寧波市服裝業(yè)國際化的途徑和策略

1、摘要：近年來，我國服裝業(yè)快速發(fā)展，特別是作為中國服裝基地之一的寧波民營服裝業(yè)發(fā)展更為喜人。但是由于寧波服裝業(yè)民營經濟自身存在的問題，如生產技術不高、管理體制落后等問題制約著其未來的發(fā)展和壯大。在新形勢下，探討其可持續(xù)發(fā)展的方式，探究其發(fā)展模式的選擇有利于寧波服裝業(yè)民營經濟的長足發(fā)展。關鍵詞：寧波服裝業(yè) 民營經濟發(fā)展 可持續(xù)發(fā)展模式 不足及建議 改革開放以來，浙江經濟取得了跨越式發(fā)展，成為唯一形成“民營、民有、民享”之民本經濟的經濟大省，其民營經濟在區(qū)域社會經濟發(fā)展中占有舉足輕重的地位。服裝業(yè)作為浙江省重要的支柱產業(yè)之一，近年來呈現平穩(wěn)增長的發(fā)展趨勢，經濟效益指標和產業(yè)競爭力指標均高于全國同行業(yè)

2、。而寧波作為浙江省服裝業(yè)的龍頭，在全國服裝紡織行業(yè)中占有重要地位，已經成為國內最大的服裝產業(yè)基地之一，近年來寧波服裝業(yè)吸引大量民營資本，使得民營經濟成為發(fā)展和壯大寧波服裝業(yè)的主力軍。但是由于民營經濟自身原因，如資金規(guī)模曉，技術落后、不成熟，企業(yè)管理制度偏差等問題以及市場經濟條件下市場導向所導致的惡性競爭、國際貿易壁壘等問題，使其發(fā)展受到一定的限制。隨著經濟全球化和我國改革開放的進一步深入，寧波服裝業(yè)民營經濟在獲得機遇的同時也面臨著挑戰(zhàn)。新形勢下，如何發(fā)展服裝業(yè)民營經濟，如何使服裝業(yè)得到持續(xù)的發(fā)展等問題已經成為當前研究的重大課題。1 寧波市服裝業(yè)民營經濟發(fā)展現狀1.1發(fā)展背景與現狀服裝業(yè)是影響人

3、們日常生活的重要產業(yè)。我國作為服裝生產、出口與消費大國，其服裝業(yè)（尤其是民營經濟服裝業(yè)）的發(fā)展迅速。就2005年來看，全年全國紡織品服裝進出口1321.7億美元，占全國貨物貿易進出口總額的9.29，服裝業(yè)的發(fā)展規(guī)模和生產能力呈現出“大、強、廉”的特點。2005年，我國服裝業(yè)中民營企業(yè)出口額達到414.5億美元，占總出口額的36，成為出口第一主力。從出口企業(yè)家數看，民營企業(yè)也獨占鰲頭，2005年全國共有46000多家企業(yè)從事紡織品服裝出口，其中民營企業(yè)占52。隨著國內外市場的擴展和經濟環(huán)境的優(yōu)化，服裝業(yè)民營企業(yè)的發(fā)展將產生更大的效益。作為中國服裝業(yè)的“先鋒”，寧波的服裝業(yè)歷史悠久在七千年前的河姆

4、渡先民就會手工制衣，又成為中國古代海上“絲綢之路”的發(fā)航地，并誕生了我國第一個近代服裝流派，創(chuàng)造了中國第一套西裝、第一套中山裝、第一家西服店、第一部服裝理論著作，堪稱我國近代服裝業(yè)的發(fā)祥地。經過不斷繼承和發(fā)展，留下了深厚的技術、資金、服裝文化基礎。目前，全市共有服裝生產企業(yè)2000多家（多為中小型民營企業(yè)），其中年銷售額千萬元以上的服裝企業(yè)達80余家，呈現出紡織、面料和輔料等產業(yè)集聚競爭格局。寧波服裝業(yè)服裝企業(yè)總數不到全國的5，服裝產量卻占全國總量的12，在同類城市中占據首位1，并呈現出“三化”趨勢，即品牌多元化、產業(yè)集群化、市場國際化。寧波市服裝生產以男裝見長，特別是國內知名的杉杉、雅戈爾、

