可穿戴智能設(shè)備認(rèn)知度調(diào)查研究報(bào)告

1、可穿戴智能設(shè)備認(rèn)知度調(diào)查報(bào)告 第三組 指導(dǎo)教師：李金林事項(xiàng)李敏孫小晶王大為陳磊姜清崗李存杰胡波選題確定負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)參與參與參與參與參與參與問卷設(shè)計(jì)參與參與負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)參與參與參與參與問卷調(diào)查參與負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)參與參與參與參與數(shù)據(jù)收集整理參與參與參與負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)參與參與參與數(shù)據(jù)分析負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)參與負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)參與參與參與結(jié)論總結(jié)參與參與參與參與負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)參與調(diào)查成員及分工01Step02Step03Step04Step調(diào)查背景方案設(shè)計(jì)分析及結(jié)果結(jié)論調(diào)查背景04Step01什么是可穿戴設(shè)備現(xiàn)如今人們經(jīng)常看到手表式的計(jì)步器、血壓計(jì)等，其實(shí)智能手表只是形形色色可穿戴智能設(shè)備中的一種02市場(chǎng)熱點(diǎn)不同形態(tài)的各

2、種可穿戴智能設(shè)備也將從各個(gè)方面進(jìn)入人們的生活，可穿戴智能設(shè)備接下來也將會(huì)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。03認(rèn)可度可穿戴智能設(shè)備雖然關(guān)注度高，但人們對(duì)其收集的數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度、數(shù)據(jù)的分析成熟度以及其真實(shí)價(jià)值等多方面存在較大疑問。調(diào)查背景01可穿戴智能設(shè)備用戶具備什么特點(diǎn)？02會(huì)影響可穿戴智能設(shè)備普及程度與認(rèn)可程度的因素03用戶關(guān)注產(chǎn)品的哪些功能？現(xiàn)實(shí)意義01Step02Step03Step04Step調(diào)查背景方案設(shè)計(jì)分析及結(jié)果結(jié)論方案設(shè)計(jì)04Step調(diào)查研究的思路確定主題資料搜集、組內(nèi)討論確定調(diào)查因素問卷設(shè)計(jì)總結(jié)結(jié)論數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)收集整理問卷發(fā)放與回收修改調(diào)查因素01第一部分收集調(diào)查對(duì)象基本個(gè)人信息，包括性別、年齡、

3、學(xué)歷、職業(yè)、個(gè)人收入5個(gè)問題，旨在分析這5個(gè)因素是否會(huì)對(duì)可穿戴智能設(shè)備的功能、價(jià)格等產(chǎn)生影響；02第二部分可穿戴設(shè)備基礎(chǔ)知識(shí)，包括可穿戴智能設(shè)備的普及程度、外形、影響因素等方面的6個(gè)問題；03第三部分當(dāng)前市面上的可穿戴產(chǎn)品，許多功能在智能手機(jī)上都已具備，性價(jià)比并不高，產(chǎn)品的用戶黏性非常低，本版塊問卷主要想了解用戶期望設(shè)備具有的功能調(diào)查內(nèi)容01題型設(shè)置問題選項(xiàng)采用了李克特五級(jí)量表02樣本量的確定03調(diào)查方式問卷網(wǎng)問卷設(shè)計(jì)01Step02Step03Step04Step調(diào)查背景方案設(shè)計(jì)分析及結(jié)果結(jié)論分析及結(jié)果04Step調(diào)查對(duì)象的基本信息分析調(diào)查對(duì)象的基本信息分析可穿戴智能設(shè)備了解程度分析由上圖可

4、以看出，可穿戴智能設(shè)備了解程度仍很低，調(diào)查對(duì)象中聽說過但不是很了解和完全不了解的占比達(dá)到了73%，而非常了解可穿戴智能設(shè)備的調(diào)查對(duì)象僅占3%。01020303建立假設(shè)選擇顯著性水平計(jì)算并決策可穿戴智能設(shè)備如此低的認(rèn)知度，是否跟性別有很大的聯(lián)系呢？ 通過分析（表1），t分布的P值等于0.000004935t雙尾臨界值1.969，因此，應(yīng)該拒絕原假設(shè)?？梢哉J(rèn)為男性和女性對(duì)可穿戴智能設(shè)備的了解程度存在顯著性差異。傳播渠道分析圖6：可穿戴智能備傳播渠道分析圖7：不同性別對(duì)了解可戴智能設(shè)備不同傳播渠道的分布條形圖傳播途徑主要還是來自互聯(lián)網(wǎng)和親朋好友介紹，網(wǎng)站搜索/廣告即使是主要的傳播途徑男性從其了解的頻

