大型綜合秋季房展會策劃案

1、我和秋天有個約定2012城市慢生活節(jié) 策劃方案 我和秋天有個約定城市慢生活體驗節(jié)暨2012秋季房展會是順應(yīng)鎮(zhèn)江房地產(chǎn)市場發(fā)展的需要而衍生發(fā)展的大型年度活動。鎮(zhèn)江房地產(chǎn)經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，尤其是在近幾年行業(yè)的激烈競爭，國家宏觀調(diào)控嚴(yán)格把控下，亟待需要通過一系列整合的載體平臺把房地產(chǎn)行業(yè)的各個相關(guān)單位和開發(fā)商聚集在一起，探討如何更好的促進(jìn)房地產(chǎn)的可持續(xù)健康發(fā)展。鎮(zhèn)江文廣春秋兩季大型房展會自2011成功舉辦以來，引起了社會的廣泛關(guān)注，受到了業(yè)界的高度好評，由鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)承辦的本次展會，是鎮(zhèn)江最大規(guī)模、品牌化舉辦的房地產(chǎn)展示交易會。為配合房展會活動，擴(kuò)大其吸引力和影響力，以及更好地展示鎮(zhèn)江的優(yōu)美人居環(huán)境和

2、豐富的人文生活。展會組委會精心策劃、適時推出一系列地產(chǎn)相關(guān)活動。通過豐富多彩的活動內(nèi)容，在展會期間及其前后大力宣傳倡導(dǎo)文明、健康的生活方式，提升優(yōu)秀樓盤的知名度和美譽(yù)度。 房展會活動項目展會參展內(nèi)容 1. 活動新聞發(fā)布會 2. 樓盤項目展示 3. 鎮(zhèn)江房地產(chǎn)論壇一、房地產(chǎn)行業(yè)展示 鎮(zhèn)江內(nèi)、外房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、品質(zhì)樓盤項目、物業(yè)管理企業(yè)、房地產(chǎn)咨詢中介代理機(jī)構(gòu)等。二、房地產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè) 金融業(yè)、保險業(yè)、建筑門窗、裝修、家裝設(shè)計公司、家居用品、廚衛(wèi)設(shè)施、運動、康體設(shè)施、各類裝飾材料、汽車等。三、其它行業(yè) 娛樂、休閑、餐飲等行業(yè)核心策略：面對目前的樓市低迷形勢，我們需要做的就是給與房地產(chǎn)企業(yè)充分的參展信心

3、。因此，我們的主線活動必須是強(qiáng)有力的，讓房產(chǎn)商充分感受到有對他們品牌及銷售有明確幫助的主線活動。而這樣的活動必然是真正順應(yīng)購房消費者需求，并能夠吸引他們到展會現(xiàn)場并且消費。 我們將通過“全城發(fā)3天的展會變成至少1-2個月的如何提升關(guān)注展會策略如何拉動產(chǎn)業(yè)鏈，打造行業(yè)展會航母用品牌聯(lián)合戰(zhàn)略吸引不同需求的人群到場 人氣是關(guān)鍵【展會全稱】：我和秋天有個約定2012城市慢生活體驗節(jié) 在上述策略前提下，本次房展會的傳播主題應(yīng)該和目前國家調(diào)控政策相呼應(yīng)，更加強(qiáng)調(diào)將購房的目的還原到“安家”的“剛需”本質(zhì)上來，同時秉承2012春季房展會的活動主題，推出“將特惠房進(jìn)行到底”活動口號。山水鎮(zhèn)江 宜居之城 主線活動

4、一 2012鎮(zhèn)江經(jīng)濟(jì)論壇之調(diào)控之下的房地產(chǎn)營銷【時間】：九月中旬【地點】：未定【內(nèi)容】：針對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢、房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀，邀請知名地產(chǎn)專家與開發(fā)商共同對房地產(chǎn)營銷形式進(jìn)行研究探討。流程：1、進(jìn)行“你心目中的優(yōu)秀樓盤”網(wǎng)上調(diào)查2、舉辦房地產(chǎn)論壇，并進(jìn)行全程錄播3、制作相關(guān)專題發(fā)布在網(wǎng)站上主線活動二 12萬份購房代金劵 “惠動全城”大放送【活動說明】：活動從展前8月份啟動，一直延續(xù)到展會結(jié)束。【活動目的】：就是為了提前激發(fā)和調(diào)動有效消費群體的購房需求，從而將這種購房需求保持到直至展會活動開始?！净顒有问健浚?備注：1. 此優(yōu)惠券只限房展會現(xiàn)場使用；2. 憑券可至現(xiàn)場獲知使用細(xì)則，券面沒有具體細(xì)節(jié)；