5、洛茲、太平鳥等品牌更是中國男裝生產的龍頭。寧波服裝業(yè)的快速發(fā)展，一方面依靠強勁的原有基礎，另一方面也依靠區(qū)位優(yōu)勢和產業(yè)戰(zhàn)略。在當前國際貿易中，非關稅壁壘依然存在，傾銷和反傾銷也仍是阻礙寧波服裝乃至中國服裝業(yè)的發(fā)展。從產業(yè)競爭力來看，寧波服裝業(yè)也喜憂參半：根據顧慶良、寇強對寧波服裝業(yè)的GEM模型分析表明，包括資源、設施、供應商、企業(yè)結構戰(zhàn)略、本地市場、外部市場等在內的模型賦值得分為580.5543，處于國內領先水平，但寧波服裝業(yè)的資源、設施、供應商和相關支持產業(yè)得分少于平均分，以成為制約寧波服裝業(yè)發(fā)展的一個重要屏障2。1.2發(fā)展特點我國服裝業(yè)發(fā)展受到時代發(fā)展和消費觀念的變化，在不同地區(qū)表現出不同

6、的特點：一是以南方沿海部分省市大型服裝企業(yè)為代表的高科技、高檔次、高消費的開發(fā)出口型服裝產業(yè)集群。二是以中西部省市為代表的以仿制、加工等為主的中檔次、高耗勞動力等為主的中小型企業(yè)群。三是三資企業(yè)在產業(yè)中發(fā)展迅速，其資金的投入和融合呈現穩(wěn)中上升的趨勢。四是以地區(qū)特色服裝為主的民族服裝產業(yè)。從全國服裝業(yè)劃分來看，寧波服裝業(yè)經濟屬于以大中型服裝企業(yè)為代表的具有高科技、高檔次、多品牌的經濟形式。1.2.1一.民營經濟為產業(yè)發(fā)展龍頭。民營經濟是寧波經濟高速發(fā)展的基礎和保證，更是服裝業(yè)資金的保障和產業(yè)發(fā)展的主體。民營企業(yè)在技術、信息和產業(yè)敏感度上都具有較高的市場應變能力。寧波服裝業(yè)無論從服裝數量和質量來分

7、析，民營經濟均位于第一，并在不斷的擴大和增長，這樣的形式下進步發(fā)揮民營經濟的龍頭作用，有利于服裝產業(yè)的優(yōu)化升級和產業(yè)鏈伸展。1.2.2知名品牌眾多，服裝類型相對單一。寧波服裝生產以男裝見長，擁有杉杉、雅戈爾、洛茲、太平鳥等國內知名品牌，在國內市場上占有重要地位和市場占有量。但是這些服裝生產企業(yè)和服裝品牌基本都是以西服、襯衫生產為主，市場的消費對象都比較單一，年齡段比較集中，與溫州、杭州等周邊服裝的類型相比缺乏市場的廣泛性。1.2.3企業(yè)層次齊全，技術水平對比明顯。寧波既擁有掌握國內先進服裝生產、管理、銷售服務的技術、制度的公司（如雅戈爾、杉杉、培羅成），也擁有技術落后、服裝生產檔次低、價廉的小

8、型私企，這樣的服裝生產結構側向的為服裝業(yè)的發(fā)展提供了經驗和教訓。1.3新寧波模式對服裝業(yè)的影響服裝業(yè)的發(fā)展不僅需要體現產業(yè)的自身特點，更需要在一定的經濟發(fā)展模式下發(fā)展和優(yōu)化。寧波在上世紀八十年代學習蘇南模式，九十年代學習溫州模式，雖然在經濟發(fā)展中起到了一定的作用，但終久很難反應寧波的經濟發(fā)展現狀。近年來，寧波市提出了混合經濟發(fā)展的模式，即新寧波模式。新寧波模式既能避免蘇南模式企業(yè)向“小國企”形式流放，也能避免溫州經濟單一經濟模式的發(fā)展。就新寧波模式來看，對寧波服裝業(yè)指明了新的發(fā)展方向：目前寧波民營企業(yè)存在著產業(yè)鏈帶動不足，初級產品數量龐大、產業(yè)層次輕、小、低的問題，新寧波模式的提出和發(fā)展將會有

