紫林醋——山西醋的

1、紫林醋山西醋的縮影n一 紫林醋背景簡介n二 紫林醋廣告宣傳n三 紫林醋發(fā)展瓶頸n四 紫林醋應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略 食醋文化博大精深，制醋工藝源遠(yuǎn)流長。 今天，截取紫林醋作為山西醋的一個(gè)縮影，和大家探討一下紫林醋的廣告文化。紫林醋山西的醋。 在介紹醋廣告之前，先給大家講一個(gè)吃醋的典故，普及一下文學(xué)常識(shí)，否則有時(shí)候，吃醋都吃的不明不白。 吃醋典故 背景介紹喝醋high歌n話說唐太宗時(shí)期，一次宴請(qǐng)大臣房玄齡，賞賜兩名美女給房玄齡。房玄齡既不能違背圣意，但又很是懼內(nèi)。左右為難。n唐太宗知道房妻是有名的悍婦，便心生一計(jì)。于是下令，房妻如若不許其夫納娶小妾，就賜毒酒一杯。n房玄齡的妻子也是烈女，毫無懼色，面對(duì)皇上賜的黑

2、色毒酒，一飲而盡。n房妻飲后，感覺良好?；噬暇磁迤淦薜闹邑懖挥?，于是便作罷。 返回 清徐，是山西老陳醋和中華食醋的正宗發(fā)源地，其釀醋歷史距今已有清徐，是山西老陳醋和中華食醋的正宗發(fā)源地，其釀醋歷史距今已有4000多年，釀造工藝已被列入國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之中。多年，釀造工藝已被列入國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之中。 作為一種積淀近千年的區(qū)域代表性產(chǎn)品，山西老陳醋早已聞名遐邇。作為一種積淀近千年的區(qū)域代表性產(chǎn)品，山西老陳醋早已聞名遐邇。但是，由于缺乏創(chuàng)新認(rèn)識(shí)，眾多的山西制醋企業(yè)多年來在市場化、品牌但是，由于缺乏創(chuàng)新認(rèn)識(shí)，眾多的山西制醋企業(yè)多年來在市場化、品牌化、規(guī)?；l(fā)展道路上一直徘徊不前，市場動(dòng)作

3、不是很大?；?、規(guī)?；l(fā)展道路上一直徘徊不前，市場動(dòng)作不是很大。 而在而在2006年成都舉行的一年一度春季全國糖酒交易會(huì)上，山西醋一反年成都舉行的一年一度春季全國糖酒交易會(huì)上，山西醋一反常態(tài)，大玩了一把時(shí)尚秀：紫林醋業(yè)斥資數(shù)百萬元與國內(nèi)知名影星徐帆常態(tài)，大玩了一把時(shí)尚秀：紫林醋業(yè)斥資數(shù)百萬元與國內(nèi)知名影星徐帆簽約聯(lián)姻，以簽約聯(lián)姻，以“醋都尚品、紫林厚道醋都尚品、紫林厚道”為品牌傳播語言，啟用名人帶動(dòng)為品牌傳播語言，啟用名人帶動(dòng)品牌提升。品牌提升。 此舉，猶如在平靜的湖面投入一顆巨石，令山西眾多的醋企業(yè)刮目相此舉，猶如在平靜的湖面投入一顆巨石，令山西眾多的醋企業(yè)刮目相看，由此，山西醋乃至國內(nèi)食醋進(jìn)

4、入了醋品牌時(shí)代?？?，由此，山西醋乃至國內(nèi)食醋進(jìn)入了醋品牌時(shí)代。第二部分 時(shí)尚醋文化時(shí)尚醋文化 引領(lǐng)多元特色醋引領(lǐng)多元特色醋時(shí)尚果醋精品涼拌醋美麗美女醋節(jié)日禮品醋 食用老陳醋 保健酒醋返回返回返回返回深厚的文化底蘊(yùn)是山西醋巨大的無形資產(chǎn)，但是山西的醋還要有把握時(shí)代深厚的文化底蘊(yùn)是山西醋巨大的無形資產(chǎn)，但是山西的醋還要有把握時(shí)代的脈搏的能力。醋香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)過去了。傳統(tǒng)的質(zhì)量觀念應(yīng)該的脈搏的能力。醋香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)過去了。傳統(tǒng)的質(zhì)量觀念應(yīng)該讓位于營銷觀念了。讓位于營銷觀念了。不僅要有質(zhì)量為支撐，而且還必須讓你的產(chǎn)品為顧客所了解，進(jìn)而接受，不僅要有質(zhì)量為支撐，而且還必須讓你的產(chǎn)品為顧客

