家居行業(yè)場(chǎng)分析實(shí)施報(bào)告

1、家居行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告一、行業(yè)定義及分類(lèi)二、行業(yè)概況及現(xiàn)狀三、政策及環(huán)境四、技術(shù)特點(diǎn)五、市場(chǎng)分析六、發(fā)展趨勢(shì)七、重點(diǎn)企業(yè)八、行業(yè)資訊一、行業(yè)定義及分類(lèi)一一家居行業(yè)定義及分類(lèi)介紹家居行業(yè)定義是怎樣的？事實(shí)上， 家居是指家庭裝修、家具擺放、電器配置等一 系列和居室有關(guān)的家居派。下文是中國(guó)報(bào)告大廳小編整理的 家居行業(yè)定義及分 類(lèi)。家居行業(yè)的定義家居指的是家庭裝修、家具配置、電器擺放等一系列和居室有關(guān)的甚至包括 地理位置（家居風(fēng)水）都屬于家居范疇。家居產(chǎn)品分類(lèi)目前，中國(guó)家居市場(chǎng)上的產(chǎn)品很多，使用的范圍很廣，主要有民用家居，酒店賓館家居、辦公家居、和公用家居。一、民用家居：指城鎮(zhèn)居民在家庭住宅使用的家居，

2、包括家用沙發(fā)、電視柜、 桌椅、廚房家居、臥室家居等。二、酒店賓館家居：指用于酒店的餐桌椅、沙發(fā)以及賓館套房的相關(guān)家居等。三、辦公家居：指辦公寫(xiě)字樓所需的桌椅、 書(shū)柜、鎖柜等。四、公用家居：指用于醫(yī)療、體育、文化教育事業(yè)等公共事業(yè)的相關(guān)家居。調(diào)查顯示，內(nèi)地中產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)家居裝飾越來(lái)越重視， 73%勺受訪者表示自己 比以前更愿意花費(fèi)去購(gòu)買(mǎi)或更換家居裝飾產(chǎn)品， 而潮流對(duì)他們的購(gòu)買(mǎi)決定有著重 要的影響。在選擇家居時(shí)，更多人對(duì)質(zhì)量和款式最為關(guān)注。二、行業(yè)概況及現(xiàn)狀一一我國(guó)家居行業(yè)2016年現(xiàn)狀：電商實(shí)體增長(zhǎng)已急速放緩如今80、90后已逐步成為家居消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，隨著消費(fèi)意識(shí)的崛起， 年輕消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活

3、的需求日益旺盛，2016年家居行業(yè)逆勢(shì)走高增長(zhǎng)潛力巨 大，品牌企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，更多企業(yè)在此背景下冷靜思考如何通過(guò)品牌贏得市場(chǎng)。盡管京東、淘寶等線上電商紅紅火火，但國(guó)內(nèi)家居銷(xiāo)售模式依然以實(shí)體店為 主力軍，像紅星美凱龍、居然之家為代表的實(shí)體店仍然占據(jù)家居銷(xiāo)售市場(chǎng)的七到 八成的份額。1、 家具電商未走紅受產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程和售后服務(wù)所致首先，家具產(chǎn)品的銷(xiāo)售和其他快消品、 電子產(chǎn)品不同，需要客戶到店真實(shí)的 感受家具產(chǎn)品，同時(shí)家的氛圍營(yíng)造是家具產(chǎn)品銷(xiāo)售的利器，沒(méi)有實(shí)體體驗(yàn)店這把 利劍，消費(fèi)者不會(huì)為空洞的文字描述和經(jīng)過(guò)華麗辭藻渲染的產(chǎn)品買(mǎi)單，其次，家具屬于大宗商品，產(chǎn)品銷(xiāo)售最后一公里很難解決，以板式家具為例, 消

4、費(fèi)者動(dòng)手能力普遍較弱，需要專(zhuān)業(yè)的家具物流團(tuán)隊(duì)提供上門(mén)安裝服務(wù)，人力成 本高昂自不必說(shuō)，在沒(méi)有實(shí)體店面支撐和配送管理的情況下，臨時(shí)雇傭的安裝工 人很難保證服務(wù)的質(zhì)量。另外，消費(fèi)者在網(wǎng)上選擇的家具難免會(huì)出現(xiàn)色差、 軟硬程度和材質(zhì)不合適的 情況，消費(fèi)者對(duì)實(shí)物不滿意要求退換貨的情況時(shí)有發(fā)生， 而高昂的運(yùn)費(fèi)是商家承 受不起的。消費(fèi)者在實(shí)體店挑選產(chǎn)品會(huì)減小這種情況發(fā)生的概率， 為家具產(chǎn)品銷(xiāo) 售增加一道防護(hù)鎖。有人指出，家居建材對(duì)體驗(yàn)、配送、售后服務(wù)有高度的依賴性，這樣的半成 品似乎先天就不適合做 電子商務(wù)的品類(lèi)。那么家具線下實(shí)體比家具電商更有抗擊 打能力？2、家居行業(yè)逆襲經(jīng)歷快速轉(zhuǎn)型階段盡管電商發(fā)展導(dǎo)致實(shí)

