云南紅品牌管理ppt課件

1、云南紅葡萄酒云南紅葡萄酒 一、云南紅的標(biāo)識(shí)獨(dú)具特征的云南重彩獨(dú)具特征的云南重彩畫(huà)。憑藉劇烈的民族畫(huà)。憑藉劇烈的民族風(fēng)情，消費(fèi)者很容易風(fēng)情，消費(fèi)者很容易識(shí)別出產(chǎn)品，并且，識(shí)別出產(chǎn)品，并且，對(duì)這種藝術(shù)感很強(qiáng)的對(duì)這種藝術(shù)感很強(qiáng)的標(biāo)識(shí)產(chǎn)生濃重的興趣標(biāo)識(shí)產(chǎn)生濃重的興趣 作為云南紅酒產(chǎn)業(yè)的頭號(hào)品牌，作為云南紅酒產(chǎn)業(yè)的頭號(hào)品牌，“云南紅最終云南紅最終勝利實(shí)現(xiàn)含省級(jí)地理標(biāo)志勝利實(shí)現(xiàn)含省級(jí)地理標(biāo)志“落戶，并成為全國(guó)落戶，并成為全國(guó)第一支以省來(lái)命名的葡萄酒，讓人不由感慨這一第一支以省來(lái)命名的葡萄酒，讓人不由感慨這一品牌標(biāo)識(shí)的揚(yáng)揚(yáng)霸氣，正如云南紅酒業(yè)集團(tuán)董事品牌標(biāo)識(shí)的揚(yáng)揚(yáng)霸氣，正如云南紅酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)武克鋼所說(shuō)長(zhǎng)武

2、克鋼所說(shuō)“云南能消費(fèi)最好的葡萄酒，她就云南能消費(fèi)最好的葡萄酒，她就應(yīng)該叫應(yīng)該叫云南紅云南紅。從從2019年，年，“云南紅在彌勒大地產(chǎn)出第一瓶酒云南紅在彌勒大地產(chǎn)出第一瓶酒 ，云南紅就以獨(dú)特的口味、誠(chéng)信的質(zhì)量，在短短云南紅就以獨(dú)特的口味、誠(chéng)信的質(zhì)量，在短短的的12年間一路飄紅過(guò)長(zhǎng)江，一躍生長(zhǎng)為中國(guó)十大年間一路飄紅過(guò)長(zhǎng)江，一躍生長(zhǎng)為中國(guó)十大紅酒之一。紅酒之一。二、云南紅產(chǎn)品系列二、云南紅產(chǎn)品系列 干紅系列 特制干紅 全汁干紅1688干紅 水晶白干系列水晶白干系列 高原樽葡萄烈酒 波特酒 老樹(shù)葡萄系列 法國(guó)野 法國(guó)野法國(guó)野69級(jí)級(jí) 法國(guó)野法國(guó)野59級(jí)級(jí) 柔紅系列 進(jìn)口系列三、品牌定位三、品牌定位以民

3、族特征為主的地域文化定位以民族特征為主的地域文化定位云南紅在品牌定位上不斷堅(jiān)持以民族特云南紅在品牌定位上不斷堅(jiān)持以民族特征為主的地域文化，云南紅的瓶標(biāo)、征為主的地域文化，云南紅的瓶標(biāo)、宣傳口號(hào)都是將其反復(fù)染，構(gòu)成了非宣傳口號(hào)都是將其反復(fù)染，構(gòu)成了非常鮮明的特點(diǎn)。不少業(yè)內(nèi)人士都以為，常鮮明的特點(diǎn)。不少業(yè)內(nèi)人士都以為，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)云南紅，正是看中了云南消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)云南紅，正是看中了云南紅的包裝和宣傳所流顯露的文化符號(hào)。紅的包裝和宣傳所流顯露的文化符號(hào)。 四、品牌塑造之文化 云南特征文化 在品牌文化上，在品牌文化上，“云南紅用足了地緣文化的優(yōu)勢(shì)，用云南重彩畫(huà)做包裝，源于自熱帶森林原始的熱情奔放、奧秘中，

