分眾傳媒—電梯平面框架簡介

1、2014分眾傳媒旗下 框架媒體介紹2014.01中國最大的電梯平面媒體運營商摘要框架傳媒簡介框架媒體市場占有率框架媒體廣告優(yōu)勢框架媒體產品套裝框架媒體的專業(yè)服務體系中國最大的電梯平面媒體運營商中國最大的電梯平面媒體運營商Part 1框架傳媒簡介中國最大的電梯平面媒體運營商2005年7月分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝还芍袊畲蟮碾娞萜矫婷襟w運營商分眾傳媒 - 中國傳媒行業(yè)的領先品牌中國最大的生活圈媒體，2012年營業(yè)額約70億人民幣,僅次于CCTV,中國排名第二中國最大的電梯平面媒體運營商遍及全國150多個城市每天覆蓋2.5億都市主流消費群構建中國最大的生活圈

2、媒體群家中寫字樓購物周末休閑分眾傳媒打造中國最大的生活圈媒體群框架媒體 中國電梯海報媒體的開創(chuàng)者1999年，框架傳媒成立，2004年獲得美國IDG及漢能基金的聯(lián)合投資2005年，收購包括框架傳媒在內數十家公司整合成為框架傳媒集團2007年5月推出框架2.0數碼海報2008年6月推出戶外廣告界首個媒體投放精準定位工具FPS(Framedia Positioning System),開創(chuàng)了中國戶外媒體投放標準之先河。中國最大的電梯平面媒體運營商2012年框架傳媒營收超過20億人民幣,成為中國最大的戶外媒體公司2013年始首次提出”垃圾分類法”,以了解受眾消費習慣，為客戶提供更為精準的投放策略300

3、0多個國內國際知名客戶的認同3000多個國內國際知名客戶的認同2007年度“最具營銷價值十大新媒介”新媒介與營銷創(chuàng)新峰會2007第一財經中國企業(yè)投資榜2007年度框架2.0獲“最具創(chuàng)意產品”獎2007年度“最具成長性媒體”首屆新媒體年度盛典2007-2008年度最佳創(chuàng)意新媒體獎 北京國際廣告創(chuàng)意趨勢論壇2008年度“最具投資潛力企業(yè)”2008（第二屆）中國創(chuàng)業(yè)投資價值榜2008年度中國最具投放價值新傳媒2008“新傳媒盛典”2008年度“中國最具投放價值傳媒大獎”中國營銷高峰論壇委員會2009年 金投賞最佳戶外樓宇媒體獎2009年 中國廣告最具深度傳播力平面媒體大獎2011年金印獎媒體企劃類金

4、獎、銅獎2011年金投賞媒體應用組戶外媒體類提名獎2012年艾菲獎媒體創(chuàng)新應用提名獎2012年金投賞媒體應用組戶外媒體類銅獎框架媒體 榮譽中國最大的電梯平面媒體運營商簡約高效的電梯平面媒體分布在電梯內和電梯等候區(qū)570mm424mm框架媒體介紹 - 框架1.0 杜邦可麗耐畫框,高像素平面制作畫面 尺寸： 424mmx570mm 接觸時間長，接觸頻次高 信息閱讀充分，廣告回憶率高 有效配合新品上市、終端促銷等信息框架媒體介紹 - 框架1.0中國最大的電梯平面媒體運營商亮麗外觀，超凡品位全球首臺智能液晶平面媒體 采用超高清液晶顯示屏，顯示精度高 超清晰還原技術，全視角，無視覺死角 尺寸：643mm

5、450mm30mm, 屏幕：對角線22英寸，充足展示空間 同時顯示日期、時間643mm450mm框架媒體介紹 - 框架2.0框架媒體介紹 - 框架2.0中國最大的電梯平面媒體運營商Part 2框架傳媒市場占有率中國最大的電梯平面媒體運營商中國最大的電梯平面媒體運營商 覆蓋50個重點城市60萬塊電梯看板 覆蓋中、高端商務樓宇、公寓、社區(qū) 等主流消費者的生活環(huán)境北京、上海、廣州、深圳、天津、武漢、杭州、沈陽、大連、 哈爾濱、成都、重慶、濟南、青島、珠海、太原、長沙、汕頭、昆明、太原 、綿陽、貴陽、廈門 、福州、泉州、煙臺、寧波、溫州、南昌、東莞、中山、佛山、惠州、?？?、呼和浩特、 鄂爾多斯框架媒體

6、覆蓋范圍中國最大的電梯平面媒體運營商框架媒體 - 中國電梯海報媒體絕對領導者 70%80%占整體市場占高端樓宇市場n 框架媒體市場占有率資料來源: Ipsos 2012年10月 中國最大的電梯平面媒體運營商Part 3框架傳媒廣告優(yōu)勢中國最大的電梯平面媒體運營商n 平均年齡34歲n 消費最活躍的年齡段 25-49歲人群占比80%50-54歲80鎖定目標消費者n 高素質人群, 學歷為大專 以上的受眾比例占82%n 最具消費力人群，家庭 月收入8,000元以上的人 群占比78%數據來源: Ipsos 2012年7月研究報告 基數：所有被訪者 35005,000以下5,000 - 5,9996,00

