中國典型行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷狀況研究

1、中國典型行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷狀況研究電子商務(wù)代表一種新的生產(chǎn)力進展方向，美國20世紀90年代中期推出“信息高速公路打算”，2000年里斯本歐盟部長級會議通過新經(jīng)濟進展戰(zhàn)略，我國“三金工程”項目，企業(yè)和政府上網(wǎng)年宣傳等，都意味著世界對以互聯(lián)網(wǎng)信息經(jīng)濟為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟的關(guān)注新經(jīng)濟的根基在于傳統(tǒng)企業(yè)和高新技術(shù)實體企業(yè)的信息化，而不是純粹公司的包裝、“圈地”與炒作。專門難想象一個內(nèi)部信息都無法有效傳遞與共享的企業(yè)，能夠通過電子商務(wù)拓展市場，節(jié)約成本和產(chǎn)品創(chuàng)新。鑒于我國的一二三產(chǎn)業(yè)的各自進展時期不同，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的所處的水平也在一定程度上存在較大的差異。在對各行業(yè)的比較先進的企業(yè)作比較分析的前提下，得出如下

2、的幾方面的假設(shè)：1、與信息技術(shù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的進展好于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。2、與知識經(jīng)濟相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的進展好于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。工從事企業(yè)對顧客B2c營銷的企業(yè)的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的進展好于產(chǎn)業(yè)組織間B2B營銷的企業(yè)。4市場化和比較充分競爭的產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的進展好于壟斷或者政府管制的產(chǎn)業(yè)。5、服務(wù)業(yè)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的進展好于工業(yè)，包括制造業(yè)、建筑業(yè)和采掘業(yè)等。6、高附加值產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的進展好于低附加值產(chǎn)業(yè)。按照中國統(tǒng)計年鑒的行業(yè)劃分標準選擇了45個大類行業(yè)并各自選取了十家有一定代表性的典型企業(yè)做企業(yè)網(wǎng)站的調(diào)查。分析評判指標是依照我國目前的網(wǎng)站建設(shè)水平，選

3、擇了6個評判指標，包括：產(chǎn)品信息、顧客支持、定貨便利、網(wǎng)站設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)上促銷。對每一個指標作1-5的等距測量，5代表該指標狀況優(yōu)秀，4代表該指標狀況比較好，3代表該指標狀況中等，2代表該指標狀況較差，1代表該指標狀況專門差，假如該指標狀況沒有或者不能表達，則為0。運用SPSS統(tǒng)計軟件做數(shù)據(jù)處理和分析，第一做6個指標作描述分析和相關(guān)性分析，再對45個行業(yè)作聚類分析。1、各指標的描述統(tǒng)計分析從均值能夠看出：總體得分偏低，說明總體水平低，尚處于起步時期。其中，得分較高的是產(chǎn)品信息和網(wǎng)站設(shè)計，說明這些企業(yè)都開始重視網(wǎng)絡(luò)營銷，至少在信息提供方面，都一定的成就；顧客支持、訂貨便利性和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)處于中等

4、偏下水平；在網(wǎng)上促銷方面專門差，說明這些企業(yè)（盡管在行業(yè)里面處于比較優(yōu)秀的水平）都還沒有開始實際商務(wù)處理的層面。從方差來看：訂貨便利和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在各行業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的差異較大。網(wǎng)上促銷的總體水平都低，差異最小。各行業(yè)各項指標一覽表行業(yè)產(chǎn)品信息顧客支持定貨便利網(wǎng)站設(shè)計網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)上促銷分類飲料4.21.91.64.13.22.95食品3.61.40.84335電子4.23.32.84.31.71.15物資業(yè)4.72.93.64.13.11.75儲運業(yè)3.92.62.82.73.32.25信息43.43.542.51.75旅行4.31.23.341.11.45居民服務(wù)4.12.42.93.12.51

5、.25交通運輸3.51.42.63.72.61.35家電431.5302.15保險4.22.50.93.53.305咨詢業(yè)4.13.13.13.51.50.45通訊2.82.11.72.31.82.15文化事業(yè)3.100.90.2204造紙業(yè)3.82.41.700.10.14文化用品3.82.42.402.604塑料制品4.72.60.10.5104鋼鐵3.42.61.91.31.60.94煤氣222.21.50.70.94農(nóng)業(yè)1.80.21.42.10.50.53電力00.80.23.400.23自來水1.701.93.70.50.33市政工程02.52.33.51.80.43教育53554

6、.952酒類3.501.13.92.701化工3.60.30.33.53.201化纖3.70.41.93.42.501煙草2.8002.91.30.41紡織3.1013.21.601專用設(shè)備2.60.10.52.1001建筑2.80.912.410.11衛(wèi)生事業(yè)2.6002.60.701橡膠2.90.82.73.70.201建材2.90.32.43.2001能源開采3.91.41.93.90.701家具3.52.42.53.40.401一般機械2.81.52.12.81.90.91交通工具4.61.90.432.50.51內(nèi)外貿(mào)4.31.90.93.40.60.51金融3.91.80.33.3