5、體店遭遇巨大的經(jīng)營(yíng)壓力，商家都關(guān)停實(shí)體店轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商 但家居行業(yè)卻頻頻逆襲，開(kāi)店步伐未有停止。同時(shí)，也有家居賣(mài)場(chǎng)頻頻跨界引入新 業(yè)態(tài)，以盤(pán)活偌大的場(chǎng)地資源、延伸產(chǎn)業(yè)鏈。業(yè)內(nèi)人士表示，家居行業(yè)正在經(jīng)歷 快 速轉(zhuǎn)型”階段。中國(guó)家具企業(yè)總數(shù)已達(dá)5萬(wàn)余家，總產(chǎn)值居世界第一，風(fēng)格流派無(wú)不涉及。 然而，近年隨著家具企業(yè)的逐步增多和大量外銷(xiāo)家具企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷(xiāo)，一些中小企業(yè)的蛋糕”份額越來(lái)越小，連不少大型家具企業(yè)的銷(xiāo)量也有了明顯下降，弊端逐漸出現(xiàn)，痛點(diǎn)明顯。首先，家具銷(xiāo)售需要良好的客戶體驗(yàn)，因此全國(guó)的家具銷(xiāo)售企業(yè)如紅星美凱 紅，吉盛偉邦，均將大量資金投入到展廳修建和氛圍營(yíng)造中，店面租金和裝修吃掉了家具銷(xiāo)售商應(yīng)有的利

6、潤(rùn)。其次，利用常規(guī)招聘渠道很難招聘到專(zhuān)業(yè)家具銷(xiāo)售從業(yè)人員，而且隨著中國(guó) 人口紅利趨于消失，人員工資勢(shì)必提升，潤(rùn)將再被攤薄。家具行業(yè)的人員招聘、 培訓(xùn)、工資、績(jī)效是家具銷(xiāo)售行業(yè)老板的心結(jié)。再次，家具生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新能力比較弱，跟風(fēng)盛行，導(dǎo)致家具末端銷(xiāo)售同質(zhì)化 嚴(yán)重，區(qū)域內(nèi)家具零售門(mén)店又很多，最終以價(jià)格戰(zhàn)慘淡收?qǐng)?，無(wú)人受益。盡管受到電商包圍和整體經(jīng)濟(jì)下行壓力，零售經(jīng)濟(jì)在近兩年都遭遇了不同程 度的沖擊，但消費(fèi)者始終對(duì)于家居大賣(mài)場(chǎng)有一種慣性依賴,讓家居實(shí)體店數(shù)量不降反升。記者從宜家中國(guó)舉辦2017新財(cái)年新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，宜家佛山商場(chǎng)將在 8月25日正式亮相，至此，宜家共在中國(guó)開(kāi)業(yè)三家新商場(chǎng)，另外兩家分別位

7、于成都 成華、蘇州。記者經(jīng)走訪發(fā)現(xiàn)，多個(gè)著名的專(zhuān)業(yè)家居立場(chǎng)冷清。大部分商家表示2016年實(shí) 場(chǎng)客流量明顯下降，鋪面難以盈利，大家都在熬。不少商家打出清貨的招牌，有的 準(zhǔn)備換產(chǎn)品,有的準(zhǔn)備撤離賣(mài)場(chǎng)。在家居賣(mài)場(chǎng)生意冷清的背景下,有賣(mài)場(chǎng)干起了 副業(yè)”，引進(jìn)海底撈、KTV茶餐廳等飲食娛樂(lè)業(yè)態(tài)。2015-2020年中國(guó)家居行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研及投資價(jià)值預(yù)測(cè)報(bào)告 顯示，我國(guó)家 店立場(chǎng)總面積已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)平方米，其中約50%勺賣(mài)場(chǎng)屬于過(guò)剩。近年來(lái)家居 行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展瓶頸，多個(gè)家居賣(mài)場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)急速放緩，發(fā)展電商、跨界引入 業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為家居賣(mài)場(chǎng)的救命稻草。三、政策及環(huán)境一一2015年我國(guó)家居行業(yè)政策分析201

8、4年家居、裝修、建材、家電等行業(yè)都?xì)v經(jīng)了產(chǎn)品更新?lián)Q代、市場(chǎng)開(kāi)拓、 技術(shù)進(jìn)步的過(guò)程。2014年我國(guó)家居行業(yè)政策頻出，為家居行業(yè)提供了相對(duì)完善的指導(dǎo)、規(guī)范，也為消費(fèi)者在選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)提供了可靠的依據(jù)和幫助，對(duì)企業(yè)的要求也在逐步提高。下面是對(duì) 2015年我國(guó)家居行業(yè)政策分析。這幾年，越來(lái)越多的人搬進(jìn)了新居，但他們也面臨著同樣的煩惱一一裝修。如何才能裝修好？專(zhuān)家提醒消費(fèi)者，廣大消費(fèi)者不僅要認(rèn)真挑選裝修公司， 更要 增強(qiáng)維權(quán)意識(shí)。消費(fèi)者想要維護(hù)自身的合法權(quán)益，除了有必要的維權(quán)意識(shí)之外， 法律法規(guī)及國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的護(hù)航也是必不可少的。2015年，侵害消費(fèi)者權(quán)益行為處罰辦法正式實(shí)施。近期，又有兩部產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式

