昭儀珠網(wǎng)絡(luò)傳播方案

1、昭儀翠屋昭儀翠屋2011年度網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播計(jì)劃年度網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播計(jì)劃方案內(nèi)容方案內(nèi)容1.奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)洞察中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)概況中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)2.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境洞察3.同品類(lèi)奢侈品牌網(wǎng)絡(luò)傳播情況卡地亞c蒂凡尼t(yī)iffany路易威登lv4.昭儀翠屋品牌洞察2010年網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀2011年網(wǎng)絡(luò)傳播目標(biāo)傳播策略思考傳播策略5.2011年昭儀網(wǎng)絡(luò)傳播體系6.2011年昭儀網(wǎng)絡(luò)傳播形式7.傳播效果與費(fèi)用報(bào)價(jià) 1，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)洞察2009年，國(guó)內(nèi)珠寶類(lèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)總額達(dá)年，國(guó)內(nèi)珠寶類(lèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)總額達(dá)46億億人民幣；人民幣；2.1 中國(guó)奢侈品消中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)概況費(fèi)市場(chǎng)概況1，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)洞察2

2、.1 中國(guó)奢侈品消中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)概況費(fèi)市場(chǎng)概況消費(fèi)者最想購(gòu)買(mǎi)的珠寶品牌前三名是消費(fèi)者最想購(gòu)買(mǎi)的珠寶品牌前三名是cartiercartier、tiffany&co.tiffany&co.、周大福、周大福1，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)洞察2.1 中國(guó)奢侈品消中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)奢侈品的奢侈品的品質(zhì)感、品味展現(xiàn)及歷史文化性品質(zhì)感、品味展現(xiàn)及歷史文化性是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要原因是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要原因二二/三線城市三線城市消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的態(tài)度及購(gòu)買(mǎi)力消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的態(tài)度及購(gòu)買(mǎi)力與一線城市日益接近與一線城市日益接近1，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)洞察中國(guó)消費(fèi)者日益成熟，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者日益成熟，

3、對(duì)服務(wù)體驗(yàn)服務(wù)體驗(yàn)的要求也越來(lái)越高的要求也越來(lái)越高2.1 中國(guó)奢侈品消中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)1，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)洞察2.2 中國(guó)奢侈品消中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)奢侈品的傳播作用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)奢侈品的傳播作用日趨重要，已成為奢侈品牌傳播推廣的重要渠道日趨重要，已成為奢侈品牌傳播推廣的重要渠道2，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境洞察數(shù)據(jù)來(lái)源： cnnic第24次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告網(wǎng)絡(luò)新聞、搜索引擎網(wǎng)絡(luò)新聞、搜索引擎是最重要的信息獲取方式是最重要的信息獲取方式2010年上半年，搜索引擎用戶規(guī)模和滲透率持續(xù)增長(zhǎng)，用戶使用搜索引擎的頻率增加，生活中各種信息的獲取更多地訴求于互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎；互聯(lián)網(wǎng)

4、的快速普及和滲透，使網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋的人群范圍更加廣泛；伴隨著網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間的不斷增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的粘性不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取新聞資訊的主要媒介之一，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力快速提升。2，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境洞察網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值進(jìn)一步提升的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值進(jìn)一步提升經(jīng)過(guò)2008-2009年視頻行業(yè)的清理整頓后，國(guó)內(nèi)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步走向規(guī)范有序；在市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)化的基礎(chǔ)上，2010年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，擁有更廣泛的用戶覆蓋面，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)；同時(shí)，視頻網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)手段不斷創(chuàng)新，廣告主對(duì)視頻網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)同度進(jìn)一步提升。2，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境洞察截至2010年6月，我國(guó)使用社交網(wǎng)站的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.1億，使用率為5

5、0.1%，半年新增用戶3455萬(wàn)，增幅達(dá)19.6%。社交網(wǎng)站可以可以提供博客、論壇、視頻、游戲等多種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，經(jīng)好友“推送”的信息網(wǎng)友接受度高；社交網(wǎng)站是以sns社會(huì)人際交往理論為基礎(chǔ)的，這種社會(huì)交往的需求幫助其可以在廣泛的群體傳播，發(fā)展用戶基礎(chǔ)較好，用戶間的粘合度強(qiáng)；社交網(wǎng)站社交網(wǎng)站的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.1億，可以預(yù)計(jì)，社交網(wǎng)站的應(yīng)用深度和廣度將持續(xù)提升億，可以預(yù)計(jì)，社交網(wǎng)站的應(yīng)用深度和廣度將持續(xù)提升暨于此背景下，暨于此背景下，國(guó)際化奢侈品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播情況如何？國(guó)際化奢侈品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播情況如何？3，同品類(lèi)奢侈品牌網(wǎng)絡(luò)傳播情況選取以上三個(gè)國(guó)際奢侈品牌從網(wǎng)絡(luò)傳播形式、網(wǎng)絡(luò)傳播聲量、用

