佳麗寶校園推廣方案課件

1、佳麗寶校園推廣方案課件20082008年年1 1月月7 7日日佳麗寶化粧品（中國）有限公司佳麗寶化粧品（中國）有限公司 御中御中08 Years Campus Promotion08 Years Campus Promotion佳麗寶校園推廣方案課件目錄目錄活動(dòng)概述活動(dòng)概述活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)目的活動(dòng)目的活動(dòng)主線活動(dòng)主線活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算學(xué)校推薦學(xué)校推薦佳麗寶校園推廣方案課件活動(dòng)目的活動(dòng)目的提高freeplus在北京、上海兩地高校的品牌知名度品牌知名度建立校園opinion Leaderopinion Leader口碑傳播模式口碑傳播模式，發(fā)展?jié)撛谛@消費(fèi)群體。傳達(dá)freeplu

2、s商品特長：近零刺激近零刺激，加深高校女生對產(chǎn)品的透徹理解透徹理解。佳麗寶校園推廣方案課件活動(dòng)概述活動(dòng)概述活動(dòng)主題：芙麗芳絲白領(lǐng)女性預(yù)備班（準(zhǔn)白領(lǐng)課堂）芙麗芳絲白領(lǐng)女性預(yù)備班（準(zhǔn)白領(lǐng)課堂） freeplus Office Lady Preparation主辦單位：佳麗寶化妝品（中國）有限公司活動(dòng)品牌：芙麗芳絲freeplus產(chǎn)品系列：北京：防曬系列（3月）上海：美白去角質(zhì)系列（4月）活動(dòng)安排：周一周四進(jìn)行北京4校：3/173/28（詳見“學(xué)校介紹”部分）上海4校：4/74/30 （詳見“學(xué)校介紹”部分）目標(biāo)群體：大二、大三女生，以文史類為主活動(dòng)類型：校園募集活動(dòng)傳達(dá)：品牌透徹理解銷售環(huán)節(jié)置入操

3、作形式：廣告公司直接操作（建議）預(yù)計(jì)活動(dòng)效果目標(biāo)認(rèn)知認(rèn)知目標(biāo)群體（DM派送）：2,000人/校8校16,000人品牌理解理解目標(biāo)群體（去角質(zhì)新品試用裝）：1,000人/校8校 8,000人品牌透徹理解透徹理解目標(biāo)人群（基本護(hù)膚4件套）： 500人/校8校 4,000人佳麗寶校園推廣方案課件PostPostDMDMBannerBannerBBSBBS事前渲染事前渲染事中展開事中展開事后維護(hù)事后維護(hù)Brand ImageBrand ImageEvent (Event (食堂食堂) )SalonSalonPartyPartyPRPRMember SPMember SP事前事前調(diào)查調(diào)查活動(dòng)主線活動(dòng)主線

4、事后事后調(diào)查調(diào)查佳麗寶校園推廣方案課件品牌認(rèn)知品牌認(rèn)知活動(dòng)告知活動(dòng)告知品牌鞏固品牌鞏固DM/Post/Banner/BBSDM/Post/Banner/BBS事后維護(hù)事后維護(hù)PartyPartyEventEvent（Sampling Sampling ）SalonSalon憑DM在Event現(xiàn)場領(lǐng)取試用裝1份，限前1,000人/校；現(xiàn)場進(jìn)行觸摸屏測試，獲得入圍Salon門票，5080人/校；品牌透徹理解；通過現(xiàn)場選拔方式選出各校的Opinion Leader將各校的Opinion Leader集中，提高團(tuán)隊(duì)凝聚力校園媒體發(fā)布事后Opinion Leader協(xié)助組織的各類校園會(huì)員活動(dòng)；意見領(lǐng)袖意

