王老吉商標(biāo)爭(zhēng)奪過程

1、。一一 、加多寶集團(tuán)和廣藥集團(tuán)簡(jiǎn)介、加多寶集團(tuán)和廣藥集團(tuán)簡(jiǎn)介二、王老吉的歷史、商標(biāo)權(quán)及歸屬二、王老吉的歷史、商標(biāo)權(quán)及歸屬三、商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)始末三、商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)始末四、商標(biāo)大戰(zhàn)的背后四、商標(biāo)大戰(zhàn)的背后五、商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的思考五、商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的思考n 全名：廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司，是廣州市政府授權(quán)管理國(guó)有資產(chǎn)的一家國(guó)有公司。成立于1951年，現(xiàn)有員工1700多人，是華南地區(qū)最大的醫(yī)藥流通企業(yè)。2001年12月正式改制為有限責(zé)任公司，原公司整體進(jìn)入有限責(zé)任公司，參入兩家制造業(yè)及原公司33個(gè)自然人構(gòu)成新公司股東公司注冊(cè)資本為2200萬元同時(shí)更名為廣州醫(yī)藥有限公司。n 旗下有制藥企業(yè)、也有批發(fā)零售企業(yè)：如制藥的：廣州

2、星群、廣州白云山、王老吉藥業(yè)、敬修堂藥業(yè)等，做批發(fā)的有廣州醫(yī)藥有限公司等；做零售的有：采芝林連鎖、健民連鎖等廣藥集團(tuán)一、加多寶集團(tuán)和廣藥集團(tuán)簡(jiǎn)介n 紅罐王老吉經(jīng)營(yíng)者n 加多寶（中國(guó)）飲料有限公司為香港鴻道（集團(tuán)）有限公司全資子公司，是紅灌王老吉的經(jīng)營(yíng)者。鴻道集團(tuán)為海外王老吉商標(biāo)使用權(quán)人及香港同興藥業(yè)有限責(zé)任公司的實(shí)際控制人。1995年推出第一罐紅色罐裝涼茶，1999年以外資形式在中國(guó)廣東省東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)設(shè) 立生產(chǎn)基地。為配合開拓全國(guó)市場(chǎng)策略，集團(tuán)先后在廣東東莞、浙江紹興、福建石獅、北京、青海、杭州、武漢成立生產(chǎn)基地，并有多處原材料生產(chǎn)基地。目前，加多寶涼茶不僅在國(guó)內(nèi)深受廣大消費(fèi)者喜愛，還遠(yuǎn)銷東南

3、亞和歐美國(guó)家。目前，加多寶旗下產(chǎn)品包括紅色罐裝、瓶裝加多寶和昆侖山天然雪山礦泉水。加多寶集團(tuán)一、加多寶集團(tuán)和廣藥集團(tuán)簡(jiǎn)介 二二.二、王老吉的歷史、商標(biāo)及歸屬二、王老吉的歷史、商標(biāo)及歸屬大陸王老吉海外王老吉商標(biāo)權(quán)人廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司香港王老吉國(guó)際藥業(yè)股份有限公司商標(biāo)使用權(quán)人加多寶（中國(guó)）飲料有限公司廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司商標(biāo)權(quán)及歸屬二、王老吉的歷史、商標(biāo)及歸屬三、商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)始末 n 1995年，活動(dòng)于粵港兩地的東莞籍貿(mào)易批發(fā)商陳鴻道，與王健儀進(jìn)行了年，活動(dòng)于粵港兩地的東莞籍貿(mào)易批發(fā)商陳鴻道，與王健儀進(jìn)行了接觸，并獲得紅罐裝王老吉涼茶的配方，但由于王健儀僅擁有香港及海外的接觸，并獲得紅

4、罐裝王老吉涼茶的配方，但由于王健儀僅擁有香港及海外的商標(biāo)所有權(quán)，欲在內(nèi)地經(jīng)營(yíng)王老吉涼茶飲料的陳鴻道，便轉(zhuǎn)而與廣州羊城藥商標(biāo)所有權(quán)，欲在內(nèi)地經(jīng)營(yíng)王老吉涼茶飲料的陳鴻道，便轉(zhuǎn)而與廣州羊城藥業(yè)尋求合作。業(yè)尋求合作。n 1997年，廣藥集團(tuán)資產(chǎn)重組，成立廣州藥業(yè)股份有限公司，赴港上市。年，廣藥集團(tuán)資產(chǎn)重組，成立廣州藥業(yè)股份有限公司，赴港上市。在此次重組中，王老吉進(jìn)入了廣州藥業(yè)。同年在此次重組中，王老吉進(jìn)入了廣州藥業(yè)。同年2月，廣藥與香港鴻道集團(tuán)簽月，廣藥與香港鴻道集團(tuán)簽訂了訂了“王老吉商標(biāo)許可使用合同王老吉商標(biāo)許可使用合同”。而在拿到配方和商標(biāo)使用權(quán)后，陳鴻道。而在拿到配方和商標(biāo)使用權(quán)后，陳鴻道開始以