6、戶關(guān)注度展開(kāi)對(duì)比分析3，同品類(lèi)奢侈品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播情況百度競(jìng)價(jià)排名keyword：奢侈品、卡地亞、cartier3，同品類(lèi)奢侈品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播情況2010年網(wǎng)絡(luò)新聞投放約3,790篇；用戶關(guān)注度在6月9月、11月12月之間有小幅度上揚(yáng)；媒體選擇以綜合門(mén)戶類(lèi)、地方新聞?lì)?、時(shí)尚女性類(lèi)為主3，同品類(lèi)奢侈品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播情況富媒體廣告投放富媒體廣告投放廣告名稱：卡地亞之圣誕故事追尋獵豹的足跡執(zhí)行時(shí)間：2010/7/5-2010/12/8廣告形式：通欄、畫(huà)中畫(huà)、浮層網(wǎng)站選擇：門(mén)戶網(wǎng)站、女性類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)網(wǎng)站新浪、潮流、vogue等五個(gè)時(shí)尚網(wǎng)站首頁(yè)廣告效果：采用精準(zhǔn)匹配的方式，廣告的點(diǎn)擊率隨著圣誕節(jié)的臨近，點(diǎn)擊率也

7、越來(lái)越高，平均點(diǎn)擊率為6.72%。給營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)整體效果的提升，也有效培養(yǎng)出消費(fèi)者對(duì)品牌的持久關(guān)注度。3，同品類(lèi)奢侈品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播情況2010年網(wǎng)絡(luò)新聞投放約631篇；用戶關(guān)注度在8月、12月之間有小幅度上揚(yáng)；媒體投放以綜合門(mén)戶類(lèi)、地方新聞?lì)?、時(shí)尚女性類(lèi)、經(jīng)濟(jì)金融類(lèi)媒體為主3，同品類(lèi)奢侈品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播情況以網(wǎng)友身份自行發(fā)布互動(dòng)/轉(zhuǎn)載/分享節(jié)省廣告投放費(fèi)用形成廣泛關(guān)注 百度收錄蒂芙尼相關(guān)視頻29495個(gè)3，同品類(lèi)奢侈品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播情況網(wǎng)友可以通過(guò)博客發(fā)表自己的意見(jiàn)部分理性消費(fèi)者更看生除品牌內(nèi)涵之外產(chǎn)品本身的價(jià)值行業(yè)行業(yè)精英博客精英博客傳播，借助傳播，借助意見(jiàn)領(lǐng)袖的力量意見(jiàn)領(lǐng)袖的力量對(duì)品牌歷史及產(chǎn)

8、品制作工藝展開(kāi)深度推廣3，同品類(lèi)奢侈品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播情況2010年網(wǎng)絡(luò)新聞投放約3,150篇；用戶對(duì)lv的關(guān)注度媒體投放以綜合門(mén)戶類(lèi)、地方新聞?lì)?、時(shí)尚女性類(lèi)為主3，同品類(lèi)奢侈品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播情況2010年10月15日建立現(xiàn)已聚集粉絲36679人140字字+照片照片+視頻視頻以最簡(jiǎn)短的方式向目標(biāo)受眾互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)品牌歷史、產(chǎn)品工藝的告知與滲透3，同品類(lèi)奢侈品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播情況cartier、tiffenty、lv的網(wǎng)絡(luò)傳播啟示的網(wǎng)絡(luò)傳播啟示根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)媒體使用習(xí)慣展開(kāi)傳播搜索引擎優(yōu)化，有效引導(dǎo)消費(fèi)者迅速找到有用信息網(wǎng)絡(luò)新聞傳播聲量較高社會(huì)化媒體的使用，如微博世界奢侈品研究協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，70%的富

