1紅星美凱龍招商新聞發(fā)布會(huì)策劃方案

1、紅星-美凱龍招商新聞發(fā)布會(huì)策劃方案第一部分活動(dòng)情況一 活動(dòng)背景近年來， 廣西區(qū)位優(yōu)勢不斷提升， 廣西經(jīng)濟(jì)隨之迅猛發(fā)展。 廣西市場的購買力也隨著經(jīng)濟(jì)增長連年提升并強(qiáng)大刺激廣西各類消費(fèi)需求， 進(jìn)而推動(dòng)廣西各行業(yè)飛速發(fā)展。 廣西家居行業(yè)正是其中一員。 巨大的消費(fèi)和日益壯大的家居廠商吸引著紅星美凱龍進(jìn)駐廣西，再創(chuàng)一番輝煌。本次招商新聞發(fā)布會(huì)以招商為目的，以政府為后盾， 以媒體為手段， 向廣西家居業(yè)及其消費(fèi)群體宣布： 中國家居行業(yè)唯一標(biāo)志性品牌紅星美凱龍登陸廣西首輪盛大招商正式啟動(dòng)！二活動(dòng)主題紅星美凱龍登陸廣西首輪盛大招商期待您的加入！三活動(dòng)重要內(nèi)容（一）以激情洋溢而又動(dòng)感世上的紅星美凱龍形象片把現(xiàn)場觀

2、眾引入中國最大 家居連鎖品牌-紅星美凱龍的品牌世界；（二）與傳統(tǒng)的剪彩啟動(dòng)儀式不同，紅星美凱龍將開啟廣西大門之“金鑰匙”緊握在手： 集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)與政府領(lǐng)導(dǎo)共同擊向熒幕上方的巨大金鑰匙， 金鑰匙立即打開“廣西之門”。象征著紅星美凱龍將在廣西市場開疆拓土，大有一番作為；同事也期待各大廠商積極投入紅星大家庭，共同開創(chuàng)廣西家居行業(yè)新紀(jì)元；（3） 發(fā)布會(huì)還安排紅星集團(tuán)與廣西各大媒體的交流會(huì)。 廣西各大媒體記者與紅星深層交流，進(jìn)而讓更多廠商、消費(fèi)者通過廣西各大媒體更深入認(rèn)識(shí)、了解紅星美凱龍；（4） 發(fā)布會(huì)加強(qiáng)了廠商與紅星互動(dòng)環(huán)節(jié)， 全場的紅星家居商場氛圍形成功能強(qiáng)大的體驗(yàn)式營銷，使會(huì)場成為“紅星美凱龍生活館”

3、，讓廣大廠商及各界人士 沉浸在紅星營造的家居世界，從而吸引廠商們紛紛進(jìn)駐紅星美凱龍。四主辦機(jī)構(gòu)中國紅星美凱龍集團(tuán)五時(shí)間、地點(diǎn)（一）時(shí)間： 2009 年 9 月 23 日（二）地點(diǎn)：廣西南寧市好有緣國宴廳六參會(huì)人員約 1000 人，參會(huì)人員如下（一）紅星美凱龍企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)（二）相關(guān)政府官員（三）各大家具品牌廠商代表、駐廣西經(jīng)理人、代理商等（四）新聞媒體人士（五）廣西連鎖店主要管理人員及職工代表第二部分活動(dòng)策劃一整體策略（一）主題策略：務(wù)必體現(xiàn)紅星美凱龍的品牌力與在廣西的商業(yè)潛力，一語擊中，能準(zhǔn)確點(diǎn) 出此次招商新聞發(fā)布會(huì)的主旨。主題：紅星美凱龍登陸廣西首輪盛大招商期待您的加入!（二）現(xiàn)場氣氛策略：

4、1、現(xiàn)場布置包裝（1）布置理念一一紅星美凱龍生活館紅星美凱龍是中國最大的家居連鎖商場，其定位是時(shí)尚、環(huán)保。本次現(xiàn)場 布置以時(shí)尚、環(huán)保為理念，融合紅星美凱龍大型家居連鎖商場形象，將整個(gè)發(fā) 布會(huì)現(xiàn)場布置成紅星美凱龍?jiān)谌珖汕先f商家中的一個(gè)，如即將開業(yè)的廣西柳州紅星美凱龍。既宣傳了紅星美凱龍的大型家居商場形象，又巧妙揭開了 廣西第一家紅星美凱龍的神秘面紗。（ 2）具體布置a、將柳州紅星美凱龍商場最具標(biāo)志性設(shè)施放置入場內(nèi)（可按一定比例縮?。F(xiàn)場桌椅等造型時(shí)尚、簡單、可拆卸；b、放置商場特有的POP展示牌（以公司形象廣告為主，時(shí)尚設(shè)計(jì)），將商 場氛圍悄無聲息融入發(fā)布會(huì)現(xiàn)場；c、產(chǎn)品展示時(shí)間，可根據(jù)燈