4、云南紅用足了地緣文化的優(yōu)勢(shì)，用云南重彩畫(huà)做包裝，源于自熱帶森林原始的熱情奔放、奧秘中， “云南紅云南紅30年以上的葡萄老樹(shù)，以年以上的葡萄老樹(shù)，以純粹的法國(guó)血緣，演繹東方奧秘氣味，歲月流金，東西方合演了最美的傳奇純粹的法國(guó)血緣，演繹東方奧秘氣味，歲月流金，東西方合演了最美的傳奇“老樹(shù)葡萄老樹(shù)葡萄 “云南紅之夜云南紅之夜 “云南紅的風(fēng)情之美云南紅的風(fēng)情之美 五、云南紅的個(gè)性五、云南紅的個(gè)性 浪漫、傳奇、時(shí)髦 奧秘 柔美六、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 1、張?jiān)?1、主要?jiǎng)澚銥檎?、做大做?qiáng) 蛇龍珠、赤霞珠基地+卡斯特酒莊 2、高端空白百年品牌的為難 張?jiān)７钚小暗蜋n酒占市場(chǎng)、中檔酒賺利潤(rùn)和高檔酒樹(shù)籠統(tǒng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)原那么

5、3、立足酒本身的“工業(yè)游文化 張?jiān)＞莆幕┪镳^、白蘭地公司夏朗德式蒸餾車間、葡萄酒消費(fèi)線、發(fā)酵中心和張?jiān)？ㄋ固鼐魄f 4、張?jiān)Ｅc狼共舞、相得益彰恰到益處 與意大利“意利瓦公司 達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟 2、王朝葡萄酒、王朝葡萄酒 品飲王朝葡萄酒是一種高雅的藝術(shù)享用，品飲王朝葡萄酒是一種高雅的藝術(shù)享用，而中國(guó)食尚安康文化品的就是安康、是文化、而中國(guó)食尚安康文化品的就是安康、是文化、是檔次、是品牌。王朝葡萄酒的食尚安康文是檔次、是品牌。王朝葡萄酒的食尚安康文化含量應(yīng)浸透在它的各個(gè)層面，其中當(dāng)然包化含量應(yīng)浸透在它的各個(gè)層面，其中當(dāng)然包括它的包裝。括它的包裝。 王朝葡萄酒與中國(guó)食尚安康文化的新概念、王朝葡萄酒與中國(guó)

6、食尚安康文化的新概念、新主題，從而開(kāi)辟王朝時(shí)髦葡萄酒的新天地，新主題，從而開(kāi)辟王朝時(shí)髦葡萄酒的新天地，并進(jìn)一步穩(wěn)定成熟市場(chǎng)，然后利用人頭馬在并進(jìn)一步穩(wěn)定成熟市場(chǎng)，然后利用人頭馬在華南地域的廣泛影響力，逐漸浸透并穩(wěn)步提華南地域的廣泛影響力，逐漸浸透并穩(wěn)步提升本身市場(chǎng)份額。中原地域、西南市場(chǎng)以及升本身市場(chǎng)份額。中原地域、西南市場(chǎng)以及其他市場(chǎng)采用戰(zhàn)略性的以點(diǎn)帶面，有選擇培其他市場(chǎng)采用戰(zhàn)略性的以點(diǎn)帶面，有選擇培育重點(diǎn)戰(zhàn)略市場(chǎng)的戰(zhàn)略，合理規(guī)劃中國(guó)葡萄育重點(diǎn)戰(zhàn)略市場(chǎng)的戰(zhàn)略，合理規(guī)劃中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)。酒市場(chǎng)。3、長(zhǎng)城葡萄酒、長(zhǎng)城葡萄酒1種植基地種植基地+酒莊方式：產(chǎn)供銷鏈條一體化酒莊方式：產(chǎn)供銷鏈條一體化 主