9、裕人群是社交網(wǎng)站的參與者 4，昭儀翠屋品牌洞察snswiki震蕩式傳播2010年，昭儀翠屋網(wǎng)絡(luò)傳播工作年，昭儀翠屋網(wǎng)絡(luò)傳播工作4.1 2010年網(wǎng)絡(luò)年網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀傳播現(xiàn)狀總結(jié)：通過(guò)bbs、博客、新聞、wiki/ask，初步使昭儀翠屋品牌信息在網(wǎng)絡(luò)上有所曝光；不足：網(wǎng)絡(luò)聲量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，缺乏社會(huì)化媒體互動(dòng)傳播，難以聚焦目標(biāo)受眾關(guān)注視線；4，昭儀翠屋品牌洞察寶格麗易購(gòu)翡翠網(wǎng)問(wèn)題發(fā)現(xiàn)：根據(jù)消費(fèi)者搜索習(xí)慣，無(wú)法快速找到企業(yè)網(wǎng)站4.1 2010年網(wǎng)絡(luò)年網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀傳播現(xiàn)狀4，昭儀翠屋品牌洞察擴(kuò)大品牌昭儀翠屋品牌知名度，讓更多消費(fèi)者對(duì)其有所認(rèn)知；服務(wù)于2012年ipo上市，讓股民翹首期待。將昭儀翠屋打造成為中

10、國(guó)中國(guó)本土的原創(chuàng)奢侈品牌奢侈品牌。4.2 2011年網(wǎng)絡(luò)年網(wǎng)絡(luò)傳播目標(biāo)傳播目標(biāo)提到提到“奢侈品牌奢侈品牌”，你聯(lián)想到什么？，你聯(lián)想到什么？法國(guó)、意大利等國(guó)際品牌法國(guó)、意大利等國(guó)際品牌4，昭儀翠屋品牌洞察4.3 傳播策略思考傳播策略思考中國(guó)的中國(guó)的“奢侈品牌奢侈品牌”？更多的是民族文化，沒(méi)有品牌更多的是民族文化，沒(méi)有品牌4，昭儀翠屋品牌洞察4.3 傳播策略思考傳播策略思考4，昭儀翠屋品牌洞察一個(gè)奢侈品牌誕生和創(chuàng)立必須具備五個(gè)要素一個(gè)奢侈品牌誕生和創(chuàng)立必須具備五個(gè)要素獨(dú)特的設(shè)計(jì)靈感、品質(zhì)和做工對(duì)品牌價(jià)值觀的強(qiáng)烈認(rèn)同世界級(jí)的設(shè)計(jì)人才一流的奢侈品管理者強(qiáng)勢(shì)的文化4.3 傳播策略思考傳播策略思考4，昭儀

11、翠屋品牌洞察奢侈品奢侈品物質(zhì)主義物質(zhì)主義奢侈品的內(nèi)涵和源泉其實(shí)是奢侈品的內(nèi)涵和源泉其實(shí)是精神的、文化的、藝術(shù)的精神的、文化的、藝術(shù)的強(qiáng)勢(shì)而另人向往的文化內(nèi)涵是奢侈品無(wú)窮魅力的根源強(qiáng)勢(shì)而另人向往的文化內(nèi)涵是奢侈品無(wú)窮魅力的根源4.3 傳播策略思考傳播策略思考4，昭儀翠屋品牌洞察昭儀翠屋，中國(guó)具備成為昭儀翠屋，中國(guó)具備成為國(guó)際化奢侈品牌國(guó)際化奢侈品牌的基礎(chǔ)的基礎(chǔ)強(qiáng)勢(shì)的文化獨(dú)特的設(shè)計(jì)靈感、品質(zhì)和做工對(duì)品牌價(jià)值觀有強(qiáng)烈認(rèn)同的市場(chǎng)一流的奢侈品管理者世界級(jí)的設(shè)計(jì)人才翡翠一直都是中國(guó)古老玉文化的主要承載體，昭儀翠屋的產(chǎn)品傳承了玉文化的深厚內(nèi)涵文化傳承，投資典藏，藝術(shù)融合，尊貴品質(zhì)，在業(yè)界及高端消費(fèi)群體中脫穎

