廣告法對行業(yè)發(fā)展的影響概要復(fù)習(xí)進(jìn)程

1、新廣告法帶來媒體經(jīng)營的七大 “死穴 “一、新廣告法七大亮點是媒體創(chuàng)收的七大死點1、充實和細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則在經(jīng)濟(jì)形勢整體下行壓力之下 ,保健食品、藥品、 醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等成為媒體廣告托市 的主力軍 ,新廣告法的細(xì)化準(zhǔn)則 ,讓原先這些領(lǐng)域廣告經(jīng)營模糊地帶失去保護(hù) “屏障 ” 媒體廣告創(chuàng)收直接在此領(lǐng)域 “失血”如,果媒體違規(guī)播發(fā)上述領(lǐng)域廣告 ,執(zhí)法部門有法 可依,一招致命。2、明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)過度宣傳和刻意引導(dǎo)是廣告商和媒體過去 “打擦邊球”慣用之術(shù),新法明文規(guī)定 ,這些均屬于虛假廣告。3、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定明星、專家、社會知名人

2、物做某 些產(chǎn)品的推薦和代言 ,是廣告創(chuàng)意和廣告?zhèn)鞑サ撵`魂。沒有廣告代言人 ,廣告的傳播 效果和廣告促銷作用將一跌千丈 ,廣告由活性廣告變?yōu)榻┦瑥V告。這次廣告法修訂 , 對明星代言做了法律責(zé)任規(guī)定 ,如果明星代言的是虛假廣告 ,必將遭到嚴(yán)厲打擊。那 些涉及明星代言的廣告占傳統(tǒng)媒體廣告 50%強 ,這些廣告的撤下 ,其影響面不亞于一 次“媒體大海嘯 ”。4、嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布盡管煙草廣告在市場份額占的比例已經(jīng)很小,但煙草的變相廣告也占報媒不少廣告份額。新廣告法對煙草廣告做了嚴(yán)格的規(guī)定,禁止在一切大眾媒體和公共場發(fā)布煙草廣告 ,禁止變相發(fā)布違法廣告。5、新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定規(guī)定在少年兒童經(jīng)常

3、活動的場所不能做 廣告 ,特別是在教材里面不能做廣告 ,為孩子的身心打造一個干凈的環(huán)境。這對少年 頻道和動漫頻道廣告會不會有影響呢 ?這要等新廣告法實施細(xì)則出臺后才能有所知 曉。6、新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體廣告主要分流者,也是廣告管理的“邊緣地帶 ”。互聯(lián)網(wǎng)廣告快速增長受益于主管部門的 “管理放任”。這次對互聯(lián) 網(wǎng)廣告有了系列新規(guī)定。新廣告法規(guī)定 ,很快會出臺一個針對互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦 法。對互聯(lián)網(wǎng)廣告的從嚴(yán)管理 ,無疑是對新媒體創(chuàng)收的 “任性 ”增長給予一記重拳。 可以預(yù)言 ,新廣告法實施后 ,新媒體將出現(xiàn)加速洗牌過程。7、強化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度這次對發(fā)布廣

4、告的媒體和 平臺也做了嚴(yán)格規(guī)定 ,并且加大了處罰力度。顯然 ,這一招就是向所有媒體亮劍 ,如果 媒體只向錢看齊 ,不講德和法 ,斬!二、新廣告法實施后對媒體經(jīng)營變局的七種預(yù)判1、成批的廣告公司會死去經(jīng)濟(jì)形勢下行 ,加之新廣告法有新規(guī)定 ,很多商品已無法做廣告了 ,河里魚少了 ,還 要這么多漁夫干嗎 ?2、加速了報紙行業(yè)的 “死亡 ”現(xiàn)在是一部分報紙已死亡 ,一部分報紙艱難維持 ,一部分獲得成功轉(zhuǎn)型。新法實 施后 ,將加速了報紙行業(yè)的 “死亡”。獲得轉(zhuǎn)型成功報紙已不能算是報紙行業(yè)的 “人”, 報紙已不是他們的主業(yè)了。3、電視媒體出現(xiàn)大面積的虧損新廣告法涉及的商品是很多省級地面頻道和城市臺、縣級臺

5、重點客戶群,這些廣告的流失 ,將使一些省級地面頻道和城市臺、縣級臺失去業(yè)務(wù)支撐。4、廣播創(chuàng)收將成斷崖式下跌這幾年 ,廣播一直在打擦邊球 ,違規(guī)廣告多且濫 ,新廣告法將重創(chuàng)廣播媒體經(jīng)營創(chuàng) 收,可以預(yù)見 ,2015年廣播創(chuàng)收將成斷崖式下跌。5、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體廣告創(chuàng)收將進(jìn)入低增長期互聯(lián)網(wǎng)等新媒體快速增長有二個主要原因 ,一是對傳統(tǒng)媒體的分流 ,二是不對等 的廣告管理。新廣告法實施后 ,互聯(lián)網(wǎng)不再是一些違法廣告的 “世外樂園 ”這,些違法 廣告的撤單對以互聯(lián)網(wǎng)為核的新媒體會產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性影響。6、媒體從業(yè)人員曾經(jīng)的光環(huán)將淡去互聯(lián)網(wǎng)重新定位了媒體的功能 ,使媒體的權(quán)威性變?yōu)椴莞?,每個人都是自媒體 每個人