7、要化整為零、各得其所：主要化整為零、各得其所： 沙城長(zhǎng)城沙城長(zhǎng)城+華夏長(zhǎng)城華夏長(zhǎng)城+煙臺(tái)長(zhǎng)城煙臺(tái)長(zhǎng)城 2進(jìn)攻與防御：獲勝需走產(chǎn)品高端化：穩(wěn)扎穩(wěn)打、居高不下進(jìn)攻與防御：獲勝需走產(chǎn)品高端化：穩(wěn)扎穩(wěn)打、居高不下 3文化傳播：體驗(yàn)營(yíng)銷酒文化文化傳播：體驗(yàn)營(yíng)銷酒文化 以酒做文、針對(duì)文化行業(yè)的酒文化以酒做文、針對(duì)文化行業(yè)的酒文化 4戰(zhàn)略聯(lián)盟自主開(kāi)展：驅(qū)動(dòng)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略聯(lián)盟自主開(kāi)展：驅(qū)動(dòng)品牌國(guó)際化 、獨(dú)立自主、外援、獨(dú)立自主、外援為用聯(lián)縱為用聯(lián)縱 5知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)商標(biāo)注冊(cè)及維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)商標(biāo)注冊(cè)及維護(hù) 維權(quán)行動(dòng)塵埃落定、告一段落維權(quán)行動(dòng)塵埃落定、告一段落6民族的才是世界的：民族化、民族的才是世界的：民族化、

8、 品牌化、差別化品牌化、差別化 多品牌分立、聚合戰(zhàn)略阻擊洋品牌多品牌分立、聚合戰(zhàn)略阻擊洋品牌 公用標(biāo)、行業(yè)認(rèn)證：產(chǎn)品差別化公用標(biāo)、行業(yè)認(rèn)證：產(chǎn)品差別化 7繼續(xù)創(chuàng)新：企業(yè)謀求開(kāi)展永續(xù)化：繼續(xù)創(chuàng)新：企業(yè)謀求開(kāi)展永續(xù)化： 銳意進(jìn)取、日新月異銳意進(jìn)取、日新月異 、技、技術(shù)創(chuàng)新術(shù)創(chuàng)新 、管理創(chuàng)新、管理創(chuàng)新 七、云南紅的推行 1、留意用有審美價(jià)值的記憶亮點(diǎn)吸引消費(fèi) 者。 2、充分思索目的顧客的文化背景。 (商務(wù) 宴請(qǐng)、個(gè)人聚會(huì)和禮品 ) 3、精心謀劃的推行渠道 (雜志) 4、行之有效的終端戰(zhàn)略 商超、餐飲終 端 5、注重提升商品附加值 公益活動(dòng)和 酒莊旅游云南紅就依托獨(dú)特的地域文化，穿上了風(fēng)情文化的盛裝，走出本人的個(gè) 性八、品八、品 牌牌 發(fā)發(fā) 展展 品品牌延伸牌延伸文化文化+尊貴尊貴+優(yōu)質(zhì)葡萄優(yōu)質(zhì)葡萄+安康安康=高原樽高原樽“云南紅歷經(jīng)云南紅歷經(jīng)10年研討制造，推出了一款為年研討制造，推出了一款為“高原樽的葡萄烈酒。高原樽的葡萄烈酒。 酒莊作為高檔紅酒頂級(jí)的象徵，是中國(guó)葡萄酒莊作為高檔紅酒頂級(jí)的象徵，是中國(guó)葡萄酒高端攻略的必由之路。百年老將張?jiān)２幌Ь聘叨斯ヂ缘谋赜芍?。百年老將張?jiān)２幌顿Y投資6000萬(wàn)元建立了中國(guó)第一個(gè)專業(yè)化的葡萬(wàn)元建立了中國(guó)第一個(gè)專業(yè)化的葡萄酒莊園，卻因其酒莊酒的整桶定購(gòu)直銷方萄酒莊園，卻因其酒莊酒的整桶定購(gòu)直銷方式在業(yè)內(nèi)倍受質(zhì)疑。與此同時(shí)，