9、效改變這一問題。1999年，寧波市委、市政府的19號文件關于大力發(fā)展個體私營經濟的決定指出，寧波民營經濟的進一步發(fā)展成長和混合經濟模式的形成起到了基礎性作用。從目前來看，這一模式發(fā)揮了巨大的作用，以唐獅服飾為例：唐獅服飾作為博洋集團下屬的一個私企，走出西服和襯衫兩大傳統(tǒng)服裝發(fā)展的狹隘空間，創(chuàng)造了中國的“民牌”（大眾化、民族化、個性化的品牌特色）服飾，成為寧波服裝企業(yè)中銷售服裝件數最多的企業(yè)。自新寧波模式提出以來，其連續(xù)五年銷售以100的速度增長，為寧波經濟的發(fā)展注入了一股強大的血液。2 .寧波市服裝業(yè)民營經濟發(fā)展中存在的主要問題及建議隨著改革開放的進一步深入，寧波服裝業(yè)民營經濟雖然發(fā)展迅速，產

10、業(yè)規(guī)模也在不斷擴大，但也存在著許多不足。2.1服裝類型單一、民企規(guī)模懸殊寧波服裝業(yè)以生產西裝和襯衫為主，在寧波服裝業(yè)中超過73.6的企業(yè)以生產西裝和襯衫為主，并且企業(yè)的中長期規(guī)劃都是以生產西裝為最終對象。這樣單一的服裝生產雖然有利于西裝這一行業(yè)競爭力、生產技術等方面的快速提高，但是在其他類型服裝的競爭中處于劣勢，缺乏消費對象的廣泛性和服裝的個性化設計。以衫衫服飾公司為例，其杉杉衣服、杉杉杉杉內衣、杉杉襯衫、杉杉女裝等服裝類型趨向職業(yè)化，其消費對象多為公司職員或政府工作人員，與中國大眾式的消費結構部分產生沖突，使得消費人群增長較慢3。從規(guī)模來看，大型企業(yè)如衫衫、雅戈爾等不斷創(chuàng)新和變革，實施綜合智

11、能化生產管理系統(tǒng)，依托先進的計算機技術和通信技術，實現多層次的計算機網絡系統(tǒng)，成為國內五百強企業(yè)；小型企業(yè)如寧波XX服裝公司，企業(yè)生產主要依靠手工，以勞動力的高強度換取企業(yè)的薄利，企業(yè)管理落后，基本處于虧損狀態(tài)。2.2企業(yè)創(chuàng)新不足，品牌國際化意識較弱 創(chuàng)新是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要途徑和選擇，也是面向國際市場，提高產業(yè)影響力的重要因素。目前，寧波服裝企業(yè)在面料開發(fā)、品種款式設計、質量檔次提升等方面的創(chuàng)新能力相當滯后，企業(yè)生產技術以及管理水平有限，難以適應國際市場的變化和各檔消費者的需求。自21世紀以來，隨著國內外經濟的發(fā)展和追求個性化思想的濃厚，人們對服裝的需求正發(fā)生日益的變化，如何適應滿足市場需

12、求，提高企業(yè)的知名度，增加服裝市場的占有率都是需要在企業(yè)管理、服裝生產、銷售等方面不斷創(chuàng)新和改革。同時，實施品牌國際化戰(zhàn)略，不斷提高品牌在國際市場的影響力，挖掘更為廣泛的消費人群。寧波服裝企業(yè)的國際化意識較弱，雖然服裝企業(yè)數量非常多，但規(guī)模普遍偏小，重效益、輕品牌，重眼前利益、輕長遠利益，是多數服裝企業(yè)的做法。國際品牌作為跨國公司角逐全球市場的主要手段，有著其特定的優(yōu)勢：國際品牌更能提供高質量的產品和可靠的質量保證，與類型品牌的產品相比，國際品牌在消費者的效用函數中具有更低的貼現值4;國際品牌可以不斷地升級，引領世界潮流，不斷給消費者以新的期望；借助這些國際品牌可以為企業(yè)制造一個國際身份、賦予