5、所了解，進(jìn)而接受，最終實(shí)現(xiàn)銷售，獲得盈利。最終實(shí)現(xiàn)銷售，獲得盈利。這就好比做人，我媽沒什么文化，卻說出了一般文化人說不出的話，她說：這就好比做人，我媽沒什么文化，卻說出了一般文化人說不出的話，她說：“好男生或者是好女生就是既要有思想還要會(huì)表現(xiàn)。好男生或者是好女生就是既要有思想還要會(huì)表現(xiàn)。”我仔細(xì)一想，非常我仔細(xì)一想，非常精辟。精辟。有思想即是注重內(nèi)在涵養(yǎng)，做一個(gè)有深度的人，不能讓別人一眼把自己看有思想即是注重內(nèi)在涵養(yǎng)，做一個(gè)有深度的人，不能讓別人一眼把自己看穿。穿。會(huì)表現(xiàn)即是注重外在形象，努力做到給第一次見面的人留下最好的印象，會(huì)表現(xiàn)即是注重外在形象，努力做到給第一次見面的人留下最好的印象，因

6、為你不再有第二次機(jī)會(huì)。因?yàn)槟悴辉儆械诙螜C(jī)會(huì)。仔細(xì)一想，很有戰(zhàn)略眼光。一個(gè)人即是一件商品，要從內(nèi)在質(zhì)量和外在形仔細(xì)一想，很有戰(zhàn)略眼光。一個(gè)人即是一件商品，要從內(nèi)在質(zhì)量和外在形象加以界定。象加以界定。 但這二者都具備的時(shí)候，就該進(jìn)行必要的宣傳。但這二者都具備的時(shí)候，就該進(jìn)行必要的宣傳。返回返回返回 一、紫林醋的廣告語 二、紫林醋的車體廣告 三、紫林醋的奧運(yùn)宣傳第三部分 1 做醋就和做人一樣，我們做的是良心醋，放心醋，好喝的醋。 2 醋都尚品，紫林厚道。(晉商文化) 3 紫林醋爽，好喝的醋飲料。（不喝“化骨水”） 4 今天你吃醋了嗎？（保健醋） 5 今年過節(jié)不收禮，收禮只收紫林醋。（禮品醋）返回

7、n 車體廣告的優(yōu)勢 鄭州公交車身廣告，具有畫面優(yōu)美、動(dòng)感強(qiáng)、流動(dòng)頻率大、注目率高、鄭州公交車身廣告，具有畫面優(yōu)美、動(dòng)感強(qiáng)、流動(dòng)頻率大、注目率高、媒體分類全的特點(diǎn)，能滿足商家產(chǎn)品廣告宣傳的不同的要求，被譽(yù)為媒體分類全的特點(diǎn)，能滿足商家產(chǎn)品廣告宣傳的不同的要求，被譽(yù)為“城市靚麗的流動(dòng)風(fēng)景線。車體廣告最明顯的優(yōu)勢是，廣泛貼近大眾，城市靚麗的流動(dòng)風(fēng)景線。車體廣告最明顯的優(yōu)勢是，廣泛貼近大眾，“潤物細(xì)無聲潤物細(xì)無聲”的親和化視覺。傳播滲透力強(qiáng)，立竿見影。充分的廣的親和化視覺。傳播滲透力強(qiáng)，立竿見影。充分的廣告展示空間，廣告發(fā)布面積大于告展示空間，廣告發(fā)布面積大于3030平方米，有效可視距離達(dá)到平方米，有

8、效可視距離達(dá)到 70757075米，廣告信息傳播完整美觀，視覺效果良好，適合主流品牌的營造及米，廣告信息傳播完整美觀，視覺效果良好，適合主流品牌的營造及品牌維護(hù)推廣工作。每天品牌維護(hù)推廣工作。每天100 100 多萬人次的消費(fèi)者接觸頻率，強(qiáng)效的大多萬人次的消費(fèi)者接觸頻率，強(qiáng)效的大眾媒體。廣告的有效可視范圍大于眾媒體。廣告的有效可視范圍大于270 270 度，從根本上消除了視角盲區(qū)。度，從根本上消除了視角盲區(qū)。無限創(chuàng)意設(shè)計(jì)的盡情展現(xiàn)，技術(shù)精湛的高科技制作工藝，完美演繹實(shí)無限創(chuàng)意設(shè)計(jì)的盡情展現(xiàn)，技術(shù)精湛的高科技制作工藝，完美演繹實(shí)力品牌形象力品牌形象返回 醋香灑滿火炬路醋香灑滿火炬路 老陳醋那是山