7、2.50.41制藥3.91.32.13.30.601儀器外表3.82.333.1001冶金3.91.213.3001服裝31.61.42.90.80.31金屬制品2.31.61.62.31.50.81產(chǎn)品信息網(wǎng)站設(shè)計定貨便利網(wǎng)絡(luò)社區(qū)顧客支持網(wǎng)上促銷得分3.362.961.761.561.520.74差異0.0720.0730.0840.0850.0760.0660產(chǎn)品信息顧*支持定貨便抽網(wǎng)站設(shè)計網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)上促銷T農(nóng)業(yè)一一煙草化工普通機械電力M內(nèi)外貿(mào)咨詢業(yè)交通運怖源織藥屈氣資游訊能紡制金煤物旅通冶服化T一交通工具一白來水一儲運業(yè)T居民服務(wù)市政工程料具膠川電融似飲家橡專家金文*食IH1!造紙業(yè)塑料

8、制品T一電子-建木才保險衛(wèi)生事業(yè)類化鐵制筑息行酒文鋼儀建信教一二三2、各指標作相關(guān)性分析從各指標之間的相關(guān)性分析能夠看出：產(chǎn)品信息與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)強相關(guān)，說明一個企業(yè)網(wǎng)站提供的產(chǎn)品信息較多的，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)建設(shè)也比較好，同時，這類企業(yè)網(wǎng)站也比較注重顧客支持和網(wǎng)上促銷。提供顧客支持的一樣也比較重視訂貨便利性。企業(yè)在提供訂貨便利時同時也會提供網(wǎng)上促銷。關(guān)注隱私政策的企業(yè)同時營造網(wǎng)絡(luò)社區(qū)也好，同時相對比較注重網(wǎng)上促銷。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營造好的網(wǎng)上促銷也專門好。3、行業(yè)聚類分析一類：酒類、化工、化纖、煙草、紡織、專用設(shè)備、建筑、衛(wèi)生事業(yè)、橡膠、建材、能源開采、家具、一般機械、交通工具、內(nèi)外貿(mào)、金融、制藥、儀器外表、冶金、

9、服裝、金屬制品。二類：教育三類：農(nóng)業(yè)、電力、自來水、市政工程四類：文化事業(yè)、造紙、文化用品、塑料制品、鋼鐵、煤氣五類：咨詢、保險、通訊、信息、旅行、交通運輸、飲料、食品、電子、物資業(yè)、儲運業(yè)、居民服務(wù)、家電從總體水平來看，第二類即教育業(yè)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)水平明顯高于其他類別，要緊是由于教育業(yè)的學(xué)生教師是文化素養(yǎng)最高的一個群體，而且是上網(wǎng)量最大的一個群體，適應(yīng)于從網(wǎng)上獵取資訊與提供服務(wù)，大學(xué)校園網(wǎng)的普及也推動了其總體水平。此外，第五類的各項指標明顯高于其他三類，能夠在部分程度上說明原假設(shè)：1、與信息技術(shù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)如通訊和信息業(yè)進展水平較高，物資業(yè)和儲運業(yè)代表著信息技術(shù)要求較高的現(xiàn)代物流業(yè)，也專門注重網(wǎng)絡(luò)

10、建設(shè)。2、與知識經(jīng)濟相關(guān)的產(chǎn)業(yè)如資訊業(yè)進展程度較高。3、在國外，專門是美國B2B占了整個電子商務(wù)的80%的比重，然而在我國，由于企業(yè)信息化的滯后以及市場化程度不高，做B2B上有業(yè)務(wù)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營不如直截了當面對顧客作B2c業(yè)務(wù)的企業(yè)，第一類的化工、化纖、紡織、專用設(shè)備、建筑、橡膠、建材、能源開采、一般機械、儀器外表、冶金都大致屬于B2B范疇，而第五類幾乎差不多上B2C范疇的行業(yè)。4、市場化程度較強的產(chǎn)業(yè)，競爭比較鼓舞，也比較注重競爭手段的提高，而第三類的電力、自來水和市政工程，第四類的文化事業(yè)以及一類的衛(wèi)生事業(yè)本來應(yīng)該是有專門好進展基礎(chǔ)的，但由于市場化程度較低，故網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營滯后。還有一個比較明顯的對比一一金融和保險，我國金融體制改革盡管差不多有了較大的提高，然而，距離真正的現(xiàn)代金融還有專門大的距離，遠不及保險的市場化程度高。5、第五類要緊是服務(wù)類企業(yè)，第一類制造業(yè)居多，第五類行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)水平明顯高于第一類。6、高附加值產(chǎn)業(yè)，要緊是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，如咨詢、保險、通訊、信息和旅行等電子商務(wù)進展較好，另外，還有一些高附加值產(chǎn)業(yè)如電力、水、市政工程、煙草、衛(wèi)生和文化事業(yè)等，要緊是由于壟斷獲利，對市場的重視程度也是專門不夠的，從而也不重視電子商務(wù)。第一類的產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品信息提供和網(wǎng)站設(shè)計水平指標上的得分相對較高，其它指標均專門低，說明