5、見領(lǐng)袖品牌理解品牌理解Sampling + DM派送目標(biāo)大二、大三、大四女生以文史類為主活動(dòng)活動(dòng)事前事前調(diào)查調(diào)查活動(dòng)活動(dòng)事后事后調(diào)查調(diào)查官網(wǎng)連動(dòng)官網(wǎng)連動(dòng)活動(dòng)流程活動(dòng)流程1 12 24 45 57 76 63 38 8佳麗寶校園推廣方案課件活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容作用：通過科學(xué)的BeforeAfter的量化數(shù)據(jù)，衡量此次活動(dòng)的實(shí)際效果；方式：定量調(diào)查日期安排： 詳見日程安排詳見日程安排 調(diào)查對象：大二、大三的 文史類女生樣本量： 100樣本/學(xué)校/回，事前/事后：共計(jì)100份/校28校1,600份調(diào)查內(nèi)容：事前/事后調(diào)查 詳情請參閱附件詳情請參閱附件“FPFP事前事前/ /事后問卷事后問卷” 問題構(gòu)成：

6、10道左右封閉題問卷格式：Word報(bào)告格式：PPT事前事前/ /事后調(diào)查（步驟事后調(diào)查（步驟1+51+5）佳麗寶校園推廣方案課件活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容DM/Post/Banner/BBSDM/Post/Banner/BBS（步驟（步驟2 2）作用：（1）活動(dòng)信息告知（2）事前活動(dòng)渲染日期安排： 詳見日程安排詳見日程安排 安放地點(diǎn)：（1）DM：女生寢室（2）Post：海報(bào)張貼欄、女生寢室、Salon現(xiàn)場（3）Banner:校園主要通道（4）BBS：校園主要論壇準(zhǔn)備數(shù)量：（1）Post：125張/校8校 = 1,000張（2）DM：2,000份/校8校16,000份 Sample：1,000份/校8校

7、8,000份（3）Banner： 3條/校8校 24條（4）BBS：置頂佳麗寶校園推廣方案課件活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容EventEvent（食堂（食堂 ）（步驟）（步驟3 3）作用：（1）擴(kuò)大整個(gè)活動(dòng)影響力和品牌認(rèn)知率；（2）提升高校女生對于品牌的理解度；（3）選拔入圍下一環(huán)節(jié)Salon的選手。日期安排： 詳見日程安排詳見日程安排 時(shí)間安排：11:0013:30（午餐時(shí)間）場地要求：（1）面積：1015m2（2）要求：人群聚集場所，建議校園主食堂a）北京：半露天b）上海：半露天活動(dòng)內(nèi)容： 見右側(cè)圖表見右側(cè)圖表 參加要求：憑DM參加品牌展示品牌展示產(chǎn)品體驗(yàn)產(chǎn)品體驗(yàn)現(xiàn)場派樣現(xiàn)場派樣它品包裝它品包裝換換新品

8、新品4 4件套件套佳麗寶校園推廣方案課件活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容EventEvent（食堂（食堂 ）（步驟）（步驟3 3）活動(dòng)詳情）活動(dòng)詳情品牌展示品牌展示產(chǎn)品體驗(yàn)產(chǎn)品體驗(yàn)現(xiàn)場派樣現(xiàn)場派樣它品包裝它品包裝換換新品新品4 4件套件套Side ASide ASide BSide Bphoto學(xué)號(hào)學(xué)號(hào)活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)細(xì)則報(bào)名表報(bào)名表在Event活動(dòng)當(dāng)日，女生填妥DM后，憑DM 的Side B在現(xiàn)場領(lǐng)取試用裝試用裝1 1份份；并有機(jī)會(huì)抽取它品包裝換取新品新品4 4件件套的機(jī)會(huì)套的機(jī)會(huì)；有機(jī)會(huì)抽取當(dāng)晚SalonSalon的入場券的入場券；佳麗寶校園推廣方案課件活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容SalonSalon（步驟（步驟4 4）