9、西的另一絕，怎樣讓圣火好好“品嘗”一下這個(gè)山西的寶貝呢？火炬手們可以將少量的醋灑在傳遞路線上，讓圣火劃過陣陣醋香，帶著山西的味道，傳遞到更遠(yuǎn)的地方。n陳醋淵源：山西老陳醋是中國四大名醋之一，它的生產(chǎn)至今已有300余年的歷史，素有“天下第一醋”的盛譽(yù)。山西人離不開醋，走到哪里都要帶上他們的“醋罐子”，而迎接圣火的到來，當(dāng)然也要請(qǐng)這位“主人”出面了。n現(xiàn)場效果：將咱們的看家醋品承上，在圣火傳遞的道路上鋪灑少許，火炬手沿著這條“醋道”奔跑。n傳遞震撼度：n讓傳遞的道路上溢滿醋的清香，讓火炬感受一種獨(dú)特的味道。返回 山西紫林醋業(yè)只有地域品牌，沒有企業(yè)品牌。經(jīng)歷了營銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、人海戰(zhàn)的紫林醋業(yè)，正陷入

10、前所未有的困惑與迷茫。 以營銷為思想核心的傳統(tǒng)方式，遭遇到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，品牌文化戰(zhàn)略的沖擊波接連而致，一場新品牌文化運(yùn)動(dòng)已經(jīng)到來。打好三張牌一、 老陳醋老陳醋“純天然純天然”特色暗合市場綠色需求特色暗合市場綠色需求老陳醋是擁有千年文化底蘊(yùn)的民族瑰寶，在人們對(duì)健康、生態(tài)、綠老陳醋是擁有千年文化底蘊(yùn)的民族瑰寶，在人們對(duì)健康、生態(tài)、綠色需求日益增長的現(xiàn)代社會(huì)，以純天然、純手工、傳統(tǒng)工藝為主要色需求日益增長的現(xiàn)代社會(huì)，以純天然、純手工、傳統(tǒng)工藝為主要訴求的具有多種保健功能的老陳醋，市場無限廣闊！訴求的具有多種保健功能的老陳醋，市場無限廣闊！ 二、二、 老陳醋傳統(tǒng)工藝貼近消費(fèi)者老陳醋傳統(tǒng)工藝貼近消費(fèi)者“手

11、工手工”需求需求品牌競爭的實(shí)質(zhì)是通過品牌定位對(duì)消費(fèi)者心智資源實(shí)施的掠奪與控品牌競爭的實(shí)質(zhì)是通過品牌定位對(duì)消費(fèi)者心智資源實(shí)施的掠奪與控制。哪個(gè)品牌率先搶占最優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者心智資源，就必將成為未來制。哪個(gè)品牌率先搶占最優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者心智資源，就必將成為未來的的“品牌之王品牌之王”。正宗的老陳醋，就是完全不同于批量化生產(chǎn)的工。正宗的老陳醋，就是完全不同于批量化生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品，其固態(tài)發(fā)酵工藝，就是以一種更貼近消費(fèi)者、更貼近自然、業(yè)產(chǎn)品，其固態(tài)發(fā)酵工藝，就是以一種更貼近消費(fèi)者、更貼近自然、幾乎完全原生態(tài)的生產(chǎn)方式，從數(shù)以萬計(jì)整齊劃一的工業(yè)化產(chǎn)品陣幾乎完全原生態(tài)的生產(chǎn)方式，從數(shù)以萬計(jì)整齊劃一的工業(yè)化產(chǎn)品陣營中

12、脫穎而出，展現(xiàn)出認(rèn)真負(fù)責(zé)、品質(zhì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那楦性V求，贏得市場營中脫穎而出，展現(xiàn)出認(rèn)真負(fù)責(zé)、品質(zhì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那楦性V求，贏得市場的份額和消費(fèi)者的認(rèn)同與尊重。的份額和消費(fèi)者的認(rèn)同與尊重。三、三、 眾多政府榮譽(yù)為老陳醋增加更多眾多政府榮譽(yù)為老陳醋增加更多“價(jià)值籌碼價(jià)值籌碼”當(dāng)當(dāng)然，在這一點(diǎn)上山西老陳醋企業(yè)從來不缺榮譽(yù)，只可惜是榮譽(yù)當(dāng)當(dāng)然，在這一點(diǎn)上山西老陳醋企業(yè)從來不缺榮譽(yù)，只可惜是榮譽(yù)到手之后，大多束之高閣，或收藏于檔案，在市場宣傳中卻難得一到手之后，大多束之高閣，或收藏于檔案，在市場宣傳中卻難得一見，也無法提升其內(nèi)在價(jià)值、彰顯其與眾不同之處。見，也無法提升其內(nèi)在價(jià)值、彰顯其與眾不同之處。 在大家聽完這一系列的醋廣告之后，不知是否有一種，是在在大家聽完這一系列的醋廣告之后，不知是否有一種，是在透過醋宣傳山西的感覺，如果有，那么，恭喜你已經(jīng)上道了，透過醋宣傳山西的感覺，如果有，那么，恭喜你已經(jīng)上道了，這的確是一個(gè)小范圍的廣告宣傳，廣告主是山西的醋，受眾是這的確是一個(gè)小范圍的廣告宣傳，廣告主是山西的醋，受眾是在座的各位同學(xué)和老師，而傳播方式就是