新媒體廣告案例分析PPT課件

1、2021/6/71新媒體廣告?zhèn)鞑グ咐治鲂旅襟w廣告?zhèn)鞑グ咐治?以凡客誠(chéng)品在微博上的營(yíng)銷(xiāo)為例愛(ài)網(wǎng)絡(luò)，愛(ài)自由，愛(ài)晚起，愛(ài)夜間大排檔，愛(ài)賽車(chē)，也愛(ài)29塊的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是誰(shuí)的代言，我是韓寒， 我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客。 2021/6/72何謂新媒體熊澄宇清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。王斌新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。陳永東上海戲劇學(xué)院新媒體領(lǐng)域副教授新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的媒體及各種應(yīng)用形式，目前主要有互聯(lián)網(wǎng)媒體、掌上媒體、數(shù)字互動(dòng)媒體、車(chē)載移動(dòng)媒體、戶(hù)外媒體

2、及新媒體藝術(shù)等。2021/6/73新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較的特征 充分的互動(dòng) 分眾媒體 復(fù)合媒體（多媒體） 跨越全球化的媒體 有消減力量 不僅是消減，還包含創(chuàng)造和重建2021/6/74微博的特點(diǎn)高互動(dòng)性高互動(dòng)性及時(shí)性及時(shí)性趣味性趣味性持久性持久性權(quán)威性權(quán)威性2021/6/75VANCL:品牌、活動(dòng)信息傳播多管齊下品牌、活動(dòng)信息傳播多管齊下案例分析：2021/6/76凡客的微博（截圖）凡客誠(chéng)品作為最早“安家”新浪微博的廣告主之一，VANCL多年來(lái)培育出來(lái)的成熟的電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)技巧成就了其作為廣告主“圍脖”明星的天然優(yōu)勢(shì)。2021/6/77案例全程案例回顧 VANCL粉絲團(tuán)，從09年9月3日開(kāi)博至今，

3、你可以清晰看到營(yíng)銷(xiāo)的老練：一會(huì)聯(lián)合新浪相關(guān)用戶(hù)贈(zèng)送VANCL牌圍脖，一會(huì)兒推出1元秒殺原價(jià)888元衣服的搶購(gòu)活動(dòng)來(lái)刺激粉絲脆弱的神經(jīng)，一會(huì)兒又通過(guò)贈(zèng)送禮品的方式，拉來(lái)姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)。對(duì)帳號(hào)的運(yùn)營(yíng)是利用。 營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn) 微博客是一個(gè)可供網(wǎng)友們自由選擇和交流信息的平臺(tái)，基于這一特性，如果廣告主們?cè)噲D通過(guò)單一地發(fā)布品牌硬性廣告進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)，不僅對(duì)于品牌內(nèi)涵的深化和宣傳毫無(wú)作用，還會(huì)打攪到用戶(hù)的瀏覽體驗(yàn)，從而使他們從品牌的粉絲圈中流失。 而凡客充分利用微博帳號(hào)，通過(guò)舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)，及時(shí)、實(shí)時(shí)與網(wǎng)友交流，人性化的語(yǔ)言，精心策劃每一條圍脖，從而最大化的達(dá)到其品牌圍脖+營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)+族群

4、聚攏的營(yíng)銷(xiāo)目的。 營(yíng)銷(xiāo)效果 VANCL品牌管理部負(fù)責(zé)人李劍雄說(shuō)：雖然從目前來(lái)看，微博的營(yíng)銷(xiāo)效果很難評(píng)估，但是相應(yīng)的投入也很少，只要細(xì)心經(jīng)營(yíng)，微博對(duì)企業(yè)形象的構(gòu)建、品牌內(nèi)涵的宣揚(yáng)的意義不言而喻。 2021/6/78 在VANCL的微博頁(yè)面上，可以清晰的看到這家企業(yè)對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的老練： 聯(lián)合新浪微博相關(guān)用戶(hù)贈(zèng)送VANCL牌圍脖； 推出1元秒殺原價(jià)888元衣服的搶購(gòu)活動(dòng)來(lái)刺激粉絲脆弱的神經(jīng)； 又通過(guò)贈(zèng)送禮品的方式，拉來(lái)姚晨和徐靜蕾等名人就凡客的產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)。 除此之外，還能看到凡客暢銷(xiāo)服裝設(shè)計(jì)師講述產(chǎn)品設(shè)計(jì)背后的故事，看到入職三月的小員工抒發(fā)的感性情懷，對(duì)于關(guān)注話(huà)題中檢索到的網(wǎng)民對(duì)于凡客的疑問(wèn)，凡客幕后團(tuán)隊(duì)也在第一時(shí)間予以解答。2021/6/79分析 通過(guò)微博，企業(yè)將自己的積分營(yíng)銷(xiāo)無(wú)限擴(kuò)大，本來(lái)只有在消費(fèi)之后才能得知、得到的積分現(xiàn)在被微博這個(gè)放大鏡無(wú)限放大，并通過(guò)各種活動(dòng)將VANCL的優(yōu)惠廣而告之。進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。 面對(duì)各種的活動(dòng)，消費(fèi)者的響應(yīng)不是單方面的。官方微薄選取典型的積極的消費(fèi)者作為正面宣傳的典型，頻繁的互動(dòng)不僅能增加現(xiàn)有消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，更有利于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣，口碑營(yíng)銷(xiāo)在微博中無(wú)疑是企業(yè)最最喜聞樂(lè)見(jiàn)的。 2021/6/710新媒體與傳統(tǒng)媒體對(duì)比新媒體優(yōu)勢(shì)速