中國好聲音的案例分析課件

1、中國好聲音創(chuàng)意是荷蘭人的，浙江衛(wèi)視買下了版權(quán)。美國也買了版權(quán)，因此也有了美國聲音選秀節(jié)目。評委盲選是創(chuàng)意核心先聞其聲，后見其人，一是提高了評選的公平度，二是給觀眾帶來懸念。念。將積極響應(yīng)廣電總局的號召，以振興中國樂壇、培養(yǎng)未來巨星為己任，拒絕“毒舌”，杜絕“緋聞”，以真聲音、真音樂為唯一的宗旨，力爭讓四位明星導(dǎo)師找到值得培養(yǎng)的樂壇新人，為中國樂壇的發(fā)展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人，提供真音樂、真聲音！中國好聲音The Voice of China，是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強力打造的大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目，源于荷蘭節(jié)目The Voice of Holland，于2012年

2、7月13日正式在浙江衛(wèi)視播出。中國好聲音不僅僅是一個優(yōu)秀的選秀節(jié)目，更是中國電視歷史上真正意義的首次制播分離。劉歡、那英、庾澄慶、楊坤四位著名歌手將作為明星導(dǎo)師言傳身教，為中國樂壇的發(fā)展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人，樹立中國電視音樂節(jié)目的新標桿。節(jié)目錄制地點為上海華東師范大學(xué)。另外，姜佑澤演唱中國好聲音勵志歌曲。u導(dǎo)師：劉歡、那英、庾澄慶、楊坤u樂隊：零點樂隊，貝斯、鼓手、吉他、鍵盤、包括音樂總監(jiān)全是國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的頂尖中的頂尖高手u贊助商：加多寶u播出平臺：浙江衛(wèi)視第一夢想頻道 2004年湖南衛(wèi)視推出不論年齡、民族、相貌,只要是女聲就可以參加的娛樂選秀節(jié)目超級女聲,它成功地抓住了普通

3、人夢想成為明星的動機,成功地提高了電視臺的收視率,成功地為贊助商帶來了巨大的收益。于是選秀節(jié)目的帷幕從此拉開,中國的電視選秀節(jié)目出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象。但是收視的最高峰似乎就永遠停留在了05年,之后選秀節(jié)目的收視率呈現(xiàn)出了逐年下降的趨勢。其他的快樂男生、我型我秀、絕對唱響、花兒朵朵等歌唱類選秀節(jié)目無人能出其左右。選秀節(jié)目層出不窮，但是歌唱選秀類節(jié)目卻進入一個低潮期。而今年歌唱選秀節(jié)目似乎降到歷年最低點。中國好聲音在原來萎靡不振的音樂產(chǎn)業(yè)中異軍突起，成就歌唱選秀節(jié)目的另一個巔峰。 做強節(jié)目品質(zhì)、做大節(jié)目影響、做好節(jié)目推廣,做足節(jié)目互動這是“中國好聲音”整合營銷傳播的核心，而作為浙江衛(wèi)視來說，做

4、大節(jié)目影響、做好節(jié)目推廣、做足節(jié)目互動，則成為了其角色范圍內(nèi)的重中之重。1）口碑傳播路徑：電視社交化完善，大量播放宣傳片2）清晰的定位：回歸“純音樂”3）品牌持續(xù)性開發(fā)：全產(chǎn)業(yè)鏈運營4）節(jié)目制作：首次制播分離5）頂尖陣容：頂尖名星陣容，打造最專業(yè)音樂節(jié)目2012中國全國進行的選修節(jié)目主要有播出衛(wèi)視 節(jié)目名稱浙江衛(wèi)視 中國好聲音山東衛(wèi)視 天籟之聲遼寧衛(wèi)視 激情唱響東方衛(wèi)視 中國達人秀江西衛(wèi)視 中國紅歌會云南衛(wèi)視 完美聲音廣西衛(wèi)視 一生所愛大地飛歌深圳衛(wèi)視 the sing off 清唱團東方衛(wèi)視 聲動亞洲20122012與中國好聲音可以對比的是與中國好聲音可以對比的是聲動亞洲聲動亞洲l選手水準：