9、發(fā)布，家居消費(fèi)環(huán)境得 到進(jìn)一步鞏固。1、網(wǎng)購(gòu)?fù)素洸坏脽o(wú)故延遲網(wǎng)購(gòu)七日無(wú)理由退貨在去年被正式寫(xiě)入新消法。但仍然有商家以消費(fèi)者破壞 包裝，影響二次銷(xiāo)售等種種理由拒絕履行退貨義務(wù)。在辦法中則明確規(guī)定， 網(wǎng)購(gòu)?fù)素洸坏帽粺o(wú)故延遲或拒絕。辦法第九條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者采用網(wǎng)絡(luò)、電視、電話、郵購(gòu)等方式銷(xiāo)售商品， 應(yīng)當(dāng)依照法律規(guī)定承擔(dān)無(wú)理由退貨義務(wù)， 不得故意拖延或者無(wú)理拒絕。并列舉了 對(duì)于適用無(wú)理由退貨的商品，自收到消費(fèi)者退貨要求之日起未辦理退貨手續(xù)；未經(jīng)消費(fèi)者確認(rèn)，以自行規(guī)定該商品不適用無(wú)理由退貨為由拒絕退貨；以消費(fèi)者已拆封、查驗(yàn)影響商品完好為由拒絕退貨；自收到退回商品之日起無(wú)正當(dāng)理由未返 還消費(fèi)者支付的商品價(jià)款

10、這四種情形。經(jīng)營(yíng)者有以上情形之一并超過(guò)十五日的， 視為故意拖延或者無(wú)理拒絕。信息推送需獲同意。新消法中明確規(guī)定商家應(yīng)保護(hù)消費(fèi)者個(gè)人信息， 辦法中將此項(xiàng)責(zé)任進(jìn)一步細(xì) 化。商家向消費(fèi)者推送商業(yè)信息，應(yīng)得到其許可，否則也將受到處罰。辦法中規(guī)定經(jīng)營(yíng)者收集、使用消費(fèi)者個(gè)人信息，應(yīng)當(dāng)遵循合法。第十一 條中列舉了不正當(dāng)行為，如未經(jīng)消費(fèi)者同意或者請(qǐng)求，或者消費(fèi)者明確表示拒絕， 向其發(fā)送商業(yè)性信息。若經(jīng)營(yíng)者觸犯相關(guān)規(guī)定，將由工商行政管理部門(mén)或者其他 有關(guān)行政部門(mén)責(zé)令改正。情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。2、霸王條款嚴(yán)厲處罰貨一售出，概不退換” “公司享有最終解釋權(quán)”，這些常出現(xiàn)在格式合同的 條款，在辦法

11、第十二條中被明確定義為霸王條款。觸犯規(guī)定將得到嚴(yán)懲：其 他法律、法規(guī)有規(guī)定的，依照法律、法規(guī)的規(guī)定執(zhí)行 ；法律、法規(guī)未作規(guī)定的， 由工商行政管理部門(mén)責(zé)令改正，可以單處或者并處警告，違法所得三倍以下、但 最高不超過(guò)三萬(wàn)元的罰款，沒(méi)有違法所得的，處以一萬(wàn)元以下的罰款。3、節(jié)水潔具又出新標(biāo)5月15日，節(jié)水型衛(wèi)生潔具(gb/t31436-2015 )國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，并將 于12月1日起正式實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)節(jié)水型 坐便器、蹲便器，小便器、陶瓷片密 封水嘴、淋浴用花灑等8類(lèi)常用產(chǎn)品提出了具體技術(shù)要求。目前 衛(wèi)生陶瓷等 生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)還在修訂中，幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)何為節(jié)水型潔具的用水量都有不同規(guī)定，呼吁統(tǒng)一節(jié)水器具標(biāo)準(zhǔn)，提