13、消費者一種認同感和歸屬感。以寧波小型公司為例，目前寧波小型民企多生產大眾化的服裝為主，放眼于地區(qū)市場。對于國際化的發(fā)展目標觀念淡薄。2.3世貿機制連接差，對國家保護政策依賴性強入世以來，國際服裝企業(yè)對寧波服裝也具有一定的沖擊。由于經驗不足，寧波沒有很快的適應世貿體制，反傾銷事件不斷發(fā)生，使得寧波服裝生產企業(yè)盲目的投入生產和銷售，造成了一定的經濟損失。因此，寧波服裝業(yè)要加快適應世貿體制，運動高科技手段，提高應對反傾銷的能力。由于國家對紡織服裝業(yè)的保護政策，服裝產業(yè)一定程度上游離于國際紡織工業(yè)強有力的競爭之外，對于寧波服裝業(yè)跨入世界服裝強市之列形成了一定的阻礙。因此寧波服裝業(yè)要以市場需求為導向，擴

14、大銷售市場。市場是企業(yè)生產的風向標，市場需求變化直接影響著企業(yè)的投入和產出。如雅戈爾把面料與服裝的生產都放在了自己的工廠來做，這樣雖然在生產運營等方面加大了風險，但是在物流配送上則節(jié)約了費用，從而減少了中間環(huán)節(jié)，提高了生產運轉效率，增加了信息的流通。3 寧波市服裝業(yè)民營經濟可持續(xù)發(fā)展的模式及建議中國產經新聞報曾刊登過一篇文章，指出服裝產業(yè)進入“系統(tǒng)競爭”時代，寧波服裝行業(yè)協(xié)會應盡快制定相關服裝產業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。系統(tǒng)競爭是面向企業(yè)競爭發(fā)展需要的新一代信息系統(tǒng)，“系統(tǒng)競爭”時代的到來是現代市場經濟和國際服裝市場共同發(fā)展的產物，是指導企業(yè)走向國際化，提高市場靈敏度的指南針。根據近五年來我國服裝市場的數

15、據，筆者認為高科技、生態(tài)、個性、中高檔服裝會是未來服裝業(yè)的發(fā)展趨勢。在科技日新月異的今天，在服裝生產過程中使用高科技技術如使用納米技術等將大大提高服裝的市場，企業(yè)運用高科技實現從產品單一、款式單一向多品種、多類型、高科技含量、高附加值的跨越。隨著新材料、新技術的發(fā)展，人們對服裝功能要求的提高，如防紫外線、抗菌、免燙抗皺、阻燃、防靜電、防水、防電磁波等紡織品，這就要求寧波服裝產業(yè)要面向未來，選擇可持續(xù)發(fā)展的產業(yè)路徑。3.1優(yōu)化產業(yè)模式從現狀來分析，寧波服裝產業(yè)的發(fā)展主要依靠西服、襯衫等服裝類型的生產和銷售，私營企業(yè)在產業(yè)發(fā)展中的作用正在不斷加強。服裝業(yè)民營經濟作為寧波服裝產業(yè)優(yōu)化和升級的主力，應

16、當改變以家族制為主體的產業(yè)管理模式，轉向以股份制和開放制的產業(yè)管理模式。建立多層次的服裝業(yè)資本市場評價體系，利用混合型資本加快優(yōu)化產業(yè)的發(fā)展模式、管理模式、戰(zhàn)略模式。新寧波模式的提出，混合經濟共同發(fā)展的模式將在各個產業(yè)中發(fā)展和延伸，因此，寧波服裝業(yè)要改變現有服裝業(yè)的結構，加強國有資本在產業(yè)中的占有量，而該種資本主要是以生產高科技、高附加值的服裝生產，用于打開國際服裝市場的大門，參與國際服裝市場的競爭和提高寧波服裝業(yè)在全球經濟貿易中的地位和作用。 寧波服裝產業(yè)主要集中在東錢湖鎮(zhèn)至石阡鎮(zhèn)的鄞縣大道一線和從石阡鎮(zhèn)至奉化江口鎮(zhèn)的雅戈爾大道組成的一塊“L”形走向的區(qū)域，區(qū)域面積約10公里。這樣的產業(yè)集聚