5、加多寶集團(tuán)為平臺(tái)，在內(nèi)地投資紅罐王老吉涼茶業(yè)務(wù)。開始以加多寶集團(tuán)為平臺(tái)，在內(nèi)地投資紅罐王老吉涼茶業(yè)務(wù)。n 2000年，廣藥集團(tuán)和鴻道集團(tuán)再次簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可時(shí)間為年，廣藥集團(tuán)和鴻道集團(tuán)再次簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可時(shí)間為2000年至年至2010年年5月。月。2002年至年至2003年間，鴻道又與廣藥分別補(bǔ)簽了年間，鴻道又與廣藥分別補(bǔ)簽了“王老吉王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議和關(guān)于商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議和關(guān)于“王老吉王老吉”商標(biāo)使用許可合同的商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議，將商標(biāo)使用期限延至補(bǔ)充協(xié)議，將商標(biāo)使用期限延至2020年。年。n 2002年年11月，廣藥集團(tuán)亦從王健儀手中獲得了月，廣藥集團(tuán)亦從

6、王健儀手中獲得了10年的年的“海外商標(biāo)使用海外商標(biāo)使用權(quán)權(quán)”，使得廣藥集團(tuán)的，使得廣藥集團(tuán)的“王老吉王老吉”產(chǎn)品得以打通海內(nèi)外市場(chǎng)。由此，廣藥產(chǎn)品得以打通海內(nèi)外市場(chǎng)。由此，廣藥集團(tuán)、王老吉家族和加多寶三方正式形成三角業(yè)務(wù)關(guān)系。集團(tuán)、王老吉家族和加多寶三方正式形成三角業(yè)務(wù)關(guān)系。n 2004年之后，兩個(gè)年之后，兩個(gè)“王老吉王老吉”開始了開始了“統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)”的努力。的努力。n 2004年年3月，羊城藥業(yè)改名為月，羊城藥業(yè)改名為“王老吉藥業(yè)王老吉藥業(yè)”，恢復(fù)老字號(hào)品牌，并通，恢復(fù)老字號(hào)品牌，并通過增資擴(kuò)股，引入香港同興藥業(yè)為王老吉藥業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)稱，鴻過增資擴(kuò)股，引入香港同興藥業(yè)為王老吉藥

7、業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)稱，鴻道集團(tuán)便是同興藥業(yè)背后的實(shí)際控制人。道集團(tuán)便是同興藥業(yè)背后的實(shí)際控制人。n 2005年年2月月1日，中外合資企業(yè)日，中外合資企業(yè)“王老吉藥業(yè)王老吉藥業(yè)”正式成立，廣藥與同興正式成立，廣藥與同興藥業(yè)各持股藥業(yè)各持股48.0465%，并列第一大股東。廣藥和同興藥業(yè)還約定，要把，并列第一大股東。廣藥和同興藥業(yè)還約定，要把海內(nèi)外的王老吉商標(biāo)轉(zhuǎn)入到王老吉藥業(yè)，打造一個(gè)世界性的民族品牌。海內(nèi)外的王老吉商標(biāo)轉(zhuǎn)入到王老吉藥業(yè)，打造一個(gè)世界性的民族品牌。n 2008年，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)交涉，廣藥稱王老吉為國(guó)有資產(chǎn)事件涉年，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)交涉，廣藥稱王老吉為國(guó)有資產(chǎn)事件涉嫌國(guó)有資產(chǎn)