12、高企業(yè)及消費(fèi)者的節(jié)水意識(shí)。4、業(yè)內(nèi)呼吁改變多標(biāo)并行現(xiàn)狀根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，節(jié)水型衛(wèi)生潔具規(guī)定，節(jié)水型坐便器、蹲便器、小便器， 用水量應(yīng)分別不大于5.0升、6.0升、3.0升；高效節(jié)水型坐便器、蹲便器、小便 器用水量應(yīng)分別不大于4.0升、5.0升、1.9升。標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)對(duì)陶瓷片密封水嘴的 節(jié)水性能和水嘴流量范圍做出了規(guī)定。北京建筑材料檢驗(yàn)中心水暖衛(wèi)浴實(shí)驗(yàn)室主任趙鋼介紹，由于是新發(fā)布的標(biāo) 準(zhǔn)，還沒(méi)有正式印發(fā)， 估計(jì)要到10月份大家才能看到原文。”目前作為檢測(cè)機(jī) 構(gòu)人員，他也只是在媒體報(bào)道中得知相關(guān)的數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在很難對(duì)其中技術(shù)要求作出解讀。”過(guò)，業(yè)內(nèi)人士表示，從目前獲得的數(shù)據(jù)來(lái)看，新標(biāo)對(duì)節(jié)水衛(wèi)生器具 做出了更高

13、的要求。時(shí)下正是夏季用水高峰，消費(fèi)者選擇節(jié)水衛(wèi)生用具來(lái)減少用水量是普遍的選 擇。趙鋼提醒，節(jié)水衛(wèi)生用具的前提是符合產(chǎn)品的功能。所有的節(jié)水性能標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的前提都需要產(chǎn)品符合生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的要求。比如，馬桶的用水量很小，但要沖很多次才能沖凈，反而費(fèi)水?！币虼?，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)應(yīng)注意考察產(chǎn)品的基本功 能，不要只盯在 節(jié)水”二字上。四、技術(shù)特點(diǎn)一一我國(guó)家居行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析中國(guó)家居行業(yè)特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：家居設(shè)計(jì)背后包含了的文化內(nèi)涵，自然、環(huán)保、時(shí)尚已經(jīng)成為多年來(lái)家居設(shè) 計(jì)的文化主流；在人性化設(shè)計(jì)方面，從顏色、形狀、線條到尺寸都考慮到人體工 程學(xué)的要求，這種人性化的設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸成為人們的最?lèi)?ài)。五、市場(chǎng)分析

14、一一2015年我國(guó)家居行業(yè)市場(chǎng)分析近年來(lái)，在家居市場(chǎng)低迷的背景下，家居節(jié)、團(tuán)購(gòu)會(huì)、內(nèi)購(gòu)會(huì)等場(chǎng)外促銷(xiāo)活動(dòng)此 起彼伏，在不少家居賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人看來(lái)，家居場(chǎng)外運(yùn)動(dòng)嚴(yán)重?cái)_亂了家居行業(yè)的正常 秩序。此次濟(jì)南六家立場(chǎng)聯(lián)合抵制，利于家居市場(chǎng)的理性回歸。以下是 2015年 我國(guó)家居行業(yè)市場(chǎng)分析：1、市場(chǎng)低迷家居行業(yè)各類(lèi)場(chǎng)外促銷(xiāo)活動(dòng)興起自2013年起，受行業(yè)寒冬、電商崛起以及勞動(dòng)力窘境影響，家居行業(yè)整體 增速放緩，市場(chǎng)業(yè)態(tài)疲軟。為了搶奪消費(fèi)者資源，依附于家居商場(chǎng)衍生出了許多 家居購(gòu)物節(jié)及第三方營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)組織的各種團(tuán)購(gòu)、砍價(jià)、拍賣(mài)等技倆繁多的商場(chǎng)外 銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)。各種砍價(jià)團(tuán)、展會(huì)以及各社區(qū)交房現(xiàn)場(chǎng)也都能見(jiàn)到家居建材賣(mài)場(chǎng)、品

15、牌、商戶的身影。一位建材商戶的籌謀曾埋怨到，市場(chǎng)難做，更讓人難受的是各 種運(yùn)動(dòng)的折騰”，但是如果不折騰又沒(méi)有銷(xiāo)售量。2、家居行業(yè)正常秩序被打亂受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷的影響，家居建材市場(chǎng)一直處于低溫狀態(tài)， 但是與日趨冷 酷的市場(chǎng)相反的是越來(lái)越熱的場(chǎng)外運(yùn)動(dòng)。在部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此類(lèi)運(yùn)動(dòng)嚴(yán)重?cái)_ 亂了家居行業(yè)的正常秩序，動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的參展費(fèi)用既加重了商戶的營(yíng)銷(xiāo)資本，又無(wú)法收到預(yù)期功效，更為嚴(yán)重的是此類(lèi)運(yùn)動(dòng)所產(chǎn)生的銷(xiāo)售無(wú)任何售后辦事和保 障，從而產(chǎn)生大量買(mǎi)賣(mài)糾紛和投訴問(wèn)題。隨著時(shí)間的推移，此類(lèi)商場(chǎng)外銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng) 的裂痕必將逐漸擴(kuò)大，既有或許損害消費(fèi)者的長(zhǎng)處，又嚴(yán)重影響品牌的聲譽(yù)，對(duì) 整個(gè)家居行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康生長(zhǎng)或?qū)a(chǎn)

