立體POP廣告設計的選材與制作研究論文

1、 立體POP廣告設計的選材與制作研究論文【摘 要】市面上能見到的pop廣告形式多種多樣，如按陳列空間和陳列方式來看，立體pop包含的種類繁多。本文介紹懸掛式、立地式、貨架式、柜臺式pop的選材與制作。【關鍵詞】立體pop；材料；制作一 立體pop廣告材料的選擇在立體pop廣告制作中，如何選擇材料是至關重要的，它關系到傳達的整體視覺效果與費用的高低。制作立體pop的材質多種多樣，其中包括紙質、木質、紡織、金屬、塑料、玻璃、石材等。1、紙質材料紙張的使用是最為典型和廣泛的材料之一。此類材料價格便宜其靈活性強，容易把握與運用。紙張易于折疊多變、攜帶自如，同時與印刷相結合的紙張可以表現(xiàn)出pop廣告形式

2、的多樣性。紙質材料的pop形式在在如今社會廣告設計中的運用也是相當?shù)闹匾?。比如，店面的裝修就可選擇不同花樣、文案的墻紙，以及當今市面上較為流行的貼紙，其可謂是物美價廉之選。紙質材料的種類多種多樣，有卡紙、銅版紙、瓦楞紙、粉彩紙等。根據(jù)不同形式的pop廣告來使用不同種類的紙質，那么產生的效果也各有千秋。2、木質材料木質材料的特點就是它自身的紋理與其給人以自然清新的感覺。讓消費者感受到大自然的溫馨和親切。我國地廣物博，木質材料的種類繁多。其中有各種原木、三合板、膠合板、刨花板等，但是木質材料的費用較高適合長期的擺設和運用。紙質材料制作的pop廣告能給人一種回到過去，穿越時空的感覺。具有仿古特色同時

3、也能提高商品的品質。3、紡織材料有棉布、帆布、亞麻布等布料。紡織材料的運用在pop廣告中起著舉足輕重的作用，造價低廉、裝置靈活多變，同時陳列的展示效果也是顯而易見。時常用于銷售區(qū)域內的掛旗和裝飾背景，可以營造出節(jié)日的歡樂氣氛。4、金屬材料我們常見的金屬材料有鋼、鐵、銅、鋁等。目前市場上不銹鋼、鋁合金等金屬材料也運用的非常廣泛，其加工較為簡單、造價偏低、便于組裝、不易變形。在pop廣告中起到支撐和搭框架的作用同時大方美觀。5、塑料塑料是一種有機合成的材料，通過特殊工藝的加工和處理具有隔熱、防水、不易破碎、輕便、抗腐蝕等特點。其透光感強，運用在pop廣告中是一種比較時尚的選擇。設計師可以采用不同的

4、光色設計出各具特色的作品。6、玻璃如磨砂玻璃、皮面玻璃、彩繪玻璃、夾層玻璃、鋼化玻璃等。玻璃的透明度較強與燈光結合能產生夢幻般的展示效果。現(xiàn)在有更多人最求的是玻璃的凹凸效果和肌理感。7、石材有天然和人造之分。前者是在自然界中日自然而然形成的紋理和形狀，后者是經(jīng)過后期加工所形成的。石材的特點有堅實耐用、色澤光滑美麗、密度高等。特殊的設計作品中運用到石材可以給人以親近自然、返璞歸真的感覺。二 不同類型立體pop的選材與制作由于立體pop廣告包含的類型較多，以下將從幾種主要類型來討論其材料的選擇和制作的程序。1、懸掛式pop廣告（1）材料的選擇根據(jù)銷售現(xiàn)場具體的環(huán)境，可以采取單面、雙面、三面或者多面

5、的形式來表現(xiàn)畫面。從而使得消費者無亂在售賣點的任何角度、方向都能在第一時間獲取所要傳達的信息。懸掛式pop的材料以輕便、安全為宜，懸掛時要注意根據(jù)人群的走向、視覺的聚焦點來進行有序的排列。擺放時不能過于雜亂，要給消費者清晰的視覺效果。在材料的選擇上大部分為紙質、布質材料，其重量較輕便易于懸掛并且還具有一定的安全性。使用電腦設計出圖形和內容后通過寫真、噴繪、印刷、打印等程序后可以用懸掛的方式成列出來。根據(jù)所銷售的物品，充分利用展示的空間來營造出各種主題歡快、愉悅的氛圍。（2）制作懸掛式pop的造型方法一般有原量造型法、加量造型法、減量造型法、復合式造型法。根據(jù)所設計的圖形和畫面來使用以上不同的方

6、法，需要增添額外的造型材料那么就添加一些其他的材料進行修飾和填充，使得廣告的畫面更加的豐富多彩。反之需要去掉原材料上多余的部分就將其進行剪裁。復合式法就是將以上的方法綜合的使用，可以使得畫面的造型靈活多變。這四種方法不僅運用于懸掛式pop廣告的制作和造型，還可以同時用于其他形式的廣告之中。只要用得其所都能做出完美而精彩的作品。2、貨架式pop廣告近些年來，各大商場和賣場為了提高銷售、增強自己的競爭力同時為了迎合新的銷售環(huán)境與形式從而普遍對銷售場所的廣告形式進行了大量的調整。無論是在材料的選擇上還是制作的工藝上各種別出心裁的設計使得賣場煥然一新，讓消費者眼前一亮并且刺激了人們的消費欲望。（1）材