5、從參賽選手優(yōu)質(zhì)人數(shù)比較看，聲動亞洲略勝一籌。聲動的評選思路是“否定式”篩選，所以整體看，在初賽階段對選手更嚴格更挑剔。聲動亞洲：（人數(shù)）中國好聲音：（人數(shù)）l音效呈現(xiàn):從現(xiàn)場音響效果的表象呈現(xiàn)角度看，似乎中國好聲音更出色一點。聲動亞洲：（表象）中國好聲音：（表象）l評委表現(xiàn)：兩檔節(jié)目都邀請到了當今頂尖一流的高水平音樂人，皆具有較高的音樂造詣和知名度。但中國好聲音的評委與選手、觀眾的互動更好。聲動亞洲：（互動）中國好聲音：（互動）l賽制設(shè)計：現(xiàn)在是初賽階段，從賽制設(shè)計看，聲動亞洲采用的是“否定”式篩選，而中國好聲音選擇的是“肯定”式的篩選風格。聲動亞洲：（新意）中國好聲音：（新意）l舞臺布局：聲

6、動亞洲的舞臺構(gòu)思很有新意，也夠絢夠時尚和個性，舞臺中央是整個比賽的關(guān)注焦點，四位專業(yè)評委席和中央舞臺之間有一條路相投射連接，這與同樣采用投射連接方式與主舞臺連接的中國好聲音相比，顯得更大氣和醒目。聲動亞洲：（個性）中國好聲音：（個性）l每顆星代表每顆星代表5 5分，滿分為分，滿分為125125分，目前初賽階段，兩大節(jié)目得分，目前初賽階段，兩大節(jié)目得分：分：聲動亞洲：聲動亞洲：5X16=805X16=80分分中國好聲音：中國好聲音：5X18=905X18=90分分一、主要有哪些觀眾1）酷愛音樂的人（包括暑假巨大的學(xué)生群，業(yè)余愛好者，工作人士）2）平常比較閑暇的人3）欣賞節(jié)目里評委或者主持人的粉絲

7、4）各選手的親朋好友們5）其競爭對手（所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆二、觀眾主要關(guān)注什么二、觀眾主要關(guān)注什么1）首先是一種聽覺和視覺的享受2）欣賞選手的各種唱功，從中可以學(xué)習到一些音樂知識，提升自身的音樂鑒賞水平。3）聽解四位導(dǎo)師的分析以及評價三、觀看的原因三、觀看的原因1)為對音樂或者此類節(jié)目的愛好2）娛樂大家3）可以從節(jié)目中學(xué)習音樂技能4）受身邊親朋好友的影響或者推薦S:S:選在夏季假期推出，這吸引更多的參賽者和觀眾。導(dǎo)師和樂隊在樂壇很有名望，資歷深。營運模式突出，綁定了所有參與者的利益。節(jié)目制作方式新穎，首次實行制播分離，參與廣告分成。W:W:現(xiàn)在選秀行業(yè)處于低迷階段，人們都對選秀節(jié)目沒有信心。

8、沒有嚴查參賽選手的身份，造成有負面消息。沒有為參賽者的未來著想，獲勝者的未來之路還不確定。O:電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展完善，宣傳方式多且快。 微博的轉(zhuǎn)發(fā)速度和關(guān)注人數(shù)多。T:其他選秀節(jié)目層出不窮，競爭對手多。存在選手造假的負面消息，16強終極時，中國好聲音再次陷入黑幕、不實等傳聞中國好聲音披靡夏季的原因1）各選手實力強勁，個性突出2）評委大牌那英劉歡助陣評委不準“毒舌3）形式新穎明星樂隊伴奏融入百姓生活4）樂隊好，節(jié)目制作精良5）實行盲聽策略，實現(xiàn)公平6）利用各種宣傳方式，宣傳工作很到位u 對社會互動的成功把握。對社會互動的成功把握。社會互動的核心在于互動雙方權(quán)利平等、地位均等，只有把握好這一點，社會互動

9、才會傳遞出溫情的力量。u 對表達訴求的充分尊重。對表達訴求的充分尊重。正如人民日報傾聽那些“沉沒的聲音”所言，我們迎來了表達的“黃金時代”，但仍有許多聲音未被傾聽。中國好聲音以“聲音”為原料，以“故事”為作料，賦予參賽選手充分的表達空間，讓我們在品味悅耳的歌曲的同時，也能傾聽背后那些不為人知的故事。u 對細節(jié)問題的特別關(guān)注。對細節(jié)問題的特別關(guān)注。以“聲音”為特色的中國好聲音，卻用心良苦地設(shè)計“面孔”的出場。不同于許多電視節(jié)目中“親友團”的熱鬧喧囂，這里的親友團很少發(fā)出“聲音”，我們只能看到他們的面孔。心如火灼、眉頭緊鎖也好，喜出望外、熱淚盈眶也罷，每一個表情，每一個動作，都會引發(fā)觀眾們強烈的心理共振。