試談淺析 《幫女郎 幫你忙》欄目的傳播對策論文代筆

1、試談淺析 幫女郎 幫你忙欄目的傳播對策論文代筆    播出,再由主播即時對線索進(jìn)行點評或者提供解決方法。這一模式直接將觀眾納入播報環(huán)節(jié),增強(qiáng)其參與節(jié)目互動的興趣。(2)短信互動平臺直播過程中,開放了短信互動平臺,通過屏幕下方的游走字幕實時滾動播放觀眾發(fā)來短信。讓觀眾有參與其中的感覺,增加了欄目的互動性和趣味性。(3)話費抽獎環(huán)節(jié)欄目每日播放結(jié)束之前【摘要】幫女郎 幫你忙欄目是安徽電視臺第一檔幫忙類直播節(jié)目,于2008年10月18號正式開播。該欄目注重于幫助百姓解決生活中遇到的棘手難題,同時體現(xiàn)“情感援助”這一重心,和經(jīng)濟(jì)生活頻道的王牌欄目第一時間互為補充

2、,同時又錯位發(fā)展。開播兩年來,取得了巨大成功。本文試以幫女郎 幫你忙為例,分析該欄目在傳播中的成功策略和不足之處,并對其未來進(jìn)一步發(fā)展提出建議?！娟P(guān)鍵詞】“幫忙”類節(jié)目 傳播策略 民生新聞一、幫女郎 幫你忙欄目推廣策略幫女郎 幫你忙欄目是一個以“幫忙”為定位,由7位“幫女郎”節(jié)目主持人進(jìn)行團(tuán)體采播的民生類新聞節(jié)目。自2008年正式推出以來,短期內(nèi)即在社會上引起了巨大反響,收視率上有不俗表現(xiàn),開播第一天收視相比前一天收視提升341.8%。幫女郎 幫你忙欄目能取得驕人成績,得益于欄目能夠結(jié)合實際,在品牌塑造、公益營銷、團(tuán)隊效應(yīng)和演播互動等多個環(huán)節(jié)所開展的成功推廣策略。1、塑造欄目品牌形象(1)諧音

3、巧妙的欄目標(biāo)識幫女郎 幫你忙欄目開播時,即以“幫忙”為節(jié)目重點。欄目組不僅選取安徽電視臺的當(dāng)家花旦主播吳薇作為“幫主”,更從廣大新人中選取了7位年輕美麗的出鏡記者,既承擔(dān)了一般出鏡記者的日常職責(zé),同時也負(fù)責(zé)一定的直播和節(jié)目推廣任務(wù)。(2)朗朗上口的熱線號碼民生新聞類欄目,其新聞素材基本上是都是來源于普通百姓生活。欄目的熱線號碼,利用諧音“365天,我們天天幫您幫您”,給予觀眾潛在的意識并容易識別。2、組織媒介公益營銷媒介公益營銷,是指媒介組織借助公益活動,公益報道與觀眾進(jìn)行溝通,使觀眾對該媒介形成好感,產(chǎn)生認(rèn)同,并由此擴(kuò)大媒介品牌知名度和提升媒介品牌的美譽度,在產(chǎn)生

4、社會效益的同時,最終產(chǎn)生良好的媒介經(jīng)濟(jì)效益的營銷策略。通過組織多種公益活動,迅速達(dá)到深入觀眾心靈、拉近彼此距離、提高節(jié)目依附性的目標(biāo),是幫女郎 幫你忙欄目的一項重要推廣策略。(1)社會互助平臺“愛心1+1”幫女郎 幫你忙欄目開辦之初,有一戶貧困家庭的孩子打進(jìn)熱線,希望通過欄目尋找一輛別的家庭不需要的舊輪椅,來幫助癱瘓在床的父親走出家門。這個消息通過直播字幕播出后,迅速得到了響應(yīng),最后欄目記者,帶著捐助者把愛心輪椅送到了受捐者的家中。此后,欄目組決定創(chuàng)辦“愛心1+1”專題節(jié)目,并將其做成一個匯集社會愛心,提供互幫互助的公益平臺。(2)愛國主義學(xué)習(xí)“國慶節(jié),我們在家升國旗”2009年國慶節(jié)期間,為