8、流失，但雙方交涉未果。同年嫌國(guó)有資產(chǎn)流失，但雙方交涉未果。同年8月，廣藥向鴻道發(fā)出律師函，月，廣藥向鴻道發(fā)出律師函，稱李益民簽署的兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議無效。稱李益民簽署的兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議無效。三、商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)始末n 2010年年11月，廣藥啟動(dòng)王老吉商標(biāo)評(píng)估程序，經(jīng)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估月，廣藥啟動(dòng)王老吉商標(biāo)評(píng)估程序，經(jīng)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司評(píng)估，其品牌價(jià)值為有限公司評(píng)估，其品牌價(jià)值為1080.16億元，成為中國(guó)目前第一品牌。億元，成為中國(guó)目前第一品牌。n 2011年年4月，廣藥向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁申請(qǐng)，并月，廣藥向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁申請(qǐng)，并提供相應(yīng)資料，廣藥集團(tuán)認(rèn)為提供相應(yīng)資料

9、，廣藥集團(tuán)認(rèn)為“2002年至年至2003年間，鴻道與廣藥分年間，鴻道與廣藥分別補(bǔ)簽的別補(bǔ)簽的“王老吉王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議和關(guān)于商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議和關(guān)于“王老吉王老吉”商標(biāo)商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議“是當(dāng)時(shí)任廣藥總經(jīng)理的李益民收取了鴻是當(dāng)時(shí)任廣藥總經(jīng)理的李益民收取了鴻道數(shù)百萬的賄賂后，才簽署了將租賃期限延長(zhǎng)到道數(shù)百萬的賄賂后，才簽署了將租賃期限延長(zhǎng)到2020年的授權(quán)書。年的授權(quán)書。李益民東窗事發(fā)后，廣藥集團(tuán)認(rèn)為上述補(bǔ)充協(xié)議無效，商標(biāo)租賃期限李益民東窗事發(fā)后，廣藥集團(tuán)認(rèn)為上述補(bǔ)充協(xié)議無效，商標(biāo)租賃期限已于已于2010年年5月月2號(hào)到期。李益民案在號(hào)到期。李益民案在2005年

10、年7月由廣州市中級(jí)人民法月由廣州市中級(jí)人民法院做出一審判決，法院認(rèn)定其收受賄款人民幣院做出一審判決，法院認(rèn)定其收受賄款人民幣20.9萬、港幣萬、港幣329萬、萬、美元美元2.5萬，對(duì)其判處無期徒刑，剝奪政治權(quán)利終身。萬，對(duì)其判處無期徒刑，剝奪政治權(quán)利終身。三、商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)始末n 2011年年5月，王老吉商標(biāo)案立案。月，王老吉商標(biāo)案立案。9月開庭，后因鴻道集團(tuán)一直未應(yīng)月開庭，后因鴻道集團(tuán)一直未應(yīng)訴，開庭推遲至訴，開庭推遲至2011年年12月月29日，但未出結(jié)果。日，但未出結(jié)果。n 2012年年2月月10日，重啟仲裁；但仲裁委考慮到王老吉商標(biāo)價(jià)值，建日，重啟仲裁；但仲裁委考慮到王老吉商標(biāo)價(jià)值，建議調(diào)

11、解，并將仲裁延至議調(diào)解，并將仲裁延至5月月10日，而因鴻道集團(tuán)提出的調(diào)解條件是以日，而因鴻道集團(tuán)提出的調(diào)解條件是以補(bǔ)充合同有效為前提，廣藥無法接受，調(diào)解失敗。補(bǔ)充合同有效為前提，廣藥無法接受，調(diào)解失敗。n 2012年年5月月11日，仲裁結(jié)果：廣藥集團(tuán)與加多寶母公司（集團(tuán)）有限日，仲裁結(jié)果：廣藥集團(tuán)與加多寶母公司（集團(tuán)）有限公司簽訂的兩份商標(biāo)續(xù)約補(bǔ)充協(xié)議無效；鴻道集團(tuán)停止使用王老吉商公司簽訂的兩份商標(biāo)續(xù)約補(bǔ)充協(xié)議無效；鴻道集團(tuán)停止使用王老吉商標(biāo)。標(biāo)。n 2012年年5月月17日，北京市中級(jí)人民法院就加多寶申請(qǐng)撤銷仲裁結(jié)果立日，北京市中級(jí)人民法院就加多寶申請(qǐng)撤銷仲裁結(jié)果立案。案。n三、商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)始