7、料的選擇貨架pop廣告的材料盡量做到造型簡潔優(yōu)美、安裝拆卸方便、運輸便捷等。使之與展示區(qū)域內的環(huán)境、氣氛相吻合、融洽。具有相對靈活性的特點，造型可以新穎多變以便引起消費者的關注。普遍性的貨架材料是紙質、金屬、木材、玻璃。隨著科技的發(fā)達，技術的提高現(xiàn)代的廣告中也運用到了有機玻璃、玻璃鋼等材料，其有成本低、材質輕便、顏色可變等特色。使用透明玻璃做貨架陳列商品，給人以琳瑯滿目的感覺同時展示效果極佳。（2）制作提示首先要構思貨架的造型與創(chuàng)意，貨架的形狀和高度都要考慮到是否符合人體工程學的需求。可以從人體尺度、活動范圍、視覺范圍、視覺心理來考慮其貨架pop廣告的設計。消費的群體不一樣那么所做的貨架尺度就

8、有區(qū)別。例如，消費對象是兒童與其相符合的貨架高度、尺度、色彩、體積、安全性等都會有所不一樣。貨架的高度要和兒童的身高符合，色彩上更加鮮艷亮麗從而吸引他們的注意力。其次，燈光與貨架pop有著緊密的聯(lián)系，光線的強弱、色彩都直接影響到最終給人的視覺效果。如果所展示商品的購買者是女性，光線上的運用就應該更柔和、甜美、溫暖。這樣在色彩上就能給消費者親切感，引起關注、促進消費。在造型的設計上流線型構造更具現(xiàn)代感，在構思時注意貨架和商品的關系不能喧兵奪主。設計好畫面和造型后依照所設想的形式組合與擺放商品，擺放位置時要考慮到人流的走向、消費者的關注視野、安全性、消費心理等因素。3、立地式pop廣告立地式pop

9、廣告一般分為兩種。一種是單純性的廣告，市場擺放在商店或賣場門口；另一種是展架與廣告相結合的形式，常應用于大量擺放商品。普遍的立地式pop體積比較大，因此應注意其是否穩(wěn)定還要考慮方便性、靈活性、安全性等。（1）材料的選擇立地式pop廣告的材質一般采用紙質、塑料、金屬等。純廣告性的立地式pop如我們在商場或其他消費場所常見x展架最為典型。其制作簡單、靈活簡潔、運輸便捷、安裝簡便、造價低廉同時所要傳達的信息也清楚明了。兼有展架及廣告功能的立地式pop廣告的選材上較為多樣，其可以使用多種材質的材料進行組合搭配，形式上更為豐富。例如，超市里隨處可見的新產品的推廣。一般會用組合的形式呈現(xiàn)在消費者面前，一邊

10、是產品的代言人或是其吉祥物另一邊是展示貨架上擺滿所要推廣、銷售的產品。這樣使得商品不是那么的單調，兩者搭配起來活躍了氣氛，推廣新產品的同時還提高了銷售，可謂是一舉兩得。（2）制作提示首先要考慮到此廣告費用的預算，根據(jù)預算來策劃和制作不同形式的廣告。還要將以下幾點考慮在內：持久性、運輸、時效性、制作品質。持久性和時效性是要策劃其廣告所持續(xù)展示的時間。運輸問題是根據(jù)所制作廣告的體積形狀來決定其難易程度。制作品質決不能馬虎、大意。細節(jié)決定設計作品的成敗，所以設計師也要關注展示的細節(jié)上的設計從而提升展示的整理效果。其次，構思廣告的內容時要考慮造型的設計、色彩的運用、廣告的策略、營銷的計劃等。不同品牌商

11、品的廣告運用色彩、造型、銷售手段等會有所不同。最后，在廣告設施的擺放上要多加揣摩。立地式pop廣告是放置于銷售場所的地面上，然而地面上又有柜臺的擺放和行人的走動。為了讓其不被其他物品遮擋或被行人所淹沒，所以要求立地式pop廣告的高度和體積都有一定的規(guī)模。擺放時可以選擇較為寬泛的區(qū)域，還可以配合所需的燈光效果來營造整體的視覺效果。隨著科技的發(fā)達，現(xiàn)代的立體pop廣告還能夠伴隨著音樂以及影像出現(xiàn)。4、柜臺式pop廣告由于廣告體與所展示商品的關系不同，柜臺式pop廣告分為展示卡和展示架兩種。展示卡用來傳遞所銷售商品的信息，讓消費者一目了然的了解到商品的品牌、價格、產地、等級及商品的特性等。展示架上可以陳列較少的商品并且體積較小。適合放置于展示架上的商品有香煙、口香糖、化妝品、藥品等。（1）材料的選擇柜臺式pop的特點有形式靈活、應變性強、運輸便捷、組裝方便、拿取輕便等?？紤]到以上特點，其選取的材料為紙張和塑料較為經(jīng)濟實惠。不同類型的商品所表達的形式與材料都會有所不同，具體選用何種為宜應以較容易達到溝通的目的為最高境界。（2）制作提示設計好圖案后通過打印、印刷、寫真、噴繪等方式制作為實物。再將其設計圖案和展示的效果進行折疊、彎曲、切割、粘貼、崁合進行加工制作。在設計的過程中手法也是多種多樣的，有圖形的翻轉、旋轉、移位、借位、重復、漸變、重構、分解等。柜臺式pop廣告的制作創(chuàng)意性