服裝品牌報告講解

1、服裝品牌調(diào)查報告CLOT目錄·調(diào)研分析 ·商品種類、流行色/面料/款式·價格定位、目標消費群體 ·品牌店鋪優(yōu)劣勢·品牌分析 ·品牌歷史/文化/設計·品牌對比·品牌2017ss春夏流行主題發(fā)布（氛圍頁）·品牌建議調(diào)研分析·商品種類、流行色/面料/款式·2016年的春夏季度CLOT將充滿夏日感覺的航海風加入到設計當中。系列融合了多款全新設計的及CLOT的經(jīng)典款式，當中包括多款具玩味的print tee、多款百搭的褲款以及林林總總夏日必備的隨身小物。·今季的OMACCAMO系列繼續(xù)

2、采用迷彩條紋作為藍本，把CLOT經(jīng)典標志巧妙地融入當中，更加上波點，創(chuàng)意十足。Crewneck Sweat、Sweat Shorts及Kung Fu Parka都采用高質純棉打造，穿起來十分舒適。·價格定位、目標消費群體價格定位：外套：￥15802480 T恤：￥3801880 褲子：￥7803980 鞋子：￥7992599少數(shù)限定或中古品價格已炒至上萬 目標消費群體：CLOT的目標市場來源于喜愛潮流品牌 并具有較高的經(jīng)濟收入和較高的消費水平人群。從CLOT的風格可以看出，其定位在喜歡滑板、休閑、涂鴉等風格的中高收入中青年人群。由于CLOT本身主理帶來的明星效應，因此一部分客戶群體來

3、自陳冠希的朋友圈、好友。更多部分來自于現(xiàn)在喜歡潮流休閑風格的年輕人。·品牌店鋪優(yōu)劣勢JUICE SH在2009年12月5日由CLOT 的主腦人Edison Chen和Kevin Poon成立第三家分店是中國的第一站，一座三層樓文化建筑，坐落于上海靜安區(qū)巨鹿路，目的是希望藉由JUICE SH的平臺通過西方潮流文化與中國歷史相融打造出原創(chuàng)的中國街頭文化。優(yōu)勢：·與產(chǎn)業(yè)化服裝品牌不同的是，因為身特別的定位 ·clot走的是一條款多量少價高的路線 ·多種多樣的款式代表了不同文化內(nèi)涵迎合了不同個性的潮人的需求 &#

4、183;稀少的數(shù)量又引發(fā)粉絲狂熱的追求，相對的高價也就有了市場 ·一些經(jīng)典的款式價格甚至被粉絲一再炒高 ·無形中又給自己的產(chǎn)品做了宣傳 ·這種“饑餓營銷”的銷售手法是clot及各種潮牌普遍的運用劣勢：·由于潮流文化的局限性，很多地區(qū)市場并不寬闊 ·其產(chǎn)品售價相對較高，不能被大眾群體所接受，而又因其品牌定位，定價低則會流失原有高端客戶群體 ·剛剛起步，面對其他傳統(tǒng)潮流品牌，競爭力小 ·品牌發(fā)展至今過于依賴明星效應。導致很多購買群體是因為陳冠希而選擇這個牌子，而不是但從clot的風格和設計上喜歡品牌分析·品牌歷史/文化

5、/設計初期創(chuàng)辦Edison陳冠希2003年創(chuàng)辦了自己的服裝品牌CLOT，clot并自己參與服裝的設計、用料等各個方面，成為中國第一潮牌，并在世界上都有一定的影響力。CLOT是一個LIFESTYLE的公司，創(chuàng)作服裝，包括CLOT品牌服裝以及在香港的JUICE店鋪、策劃PARTY、幫助香港一些公司做consultant，例如NIKE、PEPSI、更包括CLOT自己的音樂，現(xiàn)成員包括：陳冠希、MC仁、陳奐仁、DJTommy、廚房仔、恭碩良、趙晨浩、BOSS（環(huán)球熱力兄弟）等一起，CLOT是一個FAMILY，是一個不可分開的家庭。而他的店鋪JUICE也成為香港游客的一旅游勝地CLOT也經(jīng)常會與一些其他