16、生較大的危害。3、家居賣(mài)場(chǎng)聯(lián)合發(fā) 禁止令”利于市場(chǎng)理性回歸日前，濟(jì)南六大家居立場(chǎng)聯(lián)合，發(fā)出首個(gè)行業(yè)禁止令”：自2016年4月1日起嚴(yán)禁所有商戶介入此類(lèi)由各媒體各網(wǎng)站及第三方營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)組織的所有商場(chǎng) 外銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，各家居商場(chǎng)均將嚴(yán)肅查處，并將采用有效舉措直至解除 出場(chǎng)，由此帶來(lái)的一切結(jié)果均由商戶自行肩負(fù)。”市場(chǎng)大水進(jìn)攻下，難免龍蛇稠濁，一些所謂團(tuán)購(gòu)會(huì)卻因組織者本事及長(zhǎng)處原 因，使得展會(huì)形式流于下乘，參會(huì)品牌良莠不齊，也使得消費(fèi)者無(wú)從選擇，這對(duì) 有責(zé)任的家居建材品牌運(yùn)營(yíng)商也是一種傷害和損失。2016年伊始，為了范例市場(chǎng)環(huán)境、呵護(hù)傳統(tǒng)良性銷(xiāo)售渠道，濟(jì)南各大賣(mài)場(chǎng)聯(lián)手發(fā)出市場(chǎng)整頓和范例市場(chǎng)營(yíng) 銷(xiāo)的

17、公告，也是出于對(duì)消費(fèi)者長(zhǎng)處的呵護(hù)，亦是家居市場(chǎng)為保持長(zhǎng)久不釀生長(zhǎng)而 發(fā)出的自我呵護(hù)。六、發(fā)展趨勢(shì)一一2016年家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析2016年上半年，家居賣(mài)場(chǎng)致力于拓展多元化的經(jīng)營(yíng)方向、紅木家具行業(yè)消費(fèi)觀念逐漸回歸理性、家居行業(yè)上市企業(yè)越來(lái)越多，讓整個(gè)行業(yè)顯示出欣欣向榮的局 面;而VR新技術(shù)的應(yīng)用、智能產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)家裝的落地，家居行業(yè)向著多 元化、科技化、智能化的方向邁進(jìn)。1賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)多樣化6月，居然之家麗澤店正式推出居然?？叼B(yǎng)老用品體驗(yàn)中心，居然之家董事 長(zhǎng)汪林朋表示，麗澤店未來(lái)還將添加美食、兒童培訓(xùn)、孕嬰用品健身公司、老年 托管、家政服務(wù)、影院、意大利設(shè)計(jì)中心、燕京書(shū)畫(huà)社等多種業(yè)態(tài)。6月

18、，集美家居大紅門(mén)店與比亞迪合作，開(kāi)出首資環(huán)耀比亞迪 新能源城市展廳；集美控股還 將在北京建設(shè)上千個(gè)充電樁點(diǎn)，打造新能源生態(tài)圈。止匕外，在紅星美凱龍6月發(fā) 布的1001”戰(zhàn)略中，表示未來(lái)在商品層面，紅星美凱龍將涉足桌布、窗簾、花瓶, 甚至是家電等家具輔件產(chǎn)品，同步在服務(wù)領(lǐng)域拓展保養(yǎng)、維修、家政等業(yè)務(wù)，并 將金融產(chǎn)品貫穿上述一系列業(yè)務(wù)。點(diǎn)評(píng)：家居賣(mài)場(chǎng)不僅僅售賣(mài)家具和 建材，還提供與家有關(guān)的其他消費(fèi)。2紅木行業(yè)重質(zhì)”過(guò)去兩年，紅木行業(yè)的快速跌落讓習(xí)慣于從材料價(jià)格上漲中獲利的企業(yè)措手 不及，具下游的經(jīng)銷(xiāo)商、賣(mài)場(chǎng)也受其所累，被迫收縮甚至關(guān)門(mén)。近兩年來(lái)，紅木 行業(yè)發(fā)展進(jìn)入調(diào)整期，行業(yè)洗牌效應(yīng)顯現(xiàn)，走量”的

19、紅木行業(yè)開(kāi)始清理庫(kù)存，加快資金周轉(zhuǎn)，有能力的企業(yè)開(kāi)始注重提升紅木家具質(zhì)量， 通過(guò)設(shè)計(jì)與工藝提升產(chǎn) 品價(jià)值，不僅受到行業(yè)認(rèn)可，還受到市場(chǎng)的認(rèn)可。點(diǎn)評(píng)：行業(yè)獲利觀念的轉(zhuǎn)變，也引導(dǎo)行業(yè)逐漸回歸理性、紅木家具消費(fèi)觀念 回歸理性，促使行業(yè)理性發(fā)展。3行業(yè)迎來(lái)上市”潮2月，紅星美凱龍宣布重回A股計(jì)劃，并在5月發(fā)布首次公開(kāi)發(fā)行股票招股 說(shuō)明書(shū);6月，蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司發(fā)布首次公開(kāi)發(fā)行股票招股說(shuō)明書(shū)， 將在深圳證券交易所上市；目前，已經(jīng)有20多個(gè)家居企業(yè)公布招股說(shuō)明書(shū)，正在 沖擊IPO。點(diǎn)評(píng)：定制家居、地板、瓷磚、賣(mài)場(chǎng)、衛(wèi)浴、裝修、涂料、 照明、門(mén)窗、家 紡等多行業(yè)都在為上市努力，預(yù)計(jì)下半年或明年將有大