12、而出昭儀新天地（北京）珠寶有限責(zé)任公司至今已成為中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)品牌首席設(shè)計(jì)師jason koo/香港設(shè)計(jì)師grace lee/白靜宜將西方珠寶文化融匯進(jìn)昭儀翠屋的翡翠設(shè)計(jì)理念中，近百名手藝精湛的工藝師傅全手工制作，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠焚|(zhì)鑒定4.3 傳播策略思考傳播策略思考4，昭儀翠屋品牌洞察借鑒跟隨借鑒跟隨由于昭儀與國(guó)際奢侈品牌所處的品牌階段不同，因此根據(jù)自身實(shí)際情況展開(kāi)借鑒性地跟隨4.4 傳播策略傳播策略2011年昭儀網(wǎng)絡(luò)傳播計(jì)劃年昭儀網(wǎng)絡(luò)傳播計(jì)劃 以至臻至臻 獨(dú)創(chuàng)獨(dú)創(chuàng) 奢侈奢侈 典藏典藏為核心 三大體系共同作用，形成完善的傳播鏈條，打造完整、系統(tǒng)的傳播體系，共同助力昭儀翠屋的品牌締造！

13、構(gòu)建清晰的內(nèi)容傳播體系實(shí)現(xiàn)有效的媒體應(yīng)用體系應(yīng)用立體的傳播影響體系構(gòu)建清晰的內(nèi)容傳播體系1說(shuō)什么2實(shí)現(xiàn)有效的媒體應(yīng)用體系對(duì)誰(shuí)說(shuō)他們?cè)谀睦飸?yīng)用立體的傳播影響體系3怎么說(shuō)核心價(jià)值觀核心價(jià)值觀至臻至臻 獨(dú)創(chuàng)獨(dú)創(chuàng) 奢侈奢侈 典藏典藏5，2011年昭儀網(wǎng)絡(luò)傳播體系四“度”一體，構(gòu)建清晰的內(nèi)容傳播體系四“度”逐層遞進(jìn)，向受眾全方位解讀“至臻至臻 獨(dú)創(chuàng)獨(dú)創(chuàng) 奢侈奢侈 典藏典藏”的核心價(jià)值觀，塑造其本土 原創(chuàng)奢侈品牌形象，使受眾在短時(shí)間內(nèi)迅速獲得認(rèn)知第1季度傳播核心圍繞品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)體驗(yàn)展開(kāi)傳播，使目標(biāo)受眾對(duì)昭儀翠屋的尊貴至臻品質(zhì)形成初步印象；第2季度傳播核心以弘揚(yáng)中國(guó)玉文化的國(guó)際化視野表現(xiàn)照儀翠屋

14、的品牌/產(chǎn)品理念，引導(dǎo)受眾認(rèn)知；第3季度傳播核心翡翠珠寶行業(yè)第4季度傳播核心ipo上市預(yù)熱滲透，使普通投資人對(duì)的昭儀上市形成期待，助力投融資需求；構(gòu)建清晰的內(nèi)容傳播體系1說(shuō)什么核心價(jià)值觀核心價(jià)值觀至臻至臻 獨(dú)創(chuàng)獨(dú)創(chuàng) 奢侈奢侈 典藏典藏5，2011年昭儀網(wǎng)絡(luò)傳播體系5.1 構(gòu)建清晰的內(nèi)構(gòu)建清晰的內(nèi)容傳播體系容傳播體系高端人群ipo投資者時(shí)事類(lèi)行業(yè)類(lèi)投資理財(cái)類(lèi)新聞?lì)惤鹑陬?lèi)都市時(shí)尚類(lèi)門(mén)戶類(lèi)房地產(chǎn)類(lèi)2實(shí)現(xiàn)有效的媒體應(yīng)用體系對(duì)誰(shuí)說(shuō)他們?cè)谀睦锖诵膬r(jià)值觀核心價(jià)值觀至臻至臻 獨(dú)創(chuàng)獨(dú)創(chuàng) 奢侈奢侈 典藏典藏 針對(duì)兩大類(lèi)目標(biāo)受眾選擇并使用相應(yīng)類(lèi)別網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)展影響 根據(jù)訴求對(duì)象的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，選擇相應(yīng)媒體開(kāi)展傳播，增強(qiáng)品