9、作用：（1）品牌透徹理解；（2）體現(xiàn)品牌高級(jí)感；（3）選拔各校Opinion Leader。日期安排： 詳見日程安排詳見日程安排 場地要求：（1）容納人數(shù)：5080人（圓桌）（2）要求：比較休閑的場地a）學(xué)校多功能廳b）學(xué)校較高檔餐廳活動(dòng)內(nèi)容： 見右側(cè)圖表見右側(cè)圖表 說明：（1）講座老師的頭銜及知名度對于學(xué)生參與Salon有極大的吸引力；（2）入圍選手參加Salon，即可在Salon現(xiàn)場獲贈(zèng)4件套試用裝1份；（3 3）邀請?jiān)撔Ｃ襟w記者、老師參加，便于媒體發(fā)布。）邀請?jiān)撔Ｃ襟w記者、老師參加，便于媒體發(fā)布。Opinion Leader選拔方式：（1）根據(jù)分組競賽積分；（2）根據(jù)講座老師的推薦。分組

10、競賽分組競賽團(tuán)隊(duì)介團(tuán)隊(duì)介紹紹品牌廣品牌廣告告營銷企營銷企劃劃產(chǎn)品體驗(yàn)產(chǎn)品體驗(yàn)Coffee Coffee BreakBreak現(xiàn)場銷售現(xiàn)場銷售(2nd(2nd購買購買成為會(huì)員成為會(huì)員) )品牌導(dǎo)入品牌導(dǎo)入禮儀化妝禮儀化妝講座講座佳麗寶校園推廣方案課件活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容PartyParty（步驟（步驟5 5）作用：（1）建立Opinion Leader Team，相互了解；（2）鞏固Opinion Leader品牌理解；（3）建立Opinion Leader品牌忠誠度；（4）體現(xiàn)品牌高級(jí)感。日期安排： 詳見日程安排詳見日程安排 場地要求：當(dāng)?shù)豮anebo公司活動(dòng)內(nèi)容：（1）公司參觀；（2）活動(dòng)反饋：

11、對于整個(gè)活動(dòng)的評價(jià)；（3）品牌深化；（4）活動(dòng)建議：對于今后活動(dòng)的建議；（5）活動(dòng)主辦方頒發(fā)獎(jiǎng)品（待定）說明：人員由我司負(fù)責(zé)組織，會(huì)議承辦方為當(dāng)?shù)卣f明：人員由我司負(fù)責(zé)組織，會(huì)議承辦方為當(dāng)?shù)豄aneboKanebo公司公司佳麗寶校園推廣方案課件活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容事后維護(hù)（步驟事后維護(hù)（步驟6 6）作用：（1）增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力，使活動(dòng)后續(xù)效果長久維持；（2）充分利用各校Opinion Leader，進(jìn)行口碑傳播；（3）充分利用各校Opinion Leader，進(jìn)行后續(xù)各校傳播工作的策劃與執(zhí)行。日期安排： 詳見日程安排詳見日程安排 活動(dòng)內(nèi)容：（1）全年Freeplus產(chǎn)品免費(fèi)體驗(yàn)；（2）校園媒體報(bào)道免費(fèi)

12、提供：免費(fèi)提供：現(xiàn)代大學(xué)生現(xiàn)代大學(xué)生 45 45月雜志硬廣整版月雜志硬廣整版2 2軟文整版軟文整版2 2（2）Opinion Leader口碑傳播（3）產(chǎn)品派送（4）建立freeplus團(tuán)隊(duì)BBS（5）建立freeplus 團(tuán)隊(duì)QQ群（6）校園活動(dòng)整合傳播比稿（7）“芙麗芳絲校園準(zhǔn)白領(lǐng)”官網(wǎng)個(gè)人Blog（8）Kanebo公司參觀（9）團(tuán)隊(duì)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)支持 佳麗寶校園推廣方案課件網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)（步驟網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)（步驟7 7）作用：（1）借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，及時(shí)將活動(dòng)的最新信息發(fā)布出去；（2）擴(kuò)大傳播的范圍及速度。官網(wǎng)主頁：.發(fā)布內(nèi)容：（1）活動(dòng)細(xì)則；（2）及時(shí)更新活動(dòng)信息；（3）各校的活動(dòng)日程安排；（4）各校報(bào)名