20、量企業(yè)上市敲鐘。4 VR技術(shù)頻現(xiàn)品牌展廳3月18日，聯(lián)邦家居在第37屆廣州家具展上首家推出 VRhom畬間體驗(yàn)系 統(tǒng);3月26日，歐派在第6屆廣州定制家居展上推出 VRhom林驗(yàn)屋，索菲亞展 示了全息投影立體展廳；4月，百?gòu)?qiáng)家具在展廳推出 VR讓消費(fèi)者提前全方位感 受未來(lái)的家點(diǎn)評(píng)：VR體驗(yàn)增強(qiáng)與顧客的黏度和互動(dòng)，讓設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售等變得快捷方便。 傳統(tǒng)的家居經(jīng)營(yíng)時(shí)代，受到店內(nèi)人員能力配置的局限，借助于VR為核心的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)和工具，可以最大程度實(shí)現(xiàn)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。5智能產(chǎn)品層出不窮在2016年CES展上，單品化智能插座、智能烤箱、智能吊扇、智能家居系 列套裝等產(chǎn)品的展示顯示出現(xiàn)在不少企業(yè)紛紛發(fā)力智能家

21、居；3月30日，享居派與格通科技合作的煥新智享”發(fā)布會(huì)召開(kāi)，正式發(fā)布了紅外空氣監(jiān)測(cè)主機(jī)、智能 開(kāi)關(guān)插座、智能安防智能控制等聯(lián)合智能家居新品;4月，歐普照明與華為正式 簽署了智能家居戰(zhàn)略合作協(xié)議，依托華為超強(qiáng)的 連接”能力打造歐普智慧照明” 理念點(diǎn)評(píng)：消費(fèi)者對(duì)于智能產(chǎn)品的熱衷讓很多中國(guó)企業(yè)切身體會(huì)到，圍繞消費(fèi)者需求開(kāi)展研發(fā)、制造、銷(xiāo)售、服務(wù)的必要性和急迫性，打造品質(zhì)消費(fèi)才能立足市 場(chǎng)。6線下體驗(yàn)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌還是傳統(tǒng)裝飾公司對(duì)線下體驗(yàn)越來(lái) 越重視，尤其是重體驗(yàn)和服務(wù)的智能家居品牌。 在業(yè)內(nèi)，無(wú)論是企圖全國(guó)落地的 互聯(lián)網(wǎng)家裝還是堅(jiān)守本土的傳統(tǒng)家裝公司，都在各個(gè)城市布局了體

22、驗(yàn)店，借助互聯(lián)網(wǎng)打品牌，通過(guò)線下落地銷(xiāo)售。點(diǎn)評(píng)：在全國(guó)開(kāi)花的品牌更是注重體驗(yàn)店的建設(shè)， 很多家裝公司采用合伙人 的模式開(kāi)拓外地區(qū)域，在體驗(yàn)店的建設(shè)上，也借力合作伙伴，既通過(guò)線上引流， 又有強(qiáng)大的線下體驗(yàn)，為消費(fèi)者制造出看得見(jiàn)體驗(yàn)得到的消費(fèi)方式。7家居企業(yè)外遷3月，可愛(ài)多、歐璐嘉尼、宇曼等14家北京家具企業(yè)外遷落地環(huán)渤海家具 產(chǎn)業(yè)園的一期項(xiàng)目動(dòng)工；5月，經(jīng)營(yíng)20年的萬(wàn)家燈火家具裝飾市場(chǎng)（萬(wàn)家燈火北 沙灘店）正式關(guān)停，除了萬(wàn)家燈火，北京市今年還將關(guān)停多個(gè)建材 批發(fā)市場(chǎng)，包 括北三環(huán)大鐘寺附近的金五星建材市場(chǎng)、小營(yíng)建材市場(chǎng)等 ；6月28日，北京家居 企業(yè)代表愛(ài)依瑞斯、意風(fēng)家具、世紀(jì)京泰、美亞實(shí)業(yè)等入