17、有利于發(fā)揮產業(yè)機群效應，但是由于目前的產業(yè)規(guī)模有限，對于國際化目標下產業(yè)集聚的能力有限。因此，寧波服裝業(yè)要改變產業(yè)發(fā)展的模式，形成由塊狀向面狀集群和發(fā)展，提高服裝產業(yè)的內部信息交流，拉長服裝產業(yè)鏈條，促進產業(yè)的升級和優(yōu)化。區(qū)域產業(yè)、區(qū)域貿易、區(qū)域經濟結構等區(qū)域經濟因子都希望得到可持續(xù)的發(fā)展，具體表現為對區(qū)域未來經濟總體發(fā)展格局的設想、思路和謀劃?？沙掷m(xù)發(fā)展要求區(qū)域內的企業(yè)相互合作，不斷改進技術、提高產品科技含量，完善企業(yè)內部管理，適時調整企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略5。通過對寧波服裝業(yè)現狀的分析和目前民營經濟發(fā)展模式的了解和對比，筆者認為寧波服裝業(yè)的發(fā)展應分為兩類：3.1.1面向國際市場的服裝生產。寧波擁有

18、杉杉、雅戈爾、洛茲、太平鳥等國內知名大型服裝企業(yè)，其生產和管理已經比較成熟，擁有廣闊的國內市場。走國際化路線，不斷擴大國外市場，競爭國外市場是使企業(yè)發(fā)展到一定的程度后所熱衷的發(fā)展思路。在貿易日益國際化，市場日益國際化的今天，寧波服裝要走出國門，勢必要轉向高品質（面料柔軟量）、高科技含量、高附加值、著名的品牌、優(yōu)質的服務以及較深的文化品味的服裝生產。3.1.2面向國內“民牌”的服裝生產。寧波目前的服裝民企多為中小型企業(yè)，要在短時間內快速升級其技術和設備，改革企業(yè)管理顯然是不現實的，因此建議這些企業(yè)可以學習唐獅的發(fā)展戰(zhàn)略模式，以普及和特色的企業(yè)服飾為基礎，發(fā)展具有一定知名度，具有多元化款式設計，具

19、有鮮明個性特色的服裝生產策略。3.2寧波服裝業(yè)發(fā)展的幾點建議當前，寧波服裝業(yè)民營經濟發(fā)展正處在“旺季”，隨著新寧波模式的提出和構建，尋找到一條寧波服裝業(yè)民營經濟的可持續(xù)發(fā)展道路是十分必要和緊迫的。3.2.1大力發(fā)展高科技的服裝，打造具有世界影響品牌。高科技是走新型工業(yè)化道路的必由之路，是寧波打造服裝名城的必然要求，也是寧波服裝業(yè)擺脫現狀走向成熟的捷徑。技術改造是提高寧波服裝產品附加值，促進產業(yè)升級的基礎，目前發(fā)達國家服裝生產已經向生產自動化、高速高效化轉變，先進的無梭紡織機已普遍使用6。寧波服裝業(yè)必須加快企業(yè)生產技術的改進和創(chuàng)新，不斷采用新技術和新的工藝，加強綠色服裝的生產和設計，提高服裝的整

20、體質量，從而樹立國際品牌形象。要打造一流的質量就需要服裝生產企業(yè)從面料的選購、生產工序、款式設計、人員管理、設備購置、質量檢查等方面對企業(yè)的整體生產進行調整。3.2.2以市場需求為導向，擴大銷售市場。市場是企業(yè)生產的風向標，市場需求變化直接影響著企業(yè)的投入和產出。如雅戈爾把面料與服裝的生產都放在了自己的工廠來做，這樣雖然在生產運營等方面加大了風險，但是在物流配送上則節(jié)約了費用，從而減少了中間環(huán)節(jié)，提高了生產運轉效率，增加了信息的流通。3.2.3加強產業(yè)集群，促進產業(yè)升級。寧波作為我國最大的服裝生產基地之一，服裝產業(yè)集群已經形成并在不斷發(fā)展和成熟。對于寧波服裝產業(yè)而言，產業(yè)的升級和發(fā)展有利于經濟的有效發(fā)展和經濟形態(tài)的轉型。3.2.4實施人力資源戰(zhàn)略，提高企業(yè)管理能力。