5、3. 憑券可參與現(xiàn)場抽獎。另外為達(dá)到盡可能多的發(fā)放購房優(yōu)惠券的目的，我們還設(shè)計了兩種發(fā)放優(yōu)惠券的形式作為前期地面活動的補(bǔ)充：1. 到“天天特惠房”欄目組填寫購房意向表登記，登記成功后可以憑身份證號領(lǐng)取。2. 在展會現(xiàn)場我們還將發(fā)放剩余優(yōu)惠券，但第一點我們事先不作宣傳，直到展會快開始前才會宣傳。之前強(qiáng)調(diào)數(shù)量有限，領(lǐng)完為止。 展會主線活動主線活動 購房消費代金劵活動說明：內(nèi)容詳見上部分?，F(xiàn)場規(guī)則說明如下： 主線活動 買房送家居【活動目的】：實行房產(chǎn)與房產(chǎn)周邊相關(guān)行業(yè)的品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，拉大內(nèi)需，促進(jìn)消費?！净顒诱f明】：消費者憑買房有效憑證領(lǐng)取家居優(yōu)惠套餐券。形式可為一本優(yōu)惠手冊，包括本次參展家裝、家居

6、、建材企業(yè)提供的優(yōu)惠。有效期由家裝企業(yè)自行制定。優(yōu)惠內(nèi)容由組委會向參展企業(yè)統(tǒng)一收集，統(tǒng)一印刷，現(xiàn)場統(tǒng)一發(fā)放。主線活動 “愛在鎮(zhèn)江 城市路線尋寶活動”在活動現(xiàn)場內(nèi)設(shè)計一個“謎宮”，有多條線路組成，模仿交通線路，道路兩邊是各個站點及周邊樓盤的介紹，并有很多小紙條，內(nèi)容是關(guān)于周邊生活的小問題，觀眾可以取下自己會的進(jìn)行答題，到相關(guān)樓盤去領(lǐng)獎。這不僅是對參展樓盤的一個很好的展示，更是為參展商帶人氣的一個方法。主線活動“企業(yè)風(fēng)采舞臺秀”秀出青春 秀出活力與熱情秀出不一樣的企業(yè)風(fēng)姿與多彩活動在展會期間白天舉行，劃分出不同時段，將舞臺全權(quán)交給參展商企業(yè)，可以吹拉彈唱的嘻哈表演，或是中規(guī)中矩的產(chǎn)品推介會，沒有做

7、不到只怕你想不到，由他們在舞臺上盡情展現(xiàn)自己的企業(yè)風(fēng)采。主線活動 大型專場晚會初步設(shè)定:分為三場, 每晚一場組成：開幕式大型歌舞晚會明星歌友會鎮(zhèn)江本土民謠晚會展會其它主線活動 一、開幕式：2012年9月XX 日上午，在房展會現(xiàn)場舉行盛大的開幕儀式，主要有市政府領(lǐng)導(dǎo)講話、文廣集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)講話、房管局領(lǐng)導(dǎo)講話、開發(fā)商代表講話、組委會致詞、剪彩儀式、文藝匯演等活動。開幕儀式為整個活動聚集人氣打響第一炮。【時間】：2012年9月XX 日9：0011:30【地點】：未定二、展示交易會各參展項目、企業(yè)自愿報名參加展示交易會。組委會布展單位作框架布展，參展企業(yè)自行布置展位，自帶所需物料，包括人員、沙盤、樣品、戶

8、型模型、圖片、宣傳資料等。在展出期間可進(jìn)行促銷、簽約等經(jīng)營活動。【展會時間】：2012年9月XX-XX 日【展會地點】：展會現(xiàn)場可設(shè)置【導(dǎo)展導(dǎo)購】：設(shè)置綜合服務(wù)區(qū)，進(jìn)行展場導(dǎo)展及導(dǎo)購?！局脴I(yè)咨詢】：設(shè)置置業(yè)咨詢區(qū)，為購房者提供全面置業(yè)咨詢服務(wù)。注：如參展企業(yè)需要自行組織各類文藝及宣傳活動，請?zhí)崆巴ㄖ箷M委會，并在回執(zhí)函中注明活動時間、形式、人數(shù)等，以便于組委會統(tǒng)一管理安排。三、展示會現(xiàn)場主要活動活動一 特惠房展銷組織參展企業(yè)讓利于消費者，拿出項目的部分房源進(jìn)行“2012特價商品房展銷”活動，由電視、報紙媒體分期推廣，展會現(xiàn)場展銷。 活動二 2012年度新盤推介特輯展會期間，由組委會組織于20