12、末n 2012年年6月月21日上午，北京市第一中級(jí)人民法院開庭審理日上午，北京市第一中級(jí)人民法院開庭審理加多寶申請(qǐng)加多寶申請(qǐng)“撤銷仲裁委對(duì)王老吉商標(biāo)案判決撤銷仲裁委對(duì)王老吉商標(biāo)案判決”一案，焦一案，焦點(diǎn)就在于廣藥集團(tuán)原副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理李益民在點(diǎn)就在于廣藥集團(tuán)原副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理李益民在2001年年8月至月至2003年年6月期間，分三次收受香港鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳月期間，分三次收受香港鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道鴻道300萬港元及其后果。在李益民三次受賄后，雙方企萬港元及其后果。在李益民三次受賄后，雙方企業(yè)于業(yè)于2002年年11月和月和2003年年6月分別簽署協(xié)議，最終將王老月分別簽署協(xié)議，最終將王老吉商標(biāo)租

13、期延長(zhǎng)至吉商標(biāo)租期延長(zhǎng)至2020年。年。n 2012年年7月月13日，北京市第一中級(jí)人民法院駁回鴻道集團(tuán)日，北京市第一中級(jí)人民法院駁回鴻道集團(tuán)“撤銷仲裁裁決的申請(qǐng)撤銷仲裁裁決的申請(qǐng)”，讓王老吉品牌糾紛案塵埃落定。，讓王老吉品牌糾紛案塵埃落定。三、商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)始末三、商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)始末仲裁委員會(huì)的評(píng)論：這次仲裁的結(jié)果必將對(duì)防止仲裁委員會(huì)的評(píng)論：這次仲裁的結(jié)果必將對(duì)防止國(guó)有資產(chǎn)流失，進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)有資產(chǎn)保值有著積國(guó)有資產(chǎn)流失，進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)有資產(chǎn)保值有著積極和深遠(yuǎn)的意義。極和深遠(yuǎn)的意義。加多寶回應(yīng)：這個(gè)仲裁針對(duì)的是所有制性質(zhì)，就加多寶回應(yīng)：這個(gè)仲裁針對(duì)的是所有制性質(zhì)，就是你沒有針對(duì)是非曲直。是你沒有針對(duì)是非

14、曲直。加多寶哀嘆：這個(gè)仲裁結(jié)果是對(duì)我們加多寶上下加多寶哀嘆：這個(gè)仲裁結(jié)果是對(duì)我們加多寶上下多年來付出的努力以及各界朋友都是一個(gè)沉重的多年來付出的努力以及各界朋友都是一個(gè)沉重的打擊，對(duì)此我們深感失望和遺憾，作為民營(yíng)企業(yè)打擊，對(duì)此我們深感失望和遺憾，作為民營(yíng)企業(yè)縱使我們非常努力地按照國(guó)家的法律規(guī)章爭(zhēng)取公縱使我們非常努力地按照國(guó)家的法律規(guī)章爭(zhēng)取公平的待遇，但我們的力量始終微薄，無法如愿。平的待遇，但我們的力量始終微薄，無法如愿。n 1997年，廣藥和鴻道簽訂第一份合同，合同期內(nèi)合作還年，廣藥和鴻道簽訂第一份合同，合同期內(nèi)合作還是愉快的，但隨著合同期的結(jié)束，特別是在是愉快的，但隨著合同期的結(jié)束，特別是

15、在2010年年11月，月，廣藥集團(tuán)單獨(dú)聯(lián)合第三方機(jī)構(gòu)宣布王老吉品牌價(jià)值被評(píng)估廣藥集團(tuán)單獨(dú)聯(lián)合第三方機(jī)構(gòu)宣布王老吉品牌價(jià)值被評(píng)估為為1080.15億元，讓雙方的心理平衡發(fā)生了改變。億元，讓雙方的心理平衡發(fā)生了改變。n “王老吉年銷售額達(dá)到王老吉年銷售額達(dá)到180億元，而廣藥擁有的綠盒王老億元，而廣藥擁有的綠盒王老吉僅占十幾個(gè)億，這讓廣藥心理上無法平衡吉僅占十幾個(gè)億，這讓廣藥心理上無法平衡”，知情人士，知情人士稱，商標(biāo)使用費(fèi)太低成為爭(zhēng)奪的關(guān)鍵原因。在此前合同期稱，商標(biāo)使用費(fèi)太低成為爭(zhēng)奪的關(guān)鍵原因。在此前合同期的的10年內(nèi)，廣藥向鴻道集團(tuán)收取的商標(biāo)使用費(fèi)從最初的年內(nèi)，廣藥向鴻道集團(tuán)收取的商標(biāo)使用費(fèi)從

