騰訊布局移動終端推自有品牌高中低檔手機

1、騰訊布局移動終端:推自有品牌高中低檔手機                 騰訊布局移動終端:推自有品牌高中低檔手機 騰訊布局移動終端：推自有品牌高中低檔手機2010-08-07 07:32:41來源: 經(jīng)濟觀察報(北京)跟貼 1 條 手機看新聞 7月末，來自騰訊無線業(yè)務系統(tǒng)的一份戰(zhàn)略規(guī)劃書顯示，騰訊計劃在年底分高、中、低三檔，以自有品牌形式面向市場推出終端手機產(chǎn)品。倘若成真，騰訊即開始了從軟件產(chǎn)品供應商邁向硬件產(chǎn)品的全方位包抄。手機之于

2、騰訊并非盈利產(chǎn)品，尚屬實驗室中的產(chǎn)品，它的作用仍在于加重騰訊的“黏性”。手機終端戰(zhàn)略將是騰訊為完成移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局的最后拼圖，以免其他各種方式可能產(chǎn)生的對騰訊用戶的分流。占領(lǐng)“手機里有12個騰訊軟件，杯具（網(wǎng)絡(luò)詞匯，悲劇的意思）了?！毙埌l(fā)現(xiàn)，在他手機的桌面上已經(jīng)有12個來自騰訊的手機軟件，它們已經(jīng)將手機可能使用到的功能一網(wǎng)打盡。不過，這并不能讓騰訊高枕無憂。占有用戶的手機桌面，正是騰訊產(chǎn)品開發(fā)者們努力的方向。一方面在生產(chǎn)與占有率高的手機平臺兼容的中間件，讓騰訊所開發(fā)的軟件在更多的手機上暢通無阻；一方面為那些廣受歡迎的明星產(chǎn)品度身定制軟件。騰訊內(nèi)部人士告訴記者，在獲知蘋果iPad即將面世的第

3、一時間，騰訊即同蘋果公司取得聯(lián)系，使騰訊QQ在iPad一出產(chǎn)就能實現(xiàn)兼容。                     在與蘋果的合作中，騰訊創(chuàng)始人馬化騰也開始重新思考其移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。蘋果手機和平板電腦的雙雙暢銷，讓馬化騰明白，成功的終端對用戶的影響力并不亞于一款成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。而現(xiàn)在，用戶對完美硬件的依賴，正在改變著業(yè)已形成的互聯(lián)網(wǎng)王國。嫁接騰訊要擁有自己的終端產(chǎn)品，并且已為此制定了詳細的手機戰(zhàn)

4、略規(guī)劃書。據(jù)看過這份報告書的人士透露，騰訊將生產(chǎn)高、中、低三檔手機，分別覆蓋騰訊的不同用戶。實際上，騰訊早在去年中期就確定了推出自有品牌手機的計劃，而該計劃真正實施是在今年年初。記者向騰訊官方求證是否將于年底推出手機，騰訊沒有肯定也沒有否定，表示不予置評。此前，騰訊曾與聯(lián)發(fā)科公司簽署合作協(xié)議。據(jù)悉，騰訊現(xiàn)正組建一支數(shù)百人的團隊，開發(fā)基于聯(lián)發(fā)科公司生產(chǎn)的MTK平臺手機的中間件。騰訊官方網(wǎng)站的招聘啟事上，就出現(xiàn)“MTK開發(fā)工程師”這一職位。目前騰訊的手機輸入法、手機瀏覽器、手機QQ都已經(jīng)完成了在MTK平臺上的開發(fā)工作。騰訊一位產(chǎn)品經(jīng)理說，MTK項目組的工程師們非常積極地對最新的產(chǎn)品做預研。5月初，

5、要做桌面，就在3月開始嘗試去研究能否實現(xiàn)。MTK中間件市場是為了搶占中低端手機市場。MTK平臺智能機較少，需要手機廠商自行開發(fā)軟件。正在崛起的基于手機的社區(qū)平臺，對騰訊業(yè)務產(chǎn)生沖擊，也是騰訊快馬加鞭搶占中間件市場的原因之一。                     不過，基于他人平臺開發(fā)要考慮的問題也很多。一位騰訊的產(chǎn)品經(jīng)理說，“MTK平臺與其他平臺有所不同，產(chǎn)品設(shè)計過程中要考慮的問題也比其他平臺

6、多?！弊杂袩o疑，開發(fā)自有操作系統(tǒng)才是實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)版圖的重要突破點。谷歌和微軟是這么做的，百度也有這個打算。為開發(fā)自有操作系統(tǒng)，去年年中開始，騰訊就開始考察未來的合作伙伴。最終，騰訊決定采用英特爾與諾基亞年初推出的MeeGo操作系統(tǒng)。該系統(tǒng)與聯(lián)發(fā)科所覆蓋的低齡人群不同，定位于中高端用戶。4月13日與英特爾的合作，是騰訊向外傳遞其涉足手機終端業(yè)的第一個明確信號。英特爾與騰訊在北京舉辦的英特爾信息技術(shù)峰會（IDF大會）上簽訂合作意向書，共同致力于發(fā)展MeeGo系統(tǒng)。英特爾中國大區(qū)總裁楊敘告訴記者，MeeGo寄托了英特爾進入平板、手機終端的未來戰(zhàn)略。與騰訊擁有的海量客戶結(jié)合，有望使其在和谷歌、微軟和

7、蘋果的競爭中取勝。不過，消息人士透露，騰訊試圖開發(fā)的自有品牌MeeGo系統(tǒng)手機，并不計劃全部采用MeeGo操作系統(tǒng)，而會基于MeeGo操作系統(tǒng)進行二次開發(fā)，有意將騰訊自有產(chǎn)品內(nèi)置其中，這種策略更類似于中國移動推出的oPhone系統(tǒng)。                     騰訊的這項自有品牌戰(zhàn)略和之前曝光的MTK戰(zhàn)略剛好互補，MTK中間件主要是搶占低端市場，目的是擴大騰訊業(yè)務的市場份額。而使用自有操作系統(tǒng)的自有品牌手機，有望增加有影響力客戶的黏性。想要進軍硬件市場，騰訊仍然需要回答的問題包括，產(chǎn)品銷售渠道、采購供應鏈的要求、產(chǎn)品外觀設(shè)計、銷售隊伍組建等手機經(jīng)營的關(guān)鍵。目前，負責騰訊手機業(yè)務的無線業(yè)務系統(tǒng)規(guī)模不到千人，最近一段時間騰訊吸收了來自華為的3G推廣、研發(fā)人員，為全方位進入手機業(yè)務做準備。一旦自有品