5、光明滅有次序、有重點(diǎn)地展示：開始展示時(shí)，關(guān)閉現(xiàn)場所有燈光，展示到哪個(gè)區(qū)的產(chǎn)品，則打開哪個(gè)區(qū)的燈。給人以神秘感，更能調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，增加其對產(chǎn)品的記憶度。2、氣氛活動(dòng)（ 1）互動(dòng)類：a、 DIY 家具。現(xiàn)場準(zhǔn)備一些可以拆卸的簡單家具，經(jīng)過簡單示范，可邀請觀眾上臺(tái)現(xiàn)場DIY,將公司產(chǎn)品巧妙融入現(xiàn)場，同時(shí)也達(dá)到體驗(yàn)式營銷的目的。b、設(shè)置抽獎(jiǎng)項(xiàng)目。在觀眾所作椅子上貼有數(shù)字卡片，防止觀眾卡片丟失， 同時(shí)可以制造懸念的活動(dòng)氛圍。(2)形象類：a、會(huì)前公司形象再包裝：針對此次策劃活動(dòng)對公司原有VI進(jìn)行再包裝及應(yīng)用，利用公司LOG而識(shí)的 背景板、形象牌、工作證、邀請函、臺(tái)卡等一系列的形象設(shè)計(jì)，對策劃活動(dòng)進(jìn)行

6、整體包裝，樹立公司形象，體現(xiàn)“中國家居行業(yè)唯一標(biāo)志性品牌”的檔次和品位。 統(tǒng)一和貼切的形象包裝，對公司形象、公司知名度、公司品位等都具有顯著的提 升效果。b、現(xiàn)場活動(dòng)形象包裝邀請激情洋溢而又動(dòng)感時(shí)尚的女子電子提琴演奏樂隊(duì)到場演出。演出與產(chǎn)品展示結(jié)合起來，燈光投射到哪個(gè)區(qū)的產(chǎn)品，則哪個(gè)區(qū)的表演者開始演奏。(三)互動(dòng)活動(dòng)執(zhí)行：1、DIY家具(1)將現(xiàn)場的家具零件分別組合成椅子、桌子、茶幾等就算DIY成功；(2)由示范人員現(xiàn)場示范如何根據(jù)現(xiàn)場所備有的家具進(jìn)行DIY;(3)先安排1個(gè)集團(tuán)人員上場，帶動(dòng)觀眾參與活動(dòng)積極性；(4)安排示范人員從旁協(xié)助。2、抽獎(jiǎng)活動(dòng)(1)共設(shè)置三個(gè)等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)：一等獎(jiǎng)一名，二等

7、獎(jiǎng) 5名，三等獎(jiǎng)10名；(2) 一等獎(jiǎng)金：2000元，二等獎(jiǎng)：1000元，三等獎(jiǎng)：500元；(3)抽獎(jiǎng)規(guī)則：將大屏幕無序滾動(dòng)數(shù)字 11000,領(lǐng)導(dǎo)喊停，就可以抽取出幸 運(yùn)觀眾；(4)由主持人講解抽獎(jiǎng)活動(dòng)流程，如先跟觀眾說明號(hào)碼牌就時(shí)椅子后貼有的；(5)第一輪，三等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)。主持人邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)抽獎(jiǎng)；(6)第二輪，二等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)。主持人邀請政府領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)抽獎(jiǎng)；(7)第三輪，一等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)。主持人邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)抽獎(jiǎng)；(8)獲獎(jiǎng)?wù)呱吓_(tái)與抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)導(dǎo)握手，并獲取獎(jiǎng)品。(四)應(yīng)急策略：1、現(xiàn)場電器設(shè)備可能會(huì)出現(xiàn)故障，則可租賃相應(yīng)臨時(shí)發(fā)電機(jī)；2、燈光控制派專人控制，可分兩組進(jìn)行，避免打燈人員失誤操作；3、準(zhǔn)備醫(yī)護(hù)人員