16、最初的450多萬元增加到多萬元增加到500多萬元。據(jù)廣藥某負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)多萬元。據(jù)廣藥某負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)年定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)考慮到王老吉仍處于品牌培育期，只按照年定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)考慮到王老吉仍處于品牌培育期，只按照鴻道當(dāng)時(shí)鴻道當(dāng)時(shí)2億元年銷售額的億元年銷售額的2.25%作為商標(biāo)使用費(fèi)，每年作為商標(biāo)使用費(fèi)，每年約有千分之九的上浮，此后這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)一直沒有變過。約有千分之九的上浮，此后這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)一直沒有變過。四、商標(biāo)大戰(zhàn)的背后n 按照國(guó)際慣例，品牌使用費(fèi)一般按銷量的按照國(guó)際慣例，品牌使用費(fèi)一般按銷量的5%收取，廣藥旗下各個(gè)公收取，廣藥旗下各個(gè)公司也需要按銷售額的司也需要按銷售額的2.1%向集團(tuán)繳納商標(biāo)使用費(fèi)。但加多

17、寶與廣藥向集團(tuán)繳納商標(biāo)使用費(fèi)。但加多寶與廣藥的合作并沒有采用這一國(guó)際慣例。以此收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，即使到了的合作并沒有采用這一國(guó)際慣例。以此收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，即使到了2020年，年，鴻道集團(tuán)需要支付的商標(biāo)使用費(fèi)也只有鴻道集團(tuán)需要支付的商標(biāo)使用費(fèi)也只有537萬元。廣藥認(rèn)為，萬元。廣藥認(rèn)為，“我的我的品牌，憑什么廉價(jià)出租給你，何況你還企圖用違法的行為延長(zhǎng)商標(biāo)使品牌，憑什么廉價(jià)出租給你，何況你還企圖用違法的行為延長(zhǎng)商標(biāo)使用權(quán)用權(quán)”。n 雙方的暗斗逐漸擺上了臺(tái)面。雙方的暗斗逐漸擺上了臺(tái)面?！把a(bǔ)充合同的合法性成為爭(zhēng)議的導(dǎo)火補(bǔ)充合同的合法性成為爭(zhēng)議的導(dǎo)火索索”，在中國(guó)快消品營(yíng)銷專家楊江濤看來，利益才是爭(zhēng)奪的根本。雙，在中國(guó)

18、快消品營(yíng)銷專家楊江濤看來，利益才是爭(zhēng)奪的根本。雙方第一輪較量的焦點(diǎn)是，加多寶以行賄方式取得補(bǔ)充協(xié)議延長(zhǎng)王老吉方第一輪較量的焦點(diǎn)是，加多寶以行賄方式取得補(bǔ)充協(xié)議延長(zhǎng)王老吉商標(biāo)使用權(quán)至商標(biāo)使用權(quán)至2020年，是否具有法律效力。年，是否具有法律效力。2011年年4月，廣藥集團(tuán)提月，廣藥集團(tuán)提出了仲裁申請(qǐng)，但到當(dāng)年出了仲裁申請(qǐng)，但到當(dāng)年12月月29日才啟動(dòng)程序。此期間，廣藥集團(tuán)日才啟動(dòng)程序。此期間，廣藥集團(tuán)多次約見加多寶負(fù)責(zé)人，協(xié)商合同租期和商標(biāo)使用費(fèi)等相關(guān)問題。廣多次約見加多寶負(fù)責(zé)人，協(xié)商合同租期和商標(biāo)使用費(fèi)等相關(guān)問題。廣藥方面認(rèn)為行賄簽訂的補(bǔ)充協(xié)議無效，商標(biāo)使用費(fèi)要按國(guó)際慣例計(jì)算，藥方面認(rèn)為行賄簽

19、訂的補(bǔ)充協(xié)議無效，商標(biāo)使用費(fèi)要按國(guó)際慣例計(jì)算，但加多寶堅(jiān)持合同結(jié)束期應(yīng)在但加多寶堅(jiān)持合同結(jié)束期應(yīng)在2020年，商談隨后陷入僵局。年，商談隨后陷入僵局。四、商標(biāo)大戰(zhàn)的背后n對(duì)于廣藥集團(tuán)拋出繼續(xù)合作的橄欖枝，加多寶并沒有顯露出太大的興對(duì)于廣藥集團(tuán)拋出繼續(xù)合作的橄欖枝，加多寶并沒有顯露出太大的興趣。相反，從廣藥集團(tuán)立案起，加多寶就開始了趣。相反，從廣藥集團(tuán)立案起，加多寶就開始了“去王老吉去王老吉”的行動(dòng)。加多的行動(dòng)。加多寶出品的紅罐涼茶產(chǎn)品從去年底就開始啟用新設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，寶出品的紅罐涼茶產(chǎn)品從去年底就開始啟用新設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，“王老吉王老吉”字字體小且放在不顯著位置。此外，加多寶加大了電視廣告和戶外