13、人數(shù)；（5）各校最新入圍名單；（6）各校聯(lián)系人及其方式；佳麗寶校園推廣方案課件活動(dòng)日程活動(dòng)日程（詳見附件）（詳見附件）佳麗寶校園推廣方案課件活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算（詳見附件）（詳見附件）佳麗寶校園推廣方案課件學(xué)校介紹學(xué)校介紹佳麗寶校園推廣方案課件上海地區(qū)場地推選上海地區(qū)場地推選佳麗寶校園推廣方案課件上海地區(qū)高校情況上海地區(qū)高校情況*紅色部分為主推學(xué)校，之后有詳細(xì)資料。黃色部分為備選學(xué)校，尚未有詳細(xì)圖示.佳麗寶校園推廣方案課件 1.1.華東師范大學(xué)華東師范大學(xué)創(chuàng)建于 1951 年 10 月 16 日 ，是在大夏大學(xué)原址上創(chuàng)辦的新中國第一所社會(huì)主義師范大學(xué)?，F(xiàn)有閔行校區(qū)和中山北路校區(qū)，校園占地總面積 3

14、,100 余畝 2.2.上海大學(xué)寶山校區(qū)上海大學(xué)寶山校區(qū)上海大學(xué)于1994年5月由上海工業(yè)大學(xué)、上?？萍即髮W(xué)、上海科技高等?？茖W(xué)校和原上海大學(xué)合并組建而成。現(xiàn)校園占地 200 余萬平方米，校舍建筑面積 90 余萬平方米。 3.3.上海師范大學(xué)奉賢校區(qū)上海師范大學(xué)奉賢校區(qū)創(chuàng)建于1954年 ，是上海地方大學(xué)中一所以文科見長并具有教師教育特色的文理工學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展的綜合性大學(xué)。有徐匯和奉賢兩個(gè)主校區(qū)，占地面積162萬多平方米。校舍建筑面積75萬多平方米 4.4.上海對外貿(mào)易學(xué)院上海對外貿(mào)易學(xué)院建立于1960年。原為國家對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部直屬高校，1994年劃轉(zhuǎn)由上海市人民政府領(lǐng)導(dǎo)。校園面積867畝。校

15、舍面積28萬平方米。5.5.上海財(cái)經(jīng)大學(xué)上海財(cái)經(jīng)大學(xué)1917年南京高等師范學(xué)校創(chuàng)辦的商科，1985年，學(xué)校更名為上海財(cái)經(jīng)大學(xué)。學(xué)校占地面積615畝，在國定路、中山北一路、武川路均有校區(qū)。6.6.華東師范大學(xué)閔行校區(qū)華東師范大學(xué)閔行校區(qū)校區(qū)占地面積1821.42畝，目前有本科生11000名和研究生6000名入住。中山北路校區(qū)到閔行校區(qū)30公里。學(xué)校簡介學(xué)校簡介佳麗寶校園推廣方案課件1.1.華東師范大學(xué)華東師范大學(xué)佳麗寶校園推廣方案課件露沙西餐廳露沙西餐廳1.1.華東師范大學(xué)華東師范大學(xué)/ /校內(nèi)平面圖校內(nèi)平面圖佳麗寶校園推廣方案課件現(xiàn)場照片現(xiàn)場照片2.2.上海大學(xué)寶山校區(qū)上海大學(xué)寶山校區(qū)佳麗寶校

