2019年517電信日促銷活動(dòng)方案

1、2019 年 517 電信日促銷活動(dòng)方案5月 17 日世界電信日，每年的這個(gè)時(shí)候，通信行業(yè)尤其是各電信運(yùn)營(yíng)商均會(huì)利用這個(gè)日子大做文章， 舉行宣傳促銷活動(dòng)， 競(jìng)爭(zhēng)可謂如火如萘。但宣傳促銷形式同時(shí)也可謂如出一轍，沒有新意，好象例行公事 其實(shí)，對(duì)于普通消費(fèi)者而言，多數(shù)人仍不知道“5 17”為何日子， 但畢竟還是成了各商家大舉宣傳促銷的噱頭。 既然是一個(gè) 可資利用的噱頭， 我們自當(dāng)充分利用。 并且我們必須站在一個(gè)高起點(diǎn)， 把活動(dòng)做得令人矚目， 區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的模式， 做出自己的亮點(diǎn)和特 色。517 電信日促銷活動(dòng)方案市場(chǎng)環(huán)境 226;今年以來，隨著“小靈通”的步步緊迫，聯(lián)通及時(shí)推出“自 由通”應(yīng)戰(zhàn)，A

2、市移動(dòng)公司相繼改裝“新 SF卡”上陣，同業(yè)之間各 種優(yōu)惠相繼出街，叫賣聲四起，嘶殺聲不斷顯然，通信市場(chǎng)資費(fèi) 的斗爭(zhēng)已接近白熱化，甚至于連“企業(yè)形象” “品牌形象”都趨于虛 化，無力顧及其競(jìng)爭(zhēng)的激烈自不在話下。 止匕外，今年至此已將過半，順德移動(dòng)仍然沒有引起社會(huì)高度關(guān)注的舉措，企業(yè)形象和品牌力缺乏強(qiáng)勢(shì)打造和深化，相對(duì)顯得沉寂，因此借機(jī)進(jìn)行大力打造的必要性顯然易見路演詰問 停車場(chǎng)地？ 時(shí)間？ 宣傳？考慮對(duì)宣傳促銷活動(dòng) ( 路演 ) 的影響因素策劃起點(diǎn)攻低端市場(chǎng)活動(dòng)攻略守高端客戶活動(dòng)守則因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，活動(dòng)以攻為主，以守為輔?；顒?dòng)主題電信日主題：協(xié)助全人類溝通活動(dòng)主題：試用多彩業(yè)務(wù)，溝通從心開始活

3、動(dòng)攻略1. 全球通品牌大匯展以統(tǒng)一形式對(duì)各品牌進(jìn)行全方位展示和介紹， 視覺設(shè)計(jì)上形成系列化，主題鮮明， 優(yōu)勢(shì)突出 ( 內(nèi)容可包括當(dāng)前的優(yōu)惠措施) 應(yīng)用“順口溜”做系列主題展示。多彩數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的現(xiàn)場(chǎng)演示、試用2. “個(gè)性化配餐咨詢服務(wù)區(qū)” 目前的眾多資費(fèi)套餐，加之各種各樣的臨時(shí)優(yōu)惠， 無不讓消費(fèi)者， 尤其是潛在消費(fèi)者產(chǎn)生模糊難以選擇， 該服務(wù)區(qū)可以根據(jù)消費(fèi)者不同年齡階層， 不同的消費(fèi)需要提供套餐選擇咨詢和參考，該服務(wù)區(qū)的潛在意義還在于：(1)體現(xiàn)A市移動(dòng)公司的個(gè)性化服務(wù)；(2)由建議促成顧客產(chǎn)生購(gòu)買3. 5.17 真情饋贈(zèng) （鎖定 2 萬(wàn)潛在用戶 ）a、凡“5.17”生日的全球通簽約用戶予以一定話

4、費(fèi)或其他禮品的饋贈(zèng)，以表A 市移動(dòng)公司對(duì)客戶支持的謝意。b、凡“5.17”入網(wǎng)滿周年的全球通簽約用戶或新開戶予以話費(fèi)饋贈(zèng)。c、 為鞏固客戶在網(wǎng)率， 可采取 “捆綁式” 銷售策略。 例如： “5.17 ”生日的新開戶可獲贈(zèng) 240 元話費(fèi)，該話費(fèi)分12 個(gè)月劃扣，即每月獲贈(zèng) 20 元?；蛐略瞿呈教撞汀Ｐ麻_戶預(yù)存話費(fèi)一定額，即可享受某項(xiàng)特殊服務(wù)。預(yù)存的話費(fèi)額同樣分12個(gè)月劃扣。5.17真情饋贈(zèng)評(píng)估：該饋贈(zèng)攻略應(yīng)該是5.17 的重頭戲?？纱罅ト氲投耸袌?chǎng)，保守估計(jì)：A市擁有2萬(wàn)余人的“ 5.17”生日消費(fèi)者，可增加入網(wǎng)率和在網(wǎng)率，在宣傳上該饋贈(zèng)應(yīng)以極具人情味的方式發(fā)出真情召喚4. 電臺(tái)專題節(jié)目互動(dòng)參