15、牌曝光度同時(shí)提升品牌形象，奠定奢侈品行業(yè)地位；5，2011年昭儀網(wǎng)絡(luò)傳播體系5.2 實(shí)現(xiàn)有效的媒實(shí)現(xiàn)有效的媒體應(yīng)用體系體應(yīng)用體系應(yīng)用立體的傳播影響體系3怎么說(shuō)核心價(jià)值觀核心價(jià)值觀至臻至臻 獨(dú)創(chuàng)獨(dú)創(chuàng) 奢侈奢侈 典藏典藏告告知知推推送送聚聚合合互互動(dòng)動(dòng)新聞傳播焦點(diǎn)圖bbs視頻blog微博至臻至臻 獨(dú)創(chuàng)獨(dú)創(chuàng) 奢侈奢侈 典藏典藏品牌故事行業(yè)動(dòng)態(tài)產(chǎn)品展示人物專訪綜述稿件權(quán)威評(píng)測(cè) 利用網(wǎng)絡(luò)傳播正面信息，展現(xiàn)昭儀品牌及產(chǎn)品的高端時(shí)尚感與極致奢華性； 利用網(wǎng)絡(luò)特性與受眾開(kāi)展互動(dòng)傳播，提高昭儀翠屋的品牌知名度；根據(jù)珠寶銷(xiāo)售的時(shí)間特點(diǎn)，配合9月10月的銷(xiāo)售旺季展開(kāi)集中傳播。5，2011年昭儀網(wǎng)絡(luò)傳播體系5.2 實(shí)

16、現(xiàn)有效的媒實(shí)現(xiàn)有效的媒體應(yīng)用體系體應(yīng)用體系昭儀翠屋。昭儀翠屋。至臻至臻 獨(dú)創(chuàng)獨(dú)創(chuàng) 奢侈奢侈 典藏典藏1月3月4月6月7月9月10月12月傳遞昭儀的品牌理念與文化內(nèi)涵，打造其中國(guó)原創(chuàng)奢侈品牌形象品質(zhì)昭儀品質(zhì)昭儀品味昭儀品味昭儀品鑒昭儀品鑒昭儀品藏昭儀品藏昭儀圍繞品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)體驗(yàn)展開(kāi)傳播，使目標(biāo)受眾對(duì)昭儀翠屋的尊貴至臻品質(zhì)形成初步印象；以弘揚(yáng)中國(guó)玉文化的國(guó)際化視野現(xiàn)照儀翠屋的品牌/產(chǎn)品理念，引導(dǎo)受眾認(rèn)知；翡翠珠寶行業(yè)ipo上市預(yù)熱滲透，使普通投資人對(duì)的昭儀上市形成期待，助力投融資需求；2011年品牌故事行業(yè)動(dòng)態(tài)產(chǎn)品展示人物專訪5，2011年昭儀網(wǎng)絡(luò)傳播體系微博微博sns網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)視頻

17、4. 將目標(biāo)受眾在最短時(shí)間內(nèi)引至企業(yè)網(wǎng)站5.是web2.0推廣的主要形式，特別對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌締造、口碑營(yíng)銷(xiāo)起到重要的作用1. 起到先鋒報(bào)道，廣泛宣傳的作用，以新聞及官方口吻講述產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)2. 以普通網(wǎng)民視角，配合活動(dòng)進(jìn)行引發(fā)產(chǎn)品討論話題點(diǎn)3.真正的價(jià)值在于它的傳播本質(zhì)不是“推動(dòng)”或“拉攏”。通過(guò)建立粉絲群、舉行品牌活動(dòng)或者是簡(jiǎn)單的標(biāo)題廣告與消費(fèi)者溝通網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)傳播傳播blog6、準(zhǔn)受眾深度分享產(chǎn)品試用感受，互動(dòng)交流覆蓋對(duì)品牌及信息感興趣的人群，提高品牌及信息搜索曝光度prbbs6，2011年昭儀網(wǎng)絡(luò)傳播形式階段劃分階段劃分品質(zhì)昭儀品質(zhì)昭儀1月月3月月品味昭儀品味昭儀4月月6月月品鑒昭儀品鑒昭儀7