5、數(shù)要多于女性，這也印證了目前可穿戴智能設(shè)備的傳播更偏向于男性，或者可穿戴智能設(shè)備被接受度更偏向于男性。因此，設(shè)計(jì)師和廠商在設(shè)計(jì)和制造前，先要有產(chǎn)品的清晰定位；銷售商在宣傳時(shí)，應(yīng)選擇在時(shí)尚、潮流的傳播上投入，并考慮拓展適當(dāng)?shù)拇砩糖溃ㄟ^代理商面對(duì)面向客戶介紹產(chǎn)品本部分一方面靠口口傳播，同時(shí)要重視目前比較流行的微信、微博熟人圈等傳播方式。外形選擇分析圖8：可穿智能設(shè)備外形關(guān)注度分析從圖中可以看出，最受歡迎的產(chǎn)品外形為手表類與手環(huán)類產(chǎn)品，目前面向用戶的可穿戴智能設(shè)備主要集中在智能手表、智能腕帶方面，與用戶對(duì)外形期望的需求有一定的吻合，或者說市場(chǎng)很好的引導(dǎo)了客戶的視角和審美，總體來看，在外形方面設(shè)

6、計(jì)師迎合了用戶講求輕便、時(shí)尚為主特點(diǎn)的期望。不同性別的調(diào)查對(duì)象對(duì)可穿戴智能設(shè)備外形的選擇分析不同性別的調(diào)查對(duì)象對(duì)可穿戴智能設(shè)備的外形類別的喜好存在一定的差異不同年齡段的調(diào)查對(duì)象對(duì)可穿戴智能設(shè)備外形的選擇分析不同年齡段的用戶對(duì)可穿戴智能設(shè)備外形的追求也是不一致，年輕人基本是以時(shí)尚、潮流為主要考慮因素，而中老年人基本是更多的考慮適用性。外形因素影響程度分析通過分析（表5），P值等于0.210顯著性水平0.05，或者，F(xiàn)值等于1.473顯著性水平0.05，或者，F(xiàn)值等于1.3890.05顯著性水平下的F臨界值2.402，因此，應(yīng)該接受原假設(shè)，可以認(rèn)為可穿戴智能設(shè)備價(jià)格因素影響程度在不同收入水平的調(diào)查

7、對(duì)象間并沒有顯著性差異，不同層次收入的用戶均非常關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格因素。Me= 600-(304/2-149)/63*299 = 586得大眾比較能接受的可穿戴智能設(shè)備的價(jià)格大約為586元。購(gòu)買因素分析圖11：可穿戴智能設(shè)備購(gòu)驅(qū)動(dòng)因素分析餅圖可穿戴智能設(shè)備作為時(shí)尚潮流的消費(fèi)，市場(chǎng)前期可能會(huì)出現(xiàn)較大比例的他用，這樣產(chǎn)品的外形、功能應(yīng)該是主要考慮因素，產(chǎn)品一定要具有禮品禮物的真正價(jià)值。功能因素分析圖16：可穿戴智能設(shè)備數(shù)據(jù)息收集認(rèn)可度分布條形圖調(diào)查對(duì)象比較認(rèn)可可穿戴智能設(shè)備采集數(shù)據(jù)的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，選擇比較認(rèn)可以上比例均超過了50%，但是非常認(rèn)可的比例均只有10%左右，徘徊在中間的比例大約為30%。外形

8、、價(jià)格以及功能因素對(duì)其認(rèn)可度影響的回歸分析回歸模型系數(shù)表中兩個(gè)變量的P值均小于顯著性水平0.05，說明外形和功能因素與可穿戴智能設(shè)備的認(rèn)可度存在相關(guān)關(guān)系。其回歸方程如為：可穿戴智能設(shè)備認(rèn)可度=0.116*外形的認(rèn)可度+0.155*功能的認(rèn)可度+0.896因此，要想得到用戶對(duì)可穿戴智能設(shè)備較高的認(rèn)可度，必須要提高可穿戴智能設(shè)備外形和功能的認(rèn)可度。01StepStep02StepStep03StepStep04StepStep調(diào)查調(diào)查背景背景方案方案設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)分析及分析及結(jié)結(jié)果果結(jié)論結(jié)論結(jié)論04StepStep結(jié)論02消費(fèi)者均看重可穿戴智能設(shè)備的外形03消費(fèi)者對(duì)可穿戴智能設(shè)備價(jià)格因素較為敏感01可穿戴設(shè)備市場(chǎng)并沒有看上去那么美好結(jié)論05消費(fèi)者對(duì)可穿戴智能設(shè)備采集數(shù)據(jù)的真實(shí)性和準(zhǔn)確，半信半疑。06穿戴智能設(shè)備缺乏類似智能手機(jī)的生態(tài)系統(tǒng)，而被人稱之為“偽智能”，04消費(fèi)者非常重視可穿戴智能設(shè)備