6、大品牌生產(chǎn)合作產(chǎn)品，像LE'S，NIKE，PEPSI等品牌。發(fā)展歷程前段時間Edison在上海長樂路開了自己第二家CLOT店ACU（由于租期問題，現(xiàn)已由李晨的NPC代替） 第一家在香港 ACU開店當天的情況 可謂盛況空前 各大明星潮人都出現(xiàn)在ACU藤原浩等等。與Nike的合作，鞋款的Nick name為“kiss of death（死亡之吻）”，Nike Air Max 1 NL X Clot 全球限量1299/對，想買也買不到.鞋身用卡其和橙色混搭，后跟有CLOT的標志和中國圖騰，鞋頭的透明設計也是鞋子的一大亮點！鞋墊和鞋盒的設計都透著濃烈的中國風 levi's x clot

7、 x fragment 517 褲腿后面LOGO的靈感來自星際大戰(zhàn) levi's x fragment 505 低調(diào)的設計，褲子用料十分厚實。陳冠希同款clot T恤這兩條褲子只在香港和臺灣發(fā)售，數(shù)量是香港100條，臺灣200條. Levis結合其最具影響力代言人陳冠希所屬的潮流廠牌Clot，再次邀請著名設計師Madsaki共同合作，打造出了新一款Levis 517 X Madsaki。此款Levis 517全臺限量200件，售價8900元。在陳冠希對alieNEGRA的詮釋之下，1974年以后崛起的亞洲新世代，不但承襲亞洲傳統(tǒng)文化，更吸收外來的刺激，內(nèi)化成獨一無二的亞洲潮流文化。他們

8、在平凡現(xiàn)代人的外表下，擁有原創(chuàng)與獨特的自我想法，就如同Alien一樣！MADSAKI設計此款限量褲時，融入了個人獨特的未來觀感！MADSAKI選擇以在考古歷史上別具意義的NEVADA內(nèi)華達古董褲為基礎，以內(nèi)華達褲的古典洗色，搭配MADSAKI瘋狂ACU Shanghai.guoxiyanACU名取自英文acupuncture（針灸)與acupressure（針壓法/推拿）打頭字母ACU以經(jīng)營高端球鞋為主 也是中國第一家高端boutique sneaker店由CLOT凝結集團的三位主力成員陳冠希（Edison Chen）、鐘俊腱（Tom Chung）、陳奐仁、郭囍炎傾力打造2003年 創(chuàng)立CLO

9、T COMPANY LIMITED2009年 經(jīng)歷人生低潮的陳冠希（Edison）雖然在演藝事業(yè)方面沒有重整旗鼓，但在商場上已積極奮發(fā)，陳冠希和好友潘世亨創(chuàng)立的“凝結集團”（CLOT Company Limited）在馬來西亞首府吉隆坡成立首間海外時裝分店JUICE KL。2010年1月陳冠希與趙晨浩環(huán)球熱力兄弟影音娛樂公司合作開發(fā)內(nèi)地游戲市場。EDISON，一個就算忘記，但是不可能看不見他的人.很多人還在針對CLOT，覺得質量和設計不足以走HIFASHION道路。OK，Gxy本來就是做CROSSER，街頭品牌雖然不應該出現(xiàn)在時SHOW上，但是很明顯CLOT有它自己的道路，不能拿它與APE等街

10、牌相比較。而且本人還幫LE'S做設計，連代言都拿到手了，如果不是因為他越來越獲得別人的承認，你認為國外的資本家們會做這個商業(yè)策劃嗎?Edison創(chuàng)立CLOT 凝結集團，本意也就是集合大家的力量，做本土潮流文化，與日本潮牌的合作也好，共同設計也好，不過是為了“在巨人的肩膀上可以看得更遠些”.他在香港開辦的JUICE、在上海開的ACU正在成為國內(nèi)潮人的圣地，不僅是NIKE、Levi's還有PEPSI、BANDAI、LACOSTE等都有合作的規(guī)劃了，也許CLOT這個小巨人可以成就一個時尚界的新名詞.2009年9月4日在上海盧灣區(qū)開設JUICE Stand期限店鋪，繼clot vs v