18、月月9月月品藏昭儀品藏昭儀10月月12月月備注備注稿件數(shù)量稿件數(shù)量2+2+22+2+22+2+44+3+3全年共30篇發(fā)布篇次發(fā)布篇次8+8+88+8+88+8+3232+18+18全年共164篇次稿件內(nèi)容稿件內(nèi)容由昭儀提供稿件網(wǎng)站編輯內(nèi)容審核通過(guò)后方可發(fā)布媒體選擇媒體選擇以門(mén)戶主流類(lèi)媒體為主以地方類(lèi)綜合媒體為輔助覆蓋100家網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布效果發(fā)布效果更加專業(yè)的角度，更加直接的效果稿件示例：稿件示例：誰(shuí)在演繹中國(guó)千年玉文化？誰(shuí)在演繹中國(guó)千年玉文化？奢侈品珠寶路在何方？奢侈品珠寶路在何方？2011年藝術(shù)品收藏趨勢(shì)年藝術(shù)品收藏趨勢(shì)專訪：對(duì)話專訪：對(duì)話 奢侈品設(shè)計(jì)大師奢侈品設(shè)計(jì)大師jason koo6

19、，2011年昭儀網(wǎng)絡(luò)傳播形式6.1 pr傳播傳播1月8月，每篇稿件發(fā)布4篇次9月10月，每篇稿件發(fā)布8篇次11月12月，每篇稿件發(fā)布6篇次6，2011年昭儀網(wǎng)絡(luò)傳播形式行業(yè)（女性行業(yè)（女性/時(shí)尚）時(shí)尚）1太平洋女性網(wǎng)任意 2 瑞麗女性網(wǎng) 看稿件內(nèi)容3 時(shí)尚中國(guó)網(wǎng) 任意 4 伊人時(shí)尚網(wǎng) 任意 5 時(shí)尚網(wǎng)任意 6 品牌中國(guó)網(wǎng) 任意頻道7 中國(guó)娛樂(lè)網(wǎng) 新聞?lì)l道行業(yè)（財(cái)經(jīng)）行業(yè)（財(cái)經(jīng)）1 和訊網(wǎng)相關(guān)頻道2 中國(guó)金融網(wǎng) 新聞?lì)? 中金在線任意 4 高端財(cái)經(jīng)網(wǎng) 任意5 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 看稿件內(nèi)容6 頂尖財(cái)經(jīng)網(wǎng) 商訊7 天下財(cái)經(jīng)網(wǎng) 任意 8 中國(guó)證券網(wǎng) 需要開(kāi)發(fā)9中國(guó)金融界網(wǎng)任意10 環(huán)球財(cái)經(jīng)網(wǎng) 看稿件內(nèi)容綜合

20、門(mén)戶綜合門(mén)戶1 新浪網(wǎng)相關(guān)頻道 2 搜狐科技/新聞/社區(qū) 3 網(wǎng)易商訊/數(shù)碼 /汽車(chē) 4 新華網(wǎng)任意行業(yè) 5 光明網(wǎng)任意行業(yè) 6 人民網(wǎng)經(jīng)濟(jì)頻道/社會(huì)/新聞7 千龍網(wǎng)新聞?lì)l道8 tom 新聞 /汽車(chē) 9 中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)/it/10 騰訊相關(guān)頻道11 21cn 科技/財(cái)經(jīng)/汽車(chē)/生活 12 中華網(wǎng)新聞 /科技13 中青在線 科技/財(cái)經(jīng)/汽車(chē)/生活 14 朝聞天下任意 15 msn 科技 數(shù)碼 、財(cái)經(jīng) 16 yahoo http:/ 北青網(wǎng) 財(cái)經(jīng)/數(shù)碼18 央視網(wǎng) 財(cái)經(jīng) 19 慧聰網(wǎng) 商業(yè)頻道、科技20 鳳凰網(wǎng) 科技、財(cái)經(jīng)6.1 pr傳播傳播區(qū)域（上海）區(qū)域（上海）1 上海新聞網(wǎng)http:/ 任意 2

21、 上海熱線http:/ it 區(qū)域（廣州）區(qū)域（廣州）1 大洋網(wǎng) http:/ 2 金羊網(wǎng) http:/ 3 廣州在線http:/ 4 東莞在線http:/ 區(qū)域（深圳）區(qū)域（深圳）1 深圳網(wǎng)http:/ 深圳在線http:/ 深圳消費(fèi)在線http:/ 深圳信息港http:/ 深港在線http:/ 漢網(wǎng)http:/ 2 長(zhǎng)江網(wǎng) http:/ 3 荊楚網(wǎng) http:/ 4 漢江傳媒網(wǎng)http:/ 2 湖南信息港http:/ 海南網(wǎng)任意2 南海網(wǎng) 北方網(wǎng) it 、新聞2 天津在線 任意 區(qū)域（山西）區(qū)域（山西）1 山西新聞網(wǎng) 新聞 2 太原新聞網(wǎng) 任意 3 太原女性網(wǎng) 任意 區(qū)域（山東）區(qū)域（山東