9、12年開盤的樓盤，在媒體上集合宣傳，向購買住房者整體推薦?！咀ⅲ赫箷С置襟w將重點跟蹤報道?！炕顒尤?購房直通車2012年9月XX 日9月XX 日（每天9：0018：00），在展會主會場開通到各參展房地產(chǎn)項目的購房直通車，由參展企業(yè)自派車輛（限派一輛、最大為中巴車型），組委會進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)度、管理。四、展示會展位安排及參展費用【特殊展位】：主辦單位辟出特展位，提供給房展會主要贊助商、協(xié)辦單位等參展單位自行布展?！緲?biāo)準(zhǔn)展位】：面積為 xx平米，提供給房地產(chǎn)開發(fā)商進(jìn)行項目展示，費用 xx萬元【非房地產(chǎn)展位】：面積為xx 平米，提供給建材、家裝等相關(guān)行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品展示，費用為xx 萬元【會務(wù)證件及資料】：

10、每個展位發(fā)放布展證6張、參展證6張、停車證1張，會刊4本。五、展示會時間安排1、展位選擇時間【參展單位報名時間】：2012年x 月x 日-x 月x 日【詳細(xì)內(nèi)容見附件】：參展回執(zhí)函房地產(chǎn)行業(yè)展位選擇時間：【時間】：2012年x 月x 日-x 月x 日【地點】：【非房地產(chǎn)參展單位展位選擇時間】：【時間】：2012年x 月x 日x 月x 日【地點】：注意事項：各參展企業(yè)所選展位必須自用，不得轉(zhuǎn)讓，不得為其他企業(yè)代選展位。（現(xiàn)場平面圖見附件：展位分布圖）2、展示會時間安排【布展時間】：2012年XX 月XX 日XX 月XX 日參展單位領(lǐng)取布展證、參展證、展會期間看房直通車停車證及布展現(xiàn)場管理制度細(xì)則

11、、電器照明安裝規(guī)定、組委會各部門聯(lián)系電話以及相關(guān)材料等。 2012年XX 月XX 日XX 日參展單位進(jìn)場布展（早8：00至晚23：00）2012年XX 月XX 日組委會進(jìn)行檢查并做調(diào)整，開展前復(fù)查。（具體內(nèi)容見附件：參展單位須知）【開展期】：2012年9月XX 日9月XX 日2012年9月XX 日六、閉幕式：時間：2012年9月XX 日下午XX 點地點：未定主要活動：領(lǐng)導(dǎo)致辭；房展會交易成果發(fā)布。 （一）宣傳媒體1、報紙：鎮(zhèn)江壹周 鎮(zhèn)江網(wǎng)絡(luò)廣播電視網(wǎng)2、電視：鎮(zhèn)江電視臺新聞頻道、民生頻道、城市資訊頻道、影視頻道3、電臺：鎮(zhèn)江電臺交通頻率、新聞頻率、音樂頻率、經(jīng)濟(jì)頻率、健康頻率、故事頻率4、鎮(zhèn)江

12、市區(qū)樓體戶外LED 大屏：商業(yè)城一店、郵政大樓、商業(yè)城二店、文廣大樓（二）宣傳形式1、新聞報道：“房展會”籌備期、開展期全面跟蹤報道。2、“房展會”專欄：在主流媒體開辟“房展會”專欄，集中報道。3、廣告宣傳：在“房展會”籌備期、開展期將投放高密度廣告宣傳。（三）其它1、會刊：統(tǒng)一制作“房展會“會刊，請參展企業(yè)提供已設(shè)計完成的效果圖。2、“房展會”通訊：組委會在“房展會”籌備開展期間將編制通訊，向參展企業(yè)和社會大眾通報籌備情況及展示交易情況。3、會場包裝、開幕式包裝、公關(guān)活動等宣傳（四）宣傳實施（一） 媒體宣傳： 一、參展企業(yè)要求 二、參展企業(yè)權(quán)益（普通）1. 現(xiàn)場標(biāo)準(zhǔn)展位大小為：50空地（參展商對場地大小另有需求，可另外協(xié)商）。2. 布展及現(xiàn)場展會期間現(xiàn)場保證10kw 供電。3. 現(xiàn)場廣告位一個（不小于15）。4.