6、都可以創(chuàng)新媒體。新廣告法讓媒體人員的錢袋子進(jìn)一步縮水,讓一部分人離開媒體 ,讓一部分人改變工作崗位。7、媒體之間的廣告競爭更加激烈僧多粥少,肉少狗多 ,媒體之間的廣告競爭會變得更加激烈。作為廣告公司又該如何應(yīng)對這種沖擊呢 ?其實 ,新法的實施實際上是給了這個行 業(yè)一次洗牌和重生的機會 ,理由如下 :1. 大批劣質(zhì)的廣告公司將會死亡。當(dāng)前的廣告環(huán)境是一種行業(yè)水平參差不齊的 狀況 ,廣告公司之間競爭的不是誰的廣告質(zhì)量好 ,而是誰的關(guān)系夠硬、誰砸的錢夠多 鋪天蓋地打廣告就能強迫消費者接受你的廣告 ,長期下去必然會劣幣驅(qū)逐良幣。不 說成效 ,新廣告法中體現(xiàn)出的對惡意廣告的打擊態(tài)度是我很欣賞的 ,廣告的

7、實質(zhì)還是 為顧客提供價值 ,只有讓那些能制作出消費者喜歡的廣告的廣告公司生存下去 ,這個 行業(yè)才能夠真正健康發(fā)展下去。2. 多元化的業(yè)務(wù)模式將成為廣告公司的發(fā)展主流。實際上 ,這個趨勢在最近幾年 已經(jīng)逐漸體現(xiàn)出來了 :越來越多的廣告公司 （我指的不是那種只有一個門面、最多的 業(yè)務(wù)就是打印文檔和做橫幅的 ”廣告公司 “開始延伸他們的產(chǎn)品線 ,從基本的廣告設(shè)計與制作到產(chǎn) 品包裝設(shè)計、活動策劃、營銷策劃、公共關(guān)系處理、媒體銜接等一系列新業(yè)務(wù)。有 遠(yuǎn)見的廣告人已經(jīng)意識到 ,在互聯(lián)網(wǎng)時代單靠廣告已經(jīng)解決不了問題了 ;雖然廣告的 作用依然強大 ,但整合營銷傳播才能適應(yīng)時代需求。3. 新廣告法里其實暗含了國

8、家對廣告行業(yè)的期望。新法第三條提到:廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法 ,以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容 ,符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中 華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求 ;第七十四條提到 :國家鼓勵、支持開展公益廣告宣傳活 動 ,傳播社會主義核心價值觀 ,倡導(dǎo)文明風(fēng)尚。作為一個理想主義者 ,我其實很希望看 到廣告主們通過健康的價值觀來傳達(dá)廣告信息 ,在這個信息繁雜且浮躁的年代 ,也許 那一絲返璞歸真 ,比美女金錢更能融化冰封的心靈。2015年上半年 ,廣告行業(yè)以 5.9%的降幅呈現(xiàn)新常態(tài) ,這是中國傳統(tǒng)廣告行業(yè)首 次出現(xiàn)下降 ,其中電視下降超過了 10%,報紙下降 34%,廣播 14.4%。如何解碼傳統(tǒng)媒體經(jīng)營中的死點 ?1、解決媒體長期以來存在的常規(guī)性問題 提升欄目質(zhì)量目前 ,電視媒體遇到了很多問題 ,其中一些問題就是常規(guī)性問題 ,這些問題不是因 為有了互聯(lián)網(wǎng)才產(chǎn)生的問題 ,而是因為互聯(lián)網(wǎng) ,問題變得更加突出 ,提升欄目質(zhì)量 ,一是 抓民生問題 ,二是抓熱點問題 ,不斷與時俱進(jìn)。2、解決媒體轉(zhuǎn)型過程中的產(chǎn)業(yè)突圍與創(chuàng)新問題 思維的創(chuàng)新與突破如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的突圍與創(chuàng)新 ?這是所有體統(tǒng)媒體面臨的共同艱難且復(fù) 雜的問題。思維的創(chuàng)新與突破須先于產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與突破,成功經(jīng)驗可相互借鑒與啟發(fā) ,不能照搬照抄。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期 ,很多發(fā)燒友紛紛建門戶網(wǎng)站、綜