22、）1 山東新聞網(wǎng) http:/ 膠東在線http:/ 齊魯熱線 任意 4 齊魯信息網(wǎng) 任意 5 百靈網(wǎng)http:/ 龍虎網(wǎng) 任意2 中國(guó)江蘇網(wǎng) http:/ 揚(yáng)州新聞網(wǎng) http:/ 金陵熱線http:/ 區(qū)域（浙江）區(qū)域（浙江）1 浙江在線 任意2 蘇州新聞網(wǎng) 杭州網(wǎng)任意4 金華新聞網(wǎng) http:/ 福建之窗http:/ 福州新聞網(wǎng) http:/ pr傳播傳播話題舉例：話題舉例： 明星首飾最給力品牌盤(pán)點(diǎn)明星首飾最給力品牌盤(pán)點(diǎn)這個(gè)品牌敢叫板卡地亞和寶格麗這個(gè)品牌敢叫板卡地亞和寶格麗女人和翡翠的那些事兒女人和翡翠的那些事兒操作方法結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，以圖文并茂的方式在論壇發(fā)布相關(guān)主題帖，引起網(wǎng)民關(guān)注，

23、并跟進(jìn)網(wǎng)民的系列自發(fā)貼，引發(fā)對(duì)相關(guān)事件的持續(xù)關(guān)注，不斷討論升溫，使網(wǎng)民印象深刻，自主傳播發(fā)布篇次1月8月每月撰寫(xiě)3篇主題帖，分別發(fā)布至10家主流論壇，共發(fā)布240篇次9月10月每月撰寫(xiě)5篇主題帖，分別發(fā)布至16家主流論壇，共發(fā)布160篇次11月12月每月撰寫(xiě)4篇主題帖，分別發(fā)布至12家主流論壇，共發(fā)布96篇次論壇選擇大眾雜談、流行時(shí)尚、都市女性、奢侈品、藝術(shù)投資、金融理財(cái)類(lèi)6.2 bbs傳播傳播6，2011年昭儀網(wǎng)絡(luò)傳播形式6，2011年昭儀網(wǎng)絡(luò)傳播形式6.2 bbs傳播傳播論壇論壇版塊版塊地址地址 鳳凰論壇文化板塊http:/ 搜狐社區(qū)歷史考古http:/ 新浪論壇文化漫談http:/ 新華

24、網(wǎng)論壇教育板塊http:/ 中華論壇人文天下http:/ 網(wǎng)易論壇全球曬生活http:/ tom社區(qū)新聞社會(huì)http:/ 北青網(wǎng)論壇歷史漫談http:/ 人民網(wǎng)論壇文化板塊http:/ 微博傳播微博傳播高曝光度高曝光度+ +高互動(dòng)性人氣聚攏高互動(dòng)性人氣聚攏+ +知名度提升知名度提升2341策劃策劃 話題吸引關(guān)注話題吸引關(guān)注 互動(dòng)活動(dòng)配合互動(dòng)活動(dòng)配合運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng) 專人運(yùn)營(yíng)專人運(yùn)營(yíng) 實(shí)時(shí)互動(dòng)實(shí)時(shí)互動(dòng)推廣推廣 擴(kuò)展粉絲擴(kuò)展粉絲 口碑口碑推廣推廣二次傳播二次傳播 策動(dòng)粉絲的策動(dòng)粉絲的二二次轉(zhuǎn)發(fā)次轉(zhuǎn)發(fā)昭儀翠屋昭儀翠屋圍繞品牌與產(chǎn)品，隨時(shí)與粉絲展開(kāi)互動(dòng)話題列舉：#昭儀神秘花園系列(圖片傳播)#你是如何看待奢侈