16、園推廣方案課件2.2.上海大學(xué)寶山校區(qū)上海大學(xué)寶山校區(qū)/ /平面圖平面圖待標(biāo)注待標(biāo)注佳麗寶校園推廣方案課件平面圖(地圖)現(xiàn)場照片3.3.上海師范大學(xué)奉賢校區(qū)上海師范大學(xué)奉賢校區(qū)佳麗寶校園推廣方案課件照片下周補(bǔ)齊多功能廳多功能廳3.3.上海師范大學(xué)奉賢校區(qū)上海師范大學(xué)奉賢校區(qū)/ /平面圖平面圖佳麗寶校園推廣方案課件平面圖(地圖)現(xiàn)場照片上海對外貿(mào)易學(xué)院上海對外貿(mào)易學(xué)院佳麗寶校園推廣方案課件4.4.上海對外貿(mào)易學(xué)院上海對外貿(mào)易學(xué)院/ /平面圖平面圖佳麗寶校園推廣方案課件平面圖(地圖)5.5.上海財(cái)經(jīng)大學(xué)上海財(cái)經(jīng)大學(xué)佳麗寶校園推廣方案課件平面圖(地圖)5.5.上海財(cái)經(jīng)大學(xué)上海財(cái)經(jīng)大學(xué)佳麗寶校園推廣方

17、案課件照片下周補(bǔ)齊大學(xué)生活動(dòng)中心大學(xué)生活動(dòng)中心多功能廳多功能廳5.5.上海財(cái)經(jīng)大學(xué)上海財(cái)經(jīng)大學(xué)/ /平面圖平面圖佳麗寶校園推廣方案課件照片待補(bǔ)照片待補(bǔ)6.6.華東師范大學(xué)閔行校區(qū)華東師范大學(xué)閔行校區(qū)/ /平面圖平面圖佳麗寶校園推廣方案課件北京地區(qū)場地推選北京地區(qū)場地推選佳麗寶校園推廣方案課件北京地區(qū)高校情況北京地區(qū)高校情況*紅色部分為主推學(xué)校，之后有詳細(xì)資料。黃色部分為備選學(xué)校，尚未有詳細(xì)圖示.佳麗寶校園推廣方案課件1.1.北京第二外國語學(xué)院北京第二外國語學(xué)院創(chuàng)建于1964年，現(xiàn)已發(fā)展成為以外國語言文學(xué)為主體學(xué)科，旅游管理為特色學(xué)科，文學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)等多學(xué)科門類共同發(fā)展的全國知名高等

18、學(xué)府。5.5.對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)創(chuàng)建于1951年。84年，更名為對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)。00年，與中國金融學(xué)院合并成立新的對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，劃歸教育部直屬。4.4.北京林業(yè)大學(xué)北京林業(yè)大學(xué) 創(chuàng)建于1902年，前身為京師大學(xué)堂農(nóng)業(yè)科林學(xué)目，1952年全國高校院系調(diào)整，正式成立北京林學(xué)院，學(xué)?？傉嫉孛娣e12289畝 2.2.北京師范大學(xué)北京師范大學(xué)前身是 1902 年創(chuàng)立的京師大學(xué)堂師范館，校園總面積 1048 畝，在校全日制學(xué)生 18000 余人3.3.中國人民大學(xué)中國人民大學(xué)創(chuàng)建于1937年，前身是陜北公學(xué)，1950年10月3日，正式成立中國人民大學(xué)，成為新中國創(chuàng)辦的第一所新型大學(xué)學(xué)校占地面積696,462平方米。學(xué)校簡介學(xué)校簡介6.6.中國傳媒大學(xué)中國傳媒大學(xué)學(xué)校位于中國北京城東古運(yùn)河畔，校園占地面積47.3萬平方米，總建筑面積48.3萬平方米?，F(xiàn)有全日制在校生15156人。佳麗寶校園推廣方案課件平面圖(地圖)現(xiàn)場照片現(xiàn)場照片北京第二外國語大學(xué)食堂門口北京第二外國語大學(xué)食堂門口北京第二外國語大學(xué)多功能廳1.1.北京第二外國語大學(xué)北京第二外國語大學(xué)佳麗寶校園推廣方案課件1. 1. 北京第二外國語大學(xué)北京第二外國語大學(xué)/ /平面圖平面圖待補(bǔ)待補(bǔ)佳麗寶校園推廣方案課件平面圖(地圖)平面