情境下的精準(zhǔn)營(yíng)銷新時(shí)代

1、3QTh» Teneon t M> 佩 情境下的精準(zhǔn)營(yíng)銷新時(shí)代11 1,1 1騰訊效果推廣分享Tencent MmTencent Kin目錄引子Kelly的一天 一騰訊效果推廣的產(chǎn)品介紹搜索廣告情境廣告騰訊效果推廣的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)定向精準(zhǔn)覆蓋面廣資源優(yōu)質(zhì)總結(jié)引子：Kelly的一天 Kelly,女，31歲，定居北京白領(lǐng)、骨干、精英家庭消費(fèi)的主要決策者伴隨著QQ成長(zhǎng)起來的一代愛好美食、時(shí)尚、旅游、理財(cái)、八卦Kelly的一天，從這里開始目前最關(guān)心自己1歲半的小女兒imnThe T«neon t Ml D 佩 引子：情境1-騰訊網(wǎng)上的情境廣告時(shí)間：09:40地點(diǎn)：公司辦公室Kell

2、y習(xí)慣性的打開電腦，自動(dòng)登錄QQQQ新聞彈窗出現(xiàn)習(xí)慣性的進(jìn)入到騰訊網(wǎng)女性頻道， 看一篇篇精致美文Kelly想：春意愈濃,是該新款春裝A手的時(shí)候啦“春季新品促銷”的美圖廣告如影隨 行一©Jll 明 E" g葉 *«h 0A rf» <M 紹閆2 g m qwx t.p aisntaiMW A«Xt*rJW2. V創(chuàng)u*>cm“t i«n£izu«u: revrer 令gm w D nvv csTiuiiiirwfTranto電乂匕初KK人眄 cH»*ir*w«fs mr e rr*H&

3、#171;fir«wa“i *»Cwfi*t»«iuz»rH JWHT wworn Q «f AXHA引子：情境厶騰訊soso±的搜索廣告我的好友59/216 JUWA4# 八WB .0.* 20 r»r Mt Mo «um mm9“ -ana!&< . . iMiTJHlR r. "rMR r*Mia (111 fil t± T S ! S時(shí)間：13: 10地點(diǎn)：公司休息區(qū)Kelly吃完了簡(jiǎn)單的工作餐，終于到了午休時(shí)間在QQ上收到了先生John的一條消 息：*老婆,今年

4、我還是想去進(jìn)修一下 MBA,你有什么想法？ 一起去么?Kelly直接在QQ搜索框上輸入>r*- r. (乂 nu Arr» n«M*» sttffftf -Z* st v««MBA教宵這個(gè)關(guān)詞，看看«m-剛 -加7帕牖雖猛堿2麗”.ar»M«tcnCVOJ1 *)« t«air fl<n*c«*«ui 鼻vm<-w irratib k®r"X '2 tM* 1M< soso搜索結(jié)果頁(yè)上有些什么相關(guān)信 息教育培訓(xùn)類的廣告，一個(gè)

5、也錯(cuò)過不了Tencent nm引子：情境3-手機(jī)soso±的搜索廣告時(shí)間：16:40地點(diǎn)：出租車?yán)?，拜訪客戶的路上Kelly剛剛把手機(jī)拿出來，習(xí)慣性的看一下微信老板在微信上發(fā)出“大家對(duì)于春游有什么建議?同事們?cè)谖⑿派细魇慵阂?，眾說紛紜 Kelly馬上在SOSO問問上提一個(gè)問題：北京春游去哪里50 問問I北京春游去哪里接索答案回答近郊旅游項(xiàng)目推廣開始有用武之地引子：情境4合作網(wǎng)站上的情境廣告JOttHEZT TSEXf 4O9±IBtfM9C«r± < st ae：£iMUJUXt<« *i»4E貝zQ通i下記芟1

6、亂萬翻播，羅了靜上翳了門字trr應(yīng)二U!iW4 H, i iATidi ap Mb；丿*"皿八 m、.汀-TEIM4Ai4t *BC»!V 4«:時(shí)間：22: 15地點(diǎn)：家中 Kelly去一下自己經(jīng)常逛的育兒 網(wǎng)站和論壇看看，寶媽們都在討 論什么問題？寶寶喝水問題，引起了大家的很 多討論和關(guān)注論壇的頁(yè)面里兒童水杯、濾水壺、凈水器廣告趁虛而入RE林nrrs. m HCi0Hr«urru那再去別的網(wǎng)站上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)吧，要不去看看大的視頻站上有什么好電影?視頻播放頁(yè)的右側(cè)奶粉、童車、兒童攝影、親子教育等育兒類廣告大行其道引子：無數(shù)的Kelly#-億萬用戶的關(guān)注無數(shù)的生

7、活場(chǎng)景下，無數(shù) 的人際交往中，無數(shù)的 Kelly們?cè)诮?jīng)歷著這樣的 一天一天我們需要的是什么？好廣告，能精準(zhǔn)地在各種在線場(chǎng)景連接廣告和目 標(biāo)受眾引子：如何實(shí)現(xiàn)?用戶需求應(yīng)用場(chǎng)景在線生活業(yè)務(wù)feiS? / vilS 十.騰訊OIso og鮭呼理推廣能實(shí)現(xiàn)騰訊效果推廣的產(chǎn)品介紹定向精?M騰訊效果廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)基于情境分析的 欲望消費(fèi)營(yíng)銷定向精準(zhǔn)捜索關(guān)鍵詞定向搜索關(guān)鍵詞定向一鎖定受眾的即時(shí)興趣受眾定向-瞄準(zhǔn)受眾的屬性和興趣內(nèi)容定向聚焦受眾的當(dāng)前關(guān)注點(diǎn)Tencent mn的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)覆蓋面丿基于情境分析的 欲望消費(fèi)營(yíng)銷覆蓋面廣O依托騰訊強(qiáng)大資源，覆蓋中國(guó)98%的網(wǎng)民，4億以上的海量用戶。對(duì)用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行深

8、度挖掘，在各種不同的情境組合下，不同的在線 生活場(chǎng)景中，去實(shí)現(xiàn)廣告主與用戶需求的精準(zhǔn)匹配H智s I宙汀9U.的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)基于情境分析的 欲望消費(fèi)營(yíng)銷資源優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)合作優(yōu)質(zhì)合作網(wǎng)站騰訊網(wǎng) 手機(jī)騰訊網(wǎng)Qzone優(yōu)質(zhì)合作網(wǎng)站丄手機(jī)捜搜優(yōu)質(zhì)合作網(wǎng)站AD Network在線廣告網(wǎng)絡(luò)騰訊開放平臺(tái)搜搜優(yōu)質(zhì)合作網(wǎng)站了 MWIVl丄總結(jié)騰訊效果推廣平臺(tái)廣告主丿搜索關(guān)鍵詞、受眾、內(nèi)容定向/依托豐富的在線生活場(chǎng)景/定向精準(zhǔn)、覆蓋面廣、資源優(yōu)質(zhì) /PC、手機(jī)/效果最優(yōu)為營(yíng)銷提供系統(tǒng)化的產(chǎn)品和服務(wù)支持 騰訊MIND高效在線解決方案社會(huì)化媒體】ittW. S0論壇溝通搜索二即時(shí)逓浪 郵箱、搜索時(shí)尚娛樂，游戲.音樂、鬼擬物品生活消饒；網(wǎng)絡(luò)聊物'網(wǎng)堵文付、團(tuán)購(gòu) 無線應(yīng)用'手機(jī)資訊、手機(jī)通訊、手機(jī)SNS、微憐LBS