家電市場(chǎng)報(bào)告

1、2015年市場(chǎng)部調(diào)查工作報(bào)告 （家電產(chǎn)品）-華南區(qū)張光天2012015 5年年0101月月1818日日總結(jié)大綱二、家電市場(chǎng)動(dòng)態(tài)四、家電市場(chǎng)動(dòng)態(tài)三、大家電市場(chǎng)分類與趨勢(shì)五、網(wǎng)購(gòu)B2C平臺(tái)帶動(dòng)家電市場(chǎng)發(fā)展一、家電產(chǎn)品簡(jiǎn)介六、家電市場(chǎng)引導(dǎo)設(shè)計(jì)OLED案例分析七、2015年開(kāi)發(fā)家電市場(chǎng)必須加強(qiáng)一、家電產(chǎn)品簡(jiǎn)介小家電產(chǎn)品l小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小。l小家電主要分為：廚衛(wèi)小家電、家居小家電和個(gè)人護(hù)理小家電。1）廚衛(wèi)小家電主要包括：熱水器、豆?jié){機(jī)、電熱水壺、微波爐、電壓力煲、抽油煙機(jī)、電磁爐、電飯煲、電餅鐺、烤餅機(jī)、消毒碗柜、榨

2、汁機(jī)、多功能食品加工機(jī)等。 2）家居小家電主要包括：電風(fēng)扇、吸塵器、電熨斗、電暖器、加濕器、空氣清新器、飲水機(jī)等。 3）個(gè)人護(hù)理小家電主要包括：電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷、電子美容儀、電子按摩器等。 小家電市場(chǎng)現(xiàn)狀注：圖表中的2013和2014的銷售量與銷售額，是根據(jù)2013年銷售量與銷售額及其對(duì)應(yīng)的增長(zhǎng)率計(jì)算得到的靜態(tài)數(shù)據(jù)（國(guó)美電器提供）。二、家電市場(chǎng)動(dòng)態(tài)三、大家電市場(chǎng)分類與趨勢(shì)1）大家電產(chǎn)品2）大家電品牌出貨情況2014年數(shù)據(jù)，從單一產(chǎn)品洗衣機(jī)出貨情況分析，海爾出貨還是比較高，因?yàn)槊總€(gè)產(chǎn)品都有出貨比較好的。2014年新領(lǐng)域市場(chǎng)家電空白沒(méi)有開(kāi)發(fā)，家庭常用到的電飯煲、微波爐，選用OLED產(chǎn)品

3、空白，因此2015年我們還是多花時(shí)間找一找家電重點(diǎn)客戶，主點(diǎn)客戶有飛利浦、美的、格力、格蘭仕、海爾等市場(chǎng)銷售量比較好的客戶，明年通過(guò)市場(chǎng)部推廣與引導(dǎo)家電客戶選用OLED屏，2015實(shí)現(xiàn)突破大家電市場(chǎng)； 小家電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)：l中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)集群初步形成，環(huán)渤海形成了以山東青島為核心的產(chǎn)業(yè)集群,長(zhǎng)三角形成了以浙江慈溪為核心的產(chǎn)業(yè)集群,珠三角形成了以廣東順德中山為核心的產(chǎn)業(yè)集群。l中國(guó)小家電產(chǎn)量占全球的80%，60%的產(chǎn)品出口。這些出口型企業(yè)有小家電產(chǎn)業(yè)鏈非常完善的企業(yè)，如：燦坤、東菱凱琴、伊立浦、德豪潤(rùn)達(dá)和卓力等。由于受到金融危機(jī)、歐債和美債危機(jī)的影響，同時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在支持家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策的刺

4、激下得到了逆勢(shì)增長(zhǎng)，這些出口型企業(yè)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)大力擴(kuò)張市場(chǎng)份額。l大家電品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，隨著海爾、長(zhǎng)虹、美的等傳統(tǒng)大家電品牌的進(jìn)入。其中美的最為強(qiáng)勢(shì)，擁有完整的小家電產(chǎn)品線，同時(shí)各產(chǎn)品也擁有比較靠前的市場(chǎng)份額。l外資企業(yè)積極收購(gòu)中國(guó)的小家電品牌廠商，如：飛利浦收購(gòu)奔騰電器的小家電業(yè)務(wù)，SEB國(guó)際收購(gòu)蘇泊爾股份等，這些說(shuō)明中國(guó)小家電的快速整合將開(kāi)啟。四、家電市場(chǎng)動(dòng)態(tài)五、網(wǎng)購(gòu)B2C平臺(tái)帶動(dòng)家電市場(chǎng)發(fā)展家電網(wǎng)購(gòu)邁上新臺(tái)階l 2014年，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將迎來(lái)更快的發(fā)展：電商模式從營(yíng)銷手段到售后服務(wù)將更加成熟，豐富的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將配合價(jià)格策略繼續(xù)沖擊傳統(tǒng)的家電銷售渠道；物流行業(yè)已經(jīng)逐步向三、四線城市滲透，三、四線

5、城市會(huì)逐漸成為家電電商競(jìng)爭(zhēng)的重要延伸；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已逐漸被各年齡段消費(fèi)者接受，中老齡消費(fèi)者家電電商的接受程度將會(huì)提高，成為家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的又一生力軍。網(wǎng)購(gòu)B2C平臺(tái)家電產(chǎn)品目錄六、家電市場(chǎng)引導(dǎo)設(shè)計(jì)OLED案例分析lOLED應(yīng)用于家電市場(chǎng)情況，我們以客戶交易情況來(lái)看，非常之少，基本可以說(shuō)，我們OLED屏在家電市場(chǎng)很少推廣，也沒(méi)有更好的指引方向，有可能家電的客戶比較大，或者說(shuō)我們沒(méi)有接觸家電市場(chǎng)。l以前客戶自已打電話咨詢OLED屏，例如案例客戶格力、美的2012年想選用OLED屏，但由于設(shè)計(jì)成本問(wèn)題，客戶沒(méi)有啟用，是什么原因?qū)е驴蛻魶](méi)有選用，想一想應(yīng)該不是貴的問(wèn)題，是因?yàn)槲覀儧](méi)有引導(dǎo)客戶設(shè)計(jì)概念。l其實(shí)要真起量家電產(chǎn)品，不是大家電，而是小家電與日常生活中常用的家電才能起量，例如：熱水器、豆?jié){機(jī)、電熱水壺、微波爐、電壓力煲、抽油煙機(jī)、電磁爐、電飯煲、電餅鐺、烤餅機(jī)、消毒碗柜、榨汁機(jī)、多功能食品加工機(jī)等，都是起量產(chǎn)品，因此我們可以引進(jìn)客戶在市場(chǎng)銷售量好的家電上設(shè)計(jì)OLED產(chǎn)品。七、2015年開(kāi)發(fā)家電市場(chǎng)必須加強(qiáng) 2009年2015年我們OLED產(chǎn)品沒(méi)有在家電市場(chǎng)起量交貨，我們也沒(méi)有發(fā)覺(jué)我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手萊寶、全智景在這方面的市場(chǎng)有起量的定單，還是