消費(fèi)者行為理論(1)ppt課件

1、 第一節(jié)第一節(jié) 愿望與成效愿望與成效 第二節(jié)第二節(jié) 邊沿成效分析與消費(fèi)者平衡邊沿成效分析與消費(fèi)者平衡 第三節(jié)第三節(jié) 無(wú)差別曲線與消費(fèi)者平衡無(wú)差別曲線與消費(fèi)者平衡 第四節(jié)第四節(jié) 公共物品公共物品第四章：消費(fèi)者行為實(shí)際第四章：消費(fèi)者行為實(shí)際 一、消費(fèi)者偏好一、消費(fèi)者偏好 所謂所謂“偏好就是消費(fèi)者根據(jù)本人的志偏好就是消費(fèi)者根據(jù)本人的志愿對(duì)可供消費(fèi)的商品進(jìn)展的組合與陳列。愿對(duì)可供消費(fèi)的商品進(jìn)展的組合與陳列。 消費(fèi)者根據(jù)本人的偏好進(jìn)展消費(fèi)選擇。消費(fèi)者根據(jù)本人的偏好進(jìn)展消費(fèi)選擇。 為了分析消費(fèi)者偏好，解釋需求規(guī)律，為了分析消費(fèi)者偏好，解釋需求規(guī)律，經(jīng)濟(jì)學(xué)家運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)家運(yùn)用“成效成效utility一詞來(lái)分一

2、詞來(lái)分析消費(fèi)者行為。析消費(fèi)者行為。第一節(jié)：愿望與成效第一節(jié)：愿望與成效 二、成效二、成效 成效就是消費(fèi)者消費(fèi)某種商品時(shí)所感成效就是消費(fèi)者消費(fèi)某種商品時(shí)所感遭到的滿足程度。遭到的滿足程度。 第一、成效是消費(fèi)者對(duì)某種商品滿足本第一、成效是消費(fèi)者對(duì)某種商品滿足本人愿望的才干的客觀評(píng)價(jià)；人愿望的才干的客觀評(píng)價(jià)； 第二、成效與人的愿望有著嚴(yán)密的聯(lián)第二、成效與人的愿望有著嚴(yán)密的聯(lián)絡(luò)。絡(luò)。 成效的表示方法：基數(shù)成效成效的表示方法：基數(shù)成效 序數(shù)成效序數(shù)成效第一節(jié)：愿望與成效第一節(jié)：愿望與成效 本節(jié)的主要問(wèn)題是分析如何使消費(fèi)者本節(jié)的主要問(wèn)題是分析如何使消費(fèi)者的成效最大化。的成效最大化。 一、總成效與邊沿成效一

3、、總成效與邊沿成效 總成效總成效total utility是指從消費(fèi)一定是指從消費(fèi)一定量某種物品中所得到的總滿足程度。量某種物品中所得到的總滿足程度。 邊沿成效邊沿成效(marginal utility)是指某種物品是指某種物品的消費(fèi)量每添加一個(gè)單位時(shí)所添加的滿足的消費(fèi)量每添加一個(gè)單位時(shí)所添加的滿足程度。程度。 第二節(jié)：邊沿成效分析法與消費(fèi)者平衡第二節(jié)：邊沿成效分析法與消費(fèi)者平衡 總成效 29邊沿成效分別是10，8，6，4，1 MU TU Q 二、邊沿成效遞減規(guī)律：二、邊沿成效遞減規(guī)律： 即隨著消費(fèi)者對(duì)某種物品消費(fèi)量的添加，他從該物品延續(xù)添即隨著消費(fèi)者對(duì)某種物品消費(fèi)量的添加，他從該物品延續(xù)添加