7、0 - 6,9997,000 - 7,9998,000 - 8,9999,000 - 9,99910,000 - 14,99915,000 - 19,99920,000以上78初中及以下2碩士及以上282(%)(%)(%)高關注度媒體數據來源: Ipsos 2012年7月研究報告 n 八成受訪者會用一半及以上時間觀看其中廣告n 每次乘梯平均1分鐘,每天平均乘梯4.5分鐘n 平均每天接觸4.3次框架電梯海報2次及以下3-4次5-6次7次以上l 乘坐電梯次數分布 (%)30秒以內30-60秒以內60-90秒以內90-120秒以內120秒以上全部時間都在看一半時間在看大部分時間在看偶爾看看83l 每

8、次乘電梯時長分布 (%)l 觀看電梯海報媒體程度(%)注：1. 每天平均時間(分) = 每次平均時間(秒) x 每天平均接觸次數 / 60秒 2.基數：所有被訪者 3500中國最大的電梯平面媒體運營商高覆蓋高到達家總要回，框架覆蓋一個城市中有電梯的公寓樓的70%，覆蓋住在市區(qū)有消費力的主流人群。高關注度框架出現(xiàn)在電梯內狹小的、沒有干擾的空間中，受眾無法回避它的存在，廣告關注度超過90% 。目標受眾CPM低框架CPM成本與報紙及戶外比有一定優(yōu)勢，而框架可按檔次和商圈等做選擇，所以目標受眾成本更低。影響改變能力強框架處在離家和回家的起點與終點，固定時段高頻次接觸，且每次接觸時長超過30秒，一周累積

9、5-7分鐘，廣告回憶率高且信息閱讀充分，對產品理解深、購買推動影響大?？蚣芎?你身邊天天見的媒體數據來源: Ipsos 2012年7月研究報告 中國最大的電梯平面媒體運營商FPS地理環(huán)境參數Location Parameter樓宇設施參數Building Type Parameter居住形態(tài)參數Living Condition Parameter周邊環(huán)境參數SurroundingEnvironmentParameter框架電梯海報 - 最具選擇性和精準性的媒體中國最大的電梯平面媒體運營商FPS樓盤身份證居住形態(tài)參數Living Condition Parameter樓宇設施參數Buildin

10、g Type Parameter地理環(huán)境參數Location Parameter周邊環(huán)境參數Surrounding Environment Parameter一級參數樓盤名稱、所在城市、所在城區(qū)、樓盤地址、樓棟數量、門洞數量、電梯數量、媒體位數量、地上車位數、地下車位數、總戶數、樓盤價格、樓盤物業(yè)管理費、最低（高）層樓數社區(qū)受眾、社區(qū)居住規(guī)模、入住率、社區(qū)入住時間、社區(qū)類型醫(yī)院、藥房、學校、銀行、證券公司、保險公司、餐飲、酒店、賓館、日用品大賣場、超市、便利店、家電大賣場、建材大賣場、電腦大賣場、手機專賣店、珠寶首飾專賣、服裝專賣、化妝品專賣、書店、體育場、加油站、電信、郵局二級參數框架FPS

11、驅動模型框架電梯海報 - 最具選擇性和精準性的媒體中國最大的電梯平面媒體運營商Part 4框架傳媒產品套裝中國最大的電梯平面媒體運營商傾城套，由框架1.0+框架2.0混合而成，4周內發(fā)布完畢一線城市傾城套，由框架1.0+分眾2.0混合而成，2-4周內發(fā)布完畢半傾城套，由框架1.0+分眾2.0混合而成，2-4周內發(fā)布完畢千樓套，由框架1.0+分眾2.0混合而成，2-4周內發(fā)布完畢混合套裝傾城套，框架1.0組成，2-4周內發(fā)布完畢半傾城套，框架1.0組成，2-4周內發(fā)布完畢千樓套，框架1.0組成，2-4周內發(fā)布完畢混合套裝1.0套裝二線城市框架2.0 套裝，由框架2.0組成2.0 套裝框架2.0

12、套裝，由框架2.0組成2.0 套裝半傾城套，由框架1.0+框架2.0混合而成，2-4周內發(fā)布完畢中國最大的電梯平面媒體運營商Part 5框架傳媒專業(yè)服務體系中國最大的電梯平面媒體運營商中國最大的電梯平面媒體運營商360度 全方位服務團隊l 分析行業(yè)和競爭對手狀況l 為客戶度身制定媒介策略l市場調研l(wèi) 提供專業(yè)樓盤 解決方案l 畫面制作l 進行媒體發(fā)布監(jiān)測l 統(tǒng)籌管理全國 售前售后信息l 畫面安裝、 清潔、維護l 管理物業(yè)信息卡（130個選項）l 研發(fā)、維護內部 5大管理軟件l了解客戶的市場行銷策略l 分析客戶的廣告投放需求銷售部市場部客戶服務部媒體資源部研發(fā)部工程部數據中心部客戶clients中國最大的電梯平面媒體運營商銷售執(zhí)行售后增值了解客戶的市場行銷策略分析客戶的廣告投放需求選擇最恰當的投放組合提供完善的媒體解決方案專業(yè)的安裝精良的制作全國統(tǒng)一監(jiān)管清潔修護專業(yè)