11、isvim續(xù)與adidas Originals by Originals充滿創(chuàng)意和獨特性的品牌聯(lián)名合作，各自都為adidas三葉系列帶來品牌多元，獨特，原創(chuàng)的設計。而售賣的貨品均為獨家發(fā)售，一起來看看adidas此番會有什么新奇東西吧！此次JUICE Stand期限店鋪將向公眾發(fā)售的有adidas O by O,adidas Consortium 3 Way Projects和CLOTone系列產(chǎn)品。而展示將重點于adidas O by O系列元素與JUICE重新注入新的街頭元素相結合，以表達adidas一直以來都擁有原創(chuàng)熱情和精神，作為此次合作，JUICE期限店鋪內(nèi)設計的體現(xiàn)沒有大興土木的裝

12、潢，卻獨有一份創(chuàng)意及心思，JUICE在LOGO上也是重新設計，如同adidas堅持的原創(chuàng)，JUICE在這邊又多玩了許多原創(chuàng)翻新。2010年4月1日香港，徐濠縈，李燦森等出席陳冠希公司clot時尚派對活動。李燦森桃紅色耀眼背心配以黑色鴨舌帽，給人以時尚又富有孩子氣的感覺。徐濠縈則是一身灰色短袖休閑裝出席，蓬松的短發(fā)自然隨意。徐濠縈一出場便引來大批記者的鎂光燈閃爍不停。2011陳冠希復出，繼續(xù)他的潮牌CLOT生涯，并代言了凌仕效應。2012年CONVERSE與CLOT連手發(fā)布限量Pro Leather系列1  。2013年SSUR與CLOT連手發(fā)布“Gutter Store”

13、限定服裝系列。CLOTtee2013春夏第一季新品，延續(xù)了CLOT從中國文化中汲取創(chuàng)作靈感的一貫風格，在對中國風進行大膽創(chuàng)新的同時，也加入了調(diào)侃、自嘲以及玩味的元素。1-2 2014年春季，Edison(陳冠希)攜手Kevin(潘世亨)與Kazuki Kuraishi(倉石一樹)以“Essential”為題進行創(chuàng)作，發(fā)布由CLOT領導的支線品牌CLOTtee的新季作品，意圖讓日常穿著在CLOTtee的影響下變得輕松而有型，呈現(xiàn)出不受趨勢影響的潮流態(tài)度。從14年春季開始，CLOTtee將正式上架，設計依然全部來自CLOT團隊并且?guī)硗暾某绷鲉纹?，包括襯衫、衛(wèi)衣、夾克、帽子等。CLOT

14、tee于YOHO!有貨線上獨家銷售1-2 品牌對比clot的競爭對手主要都是一些潮流品牌，而本身在國內(nèi)的潮流市場， clot是相當具有競爭力的；主要的競爭是在國外的市場，與日本潮牌的競爭是相當激烈的。日本潮流發(fā)展較早，例如：mmj,bape，visvim·····其他國家的潮牌，例如：stuessy, supreme·····這些潮流品牌在潮人的心目中占有重要的地位，品牌歷史比clot要在，文化影響更深遠。Clot在于這些傳統(tǒng)潮流品牌的競爭中往往處于下風。BAPE 品牌定位品牌風格兩者相同 產(chǎn)品類別bape相對于廣泛 產(chǎn)品特點bape主打限量 十分稀有 特點突出意迷彩為主打 價格相比較于CLOT更昂貴些 主要城市分布更廣 品牌2017ss春夏流行主題發(fā)布（氛圍頁）品牌建議1、存在的問題：（1）由于潮流文化的局限性，很多地區(qū)市場并不寬闊。（2）其產(chǎn)品售價相對較貴，很多人不能接受。（3）剛剛起步，面對其他傳統(tǒng)潮流品牌，競爭力小。（4）品牌發(fā)展太依賴明星。很多人是因為陳冠希而喜歡clot，而不是單從