5、了激發(fā)群眾愛國熱情,幫女郎 幫你忙欄目組舉辦了“國慶節(jié),我們在家升國旗”特別節(jié)目。通過多項活動,進(jìn)一步提升了知名度。一是現(xiàn)場免費贈送國旗。9月25日,欄目組攜帶提前制作的2萬面國旗,在人流較多的商業(yè)中心和兒童活動場所(學(xué)校、少年宮等)對熱心觀眾免費發(fā)放。二是制作播放國慶特別節(jié)目。在國慶期間,欄目組制作播出了多期有關(guān)國旗軼聞的專題節(jié)目,通過介紹國旗的設(shè)計選擇過程、對老紅軍進(jìn)行專訪等多種形式,宣傳灌輸愛國主義思想。三是組織千里送國旗活動。10月1日當(dāng)天,欄目組專門安排7位“幫女郎”記者分別制作一面國旗,并且分送到祖國東西南北四方邊防哨所和三位烈士家屬的手中,引起了社會的極大反響。(3)親情專題節(jié)目

6、“中秋團(tuán)圓尋親會”2010年9月11日至24日,欄目組策劃制作了中秋特別節(jié)目“團(tuán)圓尋親會”。本次活動,欄目組采訪制作尋親活動專題報道26組,播報公布尋親線索上百條,并成功舉行一次大型現(xiàn)場尋親會,幫助6戶家庭在中秋當(dāng)天找到了親人,突出了團(tuán)圓主題,取得了良好的效果。在后期策劃環(huán)節(jié),突出尋親形式的創(chuàng)新。中秋當(dāng)天,欄目記者通過現(xiàn)場采訪、拍攝,為每名受訪者選取一句話,形成了當(dāng)晚主題報道團(tuán)圓:尋親現(xiàn)場的深情呼喚,使觀眾從中產(chǎn)生共鳴,體味到了團(tuán)圓的珍貴,中秋尋親會也被欄目確定為一年一度的品牌節(jié)目。3、打造團(tuán)隊明星效應(yīng)在一般新聞欄目中,觀眾最熟悉的明星,一般都是主持人,比如說非常6+1中的李詠,幸運52中的王

7、小丫等。但幫女郎 幫你忙欄目則獨辟蹊徑,以“幫女郎”新聞團(tuán)隊為重點,力求打造出一個明星式的記者團(tuán)隊。(1)出版幫女郎二年級女生的新聞咀嚼在目前,電視媒體和平面媒體、電子媒體的交錯融合已逐漸常態(tài)化。對此,幫女郎 幫你忙欄目組在成立兩周年之際,也專門以“幫女郎”記者為中心,出版了欄目專題刊物幫女郎二年級女生的新聞咀嚼一書。這即是欄目兩周年紀(jì)念和總源于：碩士畢業(yè)論文結(jié),也是一項重要的市場化推廣舉措。(2)覆蓋全省的新書簽售活動為進(jìn)一步展開推廣,欄目組還利用已有的知名度,安排“幫女郎”記者在新書發(fā)布之際,前往全省17個地市開展簽售活動,觀眾可以通過與“幫女郎”的面對面接觸,反映需要解決的事情。4、提升

8、互動交流現(xiàn)代電視的理念,突出互動性。通過多種方式,搭建溝通平臺,使觀眾更好地參與到節(jié)目內(nèi)容的討論和思考之中。(1)演播室“1+2”模式節(jié)目直播中,對一些有價值的線索在雙視窗互動環(huán)節(jié)中,通過與主播對話的方式播出,再由主播即時對線索進(jìn)行點評或者提供解決方法。這一模式直接將觀眾納入播報環(huán)節(jié),增強(qiáng)其參與節(jié)目互動的興趣。(2)短信互動平臺直播過程中,開放了短信互動平臺,通過屏幕下方的游走字幕實時滾動播放觀眾發(fā)來短信。讓觀眾有參與其中的感覺,增加了欄目的互動性和趣味性。(3)話費抽獎環(huán)節(jié)欄目每日播放結(jié)束之前,在當(dāng)天所有發(fā)來短信的電話號碼當(dāng)中,隨機(jī)抽取3名短信幸運觀眾,贈送百元話費。通過這一舉措,大大激發(fā)了觀眾和欄目之間進(jìn)行互動的熱情,從實際效果來