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品牌定位陳述之檢視圖 目標(biāo)消費(fèi)群-需求 w人口統(tǒng)計(jì) w使用行為 w有意義且可為品牌獨(dú)據(jù)之需求 w三者合而為一 競(jìng)爭(zhēng)范疇 w太寬/太窄？ w有意義之參考框架 利益點(diǎn) w清楚的消費(fèi)者利益 w有意義的差異點(diǎn) 理由（支持點(diǎn)） w與利益點(diǎn)吻合 w與產(chǎn)品本身特點(diǎn)一致 w利用外部的說辭增加可信度 w容易為消費(fèi)者所了解/接受 品牌個(gè)性 w尋找名人 w具備與品牌要素和形象相稱的個(gè)性和價(jià) 值 w清楚地溝通品牌個(gè)性 評(píng)分 所需之調(diào)整 評(píng)分 所需之調(diào)整 評(píng)分 所需之調(diào)整 評(píng)分 所需之調(diào)整 評(píng)分 所需之調(diào)整 定位方法 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 功能/質(zhì)量定位 價(jià)值定位 服務(wù)定位 概念定位 目標(biāo)消費(fèi)者定位 使用情景定位 情感定位 文化定位 品牌定位方格圖 差異化優(yōu)勢(shì) 類似 不同 目 標(biāo) 市 場(chǎng) 區(qū) 隔 類 似 不 同 公司名 公司名+品牌名 公司名+等 級(jí)/系列名 個(gè)別品牌名 結(jié)論 w 品牌定位是品牌識(shí)別體系的最前沿。 w 品牌定位是品牌與消費(fèi)者溝通的策略性指導(dǎo)原則。 w 沒有正確清楚的品牌定位, 任何溝通活動(dòng)就像沒有目 標(biāo)的飛矢。 w 制定品牌定位是產(chǎn)品/品牌負(fù)責(zé)人的天職。 w 品牌定位是需經(jīng)由對(duì)消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)品牌的了解，不斷

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