5、與（ 是活動(dòng)也是宣傳，低端市場(chǎng)一種較好的媒體） 開展一至二周的電臺(tái)專題節(jié)目，開設(shè)熱線有獎(jiǎng)游戲或問答，內(nèi)容主要為5.17 活動(dòng)信息的傳播、全球通業(yè)務(wù)品牌的推介、最新優(yōu)惠信息等（最好將獲獎(jiǎng)?wù)哳I(lǐng)取獎(jiǎng)品鎖定為 5.17 活動(dòng)當(dāng)日地點(diǎn)或各服務(wù)廳） ， 獎(jiǎng)品可提供充值卡或優(yōu)惠開戶、免費(fèi)贈(zèng)送神州行或動(dòng)感地帶SIM卡等。5. “一分錢慈善拍賣”其中包括“新SF卡”靚號(hào)拍賣，彩信手機(jī)拍賣 , 拍賣所得捐獻(xiàn)給A 市慈善基金會(huì), 以往的竟價(jià)拍賣， 起價(jià)有一元的，但“一分錢”的拍賣可能會(huì)讓人有新感覺。廣告口號(hào): “一分錢一份愛心”6. “彩信”攝影大賽、 “彩信”精彩人物 SHOW設(shè)置專用郵箱，參賽者可通過 “彩信”

6、手機(jī)拍攝的照片發(fā)送到指定郵箱并公布，由讀者點(diǎn)擊或觀眾公開評(píng)定，“彩信”人物SHOVW!U除了在彩信手機(jī)上攝之外，還可由 “彩信”模仿手機(jī)上拍攝參賽，彩信攝影大賽評(píng)選所有優(yōu)秀作品“精彩人物SHOW則專門評(píng)選彩信拍攝的精彩人物鏡頭。7. 推出應(yīng)時(shí)禮品應(yīng)時(shí)禮品可提供專用 （ 專用標(biāo)志 ） 的太陽(yáng)傘、 太陽(yáng)帽甚至防曬霜等。注意禮品的親情化， 根據(jù)當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)問題， 還可推出含有移動(dòng)標(biāo)志的 “非典”預(yù)防手冊(cè), 體現(xiàn)移動(dòng)的親和力和關(guān)懷8. 其他優(yōu)惠措施主要目的在于刺激低端潛在用戶的入網(wǎng)應(yīng)對(duì)“小靈通”及聯(lián)通低端品牌的促銷對(duì)策：強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)好等質(zhì)量、性價(jià)比： “一分錢一分貨”（其他優(yōu)惠措施由貴公司另行制定，

7、最好具有捆綁性）9. “為了全人類溝通”精彩路演上述種種無不為了人類的溝通， 至少為了促成A 市大眾更輕松進(jìn)入無限溝通的境界， 精彩的路演將群眾（ 目標(biāo)受眾 ） 匯聚起來， 為移動(dòng)通信與受眾的“溝通”架起橋梁。延續(xù)精彩、巡回路演：眾電信運(yùn)營(yíng)商都占據(jù)了 A 市中心城區(qū)，而屬下各鎮(zhèn)區(qū)都被忽略， “為了全人類的溝通”應(yīng)該是無所不在的，同時(shí)也是我們搶占周邊市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)，將精彩延續(xù)到屬下各主要鎮(zhèn)區(qū)，相信會(huì)帶來不錯(cuò)的效益。延續(xù)精彩、巡回演出活動(dòng)排期表（ 略）10.“ 溝通無界限， 服務(wù)零距離” ， 將活動(dòng)的信息尤其是優(yōu)惠措施，做到每一個(gè)角落。連接到 A 市的每一個(gè)自建服務(wù)廳，以及各聯(lián)營(yíng)店、加盟店，讓消費(fèi)者到處都可感受到“為了全人類溝通” A 市移 動(dòng)公司貼心關(guān)懷的氣息。 攻攻略之傳播 活動(dòng)的宣傳將有利于活動(dòng)的促成和銷售，同時(shí)有效的傳播將彌補(bǔ)通常路演活動(dòng)只吸引低端用戶的作用，攻之傳播： 1、電視臺(tái)字幕廣告 2、電臺(tái)專題節(jié)目及廣告互動(dòng)（廣告與有獎(jiǎng)結(jié)合做） 3、報(bào)紙廣告： “5月17日，盛大驚喜從天而降！”記?。?月17日XXXXT 場(chǎng)激情相約 ! “5.17真情召喚” 4、營(yíng)業(yè)廳海報(bào)： 5、單張夾報(bào)守高端客戶活動(dòng)守則1. 客戶聯(lián)誼會(huì) 相關(guān)業(yè)務(wù)的推廣：（宣傳