其中一定會(huì)會(huì)用到一個(gè)詞- -”場(chǎng)景：他的意思是通過(guò)想象我們的用戶將會(huì)經(jīng)歷什么樣的過(guò)程,表現(xiàn)層： 這一層也就是感知設(shè)計(jì)。大部分是視覺(jué)方面的，也會(huì)有聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等方面（比如聲音、 震動(dòng)）。這個(gè)也就是我們產(chǎn)品的”顏值。這個(gè)方面產(chǎn)品經(jīng)理要多與我們的設(shè)計(jì)師溝通啦, 充分激發(fā)設(shè)計(jì)師的想象力。這就是平常我們所說(shuō)的- -”性感的產(chǎn)品。本文的大體框架來(lái)自：，向大家推薦本書。MM用戶陰分析玫出分析產(chǎn)atnraas務(wù)鼻 *:IQ入與產(chǎn)出wpx用尸田兗IIMWIWaVr目標(biāo)定 2廳曲分析n 品分 6ttS利復(fù)覺(jué)設(shè)計(jì)-n配色方案1991II標(biāo)導(dǎo)饑系統(tǒng)產(chǎn)Ah認(rèn)知ffiilH化全H捋航毗9飢 快伐康牠 曲包JK步靠功前及時(shí)反漬 烙渠満色卄不公忽崎哎