8、，以確保突發(fā)狀況的可控制性。(一)發(fā)布會(huì)程序時(shí)間事項(xiàng)8: 00盤點(diǎn)物品、1青查各種準(zhǔn)備情況。9: 00確定到會(huì)的客戶，并建立客戶數(shù)據(jù)庫、打印表格。10: 10相關(guān)人員帶齊各種物品從公司出發(fā)。10: 50到達(dá)會(huì)場，開始會(huì)場外的布置。11: 30開始會(huì)場內(nèi)的布置，調(diào)試各種設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)。13: 00會(huì)場布置完成，相關(guān)人員用餐。13: 40最后檢查會(huì)務(wù)安排14: 00觀眾開始在會(huì)場門口聚集，等待入場。14: 1014: 29暖場音樂起，禮儀、簽到、資料分發(fā)、禮品(禮金)發(fā)放、引 領(lǐng)就位開始入場。14: 30-1440主持人宣布發(fā)布會(huì)開始，致詞并介紹來賓14: 41-1450紅星美凱龍領(lǐng)導(dǎo)人講話14: 5

9、1-1500政府重要領(lǐng)導(dǎo)人致詞；15: 01-1510播放紅星美凱龍企業(yè)宣傳片；15: 11-1512主持人宣布啟動(dòng)儀式正式開始；15: 13-1515紅星領(lǐng)導(dǎo)與政府領(lǐng)導(dǎo)共同擊向大螢?zāi)簧稀敖痂€匙”；15: 16-1520紅星領(lǐng)導(dǎo)宣布紅星將正式啟動(dòng)廣西市場運(yùn)作機(jī)制，并做短暫演 講；15: 21-15: 26相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓一同澆灌象征美好未來的香檳塔；領(lǐng)導(dǎo)切國蛋 糕；15: 27-15: 30所啟嘉賓舉杯慶祝致意；15: 31-15: 40嘉賓、代表致詞；15: 41-16: 10企業(yè)代表接受媒體采訪；16: 11-16: 15企業(yè)代表對所有給予企業(yè)支持和關(guān)心的各單位團(tuán)體和各界人士 表示感謝；16

10、16-1618主持宣布現(xiàn)場互動(dòng)開始，并介紹互動(dòng)環(huán)節(jié)相關(guān)信息；1619-1622專業(yè)人員現(xiàn)場示范家具DIY;1623-1626第一位集團(tuán)員工登臺(tái)DIY,帶動(dòng)氣氛；1627-1657現(xiàn)場DIY互動(dòng);1658-1713主持人宣布文藝展示活動(dòng)開始：藝術(shù)表演+產(chǎn)品展示；1714-1716主持人宣布抽獎(jiǎng)規(guī)則1716-1717第一輪，三等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)；1717-1719三等獎(jiǎng)，紅星領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)獎(jiǎng)品1719-1720第二輪，二等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)；1721-1723二等獎(jiǎng)，政府領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)獎(jiǎng)品1723-1724第三輪，三等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)；1724-1727一等獎(jiǎng)，紅星領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)獎(jiǎng)品1728-1730企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人宣布紅星美凱龍廣西柳州招

11、商新聞發(fā)布會(huì)圓滿結(jié) 束。發(fā)布會(huì)圓滿結(jié)束17: 31-18: 00現(xiàn)場有意加盟廠商與相關(guān)人員辦理加盟手續(xù)。(二)活動(dòng)工作組1、綜合協(xié)調(diào)組：(1)負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)工作的總協(xié)調(diào)；(2)負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)總體工作方案的起草及報(bào)批;(3)負(fù)責(zé)落實(shí)發(fā)布會(huì)日程安排；(4)負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各工作小組開展工作；(5)負(fù)責(zé)向有關(guān)單位、人員發(fā)出有關(guān)函件；6）負(fù)責(zé)會(huì)后辦理現(xiàn)場加盟廠商簽約協(xié)議等相關(guān)事宜；（ 7）負(fù)責(zé)落實(shí)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的指示，協(xié)調(diào)處理發(fā)布會(huì)相關(guān)事宜；2、聯(lián)絡(luò)組：（ 1）負(fù)責(zé)對有關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)、 各大家具品牌廠商代表、駐廣西經(jīng)理人、代理商、新聞媒體人士等邀請與聯(lián)絡(luò)；（ 2）負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)邀請函件的制作、發(fā)送與反饋匯總；（ 3）負(fù)責(zé)收集發(fā)

12、布會(huì)發(fā)言嘉賓的發(fā)言材料；3、接待組：（ 1）負(fù)責(zé)與會(huì)嘉賓的抵離接送；（ 2）負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)期間相關(guān)服務(wù)工作；（ 3）完成集團(tuán)宣傳部交辦的其他事宜。4、會(huì)務(wù)組：（ 1）負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)材料的設(shè)計(jì)與印制；（ 2）負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場的布置及相關(guān)服務(wù)工作；（ 3）負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)禮品、嘉賓胸花的設(shè)計(jì)、定制和分發(fā)；（ 4）負(fù)責(zé)有關(guān)發(fā)布會(huì)秩序控制，確保現(xiàn)場安全、有序、順利進(jìn)行；（ 5）負(fù)責(zé)記錄相關(guān)家居廠商信息，尤其為現(xiàn)場有意合作的廠商；（ 6）負(fù)責(zé)會(huì)后辦理現(xiàn)場加盟廠商簽約協(xié)議等相關(guān)事宜；（ 7）完成集團(tuán)宣傳部交辦的其他事宜。三.工作進(jìn)度1、 9月 12 日前，向相關(guān)與會(huì)人員發(fā)送邀請函，確定與會(huì)人員；9 月 15 日前，確認(rèn)會(huì)