4、的消費(fèi)單位中所得到的邊沿成效是遞減的。加的消費(fèi)單位中所得到的邊沿成效是遞減的。 或者可表示為：在其他條件不變的情況下，在消費(fèi)者不斷地或者可表示為：在其他條件不變的情況下，在消費(fèi)者不斷地添加某種商品的消費(fèi)量時(shí)，隨著該商品消費(fèi)數(shù)量的添加，消費(fèi)者添加某種商品的消費(fèi)量時(shí)，隨著該商品消費(fèi)數(shù)量的添加，消費(fèi)者從添加的每單位商品中所獲得的成效是逐漸減少的。從添加的每單位商品中所獲得的成效是逐漸減少的。 維持本人一年的生活維持本人一年的生活 1010使生活過(guò)得更好使生活過(guò)得更好 8 8 豢養(yǎng)家禽豢養(yǎng)家禽 6 6 釀酒釀酒 4 4 養(yǎng)鸚鵡養(yǎng)鸚鵡 1 1 思索計(jì)算：消費(fèi)者剩余思索計(jì)算：消費(fèi)者剩余 綜合計(jì)算：綜合計(jì)算

5、： 一名婦女，食品需求的收入彈性是一名婦女，食品需求的收入彈性是0.50.5，價(jià)錢彈性是，價(jià)錢彈性是- -1.01.0 每年花在食品上的支出是每年花在食品上的支出是1 1萬(wàn)元，食品價(jià)錢指數(shù)為萬(wàn)元，食品價(jià)錢指數(shù)為2 2元，元，他的年收入是他的年收入是2500025000元。元。 1 1、2 2元的食品稅收使食品價(jià)錢翻番，消費(fèi)怎樣變化元的食品稅收使食品價(jià)錢翻番，消費(fèi)怎樣變化價(jià)錢變化大，所以運(yùn)用弧彈性價(jià)錢變化大，所以運(yùn)用弧彈性 2 2、得到、得到50005000元退稅以緩解價(jià)錢上漲，消費(fèi)如何？元退稅以緩解價(jià)錢上漲，消費(fèi)如何？ 3 3、假設(shè)退稅數(shù)額、假設(shè)退稅數(shù)額= =消費(fèi)稅額，她的情況是變?cè)懔诉€是消費(fèi)

6、稅額，她的情況是變?cè)懔诉€是改善了？討論一下。改善了？討論一下。 什么是無(wú)差別曲線什么是無(wú)差別曲線 小面包小面包 Pepsi Pepsi 無(wú)差別曲線是用來(lái)表示兩無(wú)差別曲線是用來(lái)表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給種商品的不同數(shù)量的組合給消費(fèi)者所帶來(lái)的成效完全一消費(fèi)者所帶來(lái)的成效完全一樣的一條曲線。樣的一條曲線。 3 3 2 2 2 24 4無(wú)差別曲線分析：無(wú)差別曲線分析：例例1 1：汽車消費(fèi)者的偏好汽車消費(fèi)者的偏好 款式款式 性能性能無(wú)差別曲線分析：無(wú)差別曲線分析：例例2 2：父母給的教育基金父母給的教育基金 什么是消費(fèi)價(jià)錢線什么是消費(fèi)價(jià)錢線 小面包小面包 Pepsi Pepsi 也叫家庭預(yù)算線，也叫

7、家庭預(yù)算線，或消費(fèi)能夠線、等支或消費(fèi)能夠線、等支出線，它是一條闡明出線，它是一條闡明在消費(fèi)者收入與商品在消費(fèi)者收入與商品價(jià)錢既定的條件下，價(jià)錢既定的條件下，消費(fèi)者所能購(gòu)買到的消費(fèi)者所能購(gòu)買到的兩種商品數(shù)量最大組兩種商品數(shù)量最大組合的線。合的線。 3 3 2 2 2 24 4 小面包小面包 Pepsi Pepsi 假設(shè)小面包的價(jià)假設(shè)小面包的價(jià)錢上漲，消費(fèi)價(jià)錢線錢上漲，消費(fèi)價(jià)錢線怎樣變化？怎樣變化？更寬廣的概念：更寬廣的概念：生活本錢指數(shù)生活本錢指數(shù)CPICPI基期、現(xiàn)期基期、現(xiàn)期 3 3 2 2 2 24 4 假設(shè)把無(wú)差別曲線與消費(fèi)假設(shè)把無(wú)差別曲線與消費(fèi)能夠合在一個(gè)圖上，消費(fèi)能夠能夠合在一個(gè)圖上，消費(fèi)能夠線必定與無(wú)數(shù)條無(wú)差別曲線中線必定與無(wú)數(shù)條無(wú)差別曲線中的一條相切于一點(diǎn)，在這個(gè)切的一條相切