25、品的？ (互動(dòng)聚合)#昭儀，你不知道的奢華主義(圖片傳播)#明星云集的的xxxx活動(dòng)(植入傳播)昭儀翠屋昭儀翠屋傳播建議：多帳號(hào)組合，聚焦人氣昭儀新天地尊萃時(shí)光別館翡翠珠寶首飾珠寶投資收藏工藝珠寶定制6，2011年昭儀網(wǎng)絡(luò)傳播形式6.3 微博傳播微博傳播網(wǎng)友播客網(wǎng)民視頻媒體網(wǎng)民網(wǎng)民網(wǎng)民網(wǎng)民網(wǎng)民視頻ucc網(wǎng)民網(wǎng)民網(wǎng)民網(wǎng)民網(wǎng)民網(wǎng)民“病毒傳播”過(guò)程網(wǎng)民網(wǎng)民網(wǎng)民上傳上傳分享分享下載下載轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)載6，2011年昭儀網(wǎng)絡(luò)傳播形式6.4 網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)視頻標(biāo)題示例：標(biāo)題示例：xx明星驚艷出場(chǎng)，全是翡翠惹的禍！明星驚艷出場(chǎng)，全是翡翠惹的禍！呆！昭儀翠屋廣告大片，美到無(wú)話說(shuō)呆！昭儀翠屋廣告大片，美到無(wú)話說(shuō)傳播本質(zhì)視

26、頻的“病毒傳播”是借助網(wǎng)民主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，以其人際網(wǎng)絡(luò)為傳播渠道，引發(fā)受眾來(lái)談?wù)撘曨l內(nèi)容、品牌的推廣形式。垂直類(lèi)網(wǎng)站垂直類(lèi)網(wǎng)站門(mén)戶類(lèi)視頻頻道門(mén)戶類(lèi)視頻頻道日均 ip 訪問(wèn)量6,150,000 日均 ip 訪問(wèn)量5,760,000 日均 ip 訪問(wèn)量3,630,000 日均 ip 訪問(wèn)量2,886,000日均 ip 訪問(wèn)量996,000日均 ip 訪問(wèn)量1,254,000日均 ip 訪問(wèn)量6,738,000 6，2011年昭儀網(wǎng)絡(luò)傳播形式6.4 網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)視頻1月8月共傳播視頻6支，分別發(fā)布至5個(gè)視頻網(wǎng)站9月10月共傳播視頻2支，分別發(fā)布至10個(gè)視頻網(wǎng)站11月12月共傳播視頻2支，分別發(fā)布至8個(gè)視頻

27、網(wǎng)站6，2011年昭儀網(wǎng)絡(luò)傳播形式6.5 sns傳播傳播媒體選擇：開(kāi)心網(wǎng)，萬(wàn)人帳號(hào)進(jìn)行互動(dòng)傳播話題策劃：亮點(diǎn)話題，聚焦目標(biāo)受眾視線，通過(guò)評(píng)比、轉(zhuǎn)帖(文字/視頻)實(shí)現(xiàn)播推廣之目的；1月8月，每月撰寫(xiě)發(fā)布2篇，每篇發(fā)布3篇次，共發(fā)布48篇次 9月10月，每月撰寫(xiě)發(fā)布4篇，每篇發(fā)布5篇次，共發(fā)布40篇次11月12月，每月撰寫(xiě)發(fā)布3篇，每篇發(fā)布4篇次，共發(fā)布24篇次 等我有錢(qián)，一定把他們?nèi)抠I(mǎi)下！等我有錢(qián)，一定把他們?nèi)抠I(mǎi)下！人見(jiàn)人愛(ài)的奢侈品，不信你不喜歡人見(jiàn)人愛(ài)的奢侈品，不信你不喜歡奢華其實(shí)是一種優(yōu)雅奢華其實(shí)是一種優(yōu)雅(圖片圖片)評(píng)比，誰(shuí)的奢華最有道？評(píng)比，誰(shuí)的奢華最有道？口水口水ing,讓明星趨之若鶩的珠寶讓明星趨之若鶩的珠寶 (圖圖)操作方式：操作方式：借助奢侈品、藝術(shù)品鑒賞、投資理財(cái)方面有話語(yǔ)權(quán)的名人/專家的知名和與影響力，在其博客中發(fā)布博文，使其成為的代言人，讓目標(biāo)受眾替我們說(shuō)話。傳播效果：傳播效果：深度傳播品牌/產(chǎn)品的核心訴求；文章可轉(zhuǎn)發(fā)至論壇、sns社區(qū)；階段劃分階段劃分品質(zhì)昭儀品質(zhì)昭儀1月月3月月品味昭儀品味昭儀4月月6月月品鑒昭儀品鑒昭儀7月月9月月品藏昭儀品藏昭儀10月月12月月備注備注撰寫(xiě)篇次撰寫(xiě)篇次2+2+22+2+22+2+55+3+3全年共32篇