20、廣告的投放，體小且放在不顯著位置。此外，加多寶加大了電視廣告和戶外廣告的投放，其經(jīng)典廣告語(yǔ)其經(jīng)典廣告語(yǔ)“怕上火喝王老吉怕上火喝王老吉”修改為修改為“怕上火喝正宗涼茶怕上火喝正宗涼茶”，并在顯著，并在顯著位置突出位置突出“正宗涼茶加多寶出品正宗涼茶加多寶出品”字樣。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，僅在今年字樣。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，僅在今年4月份，月份，加多寶廣告投入額就達(dá)到加多寶廣告投入額就達(dá)到4個(gè)億。個(gè)億。n在雙方分手之前，紅綠王老吉的年銷售額已達(dá)到在雙方分手之前，紅綠王老吉的年銷售額已達(dá)到180億，超過可口可樂。億，超過可口可樂。但現(xiàn)在廣藥擁有一個(gè)知名的品牌，卻要靠一個(gè)年銷售額僅但現(xiàn)在廣藥擁有一個(gè)知名的品牌，卻

21、要靠一個(gè)年銷售額僅10億的隊(duì)團(tuán)去管理，億的隊(duì)團(tuán)去管理，無異于無異于“小牛拉大車小牛拉大車”，沒有一個(gè)適應(yīng)的管理團(tuán)隊(duì)、銷售渠道，僅有好的品，沒有一個(gè)適應(yīng)的管理團(tuán)隊(duì)、銷售渠道，僅有好的品牌難以撐起發(fā)展大旗。就在前兩個(gè)月，廣藥集團(tuán)公開面向全國(guó)高薪聘請(qǐng)牌難以撐起發(fā)展大旗。就在前兩個(gè)月，廣藥集團(tuán)公開面向全國(guó)高薪聘請(qǐng)3000快銷人才。此舉被外界解讀為廣藥在挖加多寶銷售團(tuán)隊(duì)的墻腳?？熹N人才。此舉被外界解讀為廣藥在挖加多寶銷售團(tuán)隊(duì)的墻腳。n加多寶一直對(duì)外宣稱加多寶一直對(duì)外宣稱“加多寶涼茶加多寶涼茶”除換了一個(gè)名字，其他一切照舊。除換了一個(gè)名字，其他一切照舊。但是，失去王老吉商標(biāo)對(duì)于加多寶影響的確巨大。此前加多

22、寶成功的市場(chǎng)宣但是，失去王老吉商標(biāo)對(duì)于加多寶影響的確巨大。此前加多寶成功的市場(chǎng)宣傳與營(yíng)銷，使得傳與營(yíng)銷，使得“王老吉王老吉”已成為涼茶的代名詞?，F(xiàn)在更名，相當(dāng)于重新起已成為涼茶的代名詞?，F(xiàn)在更名，相當(dāng)于重新起步。步。四、商標(biāo)大戰(zhàn)的背后1、企業(yè)應(yīng)重視商標(biāo)專用權(quán)、企業(yè)應(yīng)重視商標(biāo)專用權(quán)n“王老吉王老吉”商標(biāo)爭(zhēng)議，爭(zhēng)議的背后在于商標(biāo)的價(jià)值，根源是在商標(biāo)爭(zhēng)議，爭(zhēng)議的背后在于商標(biāo)的價(jià)值，根源是在于于 “王老吉王老吉”的商標(biāo)注冊(cè)專用權(quán)在中國(guó)的歸屬。加多寶不管如何向的商標(biāo)注冊(cè)專用權(quán)在中國(guó)的歸屬。加多寶不管如何向社會(huì)表現(xiàn)悲情和不甘，把王老吉商標(biāo)從默默無聞做到年銷售收入社會(huì)表現(xiàn)悲情和不甘，把王老吉商標(biāo)從默默無聞做到年銷售收入160億，但它只是享有億，但它只是享有“王老吉王老吉”的商標(biāo)使用權(quán)，并且還附帶了使用的日的商標(biāo)使用權(quán)，并且還附帶了使用的日期。而期。而“王老吉王老吉”商標(biāo)在中國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)專用權(quán)是歸屬?gòu)V藥方。由于商標(biāo)在中國(guó)的商標(biāo)注