13、場所需物料；9 月 18 日前，確認(rèn)表演人員能否順利到場；9 月 20 日前，確?，F(xiàn)場搭建人員、設(shè)施順利到位。四注意事項(xiàng)（一）會(huì)前策劃要點(diǎn)1、 向相關(guān)與會(huì)人員發(fā)送邀請函， 重要領(lǐng)導(dǎo)務(wù)必到位； 如有特殊狀況領(lǐng)導(dǎo)不到位，則應(yīng)立即上報(bào)集團(tuán)，由集團(tuán)定奪人選。2、會(huì)場物料準(zhǔn)備必須提前采購?fù)陚?，易損壞物料可備雙或多份；3、做好發(fā)布會(huì)上隨時(shí)出現(xiàn)狀況的應(yīng)急準(zhǔn)備，對易出現(xiàn)狀況環(huán)節(jié)應(yīng)多增加工作人員維護(hù)。（二）會(huì)中策劃要點(diǎn)1、主持人上臺(tái)前：播放紅星美凱龍宣傳片2、主持人致辭： （高昂、大氣、激情）時(shí)長5 分鐘；3、情緒調(diào)動(dòng)： 由 6 名（統(tǒng)一西裝）的年輕男子在前臺(tái)面對觀眾帶領(lǐng)全場大力鼓掌（動(dòng)作夸張、氣勢雄偉）4、啟

14、動(dòng)儀式：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人與政府領(lǐng)導(dǎo)人共同在大螢?zāi)簧蠐粝蚓薮蟮摹敖痂€匙”， 象征著紅星美凱龍將在廣西市場開疆拓土，大有一番作為；同事也期待各大 廠商積極投入紅星大家庭，共同開創(chuàng)廣西家居行業(yè)新紀(jì)元5、主持人用詞：抽獎(jiǎng)期間，主持人引導(dǎo)觀眾看清座位上的號(hào)碼牌，并帶動(dòng)現(xiàn)場 氛圍。6、產(chǎn)品展示講解：優(yōu)勢突出、時(shí)尚感強(qiáng)、語言精煉、扇動(dòng)性強(qiáng)。（講解時(shí)長約 1分鐘）7、互動(dòng)DIY:先安排集團(tuán)內(nèi)部代表先上臺(tái)，做好示范作用，以帶動(dòng)其他觀眾親 身體驗(yàn)。8、互動(dòng)抽獎(jiǎng)：會(huì)務(wù)組做好現(xiàn)場秩序的控制，多加人手防范搶哄事件發(fā)生，穩(wěn)定 現(xiàn)場秩序。（三）會(huì)后策劃要點(diǎn)1、確保企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、政府領(lǐng)導(dǎo)等的會(huì)后送別；2、編制會(huì)后有合作意向的廠商及其聯(lián)系方式；3、確保現(xiàn)場加盟廠商各項(xiàng)加盟相關(guān)事宜等；4、確?，F(xiàn)場拆卸有序進(jìn)行；5、確保相關(guān)新聞人士對此次發(fā)布會(huì)做相應(yīng)報(bào)道。第三部分經(jīng)費(fèi)預(yù)算.策劃、設(shè)計(jì)在舁 廳P項(xiàng)目費(fèi)用（元）1論壇策劃費(fèi)2論壇LOGOU目關(guān)應(yīng)用設(shè)計(jì)費(fèi)3論壇包裝、布置設(shè)抽n總計(jì).宣傳物料在舁 廳P項(xiàng)目規(guī)格單價(jià)（元）數(shù)量（個(gè)）費(fèi)用（元）1邀請函5002工作證603手提袋10004信箋1005發(fā)布會(huì)紀(jì)念品10606廠商、領(lǐng)導(dǎo)禮 品500總計(jì)三.現(xiàn)場布置廳P項(xiàng)目內(nèi)容單價(jià) （元）數(shù)量費(fèi)用（元）1發(fā)布會(huì)簽到處布置背景板2簽J臺(tái)11簽到筆、本筆6支， 記錄本 3本。3發(fā)布會(huì)內(nèi)場布置背景板