化妝品調(diào)研報告

1、關(guān)于化妝品包裝調(diào)查報告 姓名：孫琦 班級：廣告0802 科目：包裝市場調(diào)查 指導(dǎo)教師： 完成時間： 一、摘要 3 3 （一）、調(diào)研目的 3 3 （二）、相關(guān)調(diào)查內(nèi)容概述 3 3 二、正文 5 5 （一）、背景資料 5 5 （二）、基本情況 5 5 1 1 .調(diào)查方法 5 5 2 2 .基本情況 5 5 （三）、調(diào)查內(nèi)容 6 6 三、結(jié)論 1010化妝品調(diào)查報告 摘要 （一）.調(diào)研的目的： 下面是本次調(diào)研的研究目的： 主要目的：調(diào)查大學(xué)生對化妝品的使用情況，以及大學(xué)生在化妝品市 場的消費心理。 具體目標(biāo)之一：男、女生對化妝品包裝情況有哪些不同看法； 具體目標(biāo)之二：男、女生對化妝品包裝有哪些需求；

2、 （二）相關(guān)調(diào)查內(nèi)容概述： 1 1、調(diào)查對象：來往于時尚地下進行購物活動的消費者。 2 2、調(diào)查地點：太原街一時尚地下 3 3、調(diào)查時間：1 1 月 2020 日，為期一天 4 4、調(diào)查組成員：孫琦 5 5、調(diào)查范圍：來往于時尚地下進行購物活動的消費者。進行分類為男生、女生。繼電腦、MP3MP3 手機等 ITIT 通信產(chǎn)品等消費熱后，化妝品正在成為大學(xué)生群體中的又一新興消費熱潮。 隨著大學(xué)生群體人數(shù)的持續(xù)增加， 消費能力的不斷增強， “面子”問題越來越受到大學(xué)生們的重視。然而，化妝品的品牌、種類、包裝等也在不斷地發(fā)展，不斷地更新。為了詳細(xì)了解大學(xué)生對化妝品包裝的需求，我通過查找二手資料、問卷調(diào)

3、查等方法，來掌握學(xué)生的化妝品包裝的需求，以便提供給商家有利的市場信息，準(zhǔn)確的包裝策略。 （一）、背景資料 自從中國經(jīng)濟迅猛發(fā)展以來，市場化發(fā)展不斷加快，特別是近兩年完全化市場經(jīng)濟率先在消費品領(lǐng)域成熟起來，化妝品領(lǐng)域也不例外；化妝品的終端傳播營銷猶如戰(zhàn)國七雄更顯神通，化妝品的包裝已成為化妝品企業(yè)的致勝法寶之一。 現(xiàn)代社會已不是“酒香不怕巷子深”的年代，一支優(yōu)秀的化妝品如果要想成為一支名符其實的品牌，她在終端上首先應(yīng)該關(guān)注的是形象。由于化妝品是屬于精致的行業(yè)，是給人的肌膚創(chuàng)造美的行業(yè)。所以化妝品就猶如時裝推廣一樣，兩者親如李生姐妹。一款新時裝設(shè)計出來后她必須通過 tnodeltnodel、T T

4、型臺、鎂光燈向成千上萬的觀眾展示?；瘖y品領(lǐng)域采取形象傳播營銷出奇制勝，取得優(yōu)異成績，有效奠定品牌基礎(chǔ)。 （二）、基本情況概述： 近年來，在中國宏觀經(jīng)濟快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品及美容行業(yè)在中國得到了徐素的發(fā)展。目前，中國日化行業(yè)的整個市場大概為 800800 億元。根據(jù)賽迪顧問行業(yè)研究中心預(yù)計，20092009 年中國日化整體市場可達到 20002000 億元人民幣。其中，國外品牌占據(jù)的份額已經(jīng)超過 70%70%而剩下的主要就是二三城市以及尚待開辟的農(nóng)村市場。 經(jīng)過近幾十年的市場培育和發(fā)展，化妝品在我國已成為亞洲第二，世界第八的化妝品市場，品牌化競爭格局已經(jīng)形成。中國化妝品市場發(fā)展空間非常廣闊。

5、僅就這一點，跡象表明越來越多暫時還沒進入中國市場的國際品牌。在新的一年 里將會覬覦和關(guān)注中國市場。國際頂尖化妝品品牌將從國際市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)進入中國內(nèi)地市場，鑒于此業(yè)內(nèi)人士指出。20102010 年化妝品國際化的市場競爭態(tài)勢將在中國內(nèi)地市場打響，中國的消費者可以不出家門就能領(lǐng)略到國際頂尖品牌化妝品的風(fēng)采外，更可以享受到國際國內(nèi)化妝品品牌間市場爭奪帶給消費者的優(yōu)惠。目前在 中國化妝品市場上，主要增長力量來自護膚品和彩妝，中國端市場基本被外資，合資企業(yè)所占據(jù)。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和消費心理的變化，進口化妝品已著手市場細(xì)分和功能多樣化，加上多數(shù)進口的中高端以及高端品牌，聘用華裔女明星或?qū)ふ抑袊镜孛餍亲龃裕?/p>

6、他們采用的東方女性與西洋化妝品完美結(jié)合的宣傳推廣策略，很符合東方人審美觀念，使眾層面明顯變寬邊大，在中國內(nèi)地市場，這個被形容為“將希望裝在瓶子里出售”的行業(yè)和代表美與健康的化妝品，正在被越來越多的消費者親睞。 （三）、調(diào)查內(nèi)容 1 1、男生、女生對化妝品包裝的不同觀點，得到以下結(jié)論： 男生對化妝品的包裝不是很在意，主要能夠體現(xiàn)陽光、大方即可； 女生對化妝品包裝十分在意，女生的細(xì)膩，天生對美麗的認(rèn)知是一種自然的審美藝術(shù)家。 2 2、總體上分析： 此次調(diào)查的對象每月生活費用并不相同，其中生活費用 50050010001000 為主 導(dǎo)，其比率為 60%60% 口每月生活費用500以下 每月生活費用

7、5001000 每月生活費用1000 1500 每月生活費用1500以上 從此次調(diào)查角度來看，生活費用在50050010001000 元同學(xué)最多占到了 60%60%其次為5% 60% 500500 元以下占到了 22%100022%100015001500 元占到了 13%150013%1500 元以上占到了 5%5% 3 3.男、女生對比分析： 該圖對男、女生接受不同價位護膚品進行了對比：1 1.男生在選擇選擇低端化妝品的比率要高于男生；2 2.男生對高價位化妝品選擇要低于女生；3.3.女生選擇中等價位的比率要略高于低價位。 三、結(jié)論： 目前生活水平的提高帶動了人居月收入提高，人們的消費不再僅限于滿足生理的需求，而是向更高層次的精神次面提升。人們的消費導(dǎo)向開始引導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)方向，但是，消費者始終都是追求高質(zhì)量的產(chǎn)品?，F(xiàn)在隨著人們素質(zhì)的不斷提高，人