23、駐產(chǎn)臺(tái)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，京 津家居創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)城重點(diǎn)支撐項(xiàng)目集中開(kāi)工 點(diǎn)評(píng)：在北京首都核心功能定位落實(shí)的情況下， 諸多以小商販為主題的建材 家具市場(chǎng)和九成家具生產(chǎn)企業(yè)都不得不面臨向京外轉(zhuǎn)移的局面，加速行業(yè)洗牌。七、重點(diǎn)企業(yè)2015年中國(guó)家居企業(yè)排行榜 TOP10如今，家居行業(yè)都在選擇加大布局，白熱化的競(jìng)爭(zhēng)必將帶來(lái)市場(chǎng)的新一輪洗牌, 而品牌的優(yōu)勢(shì)則將顯現(xiàn)。2015年中國(guó)家居企業(yè)排行榜TOP10B息如下。1、紅星美凱龍紅星美凱龍自1986年創(chuàng)業(yè)以來(lái)，始終以建設(shè)溫馨、和諧的家園，提升消費(fèi) 者的居家生活品味為己任，至2010年7月，紅星美凱龍已在北京、上海、常州、 天津、南京、無(wú)錫、揚(yáng)州、徐州、連云港、長(zhǎng)沙、重

24、慶、成都、南昌、西安、杭 州、桐鄉(xiāng)、關(guān)B州、蚌埠、合肥、石家莊、洛陽(yáng)、鹽城、沈陽(yáng)、包頭、淄博、昆山、 深圳、衢州、貴陽(yáng)、銀川、佛山、泰興、秦皇島、鄂爾多斯、南通、常熟、南陽(yáng)、 青島、柳州、泉州等城市開(kāi)辦了 66家商場(chǎng)。2009年銷(xiāo)售總額突破313億元，成 為真正意義上的中國(guó)家居流通業(yè)第一品牌。2、居然之家北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司成立于 1999年3月份，是由全國(guó)華聯(lián) 商廈聯(lián)合有限責(zé)任公司、北京中天基業(yè)投資管理有限公司等33位股東共同投資設(shè)立的大型國(guó)有控股股份制企業(yè)，注冊(cè)資本 8100萬(wàn)元人民幣。公司主要經(jīng)營(yíng)范 圍是投資開(kāi)辦以居然之家”為統(tǒng)一字號(hào)，為顧客提供裝修設(shè)計(jì)、裝飾材料、家具、 家

25、居用品及飾品等 工站式”服務(wù)，融家裝設(shè)計(jì)中心、家具建材品牌專(zhuān)賣(mài)店、建材 超市、家居商場(chǎng)等多種業(yè)態(tài)為一體的大型家居建材主題購(gòu)物中心。3、百安居B&Q百安居(B&Q隸屬于世界500強(qiáng)企業(yè)之一的英國(guó)翠豐集團(tuán)(Kingfisher Group),是世界領(lǐng)先的大型國(guó)際裝飾建材零售集團(tuán)。翠豐集團(tuán)是英國(guó)倫敦交易 所上市公司，金融時(shí)報(bào)百?gòu)?qiáng)指數(shù)股，為歐洲最大的非食品專(zhuān)業(yè)零售投資集團(tuán)。4、宜家IKEA宜家歷史始于1943年瑞典，宜家創(chuàng)始人英格瓦 軟普拉德當(dāng)時(shí)只有17歲。 自那時(shí)起宜家集團(tuán)已發(fā)展成為一個(gè)在全世界 40個(gè)國(guó)家/地區(qū)擁有127, 800個(gè)員 工，年銷(xiāo)售額212億歐元的大型零售企業(yè)。5、月

26、星月星集團(tuán)歷經(jīng)25年的快速發(fā)展，目前在崗員工1萬(wàn)多人，旗下?lián)碛猩虡I(yè)、 置業(yè)、家居、工業(yè)四大集團(tuán)，主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋大型城市綜合體、家具制造、家居商 業(yè)連鎖，連續(xù)15年躋身中國(guó)民企500強(qiáng)行列。6、金海馬金海馬家居目前中國(guó)最大的家具產(chǎn)品代理商和經(jīng)銷(xiāo)商，是中國(guó)家具行業(yè)最大的連鎖商業(yè)機(jī)構(gòu)和行業(yè)領(lǐng)跑者。金海馬家居在中國(guó)成功首創(chuàng)專(zhuān)業(yè)化家居賣(mài)場(chǎng);倉(cāng)儲(chǔ)式銷(xiāo)售模式”和連鎖經(jīng) 營(yíng)商業(yè)模式”，其經(jīng)營(yíng)理念在行業(yè)內(nèi)始終具有先進(jìn)的示范作用，成為業(yè)內(nèi)爭(zhēng)相效 仿的對(duì)象。金海馬還在國(guó)內(nèi)家居業(yè)獨(dú)家推出了統(tǒng)一采購(gòu)”、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理”、統(tǒng)一核算”的國(guó)際化先進(jìn)管理模式，形成獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。并投入巨資 進(jìn)行信息化建設(shè)，在國(guó)內(nèi)流通企業(yè)

27、中第一家成功導(dǎo)入 SAPW息管理系統(tǒng)，更使金 海馬在行業(yè)內(nèi)獨(dú)占鰲頭。7、歐亞達(dá)歐亞達(dá)集團(tuán)創(chuàng)建于1992年，是一家以家居商品流通業(yè)為主體、多元化、跨 行業(yè)的大型企業(yè)集團(tuán)，經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域涉及連鎖商場(chǎng)管理、家具制造、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、古 玩市場(chǎng)等。歐亞達(dá)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)包括：歐亞達(dá)家居集團(tuán)有限公司、歐亞達(dá)家居連鎖商 場(chǎng)、歐亞達(dá)家具制造公司、歐亞達(dá)家具街有限公司、歐亞達(dá)徐東古玩城、歐亞達(dá) 廣告發(fā)展有限公司、歐亞達(dá)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司等。集美家居一一30年專(zhuān)業(yè)運(yùn)作的京城名牌。集美家居一一北京城區(qū)最大規(guī)模家居商業(yè)航母。創(chuàng)建于1984年的北京集美家居市場(chǎng)集團(tuán)有限公司是京城最大的家居企業(yè)集 團(tuán)之一，總營(yíng)業(yè)面積50萬(wàn)平方米，囊括了家具的

28、制造、經(jīng)營(yíng)、家具的市場(chǎng)展銷(xiāo)、 建材、裝飾品展銷(xiāo)及家裝設(shè)計(jì)施工、字畫(huà)藝術(shù)品交流和窗簾布藝展銷(xiāo)等，形成了 工站式購(gòu)物”的泛家居”產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。公司旗下，擁有定慧橋集美家具建材城、大 紅門(mén)集美家居大世界、集美家居廊坊店、集美家居北苑店、大興榆堡集美家具公 司、集美建筑工程裝飾公司、迅雷建筑材料公司、美晶廣告公司、建筑隊(duì)以及占 地30000余平方米的榆堡集美家具生產(chǎn)基地等企業(yè)，超大的規(guī)模，優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 已經(jīng)將集美打造成了北京最大的家居建材流通基地。目前，集美正在進(jìn)行一些列的擴(kuò)張發(fā)展行動(dòng)。2008年6月，集美與天津津蘭集團(tuán)達(dá)成合作進(jìn)駐天津津蘭國(guó) 際商貿(mào)中心，獨(dú)資開(kāi)發(fā)集美天津項(xiàng)目，15萬(wàn)平米高檔家居賣(mài)場(chǎng)將于20

29、09年底完 成主體工程，2010年正式營(yíng)業(yè)，建成之后的集美天津店將構(gòu)建天津市場(chǎng)單體最 大的高檔家居賣(mài)場(chǎng)。2009年十。一集美家居北苑店正式開(kāi)業(yè)，從籌備到到開(kāi)業(yè)45 天的時(shí)間創(chuàng)造了又一個(gè)集美速度的神話。止匕外，集美利用經(jīng)濟(jì)危機(jī)的機(jī)遇，已然 把發(fā)展的觸角伸到了國(guó)外，位于法國(guó)巴黎大區(qū)的 集美家居法國(guó)項(xiàng)目”也正在如火 如荼的進(jìn)行之中。9、好百年Hoba好百年家居連鎖企業(yè)成立于1998年，是從事家居商品流通的知名連鎖企業(yè) 集團(tuán)，主要經(jīng)營(yíng)中高檔家居商品，包括品牌家具、歐陸燈飾、時(shí)尚布藝、家居飾 品、家庭用品、床上用品等六大系列。好百年倡導(dǎo)和遵循完整家居"、五星級(jí)環(huán)境”、標(biāo)準(zhǔn)化管理”的建店方針，精

30、 心打造高品位、時(shí)尚化、五星級(jí)的購(gòu)物環(huán)境，利用毗鄰港澳、身處中國(guó)中高端家 居品牌集中地的地緣優(yōu)勢(shì)，薈萃兩岸三地和世界名牌家居精華，首創(chuàng)功能分區(qū)”陳列方式，推行規(guī)范化、流程化、專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化、數(shù)據(jù)化”的六化管理，堅(jiān)持顧客導(dǎo)向，以服務(wù)顧客、服務(wù)商戶的雙維服務(wù)謀求企業(yè)一商戶一顧客”的共贏發(fā)展。其準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、專(zhuān)業(yè)的品牌管理、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作及優(yōu)質(zhì)服務(wù)受到 業(yè)界一致推崇，其良好信譽(yù)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得了廣大顧客和社會(huì)的信賴和尊重，先后榮獲中國(guó)知名品牌; 全國(guó)商品質(zhì)量售后服務(wù)雙達(dá)標(biāo)先進(jìn)企業(yè) ; 維護(hù)消費(fèi)者 權(quán)益誠(chéng)信服務(wù)滿意單位”、中國(guó)家居業(yè)2005-2006雙年總評(píng)榜杰出流通商業(yè)品 牌”、現(xiàn)代時(shí)尚家具標(biāo)志性消費(fèi)場(chǎng)所;深圳家居最佳購(gòu)物環(huán)境”、零售十年十 大著名商場(chǎng)、“最具時(shí)尚魅力家居商場(chǎng)”、2006年度中國(guó)建材家居市場(chǎng)百?gòu)?qiáng)價(jià)值 品牌中國(guó)行業(yè)領(lǐng)軍市場(chǎng)”等